公关之家

天下公关一家人

公关名家入驻 / 专栏登录 网站地图

经典文案

文案怎么写才能更有效的传递信息？

285

1

品牌重塑升级

品牌公关「新三度」：速度、高度和温度

245

1

品牌策划

品牌传播案例分析：奈雪5L霸气奶茶桶成功出圈

375

2

品牌公关「新三度」：速度、高度和温度

追求品牌温度最直接的做法是「品牌人格化」，但人格化不只是常见的社交媒体蓝V人格化，蓝V的人格化运营，并不足以把品牌当成人。品牌是企业的灵魂，所以品牌也应该是具有灵性的。一个品牌能做到知冷知热，并不是靠自说自话做到的，而是在与消费者的互动中逐渐形成的。时代变了，品牌也许不必像以前一
骏小宝

245

0

1

品牌传播案例分析：奈雪5L霸气奶茶桶成功出圈

消费者把“霸气奶茶桶”自提回家的过程，其实是一次帮奈雪免费宣传的过程。“5L霸气奶茶桶”作为巨型的流动广告牌，本身已经是一个“行走的流量”。路人的停驻、惊叹、嘲笑亦或是拍照、合影然后发博、发圈的社交行为，其实已经默默在为奈雪进行多次品牌传播，消费者在不知不觉间已经“沦为”奈雪
发条褐

375

0

2

老乡鸡新闻发布会刷屏的背后，你很容易忽视的五点

创新，是风险与机遇并存的。老乡鸡在发布会上的创新，从传播效果上来看，显然它是成功了。但是如果，发布会一出，迎来的不是一片叫好，而是一片叫骂呢？不是不可能，因为，这种形式的发布会，人们以前没见过，所以你只能预测他们看到时的反应，却确定不了。所以，需要去提前做好应对措
七邵

340

0

2

品牌公关切勿盲目破圈，需警惕这些“雷区”

企业在制定“破圈”方案的时候，可以借鉴市场上的一些经典案例，但切记不可“复制——黏贴”。首先，重复性的内容，受众会产生麻木情绪，相应的效果也会大打折扣。但如果相似内容如果在相隔较长时间且不改变内容内核的的前提下，是有机会实现同样效果的。当然，中间的间隔时间长度需要把握，太短会
小5

475

0

1

从鹿晗粉丝控评热搜，看品牌传播的“出圈”技巧

广告里面有个词，叫做去广告化。那给传播内容制造一个偶然的前提，那就可以说是为了“去操控化”。各种内容，如果在还没有形成一定的话题基础的时候，带有“负面”情绪第一印象，或许会让该内容走向截然不同的传播道路。毕竟，在大部分网友心中，热点话题，更多的属于偶然事件。尤其在该“偶然事件”还
小5

440

2

3

认知大于事实？你不一定真懂品牌认知营销

认知营销，涉及到品牌的方方面面，大到品牌定位，小到一句文案。其次，在运用认知营销的过程中，你需要掌握两个思维，分别是整体思维和局部思维。整体思维，即要从整个品牌来看，品牌想要在消费者心智中最终建立的认知，需要发送哪些信息？这些信息都是要为最终想要建立的那个认知服务的，消费
七邵

585

2

2

如何运用公关深度挖掘品牌传播热点？

有策划的制造“热点”话题 对于“热点”，很多人觉着它非常复杂，非常偶然。其实，作为公关行业人士，笔者可以很负责任的告诉大家，大部分“热点”都是在有策划的背景下产生的。当然也不排除有些热点存在偶然产生的可能。很多企业会疑惑，为什么别人家总有那么多特别的事情发生，而我们企业却
小5

405

0

1

用心感悟生活，方能做好品牌营销

用心去感受生活，感受生活的美好与不美好，对生活充满期待并从中汲取养分。去感受目标群体的感受，如果你能精准的把握他们的感受，你就能影响他们的感受，从而影响他们的行为。找到每个信息背后的东西，弄清楚它们的作用，你就能做到“一颗子弹”消灭“一个敌人”。世事洞明皆学问，人情练
七邵

785

2

3

2019年十大突出品牌

前天在朋友圈问了大家一个问题， 2019年让你印象深刻的突出品牌有哪些？问题的起因是我觉得2019年九成都在自保，头部当中，不传出裁员、优化的已经实属难得，在这样的大环境下，还能做出一些成绩让大众感知到的，一定更不容易。朋友圈的提问得到了很多回复，我也不得不再次感叹圈层的力量
骏小宝

2275

4

4

互联网品牌命名及产品起名不完全手册终极篇：万物生长

本系列文章至此完成三篇：动物凶猛，疯狂果园，高等食粮。按原先规划，真的不是只打算写足三部曲，已完成的三篇，不过是本篇的铺垫。无可否认，国内互联网品牌及产品名字的制定，确实以「动物」、「水果」与「粮食」最具特色，以及更为人所知。但如同冰山水面以下部分更大，阳光照射不到的地方更多长尾
公共关系研究所

