公关之家

天下公关一家人

公关名家入驻 / 专栏登录 网站地图

理论研讨

品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？

1205

1

推广案例

都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？

3390

2

创意广告

不明白这6点，你做不好广告创意

1640

3

都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？

虽然外卖发展时间较短，但因为抓住了高频次的需求，各大平台竞争十分激烈，如何在同质化竞争中树立起自己的品牌、又根据后台数据有针对性的推出自身定制化的服务、以及不断提高用户的忠诚度与满意度，都是需要平台认知思考与改善之处。外卖餐饮是衍生于“互联网+餐饮”的模式，从整个的消费流程来看，
营销文化人

3390

1

2

TOB品牌营销案例研究|云学堂

同一行业案例形成合集来推，并且说出其中的行业特性和方法论，例如零售/金融/美妆行业培训有着怎样的共同点和痛点，是怎样解决的，可以深入挖掘，形成针对不同行业性的具有前瞻引领性的方法论。同一行业案例形成合集还有个好处，就是传播更精准，可以针对这个行业的渠道进行传播，如果有这个行业的领
资深公关专家

2635

1

2

华为手机性价比不高，为啥却越卖越火？

品牌衍生是建立在新产品与旧产品消费者的需求与认知接近的基础上，才能用品牌衍生扩大品类，比如本田从最开始的做摩托车衍生到做汽车，非常成功的衍生，否则只会适得其反。在当时，华为还是个默默无闻的手机品牌，无论是从产品层面来看，还是从品牌层面来说，华为手机的存在感远没有现在这么强烈。
营销文化人

2890

1

1

只有利益诱导，才能让消费者主动传播？

我们可以发现，裂变营销的底层逻辑其实是把广告费用变成了用户福利，以此来撬动用户的社交关系实现分享传播。在整个裂变游戏的设计中，引发主动传播最重要的诱因是福利。然而送福利这件事一不小心就会被薅羊毛，带来了金钱上的损失不说，好不容易抢夺过来的这些用户，他们的精准性也值得怀疑和商榷
老泡

1385

0

1

给CMO的终极拷问：选择“单一品牌”亦或“多品牌”战略？

品牌，可以被赋予极多的含义和价值，但它首当其冲的作用，是为了把你和其他人区分开来。而这种区别会慢慢变成一种固化的联想，使得这个品牌一旦被提起，就会在你脑中浮现一幅画面，从而想象出这个品牌背后的产品或服务的体验和感受。比如说，当你的朋友说周末去一家新开的希尔顿酒店吃下午茶，你就

2440

0

1

品牌知名度和品牌美誉度，究竟先做哪一个？

在当下打造品牌就有两条路可以走，一条是先把知名度做足再去慢慢培育美誉度和忠诚度；另一条是先在小范围把美誉度和忠诚度做起来再发力知名度。知名度很高，但为什么消费者不买呢？ 原因往往是消费者只知道你叫什么，但是不知道你有什么价值，也就是价值定位和提炼不到位，比如王老吉的广告语是“怕上
七邵

4525

3

5

从元气森林、钟薛高、茶π：新消费品牌的4种增长策略

对于消费品而言，获得增长必须要考虑两个关键要素：用户与渠道。许多职业经理人或市场营销专家认为——对某一特定的产品，目标用户人群是特定的。但是，除了特定的目标人群之外，品牌还需要获得更多的新用户，以实现源源不断的营销增长。且渠道要素更是同样的道理，需要借助更多的渠道资源覆盖，实现
品牌咨询那些事儿

2755

2

2

年轻人不要你的品牌了，怎么办？（内含对《后浪》的预测）

年轻人愈来愈远的焦虑弥漫在各个品牌之中，任何品牌都需要年轻化吗？怎么样的品牌适合年轻化，以及怎么去实现年轻化。文章从需求到产品、从形象到内核、从推广到互动告诉你怎么实现品牌年轻化。品牌年轻化，代表的是从需求到产品，从形象到内核，从推广到互动的全面年轻化，不单单是停留在表面而已。“
营销文化人

1745

0

1

西方百年管理学成就，在中国适用吗？

全球化时代的到来，加速中国企业管理本土实践与西方管理思想碰撞与融合，产生冲突与文化差异是无法避免的。中国企业在管理实践中应超越文化的偏见，在西方系统管理理论的基础上，融入中国特有的文化，创造出全新的管理模式。如成中英教授所说的：“中国的科学管理必须中国化，科学管理必须和文化结
营销文化人

1625

0

0

从需求与认知出发，用品类塑造领导品牌!

一家企业是不可能满足所有的需求，但可以通过品类，满足特定品类之中的需求，企业用一个品牌想要满足的需求越多，反而可能失去的会更多，从市场细分来看这是不对的，从品类战略来看，则更是不对。应当用一个品类塑造一个领导品牌，同时拥有多个品类和品牌。同理，从市场细分与品类战略的角度出发来看我
营销文化人

1975

0

0

看了很多方法，依然写不好一句slogan？这里有三个思路

slogan的重要性还表现在，它是消费者对品牌最能快速了解的入口，品牌名虽然是消费者最熟悉的，但是名字几乎难以传递有价值的信息，名字主要还是以让消费者容易记住为主，而slogan则不同，短短几个字，它承载的是品牌的精髓。好了，花了这么大的篇幅，其实就说了一个事情， slogan
七邵

4940

1

3

爆火的网红品牌们还能火几年？

似乎什么产品一旦沾上网红二字，就意味着大火，意味着受到资本市场青睐，意味着钱景大大的有。比如钟薛高、元気森林、喜茶等网红品牌在不长的时间内就取得了非常大的成就，估值迅速达到几十亿乃至几百亿的水平。但一个问题是，它们现在非常火，但是否经得起时间考验，能够走得更远呢？先不说百年品
寻空的营销启示录

3460

1

2

可口可乐、星巴克们暂停在Facebook投放广告，真是一步妙棋

像可口可乐、联合利华这样的品牌通过官方渠道高调宣布停止在社交媒体投放广告，引发大批媒体报道，让这些企业做了一次大型PR，一个品牌重金砸一个Campaign都未必有这么大的影响力。也许这可以看成是品牌在2020年度最成功的营销行为之一。商业世界，企业做出任何一个决策都是经过理性权衡
寻空的营销启示录

3595

0

3

6.18热卖2.3亿，小仙炖在品牌营销上做对了什么？

成功的品牌有很多，持续成功的品牌却少之又少。时刻洞察消费者需求的变化、行业动态的变化、媒介环境的变化，以变化调整品牌变化，是小仙顿持续保持成功的前提。任何品牌的成功一定是它做对了什么；任何品牌的失败也一定是它做错了什么。再次回看小仙顿品牌的成长路径，不管是对消费者、对行业的精
七邵

12455

3

4

从品牌传播视角，看《乘风破浪的姐姐们》为什么会火

对受众群体而言，提到女团模式，就是韩国女团，101这种固有模式，肤白貌美大长腿，唱跳俱佳，这些才是女团的标签。但对《乘风破浪的姐姐们》，这些姐姐们具备很多关键词，但就是跟传统女团的选拔标准，所需要的这些关键素养，不怎么搭边。这是对用户固有认知的一个巨大冲击。而冲突感是用户好奇
老聂谈品牌

5300

0

1

渐进式增长阶段，抖音将成为企业品牌运营的蓝海

品牌做社交媒体平台运营最需要的就是内容和服务，“双微一抖一B站一直播”形成了品牌运营的全内容生态，但是不同平台的侧重点不一样。从内容角度，视频化的内容接受度好于图文的接受度，因此短视频平台和直播逐渐占据优势。从服务角度，微信形成的内容+小程序+服务的生态更具服务优势，抖音也在
寻空的营销启示录

3405

0

0

如何打造有战斗力的品牌口号？记住这5个步骤+7个要点

我们每天都会面临海量信息，但大脑中有一个海马状突起的东西，它会帮我们把其中绝大部分内容自动筛选过滤掉。最终只有少数信息能真正进入我们的注意力。那么，哪些信息会被过滤掉，哪些信息又能被筛选出来呢？研究发现，那些让我们感触更深的内容更容易脱颖而出，比如：与我们密切相关的。品牌口号同样
浊水溪边