2485

1

1

品牌忠诚度的特征及价值

日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上忠诚度，企业又能从用户的忠诚度中，收获什么。品牌忠诚度是消费者对某一brand的特殊嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可这一品牌而放弃对其他牌子的尝试。如果有以下几种表现可以称
老聂谈品牌

1865

1

1

品牌命名权威指南之如何给白酒起名？无关狂欢，自有境界

行业无关性的品牌命名，短期来说，不利于传播，长期而言，前期所有价值累积，不会白费，每一步都算数。——「无关性」其实说得绝对，「弱相关」或者更是准确的表达，譬如「太白酒」的命名。诗仙斗酒诗百篇，以之设定，想是平常人不至于强行附庸高雅。「江小白」以横空出世之姿态，开启了新派白酒市场。
公共关系研究所

1800

0

0

产品不够完美，品牌运营该如何策划

很多亮点看起来并不是跟产品强关联，但要知道，每个亮点都是用户买单的基础，而且也是品牌传播的良好基础。但有亮点做品牌，并意味着不去好好做产品，毕竟无论身处任何行业，产品如果一无是处，也不可能创造出亮点，指望营销去解决问题也是不现实的。无论如何，产品终究是决定一切上限的基础。
老聂谈品牌

2035

0

0

重新认识品牌传播！从“事实价值”二分法还原你不知道的真相

消费者通过偶然接触企业信息，引起注意、勾起兴趣，再到产生感知甚至到体验购买或是通过朋友的口碑形成对企业的价值判断。当然，这种价值的形成不是一时的，而是长期积累的结果。所以，商业主体几乎每天都在搞各种各样的推广活动，广告也好、公关也罢， 本质上都是在不断构建与消费者之间的信任关系。
营销禅修院

1800

0

0

品牌运营策略：遭遇瓶颈的网约车该如何破局

平台的监管不完善无疑造成用户流失的重要原因之一，因此，想要减少用户流失，维护住平台核心用户，就必须加强监管。我认为有以下几点仍需要加强；一、增强使用过程中的异常数据监控，对于发现的异常应该及时处理。二、加强和政府平台的或合作。依靠平台和政府一起实施监管，让平台更加完善和规范。
木子李

1680

0

0

品牌营销如何在2020年竞争“出位”？

品牌如何转换消费者立场？一是尊重顾客，二是回归“产品”这个基本面，三是重塑和谐共生的生态体系。广告人既要活在当下，又要目光远大。站得高一点，才能望得远一点，对未来做出准确的分析和判断，未雨绸缪。在电影《爱丽丝梦游仙境》里红桃皇后说过一句话：“你只有努力奔跑，才能一直留在原地。”
发条褐

1885

0

0

那些昔日“雄霸一方”的品牌复出战略是什么？

那些昔日“雄霸一方”的品牌复出的战略是什么？ 中国的消费人群是“互联网原住民”一代，当传统品牌遇上“互联网原住民”一代，它们要懂得年轻人喜欢什么，按照年轻人的喜好来重新调整自己的品牌策略，在营销上寻求变革。传统品牌要想在新时代抓住年轻用户，就应该遵循年轻消费者
发条褐

1755

0

0

白天不懂夜得黑，品牌运营需要更懂夜的“美”

白天不懂夜得黑，品牌运营需要更懂夜的“美” 品牌想要布局夜经济，塑造属于自己的夜文化，那不妨将目光放在塑造年轻人所爱好的氛围里，将重点放在烘托他们“仪式感”上。当然，产品同样重要，但好的产品如果没有相应的氛围去渲染，很难得到年轻人的青睐，尤其是在他们眼里，如此珍贵的“夜晚”。
小5

1270

0

0

阅读更多

企业社会责任网络公关的关键解析

企业社会责任网络公关的关键解析 社会责任公关的关键，首先就是确定自己的公关目的，随后通过媒体渠道进行传播，让对的人能够发现企业的所作所为，最后通过长时间在群众心中进行定向形象的积累，从而确定企业的社会地位。社会责任公关不是作秀，责任意识要深入企业文化当中。企业要将社会责任融入到
小5

1540

0

0

成败皆媒体，企业媒体公关应该怎么做？

很多企业在如何处理与媒体的关系上，存在很多盲点。公关人员在处理媒体报道时，如果能迅速做出适当反应，采取及时的补救措施，主动地化危机事件为契机，变好事为坏事，灵活运用网络语言化“危”为“机”，借题发挥的基础上在进行真诚道歉。这样而言，不但可以扩大企业的知名度和美誉度，还可以显示
发条褐

1635

0

0

媒体环境剧变，企业当如何积累媒体资源

对于企业而言，日常投入产品营销、品牌推广的广告费，数不胜数。如果将其中的一部分用于“媒体关系”的打点，在关键时刻，或许可以收获到意想不到的效果。毕竟，在这个社会环境里，没有永远的朋友，只有永远的利益。打点的方式多种多样，这类操作的核心，就是给这份“心意”找到一个合适、且不容拒绝的
小5

1565

0

0

“共情力”网络公关经典案例分析及实战技巧

利用上述三种“情”进行公关的品牌手法，其实在我们当今的市场竞争中，出现的非常频繁。“共情力”公关其实就是依托于“人性”，而产生的一种公共关系行为。整个公关过程其实就是一场让品牌变得有温度，让企业变得更像“人”的过程。
小5

2370

0

0

危机公关，说到底是一场人类心理的博弈

公关，其实是一场舆论方与事件主体的一场心理博弈战 前几天，一篇身患重病却被裁员的文章在朋友圈广为流传，让一个普通员工走进了大众视野，更精确一点无数互联网从业者的视野。身患绝症，工作努力，不公平待遇，裁员不给赔偿等等，每一个词，每一个字眼都会引起无数对网易人文关怀，企业文化的谴责。
夏唬人

2195

0

0

如何使用seo做好品牌搜索优化？

SEO优化主要包括站内和站外两方面优化，而总得来说，就是素材要完备，而且尽量要从多渠道对搜索引擎进行信息覆盖。站内优化：核心是集中于对官网的优化，当然有些是品牌官网有些是产品官网，视品牌的整体诉求来定。需要做网站的内链优化、站内的内链优化、文字介绍的关键词优化、图片地图素材优
老聂谈品牌

2985

0

0

企业公关稿的正确表达方式

判定公关稿应该用那种方式进行表达，其中的关键就是如何激发群众与企业间的共情力。把握内容表达方式输出的逻辑，从受众感知情绪出发，逆推最终的文案表达方式，让最合适的内容，出现在最懂的人面前。当然，企业内容输出的方向，远不止这些，但选择其表达方式的逻辑，从上述三种实际情况中，可以给各企
小5

2055

0

0

网络媒体公关传播特征、处理方法及成功案例

结合运动型新潮属性，以成都作为试驾城市，成都拥有潮流时尚文化和科技创新能力的城市标签，这些城市靓点与508L的气质高度契合运动新潮标签；通过直觉操控和智能科技的结合开展体验区开放试驾，参与媒体将全方位体验新一代508L带来的未来精准驾控科技感受，设立8字无限弯挑战赛尽显驾控优势。
Leon360k茶室

8050

0

0

如何写好一篇新闻公关稿?

对于媒体和大众而言，他们更关注的永远是“信息增量”，也就是在这篇稿件中公布了哪些之前没有公布过的信息，所以在进行公关稿的写作中，应该尽可能地讲新信息前置，放在稿件开头的位置，或者在文章标题中就展示出来，一般稿件的第一段就应该覆盖所有主要要素，要让读者从第一段就知道发生了什么事
发条褐

15870

0

0

如何利用微博做好网络公关活动？

若出现对品牌不利的言论，应及时迅速地进行回应和道歉，针对网友们关注的方面和要点做出针对性的、明确的回应，安抚大众情绪，控制舆论的进一步发酵。同时还应尽快弄清消息的来源、起因和进展，进行询问和调查，理清逻辑和因果，整理出合适的解决措施，并向大众公开和沟通。
不承权舆

2855

0

0

不得不看的几个经典网络公关案例

在过去的十几里，发生过的企业网络公关事件不计其数，而较为知名、典型的案例则流传至今，成为行业中加以借鉴与反思的参考资料。接下来我们就回顾一下这些非常经典、有成有败的经典案例，并分析从中得到的重要收
不承权舆

21830

0

0

5G时代的到来，对网络公关将产生哪些深远影响？

【网络公关】网络公关起源于互联网浪潮时期，其具备双向互动、范围广、传播快、溯源难、舆情关系复杂，以及突发性和伤害性更强等特点。其中因为事件的参与互动门槛低，导致其对品牌的伤害性与事件的突发性，相较于传统公关表现的也更加明显，在实践当中又因传播速度与范围的影响，造成复杂的舆情关系，并进一步加大了...
Leon360k茶室

5970

0

0

公关营销的新时代挑战

【公关营销】后公关时代的主要职责不应该只是企业的灭火器，而应该塑造企业长期品牌力的运营力。公共关系此时迎来新媒体的社交时代，研究方向是如何运用社交化媒体更广泛更多样地沟通。
发条褐

6180

0

0

公关在互联网的价值与应用,Social Network PR

【网络公关】社交网络已经成为现代社会人的“第四生活”空间，集合了我们每天必然接触的一切生活空间概念，如家庭与工作、社交和娱乐等。其中品牌的传播与营销价值就可想而知，想要将每个人都作为我们或强或弱的传播媒介，社交公关又如何发挥作用呢？
Leon360k茶室