4605

3

6

品牌如果没有使命，存在的意义又是什么？

上文讲到，品牌使命对品牌有两个方面的作用，分别是对内和对外。对外主要表现在品牌的目标群体对品牌使命的好感和认可，在心理上产生联系。因此，想达到这个效果，品牌必须要传播自己的品牌使命，让目标群体知道。并且，还要让他们知道品牌为践行自己的使命，付出了哪些努力。其次，还需要从不
七邵

7895

2

2

阅读更多

网络负面删除怎么做？这有4种方法

企业需尽量避免寻找所谓专业的删负面公司进行删帖，原因有两个：1、非法删帖本身违法，不仅会牵连到删帖人，也会牵连到删帖的企业，一旦被曝光，将会带来更大的影响；2、非法删帖有可能越删越多，不少非法删帖公司左手为企业删帖，右手便着手不断发布企业的负面信息，然后再次删帖赚取利润。一般而言

3020

2

1

负面删除怎么做，教你4种方法

一般而言，企业与媒体是被监督与监督的关系，但如果媒体报道失实，且企业自身过硬，没有硬伤的话，是可以在一定条件下考虑起诉媒体的，但这类操作通常不太常见，因为企业毕竟也有需要媒体报道、传播企业形象的一面。但如果媒体方不知适可而止，连篇累牍的报道不实消息，甚至对企业的经营带来严重影响的

2370

2

1

网络负面压制怎么做最有效？

很多企业的负面新闻一直留存在品牌词搜索结果页前30名中，很重要的一个原因就是执行力不到位。如果企业持续按照上面两个方法进行操作，多数负面信息都会逐渐被压制下去，只有极少数顽固的负面可能会留存在前30名。持续发布正面信息的一个重要作用就是利用各个平台对文章“喜新厌旧”的算法更好的下

2380

5

5

企业社会责任网络公关的关键解析

企业社会责任网络公关的关键解析 社会责任公关的关键，首先就是确定自己的公关目的，随后通过媒体渠道进行传播，让对的人能够发现企业的所作所为，最后通过长时间在群众心中进行定向形象的积累，从而确定企业的社会地位。社会责任公关不是作秀，责任意识要深入企业文化当中。企业要将社会责任融入到
小5

8375

2

3

成败皆媒体，企业媒体公关应该怎么做？

很多企业在如何处理与媒体的关系上，存在很多盲点。公关人员在处理媒体报道时，如果能迅速做出适当反应，采取及时的补救措施，主动地化危机事件为契机，变好事为坏事，灵活运用网络语言化“危”为“机”，借题发挥的基础上在进行真诚道歉。这样而言，不但可以扩大企业的知名度和美誉度，还可以显示
发条褐

8585

0

0

媒体环境剧变，企业当如何积累媒体资源

对于企业而言，日常投入产品营销、品牌推广的广告费，数不胜数。如果将其中的一部分用于“媒体关系”的打点，在关键时刻，或许可以收获到意想不到的效果。毕竟，在这个社会环境里，没有永远的朋友，只有永远的利益。打点的方式多种多样，这类操作的核心，就是给这份“心意”找到一个合适、且不容拒绝的
小5

9130

0

0

“共情力”网络公关经典案例分析及实战技巧

利用上述三种“情”进行公关的品牌手法，其实在我们当今的市场竞争中，出现的非常频繁。“共情力”公关其实就是依托于“人性”，而产生的一种公共关系行为。整个公关过程其实就是一场让品牌变得有温度，让企业变得更像“人”的过程。
小5

10530

1

0

危机公关，说到底是一场人类心理的博弈

公关，其实是一场舆论方与事件主体的一场心理博弈战 前几天，一篇身患重病却被裁员的文章在朋友圈广为流传，让一个普通员工走进了大众视野，更精确一点无数互联网从业者的视野。身患绝症，工作努力，不公平待遇，裁员不给赔偿等等，每一个词，每一个字眼都会引起无数对网易人文关怀，企业文化的谴责。
夏唬人

9985

0

0

如何使用seo做好品牌搜索优化？

SEO优化主要包括站内和站外两方面优化，而总得来说，就是素材要完备，而且尽量要从多渠道对搜索引擎进行信息覆盖。站内优化：核心是集中于对官网的优化，当然有些是品牌官网有些是产品官网，视品牌的整体诉求来定。需要做网站的内链优化、站内的内链优化、文字介绍的关键词优化、图片地图素材优
老聂谈品牌

9505

0

0

企业公关稿的正确表达方式

判定公关稿应该用那种方式进行表达，其中的关键就是如何激发群众与企业间的共情力。把握内容表达方式输出的逻辑，从受众感知情绪出发，逆推最终的文案表达方式，让最合适的内容，出现在最懂的人面前。当然，企业内容输出的方向，远不止这些，但选择其表达方式的逻辑，从上述三种实际情况中，可以给各企
小5

8505

0

0

网络媒体公关传播特征、处理方法及成功案例

结合运动型新潮属性，以成都作为试驾城市，成都拥有潮流时尚文化和科技创新能力的城市标签，这些城市靓点与508L的气质高度契合运动新潮标签；通过直觉操控和智能科技的结合开展体验区开放试驾，参与媒体将全方位体验新一代508L带来的未来精准驾控科技感受，设立8字无限弯挑战赛尽显驾控优势。
Leon360k茶室

16220

0

0

如何写好一篇新闻公关稿?

对于媒体和大众而言，他们更关注的永远是“信息增量”，也就是在这篇稿件中公布了哪些之前没有公布过的信息，所以在进行公关稿的写作中，应该尽可能地讲新信息前置，放在稿件开头的位置，或者在文章标题中就展示出来，一般稿件的第一段就应该覆盖所有主要要素，要让读者从第一段就知道发生了什么事
发条褐

27595

0

0

如何利用微博做好网络公关活动？

若出现对品牌不利的言论，应及时迅速地进行回应和道歉，针对网友们关注的方面和要点做出针对性的、明确的回应，安抚大众情绪，控制舆论的进一步发酵。同时还应尽快弄清消息的来源、起因和进展，进行询问和调查，理清逻辑和因果，整理出合适的解决措施，并向大众公开和沟通。
不承权舆

10330

1

0

不得不看的几个经典网络公关案例

在过去的十几里，发生过的企业网络公关事件不计其数，而较为知名、典型的案例则流传至今，成为行业中加以借鉴与反思的参考资料。接下来我们就回顾一下这些非常经典、有成有败的经典案例，并分析从中得到的重要收
不承权舆

48865

0

2

5G时代的到来，对网络公关将产生哪些深远影响？

【网络公关】网络公关起源于互联网浪潮时期，其具备双向互动、范围广、传播快、溯源难、舆情关系复杂，以及突发性和伤害性更强等特点。其中因为事件的参与互动门槛低，导致其对品牌的伤害性与事件的突发性，相较于传统公关表现的也更加明显，在实践当中又因传播速度与范围的影响，造成复杂的舆情关系，并进一步加大了...
Leon360k茶室

12300

0

0

公关营销的新时代挑战

【公关营销】后公关时代的主要职责不应该只是企业的灭火器，而应该塑造企业长期品牌力的运营力。公共关系此时迎来新媒体的社交时代，研究方向是如何运用社交化媒体更广泛更多样地沟通。
发条褐

14030

0

0

公关在互联网的价值与应用,Social Network PR

【网络公关】社交网络已经成为现代社会人的“第四生活”空间，集合了我们每天必然接触的一切生活空间概念，如家庭与工作、社交和娱乐等。其中品牌的传播与营销价值就可想而知，想要将每个人都作为我们或强或弱的传播媒介，社交公关又如何发挥作用呢？
Leon360k茶室

11435

0

1

遭遇品牌危机事件该如何正确处理？

当身处舆论之中，作为品牌方所能拿出的解决方案，就显得尤为重要。现在我们将过往的2018年度做了全盘梳理，筛选出了八个典型的失败案例供大家参考。
404号房客

31680

0

0

阅读更多

品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？

品牌广告的作用，不仅是宣传这么简单，它还利用心理学的快思维在消费者决策各个阶段产生着潜移默化的影响，大部分品牌广告的作用是在消费者的大脑中不知不觉种下种子，并在某一天开花结果。很多广告不是售卖产品，是号召消费者去参与自己的品牌活动，消费者对品牌活动参与越多，越容易消费。
寻空的营销启示录