5410

0

0

遭遇品牌危机事件该如何正确处理？

当身处舆论之中，作为品牌方所能拿出的解决方案，就显得尤为重要。现在我们将过往的2018年度做了全盘梳理，筛选出了八个典型的失败案例供大家参考。
404号房客

19780

0

0

携程针对大数据杀熟的危机公关

【危机公关】对于“大数据杀熟”的指控，携程发布了一条看似滴水不漏的声明，却没有化解消费者心中的疑窦。那么网友们尽管不相信也会持保留观望的态度。比如，若平台票价比其他同类平台高，愿意返还差价。
不承权舆

48860

0

0

复盘2018年度危机公关失败案例

【危机公关】行业内有句老话：”一个品牌给人留下的印象，往往是它被推到舆论风口浪尖的时候建立的。“当身处舆论之中，作为品牌方所能拿出的解决方案，文案部分完全没问题，面面俱到，但是文末这个谣言截屏就真的让人叹为观止
404号房客

7320

0

0

什么是网络公关？

【企业网络公关】网络公关无法照搬传统公关理论进行高效的策划，面对网络危机的变幻莫测，总是会措手不及。网络公关的规律，目前仍要在实践中不断摸索和总结。
不承权舆

24285

0

0

阅读更多

文案怎么写才能更有效的传递信息？

影响信息传递效果的，有文案本身、媒介、受众状况和翻译，这四大环节。而其中，我们最容易忽略的就是翻译这个环节，总以为，传递了什么信息，受众就能形成相对应的结果。其实不然，有些信息，你想让受众接收到的结果，和他们翻译之后的结果并不一致，甚至还有很大的反差。受众接受信息的意愿程度也会影
七邵

285

1

1

疫情退潮时，户外广告投放升级日

疫情期间，我们看到数字化户外媒体积极承担着社会责任，传递有价值的公共信息，成为具备重要社会价值的传播窗口，正在回归广而告之的本质。当疫情退去，正是户外媒体加速数字化转型的最佳时机。让消费者在满眼的碎片化信息和花样繁多的营销内容中获取真正的「有效信息」；让品牌方在难以被量化的户外广
骏小宝

735

0

1

SaaS 企业推广获客全攻略（3）寻找最优渠道

渠道，在一定的程度上可以视为 SaaS 企业的命脉。没有了渠道，企业就将失去源动力。因此在众多的渠道中寻找到最优的渠道就更尤为的重要了。随着企业壮大、社会和科技的发展，新的渠道也会源源不断的出现。我们也应该对新的渠道进行不断的尝试，寻找当下最优的渠道解，保持渠道活力。
图图的运营事

1935

0

0

一顿晚饭，教会了我3个写好广告文案的方法

我一直在想，文案的作用到底有多大？可能和产品的品类有关吧，同样用几句话，你可以卖一件衣服，一瓶饮料，但是卖一套房、一辆车就比较难了。说到底，文案只是传递信息的一种方式，本身并没有意义，有意义的是信息本身以及背后的策略。总之，文案是用来沟通的，至于结果，从来都不仅是被一个原有所决定
七邵

2225

1

1

洗脑广告VS走心广告，谁更胜一筹？

“洗脑”与“走心”两种类型的广告，大家的看法也是往一边倒，认为前者低俗、恶心且缺乏创意，而后者却受到大家的赞美和分享，也难免，似乎我们总能在那些情感短片中找到共鸣点。但是，对于我们营销人而言，一定要理性的看待这两种类型推广方式，因为它们都是品牌主对外发出的信息，各有各的作用。
七邵

2020

1

1

如何判断一句slogan的好坏，加个“你”字试试

如何判断一句slogan的好坏，加个“你”字试试 这些经典的口号里面的“你”字都是我补上去的，但是读起来却毫无违和感。原因很简单，这些口号本来就写出了用户可以通过这个产品做什么，有用户视角，有用户可以从这里得到的benefits，所以真正的利益受益者是消费者
coco湖

1755

0

0

品牌文案葵花宝典 | 瞄准人的“七情六欲”

产品文案是有目的性的，比起文章里的长篇大论，简短的产品文案承载的使命感要更重些，因为要让用户看完这些文案之后，跟着文案的指导，走进哪个页面，最终走到购买页面进行支付行为。产品文案背后是严密的逻辑和对人性的思考，对文笔的要求其实不太高。辞藻华丽的文案，用户却并不知道在
发条褐

1530

0

0

从李佳琦直播 谈如何写好场景化营销文案

很多人写推销文案的时候都会陷入一个困境，自己的产品毫无亮点，毫无突出的优势，自己品牌有的优点竞争对手全有，但是竞争对手有的优点自己却没有，可以说自己的产品真是毫无竞争力可言，写文案也就是堆砌堆砌数据和辞藻，造成一种不明觉厉的假象，自己看着很满意。其实在写卖点的时候，不用考虑自己的
coco湖

2025

0

0

2019年营销广告圈的五大假象，行业没你想的那么惨！

当企业都在追风口抢人力资源，以及广告公司利润可观的时候，关于工资和title这块的要求，只要能熬得住加班、做得完事情公司都会尽量去满足。然而当风口退去之后，猪却再也飞不起来了，很多工资虚高、title虚高的人也无法再肆无忌惮地依靠跳槽升职加薪。我身边就出现了很多
公共关系研究所

2040

0

0

创意文案的撰写是炮制金句的过程

创意文案的撰写从来都不是易事，需要很多能力，比如语言天赋、文字审美、创意表达、素材积累、行业知识等，但最重要的一条，还是在于对受众的理解，创意并非单纯的炫技，还是要锚准对应的群体，去站在他们的角度去制造大家能呼应的“金句”，否则，脱离了受众的“创意”，就不是好创意，这才是所有广告
404号房客

2000

0

0

那些深入人心的经典广告，采取了哪些共同策略？

一次打透渠道，是因为当下的传播环境，其实用户受到太多广告信息影响，很难确定他能在哪个渠道看到品牌的宣传， 即便看到又能接收到多少信息。而全渠道饱和攻击，可以尽量解决这个问题。虽然可能让用户心智厌烦，但相比品牌被认知，阶段性的副作用可以忽略不计。广告投放的连续性，是很多品牌做不
老聂谈品牌

1550

0

0

流量造假下，品牌主应如何掌握营销效果真相？

在建立完整的数据监测体系的同时，品牌在做投放和KOL合作之前，还有一个需要思考的问题：这笔钱花出去，是不是必须或是最佳的选择？不论大品牌还是小品牌，选择触达用户的渠道其实都有很多种。虽然不需要做到锱铢必较，但有时候用小杠杆撬动大收益，也不失为一种上策。
吐槽大薇

1675

0

0

如何一举击中用户当下需求？

产品广告设计中，如何一举击中用户当下需求？可以从渠道属性、灵活匹配用户需求、以及长期迭代优化三个关键点着手，去找到产品最适合的实现方式，去满足用户需求。只有在正确的时间、正确的场景、做对品牌最正确的事，才能击中用户的当下需求。互联网时代，并没有一个固定的权威信息终端，即便是央视
老聂谈品牌

1705

0

0

文案新人，我建议你干点什么？

经常有人给我留言：“老贼，我是一枚文案新人，现在很迷茫不知道做什么，你有什么建议吗？”文案从来不是一个速成技巧，也不是一个什么时候有任务什么时候才才开始想创意的工作。文案像酿一罐好酒，它需要时间的沉淀和累积，这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。这罐酒，越早酿越好。所以既然大伙问
木木老贼

1765

0

0

越来越多的CMO将被CGO所取代

我认为CGO应该对所有有数据可循的市场投放负责，CMO应该对品牌形象负责。CMO应该有一个清晰明确的目标，每次活动只达成一个主要目标，比如一次活动目标是拉新用户，那么所有的资源，所有的活动环节设计，所有的宣传引导都往拉新用户上使力，一切能拉到新用户的手段都是好手段，别想着老用户最
coco湖

1540

0

0

“你的广告能100%成功吗？” “我又不是神仙！”

一个营销策略、一句广告语、一段文案......不到市场，不经过测试，谁都无法100%保证结果。没有测试反馈根本不行，没什么营销天才，也没谁的策略是一定能成功，都是一步步测试出来的。别人失败了多少次也不会告诉你，多少成名大师都是真金白银 “浪费” 出来的。没有什么是最优的，要看反馈
木木老贼

1825

0

0

人民日报发文批评，弹窗广告究竟作了哪些孽？

弹窗是一种较为古老的网络宣传推广形式，它简单粗暴，最大的特点就是打开网站后会自动弹出来，不管用户点击或者不点击都会出现，所以说它是一种具有强制性的推广类型。有些弹窗广告可以关闭，有些却关闭不了，对于用户来说，这些突然出现在眼前的各种各样的弹窗的确让他们接触到了很多
不承权舆

1545

0

0

品牌广告方法论：掌握“创意锚点”让传播拥有强势穿透力

创意并非是与以往表达形式的对立或颠覆，而聚焦到核心目标：品牌、传播乃至营销层面，做到基础的“与众不同”是必要条件，从这个角度讲，有着服务目标的创意并非天马行空没有规矩可言。未来一定是场景化趋势，这一些的根源在于媒介的延展性、跨终端性、跨媒介性等，但最核心的是我带着
社群营销裂变实操

1835

0

0

阅读更多

微商怎么做？该改变思维了！

做微商和创业有什么区别？本质上，都是在卖货，但是创业在人们心里，更多的是去解决社会问题。尽管创业的终极目的，可能也是为了赚钱，但只有解决了社会问题，钱才会来。所以，不管你卖的是什么，一定要弄明白能给买货的人带来什么价值，你为什么要做这件事情。并且，告诉你的目标群体，让他们感受到你
七邵