1205

1

1

不明白这6点，你做不好广告创意

商业广告中的创意，有且只有一个目的，那就是为了更好的解决实实在在的问题，而不是广告人的意淫，很多人都会为了创意而忘记要解决的问题是什么，这是一种病。洗脑广告要解决的问题，就是要让受众快速的记住，而不断的重复就是最好的办法，因为人的注意力是分散的，短时间内很难记住一个事物，重复能够
七邵

1640

2

3

江小白如果没有了扎心的文案，你还会买它吗？

江小白通过各种方式在不断强化“江小白”三个字，让它变得更有内容化，试图把其打造成IP。曾推出过《我是江小白》系列漫画，深得年轻人的喜欢。但不管做各种各样的活动，还是冠名综艺自创漫画，江小白都是在做碎片化的传播，并且侧重于与年轻人的情感沟通。但今年江小白做了两个非常重要的动作。
七邵

2040

2

2

移动5G宣传片快到翻车，电信联通如何趁势出击？

开头用结婚—瞬间生子—瞬间长大来表现快到无法接受，结尾用孩子回家—全家各干各的—成绩提高来表现搞定全家很简单，而其他三个表现的是死角全覆盖、快装快修、突然提速等实实在在的问题。翻车就翻在这里，开头滥用比喻忽视广告联想，结尾各干各干的触碰社会雷点。联通和电信作为运营商三巨头
七邵

2125

1

1

安居客“砸碎”贝壳引争议，翻车就在一刹那！

从来没有哪个时候，像今天这样一般，能够把广告和价值观紧密地联系在一起；也从来没有哪个时候，年轻人的价值观能够如此敏感，以至于相当容易被刺激和影响。这可能是社会的进步，也是当下年轻人的进步。所以，当下的品牌，在传播任何一个广告的时候，都要深思熟虑，广告折射出来的价值观是什么
七邵

3535

1

3

价值观扭曲的创意，只会毁了品牌！

必须承认，创意是个好东西，商业的世界，也正是有了创意才让广告丰富多彩、五彩斑斓，但创意同时也是一把双刃剑，能让品牌一步飞天，也能让品牌一步下地。今天的消费者，他们爱玩、爱土味也爱国潮，但他们的价值观也是足够的正。没有正确价值观的品牌，以轻视女性来博取眼球的品牌，消费者不抛弃你抛
七邵

1990

2

4

2019营销广告圈的五大假象，行业没你想的那么惨！

有些品牌还专门成立用户研究中心，基于用户行为数据和用户反馈进行大数据分析，品牌对于用户的行为和需求研究精细化，而相比之下，广告公司的那套用户研究方法则相形见绌。以上这些说法都对，然而任何一个行业都会面临着更新迭代；随着市场的变化和社会的发展，广告公司需要的仅仅是正常升级迭代而
老泡

1355

0

0

善于借助他人之力，让你的目标顾客难以抗拒

对很多品牌来说，营销的最终目的是要把产品卖给目标群体，也就是要给产品找到购买者，那么所有对“卖”有效果的人和物，对品牌来说都可以利用。也就是说，要想把产品卖出去，你除了要关注购买者，你还要重视能够影响购买者购买行为发生的人。事实上，在整个消费者人群中，除了购买者之外，还存在两
七邵

2430

3

2

这才是农夫山泉称王的真正武器！

农夫山泉能实现心智预售的前提是它创造出了差异化的价值，与其他饮用水品牌形成了绝对的差异化，再通过两句广告语将差异化的价值变得更有记忆点和价值点。农夫山泉能实现心智预售的前提是它创造出了差异化的价值，与其他饮用水品牌形成了绝对的差异化，再通过两句广告语将差异化的价值变得更有记忆点和
七邵

2805

1

2

卓越广告人的刻意练习

通常一份完整的策划案会包含：市场方案（市场调研、竞品分析、产品和价格策略等）；消费者方案（消费者画像、消费者行为分析、消费者洞察、消费者使用场景等）；品牌方案（品牌定位、品牌核心价值、品牌认知图谱、品牌视觉体系等）；传播方案（沟通策略、创意策略、活动策略、互动策略、媒介策略、公关
老泡

1075

0

0

广告向善，价值为王

不得不说，当下环境对品牌来说是喜亦是忧。喜是因为媒介形态的丰富，从图文到短视频再到直播，在打法上可以相互配合，广告内容的形式上也变得丰富多样，让品牌价值的展现得到进一步完善、立体。忧是因为年轻人成为消费主流，尤其是互联网原生民90后，长时间泡在互联网里面，他们对外界的信息更为
七邵

2150

3

3

不卖货？不成交？小米告诉你如何制造获得感

通过小米插线板文案，我们会发现卖点与获得感文案融合一体呈现，很多时候获得感文案成为产品详情介绍的段落标题，重点突出使用场景、生活方式，而在详细介绍时才会告知核心卖点、技术特点等。一般获得感文案分为理性获得感文案与感性获得感文案，两者的区别在小米插线板的案例中已经有分享，具体差异如
魏家东

2985

1

1

十个法则，让电梯广告投放更有效

只坐在办公室就做出来的广告，是不适合投放在电梯媒体上的，很多电梯广告没能够让受众发生反应，是因为创作者压根没有认真的去感受过电梯里的广告。投放、创作电梯广告之前，要多去乘坐电梯，身临其境的去感受媒介的环境，分析那些能吸引你，让你记住的广告有何特点，那些让你没有任何反应的广告，
七邵

3035

4

4

百度七夕广告叫你别问，我却有几问

至于节假日要不要做广告，要不要借这个势？如果你在相关部门上班，肯定是必须得借了，因为几乎没有哪个老板会拍着胸脯说，“咱这个节日，就不跟这个风了”，往往是，就算没有创意，也要做张海报写上几个字。 但笔者认为，如果没有好的创意，宁缺毋滥不做也罢，想靠借一个节假日的势做出多大的成绩也不
七邵

2375

2

3

白杨SEO：今日头条、广点通、百度等信息流广告如何投放和优化？

如果你投过SEM，然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下，主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里，里面你要提前准备关键词哦，那里是1000个。在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小
白杨SEO

2270

0

1

新东方地铁广告难道只有翻车？地铁营销是把双刃剑

广告的策略不够精准 策略是说什么，创意是如何说，透过文案的创意，不难看出文案的策略应该是想从孩子的角度向父母表达自己的爱。为何说策略不够精准呢？新东方的业务范围是从幼儿到成人，提供全方位一站式教学服务，也就是说它的客户有一部分是未成年人的父母，用户是未成年人群，掏钱的是父母
七邵

2995

0

1

让消费者掏钱？请凭真本事做品牌推广

什么是营销真本事？不是靠投机取巧、夸大事实、包装一些似是非是的概念的把产品卖出去。而是消费者因为你提供的真实价值，而心甘情愿用金钱来做交换；是洞察到消费者的真实需求，用产品或其他内容更好的满足消费者。农夫山泉能做大，靠的是产品和渠道上的真本事；苹果能让众人追捧，靠的是产品价值
七邵

2125

0

1

动不动就看不起洗脑广告，不过是凸显自身的狭隘与无知罢了！

相信大家也看了一些对洗脑广告批评的文章，有拿数据说话的、有拿情绪激奋人心的......总之人云亦云的。这些批评文章 本身也是在制造冲突，其制造的是与冲突理论的冲突。用着冲突的理论，批评冲突的理论，其本身也是很有趣的一件事。况且有些观点看起来不得其害，透露出流于表面的肤浅与心胸的

2985

1

4

阅读更多

深度：内容电商VS货架电商，消费者是如何进行消费决策的？

从广告诞生以来，广告、营销就想方设法利用消费者的快思维来进行决策，而互联网运营的出现加快了这一进程，内容电商尤其是直播电商，则很大程度上挖掘了人类的快思维，让人类的消费决策快速而感性。可以说广告、营销、运营的发展史就是发掘人类快思维的历史。电商的未来格局变化，我还是很期待的。
寻空的营销启示录