345

0

2

美妆界成分营销盛行，是在帮消费者维护权益，还是割正义的韭菜

每个人都有自己喜爱到失去理性判断的东西，无论这是一件实体商品还是体现在意识流的虚拟物品，资本都可以换算成交换的筹码。所谓的成分党不过是换个说辞割韭菜，以理性之名消费好像就不会被认为是盲目消费的芸芸大众。而伪成分党品牌的出现则让消费者再一次陷入了信任的危机。品牌们纷纷欲乘上
发条褐

350

0

0

疫情当下企业如何活下去？短视频营销或将成破局利器

很多自媒体账户最开始运营的时候，相关负责人在咨询专业人士“如何能让账号快速赚钱”这一问题的时候。大部分人都会给出这样的一个回答：前期不要考虑挣钱的问题，只要站在目标受众的角度，输出能够引发他们共鸣的内容，就已经成功一半的。至于另一半是什么，在此也无需多言。这一理念所表述的底层逻辑
小5

500

0

0

好的市场营销，是为消费者创造价值的过程

以上更多的只是从消费者的角度出发，探究营销是如何去创造价值的，但是企业并非慈善机构，并且与消费者是合作关系。自然两方都需要为彼此创造价值，在为消费者创造价值的同时，也要关注消费者能否给企业带来价值。不然就会像很多品牌方一样，拍了很多温情大片，给消费者带来了丰富的心里价值，
七邵

650

0

1

4p营销理论：90分的营销，撑不起60分的产品

最后想说的是，当产品力不足的时候，不是想着如何去做销量，而是想办法，如何做满意度。不要总想着营销可以解决一切的问题，产品力才是一切的基础，营销力再强，也支撑不起60分的产品。产品是一切项目的基础，产品是1，营销是1后面的0，没有了1，再多的0，也无用。很多企业在创业初期，易陷入的
北小小运营记

600

0

2

做了100个裂变活动策划之后，我终于理解了它的本质

一个好的裂变活动，在推出后的几小时内会出现一个爆发期，这个爆发期产生的数据有多大，就是这个活动的峰值了。活动再继续推进，除非有新的更大的推广渠道，否则不会再有超过这个峰值的数据。所以如果你希望活动增长多少用户，那么在活动刚推出的时候，就应该把峰值操盘到目标用户数的80%
北小小运营记

1140

1

2

抖音637w播放量的营销心得

抖音的推荐机制百度上有很多介绍，简单来说，就是视频发布后，会先推给小部分人，如果完播率、点赞量、评论数高，就会触发新一轮的推送，丢到更大的流量池子里。所以要想视频火，就要努力触发推送。当池子很大时，我们能做的干预就很少。但在视频刚发布时，我们还是可以做不少事情的。虽然流量的分配
司马特小分队

1315

2

3

2020年春节营销大战在即，品牌都有哪些花样？

还有很多知名的品牌春节活动，比如京东的“全民炸年兽”、Burberry的“博博鼠”动画互动短片、百事可乐的微电影《霹雳爸妈》、良品铺子的AR年俗街，等等。这些精彩纷呈的活动不仅让大众感受到了农历新年的到来，更是也让品牌自身充满了浓浓的年味，目不暇接的推广形式，也体现出了春节营销品
不承权舆

2240

0

1

“年俗新贵”集五福，支付宝这6个营销技巧值得学习！

俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。“五福”结合中国年俗，让近年来越来越淡的年
发条褐

2260

0

0

网红实体店有哪些常见的营销方案？

在生活中我们经常可以看到一些网红店门口前来购买的顾客大排长龙，而有些并不是很有名气的店门口也会有这种现象，无论是哪一种，都让人非常好奇，并很想也去买来尝试一下。不论是哪一种，这种排队现象都有可能是店家刻意为之的。故人来排队营造繁荣的假象，也会让更多路人信以为真，在同类门店进行对比
不承权舆

1960

0

1

营销策划案例 | 2019沙雕广告大赏

“沙雕广告”是一种可爱的、正能量的广告创意形式，可以有效缓解社会焦虑。但是广告宣传切记不能自嗨，要注意方式方法，讲究“分寸感”，要多站在用户的角度去进行换位思考，从多维度刺激消费者的感官。粗放红利时代结束，深化红利时代到来。流量红利并没有消失，在很多地方还是存在流量红利的
发条褐

2745

0

0

从papi酱，到李子柒，解析网红背后隐藏着的营销策略

我们看到了他们的成功，却忘记了他们背后默默耕耘时的沉淀。为什么网红会拥有如此超强的变现能力，除了他们本身长期积累的粉丝基数，更是他一次次，不断的对他个人品牌的打造。而个人品牌的打造离不开以下七个要素：好感、期待、价值、信任、用心、产品及自我满足。持续的生产出高质量作品，是一个立身
北小小运营记