1325

1

2

从三湾改编到营销管理，一文看懂营销组织变革

在企业外在的市场经营环境变动愈发加剧，与企业内在营销组织组建不完善，或是不适用于现阶段的组织目标、竞争战略实现的情况下，营销组织变革则是不可避免的。我们应该如何实现成功的营销组织变革呢？本文以我国著名的三湾改编为借鉴，在营销组织变革的关键要素、步骤、配合、注意事项等方面进行说明分
营销文化人

1395

1

1

今日油条“抄袭”今日头条？背后藏着6个秘密

几乎所有借势的目的都是为了实现销量和声量的增长，衡量借势成功与否，就看它带来声量和销量的高低。声量取决于有多少人看到，销量取决于有多少人购买，今日油条可以说是双丰收。一来很多人看到这么有意思的事情，都会主动去传，能够实现自传播；二来“今日油条”是个强有力的购买理由，另外，很多
七邵

1725

3

6

3招搞好商学院，每天招几百个微商代理不难，很轻松卖爆货

先说【小B如何招募】，这是一个相对复杂的问题，很难回答，还是先按照我的思路，把复杂的问题简单化，最核心的就俩问题：①找到微商小B；②如何让他们相信跟着你能赚钱？找微商应该不难？一天圈个几百个微商还是很轻松的。想让他们合伙，你得先明白他们最想要啥，什么产品好
社群营销裂变实操

1160

0

1

白杨SEO：企业网络营销之话题营销怎么做及注意事项

话题营销是口碑营销的一种，话题营销主要是运 用媒体的力量以及消费者的口碑 ，让 企业广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题 ，以达到营销的效果。做好话题营销有什么意义呢？其实，话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌认知度方面也
白杨SEO

3700

2

2

白杨SEO：企业口碑问答营销如何做？渠道选择、推广流程及注意事项

企业如何做好网络口碑营销？很多企业越来越感受到网络问答对企业声誉的影响了，于是口碑营销的需求便应运而出，其中，问答作为最典型的方式方法，备受青睐。常见的问答平台有百度知道、知乎、360及搜狗等。一个企业如何选择合适的问答营销渠道呢？那么，最核心的有两个点：一个是根据该企业的产品
白杨SEO

1935

1

1

如果明天疫情结束，企业营销、管理不这样做便会失去先机！

国内疫情基本得到控制，我们不妨假设疫情结束，企业的营销与管理该怎么做才能让企业迅速回复正常，本文分别从需求、战略、人事与企业文化探讨该问题。在需求中可以利用需求价格弹性与衍生需求应对，以对疫情反思调整企业战略，在人事管理中挂钩企业与员工利益，加强人事管理的细节与线上办公能力，用危
营销文化人

1475

1

1

纵观中西方人类思维方式，及其在营销，管理的应用

世界上没有哪一种文化能够适应一切环境表现得完美无缺，也不可能有一种思维方式能够在历史长河中表现得长胜万能。自西学东渐这么久以来，我们的民族思维发生了巨大的变化。在保有自身偏向思维优势的同时，也在不断的汲取着其他文化思维的精华。时代绚丽的篇章已经展现在我们眼前，不断加强自身道德素
营销文化人

1525

0

0

抽华子的“街溜子”，是如何2个月涨粉600w的

很多账号爆火后，也会面临另外一种风险——价值观输出问题。其实从艺人到账号都一样，比如嘻哈爆火后的一群被封杀的Rapper，比如抖音之前某些跳舞或社会摇的账号，就是由于传递的信息不够正向。而“街溜子”其实也容易让人理解成社会的小混混，但【李会长（街溜子）】在获得流量后，对自身内容
老聂谈品牌

3125

0

3

网抑云是丧文化的一次集中爆发

“网抑云”是不是“人均抑郁症”我不知道，毕竟我没有网易云用户的大数据，但网易云中充斥着大量复制粘性的卖弄伤感、无病呻吟的句子是肯定的。有人说“网抑云”是“正常社会”的一次出征。我不否认“网抑云”一词中含有嘲讽的意味，但还是应该明确所谓“正常社会”出征的对象。正常社会是
寻空的营销启示录

5100

0

1

四种借力思路，让你在营销中做到四两拨千斤

借对手的力，一定要深思熟虑，否则被“反咬一口”就得不偿失了，其次，战略上的借力，往往需要投入更多的资源，比如真功夫定位为营养快餐，那所有的价值组合、广告宣传都要围绕“营养”去做。正确的做法是以目标群体的需求为底层支撑，再去分析能否借用竞争对手的力来拉高品牌势能，比如真功夫，是找
七邵

3710

3

3

你失败的营销方案在于不理解调研和在做无用调研！

在品牌对市场、品牌形象相对模糊与空白的时候，市场比营销创意的重要。通过调研我们可以了解消费者、改善企业内部管理、为营销决策做支撑。但并不是调研就一定会如此作用，如何进行调研的设计与执行调研才能达到以上作用呢？本文就此进行讨论。在品牌的市场、用户心智认知、营销投放、品牌的形象护城河

3000

1

1

别“迷恋”社群裂变：5大弊端如何搞定？ 用多了肯定饮鸩止渴

做社群裂变的一定要切记，社群裂变是有红利的，往往只有第一次效果好，以后效果会越来越差，这个就是自然现象，就像听微课一样，第一次的时候还有100人听，第二次可能就50人了，第三次可能就20人了，这个没法规避。所以搞社群裂变的一定要控制频率和欲望，天天搞社群肯定死掉，我的建议是最频繁
社群营销裂变实操

3490

0

0

直播决定你能卖多少货，品牌决定你能卖多少钱

品牌做的是形象的打造和升级，是为了建立对消费者的信任度、忠诚度和影响力，而市场做的总的来说是商品的促销，是为了在消费者中提升曝光量、声量，促进销量。举几个例子，也许你会对二者的区别有更直观的感受。品牌：B站《后浪》，快手《在快手，看见每一种生活》，豆瓣《我的精神角落》，苹
寻空的营销启示录

3485

1

3

2020年，KOL营销的出路在哪？

更加垂直意味着更加亲民的内容接受度，中小型KOL往往与粉丝走的很近，更加了解粉丝群体的诉求和真实喜好，这个从他们的评论互动就看得出来，粉丝与网红的粘度更高，情感维系更加频繁和直接。这也意味着，粉丝更加信任网红的推荐，基于信赖，对产品的兴趣程度也将更高，网红的情感引导能力也更强，对
404号房客

7255

1

1

微商怎么做？该改变思维了！

做微商和创业有什么区别？本质上，都是在卖货，但是创业在人们心里，更多的是去解决社会问题。尽管创业的终极目的，可能也是为了赚钱，但只有解决了社会问题，钱才会来。所以，不管你卖的是什么，一定要弄明白能给买货的人带来什么价值，你为什么要做这件事情。并且，告诉你的目标群体，让他们感受到你
七邵

5355

0

2

美妆界成分营销盛行，是在帮消费者维护权益，还是割正义的韭菜

每个人都有自己喜爱到失去理性判断的东西，无论这是一件实体商品还是体现在意识流的虚拟物品，资本都可以换算成交换的筹码。所谓的成分党不过是换个说辞割韭菜，以理性之名消费好像就不会被认为是盲目消费的芸芸大众。而伪成分党品牌的出现则让消费者再一次陷入了信任的危机。品牌们纷纷欲乘上
发条褐

5835

0

0

疫情当下企业如何活下去？短视频营销或将成破局利器

很多自媒体账户最开始运营的时候，相关负责人在咨询专业人士“如何能让账号快速赚钱”这一问题的时候。大部分人都会给出这样的一个回答：前期不要考虑挣钱的问题，只要站在目标受众的角度，输出能够引发他们共鸣的内容，就已经成功一半的。至于另一半是什么，在此也无需多言。这一理念所表述的底层逻辑
小5

8015

0

0

阅读更多

如果管理不好这届年轻人，你的公司是没有未来的。

员工为了在社会中实现更高的自我，便可以像谷歌一样，让员工在工作中体会到意义感、成就感与自主感，实现自我.....如同市场营销的成功是建立在需求上一样，成功的激励也是如此。比如现在金钱对人们的激励就相对弱了一点，原因在于：一是现在条件普遍好了，为了多赚取的那点钱对员工来说并
营销文化人

1995

0

0

社群裂变到底咋玩？实操案例手把手教你，每天圈200精准粉

很多人操作过社群裂变，就说了，你说的这些我都尝试过，但效果都不好，其实裂变玩法就这些，关键还是看操作细节如何。①裂变活动，无论哪种形式，你得优先保证熟人/熟粉至少100人参加，你等不起也考不起，该卖面子的时候还是得卖，本来嘛，多数时候是送福利。②朋友圈2小时干一次，两个要
社群营销裂变实操

17615

4

4

抖音美食探店号，为什么让人越看越上瘾

有一技之长是最好的，不管是不是视频展示还是做其他内容，都有一个火的前提基础。当然只是一个基础，核心还是离不开长期投入和付出。毕竟短视频火一期容易，长期火靠的还是日积月累的付出。普通人也有机会， 但就要踩准传播要素， 找准用户真正的关注点， 才有机会成功 。第二条所总结的普通博
老聂谈品牌

7050

3

5

微信小商店开通及功能评测：3点优势，但距离有赞还差距10公里

微信小商店起不来势，毕竟过去做了那么多年的微信小店，都奄奄一息，可能性也不大。其实你看看这个地方就很有意思，明明掌握更多资源和优势的微信，却在很多地方仍然干不过外围第三方，实在是有些令人费解。如果说你仅仅是个人兼职微商，不愿意花钱或者是买不起第三方开发的小程序，那就用微信小商店。
社群营销裂变实操

3925

1

1

没钱没资源，如何做好短视频冷启动

品类是核心基础，连自己是什么都交代不清楚，再响亮的名字都没意义。劲爆有话题的视频号名字，或许能带来一定关注度，但丢失掉关键定位信息甚至让人误解，也只是给自己制造噪音，并不是一个好名字。（那些稀奇古怪的名字火了的毕竟是少数）做好账号定位和账号起名后，核心就要对素材进行筹备。这里有几
老聂谈品牌

2440

0

1

如何快速精准定位用户？我总结了一个五类标签法

俞军著名的“产品经理十二条军规”中第一条即是“PM首先是用户”，说的便是用户定位的重要性。甚至，用户定位、需求研究是先一步产品的，甚至比产品还重要的。用户不真实、不存在，产品再好，不过是空中楼阁。怎么才能定位用户，这就用到开头说的五类标签法：身份标签、触点标签、情感标签、需求标签
苏佬师

2450

1

1

 影响行业周期变革的要素（2）：技术与资本

那么技术到底改变了什么？其实技术最直接改变的就是供给能力。在供给放大之后，就会影响整个行业的供求关系，而供求关系反应在行业周期曲线的变化上。所以我们今天极度关注技术，就是因为技术可以改变供需关系，同时引起整个行业周期变动，这种变动就是我们需要抓住的快速成长的商业机会。除了技术以外
苏佬师

1845

0

2

影响行业周期变革的要素（1）：需求与政策

当一个真正的消费升级再被打开的时候，我们看到的是用户需求的变化，根据用户新的需求，提供匹配服务，才是今天企业找到快速成长的真正法宝！90后是一个个性化的时代，更强化自己的个性，开始追求内涵。90后是中国人口出生率开始快速下降的一代，独生子女比较普遍，他们在早期和后期均有着丰富的物
苏佬师

2015

0

1

直播“卖货郎”来了后，传统卖货郎表示：“你看我还有机会吗”？

直播带货应该从新零售出发、从产业出发、从服务出发稳步运作，达到真正的革了传统电商的命与进一步升级社交电商。不用让消费者去搜寻什么产品值得买、产品的优缺点、同类产品的比较优势等信息，可以在直播中详细全面的说出品牌的历史、现状、经营理念、产品设计....等，并与用户进行深层次的互动交
营销文化人

1765

1

1

白杨SEO：如何用百度好看视频排名优化来做视频营销？

好看视频发布，也分两种情况，一种是在PC端发布，一种是在好看视频APP发布。如果是在PC端发布的话，一般是直接跳转到你的百家号后台发布的。如果是在手机上直接发布的话，是在好看视频-发现栏-话题点击拍摄即可。但如果你是做视频推广，建议你还是用PC端发布更好。好看视频发布注意
白杨SEO

3640

0

0

后微信时代，重新看待私域流量

花钱打广告的本质是什么？是做公域流量，让越来越多的人注意、关注自己，并对自己感兴趣。但打广告的目的是为了汇集自己的私域流量。这里我要说一句话，品牌是最大的私域流量。一旦你通过广告、营销，长期建立了自己的知名度，让消费者形成对你品牌的认知度、好感度和信任度，那么你就形成了自
寻空的营销启示录

1685

0

0

如何判断行业的周期变化，来加速企业增长？

关于行业周期，你要知道以下三点： 1、行业有周期性变化，有增长期稳定期和下滑期，每个阶段的背后往往对应不同的供需矛盾，分别是供小于求、供求平衡和供大于求； 2、无论增长期还是下滑期，背后都是供求矛盾的加剧，用户需求的急剧变化，就是企业成长的最佳时机； 3、在增长期到平稳期的
苏佬师

2790

0

0

谈收入增长之前，市场总监、老板一定要知道自己的收入模型

凉茶这个饮料原来只在两广地区有大量用户，跳出这个区域需求并不旺盛。所以当王老吉选择怕上火就喝王老吉这句广告语，并在央视做投放时，首先打开是用户规模。这还不够，王老吉在提高消费频次上也做了努力。王老吉在投放中选用了多个场景，吃火锅、熬夜看球、吃油炸食品、吃烧烤等
苏佬师

1815

1

1

横向结构：每个leader都该学会的策略思考能力丨金字塔原理5

《金字塔原理》是一种潜移默化的思维方式，它能在你日常的思考、表达、写作、沟通中快速拆解出来问题全貌，以及抓住问题要点，学会后受益很多。如果不能一下全部理解吸收，那么可以给你几个建议：至少做到结论先行。先说结论，再做解释，或者不需要解释；在工作中多用归纳结构，你会发现新大
苏佬师

2570

0

2

比私域流量更重要的是，私域流量的质量

几乎所有的私域流量最初都来源于公域流量，因此完全放弃公域流量是不现实的，核心问题在于如何能从公域流量中高效地截出属于你的私域流量。拿捕鱼来比喻，如果你喜欢吃大鱼，目标是捕100条大鱼，结果捕到80条小鱼20条大鱼，那么你的目标达成率只有20%，反之，则你的目标就实现了80%

寻空的营销启示录

1800

0

0

搜狗卖身腾讯，真的是一个好的归宿吗？

永远不要相信互联网领域的收购，有什么浪漫的归属，说什么谁和谁在一起，应该很牛逼。别闹，互联网领域的并购，其实就两个目的：①巨头收购独角兽：我很好看这块业务的前景，与我们现有业务版图的契合度，我们需要提前做好战略布局，应对市场竞争。旁白：我遇到了一个不擅长的对手，我就是想拿
社群营销裂变实操

2325

0

1

运营视频号2个月后，对视频号的一些看法展望

这里有一个模糊的轮廓，视频号=抖音+微博+朋友圈，更像一个基于熟人社交的大杂烩，能不能成不知道，但它确实不是现有市场的任何产品，或许名字也不该叫“视频”号。视频号则未必能成为纯知识类内容的爆发点，这可能是个小悖论。毕竟无论抖音还是视频号，用户都是过来娱乐为主，纯知识类内容，可能还
老聂谈品牌

3055

0

2

端午有感：如何从日常生活中发现商业机会？

美团用拿着商品折扣去获客，商家则获得更多客流实现薄利多销，和现在的网红直播卖货，本质逻辑是一样的。领导产生有趣，我继续说道： 利用信息差，还能从中发现商机——帮买咖啡。一个人花30买咖啡，你告诉他在你这儿只要付25，他肯定乐意，接着你可以团购20元券给商家，从中赚5元差价，假如
苏佬师

3235

0

1

阅读更多

如何条理清晰的写方案？营销广告人必读的策划方法论

为了给方案加点料提升听众的代入感、为了让听众真切的感受到目标人群内心的声音、也为了避免方案看上去全是烧脑的推导和枯燥的理论。在呈现消费者洞察那部分内容的时候，我们把消费者调研过程中的一些真实话语和真人照片也放进了PPT里面，令整个方案瞬间充斥着一股暖人心扉的真实感和人情味。
老泡