2055

0

0

社群营销并非万能解药 这4个缺点你一定得了解

所有的营销模式，都有利弊。处于风口的社群营销、短视频带货乃至直播营销，都无法摆脱这个营销准则。就像广告业内经常说的，所有的媒介本质上并没有高下之分，说到底不过是“适合”与“不适合”的区别，其实都是一样的道理。社群营销，是所有的营销风口中门槛最低的一种有效的商业运营模式。
社群营销裂变实操

2035

0

0

如何通过数据模型的营销思路来解决订单量的目标

 2020年会更加落地实践些的内容与大家分享，交互的产品落地解决方案，运用AARRR模型、AHP模型，及RFM模型的思路做出有数据支撑的产品策略。通过数据模型的思路来解决订单量这个目标。假如饿了么招聘你做饿了么下午茶数据产品负责人，要求你一个季度（3个月）订单数量上涨30%。该如
四场

1615

0

0

营销策略：“大洗牌”下，中小社交电商平台如何应对“推手大逃亡”？

社交经济目前有4条主流的赛道：低价拼团、会员制社交电商，社区生鲜团购和社群营销。当前“低价拼团”已经拼多多一家独大，在熬死了淘集集后基本不会有太大波澜，当然也不确定，因为用户都属于典型的“哪里便宜哪里买”，没有什么黏性可言；除此之外，会员制社交电商，已经成为主力赛道，而且是所有电
社群营销裂变实操

1790

0

0

做好社群营销的关键是什么？不是兴趣论，更不是统一价值观

群是存在生命周期的，以商业成交为目的的，其存活周期可能也就两天时间，最长也就一周时间，基本上不可逆，市面上的一些活跃保持方式都有尝试，但效果不够好，而且操作难度也比较大，所以，抓住其有效生命周期至关重要，最起码这两天内你得尽可能的把成交机会做好。
社群营销裂变实操

1460

0

0

网络营销：信任是流量时代的蓝海

营销学中，用户的消费模式是：看见-喜欢-欲望-信任-购买。太多的书和方法论在告诉你如何攫取注意力，如何从竞争对手那里抢来更多的用户，进而在不断的争斗中，市场陷入红海竞争，却忽视了离购买最近的一步是「信任」。零售是搞定供应链，营销手段是「耍花招」，最本质的还是要做好产品、高性价比产
苏佬师

1740

0

0

想春节营销刷屏？这15个痛点指南请收好

春节营销策划首要的就是找出这些痛点，进而达成用户共鸣。 创意不是天生的，而是源自对生活的洞察。我这里列举一些春节期间的痛点供大家做策划案用，很多品牌的春节营销看似花样百出，但其实无论形式怎么变，大部分的核心还是源自这些内容。无论是反向思维还是跨界融合，尝试多一个新的角度去挖掘、去
燕子建-广告局

2640

0

0

阅读更多

产品运营中，应当遵循“反脆弱”

《反脆弱》一书中，有一个核心的思想，生物系统的进化，都是在风险、灾难的基础上。以本次疫情为例，本次疫情对于传统企业或许是致命的打击，然而步步高的逆风突围，将商业超市与拼团结合，取得了极大地成功。在遭遇风险、破坏之后，人们会更多的思考如何抵御类似的风险，工作中亦然如此，产品运营
木子李

460

2

0

外包产品经理如何华丽转身？

在外包项目中，产品经理的工作重点：接收甲方需求，根据甲方要求完成产品设计，和甲方确认功能，再交由技术进行开发。如果遇到技术实现不了的问题，再和甲方沟通修改方案。主动权都掌握在甲方手中，由他说了算。所以产品经理会觉得很憋屈：我就是一个工具。从外包公司层面来说，定位可能就不一样，
司马特小分队

645

0

1

社群实操套路：圈人-裂变-成交，分享一套完整的社群运营玩法

这是一套最最基础、也是很实用的社群圈人-裂变-成交的套路，虽然有点复杂，但相比较其他的运营玩法简单有效，只要细节控制好，50人裂变到200人一点问题没有，也是所有社群运营必须会的一种玩法。超级诱饵之前说过很多次了，包含两类：低价产品；付费网课资料。可以价格化的东西，都能够作为诱饵
社群营销裂变实操

1075

3

3

产品运营：2020微信公开课PRO的三个短思考

2020年公开课，视频动态却没有站到很大的比重，作为微信切入短视频的动作，它的存在感并不太强，仍在“猥琐发育”的阶段，但可以看到微信内部对它的重视：只要有好友上传了视频，其通知提醒将位于朋友圈的最顶端。此外，今年微信上线了微视视频红包，借势春节为腾讯的短视频选手拉新。
科技茶馆