1250

1

1

策划人别干执行

策略相当于行军打仗中的军师角色，而执行扮演的则是将军。一个优秀的执行者一定是通过前线的实战拼杀，不断积累战场的经验，强化沟通协调、整合资源、解决问题、随机应变、敏锐细心等多个维度的综合能力；同时在执行的过程中，需要紧扣大的目标和方向，把计划中的内容高效高质的落地下去。
老泡

1210

0

0

0成本涨万粉，活动策划方案是怎么做的？

营销最重要的一点就是顺势而为，不管是什么样的社会环境，我们都应该要能够根据社会环境调整营销策略。那么在这样的环境下，当所有的教育平台都在给全国人民提供免费学习服务，同样作为教育平台的我们，应该怎么做。此时此刻，谈赚钱肯定是不可能的了，因此我们的第一步是先调整营销目标，转移战略方向
北小小运营记

6715

0

2

如何做好抽奖活动？我把每一个实际环节都拆成了理论公式

先看第一个公式： 好感度 = 体验感 - 用户期望值 ，似乎提升体验感或降低期望值就行，其实并不是，我们在章节 1 中已经提到过提高用户期望值可以让更多用户参与活动，增加品牌曝光。如果期望值过低，用户没有参加的欲望、动力；期望值过高，最终体验感达不到，反倒造成对品牌好感度不佳。
浊水溪边

8365

1

3

分析人人都是pm的年度活动，告诉你如何来进行活动复盘

一家以作者产生内容作为基础产品的平台，按照道理说评选年度作者的活动应该是顺理成章的事情，自然而然此处其实没有什么大问题，对于其评分方式的权重占比就能看出其的目的，还是在于拉新促活与传播影响力。从对于本次活动的第二次发起对象而言，对平台作者来说，无疑都是一个挺有价值的大饼，但
王小命儿

6365

1

1

公关实操手册丨如何策划一场让BOSS满意的新品发布会？

公关实操手册丨如何策划一场让BOSS满意的新品发布会？ 发布会上，在新品发布环节，主持人可以适当制造悬念和彩蛋，以“揭秘”的形式去撩拨现场和直播观看的观众，还可以适当的DISS下友商或玩梗，在诙谐幽默的气氛中完成新品的演示，并制造热点和噱头。现场互动中的抽奖环节，可以在屏幕放置二
404号房客

7085

0

0

品牌公关中，有哪些经典的会展活动案例？

自古至今，成功的展会案例数不胜数，通过一些具有代表性的典型案例，我们可以在实际的策划执行中借鉴良多。不管是大是小，一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题，并通过会展的规格、色彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力；同时，在此期间，公关人员与大众之间的交流和沟通也需要保持真诚
不承权舆

10315

0

1

公司庆典活动策划方案怎么写？需要把握6个方面

庆典活动策划的作用主要有三类：首先，是增加企业关注度；其次，展现企业实力；最后，增加企业内部凝聚力，强化企业文化。一份优质的庆典策划方案是活动能否成功与否的关键。很多时候都是为了吸引客户、强化企业凝聚力、品牌营销等目的。那能够完成这些目的的策划方案，拥有哪些撰写格式呢
小5

7185

0

0

会议活动策划的三种类型、流程和要点

会议的种类有很多，比如年会、表彰会、座谈会、报告会、联谊会、交流会、研讨会等，不同的会议有着不同的目的和侧重点，也需要针对性的开展方案策划，今天我们就挑最常见的三种情况展开讲，如何进行会议策划？有哪些流程和要点？年会的议程安排相对固定，能让人产生话题并传播的主要是抽奖、颁奖、晚会
404号房客

7710

0

0

公关活动策划书怎么写？需要把握这11个要点

优质的公关活动，可以快速积实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在大众面前，除了优质的方案策划之外，实操人员及企业负责人，对于活动的理解，也至关重要。公关活动企划书的写作结构根据这八大要素，其组成从前到后分别是：企业导入（封面）、活动背景、活动目的、活
小5

7485

0

0

公关实操手册丨如何应对品牌新闻发布会的突发情况？

俗话说“天有不测风云”，发布会也是如此，但这不意味着我们真要等到意外发生了再去思考如何应对，在方案策划时，除了要做好良好的细节安排和完善的流程，我们更应该考虑好各种突发意外的应急处理措施，做好万全的准备，才能保证整个策的执行和效果。那么实际的实施过程中会有哪些突发意外呢？又该如何
404号房客

7980

0

0

企业会展策划怎么做？有哪些流程？

大家对于展会肯定不陌生，大部分企业或组织会租赁2-3天的展位，摆放好旗舰产品，而有的品牌则会精心策划，布置展会现场，呈现精彩有料的创意节目，成为展会上最为吸睛的亮点，吸引众多游客驻足观看。那么，面对大大小小不同行业的展会，企业应该如何进行会展活动策划呢？
404号房客

8105

0

0

企业新闻发布会策划方案怎么做？有哪些流程？

作为企业公关的重要手段之一，新闻发布会很好的承担了沟通大众的作用。一方面能第一时间扭转公众对于某种事态的糟糕印象，挽回负面影响，争取到社会舆论的支持，另一方面也能积极传达正确的立场，塑造积极、正面的企业形象。那么企业的新闻发布会如何进行方案策划呢？有什么流程和要点呢？
404号房客

12310

0

1

为什么甲方总让乙方：多讲创意，少讲策略？

很多乙方广告公司在给甲方提案的时候，经常会踢到钢板，上来方案还没讲多久，甲方就会强调：“策略部分过一下就行了，你们重点讲一下创意玩法以及后续怎么执行。”之所以还找乙方，是因为想在自己薄弱的环节让乙方提供更多的创意和资源，说白了就是：你给我提供创意玩法和传播就行了，其他的我会思考。
木木老贼

10990

0

1

复盘双十一砍价与盖楼活动策划背后的增长

没有理智的双十一，没有理智的用户增长。每个增长背后都有一串的故事，都代表着一系列的商业模式，拼多多作为上市后首秀双十一，虽然未曾公布其销售额，但是这种力度的补贴，无疑使着京东跟阿里巨头内心一颤，社交电商的发力本身就是他们在商业模式上所错过的一次商机。
95后聊科技

5985

0

0

周年庆活动策划怎么做？有哪些流程？

人的成长需要生日的仪式来加持，企业的成长也需要周年庆的形式来见证。对于内部来说，是认可员工付出、提振士气、庆祝业绩的绝佳途径，对于外部来说，是展示企业形象、发展成果、提高知名度的上好机会。那么一场成功的周年庆活动，到底如何策划呢？整个周年庆的筹备要建立相应的团队，挑选组长和各个部
404号房客

23245

0

1

企业公益活动策划怎么做？有哪些要点？

企业做公益，其短期效果当然没有找大牌明星代言来的直接，但是效果是一个长期铺垫的过程，虽然缓慢，但是有用。这种活动联结的是人的价值，再将价值转化到企业形象上，所以公益和商业是相互促进的，持续经营这项事业，终究会对企业产生良好的反哺。
404号房客

14255

1

0

地推活动怎么策划达到更好的引流效果？

现如今互联网红利期早已消失，流量价格在被巨头垄断后居高不下，线上导流越发烧钱，而今年私域流量的概念火了之后，各个品牌都开始寻找流量的新入口，那么如何去挖掘私域流量呢？除了线上导流外，线下的地推活动也是一个相当不错的选择。
404号房客

13095

1

0

阅读更多

沉默螺旋对舆情管理的影响与利用价值

舆情的形成取决于人们在“意见”环境中的认知与理解，影响到大众传播和人际传播相互作用产生的发展态势，信息则在发展过程中经由媒介和意见领袖的强调被赋能并“公认化”，迫使个体在诸如安全感和群体压力等心理影响下，对大声量产生附和心理与行为，并对小声量产生沉默或打压倾向。由此逐步扩大的优势
Leon360k茶室

3095

0

2

网络舆情不断发酵，如何把握危机处理切入时机？

任何网络舆情，在足够长的时间里，最终都会归于平静，因为争吵过后，市场或企业的反馈，总会给群众一个交代，至于这个交代对企业是否有利，就要看企业自身面对危机的态度及企业核心价值是否受到损害。当企业身处复杂的舆论漩涡中，应当如何选择正确的切入时机，尽可能以最小的损失，引导舆论走势，化解
小5

9435

2

1

企业舆情分析报告怎么写？三个关键点

任何目标或倾向性的舆情报告中都要重视环节，判研部分，它对舆情报告中事件的真实有效性提供了可靠性的支持，同时也是对前因后果、公众情绪、媒介环境、发展趋势与方向的分析和预判，依托判研结果便可以通过专业的方法针对事件加以应对和处置。定位、定性、定量、定向的研判方法，以及事件平息建议
Leon360k茶室

17225

0

1

舆情监测系统对企业至关重要，应如何选择？

舆情监控可以借助人工，也可以诉诸软件，面对当下主要以互联网环境为舆论发生、发展场所的现状，需要花费不小的人力物力资源去进行跟踪，而其及时性、准确性与全面性也难以做到理想化。很多企业都会选择一套舆情监测系统来对负面舆论进行跟踪和监控，那么这套系统有何功能，又如何选择呢？
不承权舆

7905

0

0

如何做好舆情公关的引导和处理？

负面内容的产生，是不可避免。因此后续负面舆论增多的时候，企业不需要慌张。企业可以在众多负面观点中选出一些最具备影响力的内容，然后联系负面内容的发布者，通过沟通交涉达成共识，化解分歧和矛盾。这是从舆论的源头解决问题，但很多时候这种行为可能不具备太多的操作空间。
小5

12860

0

0

网络舆情分析及应对方案解读

企业身处危机之中，网络舆情会变得异常复杂，如果不加以应对及疏导，它或将成为加速企业走向消亡的催化剂。根据分析所得出的数据，判定出整个舆论发展所处的阶段，随后制定相匹配的应对措施。在舆情分析之后，企业接下来就要展开应对措施。根据分析所得出的数据，判定出整个舆论发展所处的阶段，随后
小5

8840

0

0

舆情是什么意思？企业舆情公关有何意义？

舆情可以反映大众对企业品牌的印象和意见，通过对舆情的关注，企业可以知晓市场热点的变化和流行趋势，对未来前景作出预测；同时，了解客户对于企业自身品牌的反馈和意见，可以得到更多的有效建议，根据消费者需求做出经营上的针对性改变，同时还可以通过加强互动和沟通，改善品牌形象。
不承权舆

21050

0

0

企业应该如何应对网络舆情？

用技术来应对技术是非常明智的选择，在技术带来的网络舆情应对之中，借助大数据、人工智能等先进的新技术可以让舆情的监测、预警、管理、应对和引导更加高效。结合这些技术，企业可以建立一个完善、智能化、全面的系统化监测应对体系，在面对舆情时具有更加及时、专业和针对性的反应。​
不承权舆

9200

0

0

网络舆情监测系统的设置流程及功能

网络舆情监测系统对于企业能够实现客户或大客户观点与态度的收集方面十分值得关注，那么对大客户组织的自媒体和关键人物在网络平台所发布的消息、评论、观点等信息的收集观测，不仅能实现更好的理解大客户及其关键人物的思想与愿望，还能在特殊情况下及时获知大客户组织与关键人的态度或尽早解除误会获
Leon360k茶室

25565

0

0

舆情信息及相关工作内容介绍

舆情发生和发展、变化的场景区域或网络平台为载体，并根据舆情具体的影响范围划分为“区域性”或“全局性”两大类。区域性是指在局部、地方性的舆情直接影响，一般都会涉及到地方性市场环境和政府政策的变化，而此种情况首先应该向区域或地方最高负责人进行报送，为地方决策者提供决策服务，再根据舆情
Leon360k茶室

7540

0

0

网络舆情监测流程及舆情引导案例

风平浪静中生存发展或从未遇到过重大危机事件的企业会形成惯性思维，认为之所以没有遇到重大事件的影响是因为人工完成舆情的监测和管理即可，但这样的想法实际上不仅是危险且暴露出决策者的不负责态度，是对完成舆情监测任务的相关部门及工作人员所面临的巨大工作压力的轻视，也是对组织的生存与发展所
Leon360k茶室

14765

0

1

舆情是什么意思？什么是舆情？

舆情本身的概念也比较抽象，在实践中需要对舆情概念涵义的理解包括。第一个是，舆情是公众意愿和诉求的反映，公众的舆论是形成舆情的始源，没有公众的参与就没有舆情；第二个是，舆情所表现出的意愿和诉求，是对涉事方行为所产生的影响而并非公众意愿的全部；第三个是，影响事件的发展和变化的因素是产
Leon360k茶室

92785

1

0

网络舆情监测报告格式及模版

主动积极的向政府及社会第三方机构寻求网络安全及信息管理技术的支持与合作，建立由政府相关部门直接管理的用户个人信息管理系统，通过权威部门的技术支持与管理加强社会公众对某公司及其品牌、产品的信任...。另一方面，通过建立拥有国家鉴定、检测的第三方权威安全机构的合作...进一步加强企业
Leon360k茶室

39710

0

1

企业网络舆情危机应对处理方案

网络的开放式信息传播和存储空间，汇聚大量舆论信息的舆情浪潮之中不同人群利益诉求具有相当的差异性，而舆论热点在反映公众关注的同时也存在着网络推手和炒作者的利益诉求，同时交互式的网络使人们成为信息传播者和舆论制造者，但个体在网络中的行为一旦缺乏监督便容易出现道德和法律上的问题。
Leon360k茶室

26320

0

0

网络舆情特点及监测、处置、应对

根据事件调查结果、事件性质、重要程度、发展态势，以及相关法律法规的规定，制定相应的信息发布方式，如召开新闻发布会、权威媒体发布会、网络媒介渠道声明或公告等。已经造成大规模传播效应的舆情事件或公关危机则还需要跟进信息的回复反馈、答疑解惑，以及在以往曾出现过负面信息的网络页面发布事件
Leon360k茶室

17440

0

1

企业网络舆情管理方法六则

网络舆情变化莫测，同时信息繁杂、渠道众多，要对其保持时刻紧密的检测和管理，需要耗费一定的人力和投入。而对于不专业团队来说，网络舆情监控将带来更多不必要的成本和损失，对此，企业可以借助一些舆情监测工具或者委托专门的舆情公关公司来进行，省心省力，一劳永逸。
不承权舆

11235

0

0

善用舆情监测软件做好企业危机公关

随着互联网大数据的发展，企业品牌对舆情监测工具的需求越来越重视。好的舆情监控软件可以帮助企业第一时间发现公关危机，第一时间采取措施，最大限度降低危机带来的风险。同时，通过舆情监控，企业还可以及时发现自身存在的各种问题

10240

1

0

从舆情监控的角度来看，蔡徐坤告B站的做法是否明智？

【舆情监控】在微博、知乎、B站和虎扑等平台，网友们对于蔡徐坤告B站这一事件的舆情风向存在着一定的差异。那么，为何在不同的平台舆情会有不同呢？从舆情监控的角度来看，蔡徐坤工作室告B站的做法又是否明智呢？
不承权舆

10065

0

0

阅读更多

白杨SEO：百度首页和SERP(搜索结果页)的新闻是怎么上去的？

百度SERP新闻是什么？就是指在搜索某个关键词后百度展示的搜索结果页里面有发布新闻的文章。可能对于第一次了解这个的人会问，是不是每个词的百度搜索结果页（SERP）都有新闻结果在上面？不是的，如果这个词本身热度不够的话，基本没有的。做上百度SERP新闻有什么价值？其实主要有
白杨SEO

2780

1

2

公关之家：中国网络软文发稿的四个发展阶段

随着市场竞争的加剧及企业财务安全诉求的增加，软文发稿行业的一些有识之士逐渐意识到散兵游勇的打法很难做大，于是他们开始成立公司，搭建发稿平台，并对平台开始推广运营。这一阶段中，公司制的平台如雨后春笋般的涌现出来，其平台上媒体的标价也随着竞争的加剧逐渐从虚高回归到较高的行情。
资深公关专家

5950

2

3

软文营销中如何引爆创意？

软文营销中如何引爆创意？ 软文创意还可以从其他的地方和领域来获取，对于软文策划和创作者来说，提升推广文章的创意不仅需要一时的灵感，更需要日积月累的经验，在日常工作中，需要多涉猎相关的知识，多观察生活。在碎片化阅读的时代，提升文章的可读性和趣味性，可以非常明显地提升软文推广的效果与
不承权舆

8390

0

1

如何用软文打造口碑营销？

通过网络问答平台发布软文进行口碑营销，其最大的优势是能以较低的成本和较高的效率对目标群体进行精准推广，因为这种平台上有着非常有效的推荐算法、较为明显的圈层划分和交流，这使得面向对象更为集中。在平台上回答完问题、发布完内容后，还应该及时对问题进行监控，包括问题的其他问答、回答的评价
不承权舆

8315

0

1

软文如何与娱乐营销进行有效的结合？

软文与娱乐营销进行结合，也就是以娱乐性软文的形式进行推广，这种形式的特点就是在娱乐性内容中植入产品的信息，而娱乐性内容既可以指品牌内部组织的娱乐活动或者旗下的娱乐产品，也可以指与品牌完全不相关的其他娱乐话题和事件。
不承权舆

7805

0

1

品牌推广软文怎么写才能出彩？

品牌推广软文因去所在平台及读者的不同，它合适的表达形式，也会存在一定的差异。笔者通过对一些常见的形式进行总结、归类，列举出以下几种类型。1、故事类：将推广内容融合于故事当中，在特定情境里，很容易为品牌添加特定的情感。2、“现象类”：指的是文章主要描述一种突
小5

9900

0

0

如何借助热点事件做好软文推广？

在网络上，每天都有非常多热点，人们可以迅速因为一个话题聚集在一起讨论，软文借助热门事件可以搭上快车，但蹭热点也并非易事，不仅要多蹭热点，还需要正确借势热点，时间节点、软文创作、SEO操作和发布都是需要格外注意的。一般来说，垂直行业中可以选择本领域中较为知名、热门的头部平台进行投放
不承权舆

7435

0

0

故事型推广软文有哪些写作技巧？

故事型软文是一种突出故事情节内容的形式，和其他类型的软文相比具有更强的可读性、趣味性和发散性，更能够引发读者的阅读兴趣，满足其对于文章内容的价值需求。如果把故事写好，广告推广的效果会更加出色。内容是故事型软文中非常重要的一部分，但此外还有别的重要部分也不可忽视，比如能够直接决定读
不承权舆

12975

0

0

微博软文营销怎么做才更有效果？

软文在微博平台上，以短小精悍的博文风格形式呈现，而结合微博用户的阅读习惯，都决定它无法通过长篇大论将企业细致、全面地统统展现在用户眼前，所以必须将品牌最核心的特点、产品最突出的优势、以及最打动目标群体内心的内容表达出来。
不承权舆

9705

0

0

软文营销中应该如何设置关键词？

软文营销广告要让更多的网络用户接收到，SEO手段是其主要的传播方式之一，因而好的关键词对于软文营销来说是非常重要的，可以通过搜索引擎的抓取和收录，更加快速、准确地让目标用户接收到文章和推广信息。总的来说，它很大地影响着文章的曝光率，所以在设置keywors这一方面，企业需要慎重。
不承权舆

7045

0

0

软文营销推广中的那些坑，你踩过多少？

在互联网环境中，软文营销是一种传播迅速、覆盖面大、操作灵活、低成本的推广手段，并且对于一些中小企业来说，可以达到高性价比的宣传效果。但这样一种营销方式并非毫无风险，随着软广市场越来越火热，其中暴露出的一些风险也令企业不可不防。
不承权舆

7555

0

0

软文营销中有哪些常见的误区？

在很多人看来，软文就是在一篇文章中插入广告信息，只要做到绵里藏针含而不露，就很容易获得效果，但其实这种推广形式并没有看起来那么简单，这其中还有很多容易忽视的误区。文章标题的好坏恰当与否，往往可以决定读者的阅读行为，好的、富有吸引力的标题必然能够收获大量的点击和阅读，而一些不好

不承权舆

6865

2

1

新闻式软文写作中有何要点？这几个经典案例告诉你

新闻式软文的写作并没有看起来简单，和其他形式的软文类型相比，它往往需要更高的写作功底和创意。在这一类的软文写作中，抓住一些要点可以使得新闻软文营销在实际的创作和运用当中更具有效率，
不承权舆

9770

0

0

软文推广代理：推广软文怎么写

访谈类型软文，首先，格式上读者更容易获取信息，因为在短短的文章中，留下的都是精华。其次，通过名人效应，传播也就显得更加的便捷。然后，以名人为目标，能够精准的获取受众。最后，以媒体的名义发生，内容更容易对受众产生正面的影响。媒体软文营销之访谈篇，其实就是客户利用媒体的公信力
小5

8200

0

0

软文发稿平台：揭秘广告软文的五种写法

软文标题的作用，很多时候都是被人严重低估的。很多人辛辛苦苦写完了一篇自以为非常优质的软文正文，但在最后创作标题的时候，便就草草了事，完成任务了。这是非常常见的现象。大部分软文创作者都是有时效要求的，早一个小时完成自己的作品，整体数据都可以得到极大的提升。
小5

11190

0

0

如何写出不同类型的企业软文？

首先，好的故事是故事软文的绝对核心。如果故事本身不够吸引人，那就算后续去广告化做的再好，也无法达到自己的目的。在故事软文的创作中，创作或发现好的故事，是整个推广动作的绝对核心。其次，品牌在合适的出现在故事当中，并且不能影响故事主体的和谐
小5

7925

0

0

怎么选择seo软文代写网？这有一份指南

平台资源及能力的判定，也是对平台传播力的判定。软文的产生就是为了传播企业、品牌。能力方面，考验的是软文的质量，只有搜索引擎喜欢的内容，才可能称为优秀的内容。这一部分也刚好强化了前面所提到的平台团队创造能力。平台资源方面，主要看平台是否拥有优秀的传播媒介。毕竟稿件就是广告，广告就是
小5

7970

0

0

新闻软文推广技巧有哪些 ？

新闻软文的格式与一般软文相比，也就显得更加严谨，框架限制也就更加明显。一般类型的软文，他更多的是在于内容与产品之间情感过度，格式上并不会存在太大的要求。但新闻软文不一样，它给读者所产生的印象就是新闻，专业的格式与文笔会让有效的激发群众对新闻的信任感。
小5

8195

0

0

阅读更多

公关名家

查看更多
七邵
用营销创造价值。
寻空的营销启示录
寻空：商业观察者，社会化营销探索者。 探讨商业、营销以及任何其他有价值的问题。
404号房客
你不要想把你的感受告诉大家，没有人在看你，他们是在看自己。
发条褐
穿上裤衩再谈哲学
小5
我是一个文化人

推荐阅读

七邵 阅读全文

江小白如果没有了扎心的文案，你还会买它吗？

2040

2

资深公关专家 阅读全文

TOB品牌营销案例研究|云学堂

2635

2

最新文章

1

品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？

2

都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？

3

不明白这6点，你做不好广告创意

4

江小白如果没有了扎心的文案，你还会买它吗？

5

TOB品牌营销案例研究|云学堂

关于我们

公关之家——中国公关行业门户网站，本站管理权隶属于深圳宏瑞文化传媒有限公司，主营广告推广、网络舆情监控、企业危机公关策划处理分析、品牌网络公关策略、在线软文推广方案、品牌营销策划案例、EPR活动策划等与公共关系相关的业务.欢迎各大舆情监测公司、新闻公关公司顾问、市场培训服务机构及专业媒体记者入驻本站，在线交流成功的危机处理应对方式。

公关之家业务

商务合作

  • 企业发稿咨询 QQ：3007899355

  • 公关合作咨询 QQ：2132500053

  • 企业发稿电话：153 6143 6435

  • 企业发稿微信：153 6143 6435

  • 公关合作微信：136 8643 3603

           

收获20年公关人的深度见解

联系我们

邮箱：2132500053@qq.com

公司地址：广东省深圳市宝安区西乡大道300号

工作时间：周一至周六 9:00~18:00 (节假日除外)

友情链接：


转载本站文章须经授权，未经授权，禁止转载        

版权所有：深圳宏瑞文化传媒有限公司  粤ICP备18082695号-1 公关之家（http://www.gongguanzhijia.com）  备案号：粤ICP备18082695号-1  备案查询：http://www.beian.miit.gov.cn