940

1

1

手把手教你如何做一份靠谱的社群运营方案！

很多业务形态都有机会利用这类营销模式来试水，毕竟社群的优势比较明显：成交率较高；可裂变及可靠复购，能够一定程度上解决流量获取和拉新的工作。毕竟未来的营销主战场就是私域量之间的竞争，谁能够掌握更多规模的私域流量池，谁就能够占据商业运营主导的优势。同样，需要大家理性看待这一营销手段
社群营销裂变实操

1960

0

0

2020年，我的运营人成长报告

一个人能力的边界，就是你的岗位职责的边界。不是你有多大的能力做多大的事，而是你在什么位置，做多大的事。如果你想做更大的事情，就要敢于把自己的定位的更高。在公司里不要把自己当执行者，而是自己的管理者。职场没有那么多的机会让你一步步来。不要总想着自己要一步步的积累才有资格到那一步。

北小小运营记

1835

0

0

SaaS 微信生态获客（一）：领域 KOL 招募全流程

如何持续的触达、培育、孵化这些潜在客户，避免被竞对抢占先机，对于 B 端企业来说就变得尤为重要。而就国内来看，邮件、短信的触达率着实“感人”，微信生态无疑是目前最好的选择！SaaS 微信生态获客系列文章第一篇，先从 KOL 开始。本文主要从kol招募的四个重要环节出发，深入了解其
罗公籽的蜗

1775

0

0

B端产品经理如何让自己变的更值钱？

产品经理的4维价值：实现（做出来）；分辨分析需求（选择对的做）；规划（选择对的方向）；挖掘商业可行性（创造收入）。什么阶段、什么环境、什么能力，决定你该实现怎样的价值。目标明确、思路清晰、方法正确，你才能从快速成长，让自己变的更值钱！B端行业的总产值越大、总成本越高，那么其背后的
司马特小分队

1520

0

0

培训教育行业圈人，仅一招让你的社群裂变上万精准粉丝

做好社群营销，就是当好老师的角色。教育培训行业，是创业门槛相对较低、也是淘汰率非常高的行业。当前的教育培训行业，跟以往的营销和运营玩法有着本质的区别，之前的教育培训行业的营销，以生源渠道为核心，采用的通常都是校企合作、会销、地推等模式，但是现在效果越来越不明显，成本投入还比较大。
社群营销裂变实操

1950

0

0

私域破局：社群营销5招常规操作 告别圈粉-刷屏卖货

社群营销的操作，只会越来越复杂化，需要的精力和运营压力也会越来越大。之前的微商，只抓住两头：圈人和成交，按照利润曲线来说的话，确实是很省事的模式，但操作难度越来越高，效果越来越不明显，中间缺少了当前更为重要的“运营”，想要做好运营，以下5件事情是无论如何要做的。
社群营销裂变实操

1725

0

0

3分钟，1个模型，给你3年挖出的自媒体商业机密

今天这篇，会聚焦在「内容产品」上，包括：什么是内容、什么是好内容、怎么做出好内容，以及内容赛道还有哪些机会。我将交付你一个核心的「内容质量模型」，都是我在一线摸盘滚打实战后的系统性思考。文中也会用这个模型，重新解释现在新媒体行业的现象，给你新的观察视角。一个行业成熟的标准，就是从
公共关系研究所

1690

0

0

B端产品经理快速提升法——复盘

我们每天都在学习，在接收信息，也在积累经验。但为什么有的人能快速成长，有的人老是栽在同一个坑里？因为知识太零散，不能学以致用。而复盘就是一个系统化思考的过程。当我们的知识体系结构化了、系统化了，我们才能举一反三，融汇贯通，提升自己的综合能力。再怎么忙，都要定时去复盘，特别是新功能
司马特小分队

1465

0

0

把社群建在心里，而不是微信上

当你在搭建社群的时候，却经常忘记了这点，群的本质是什么！你以为拉人进微信群，然后群里负责一下制度，接着让他们自由发挥就好，这就是一个群体的雏形了吗？并不是。我们要明白，它并不存在于微信（QQ、知识星球）中，这些只是载体而已，它只存在于人与人的社交关系中，存在于人的心里。

用户运营玩起来

1395

0

0

私域流量运营如何打造高质量朋友圈

打造优质朋友圈的心法：第一步需要明确定位与你所能提供的价值；打造最“真实”的自己；场景化布局，通过生活化场景、鸡汤场景、成交场景等打造高质量内容；洞察用户，利用用户的好奇心、痛点、冲动心理等，快速拉近信任感；朋友圈在精不 在多，尤其需要避免刷屏、负能量等内容。
用户运营玩起来

1295

0

0

产品运营：如何做好B端竞品分析？

竞品，顾名思义，就是竞争对手。什么样的才能算竞争对手？抢客户的。不管是已经抢了的，还是未来可能会抢的，都是我们需要关注的对象。关注、分析竞争对手，可以帮助我们：了解竞争环境，制定竞争战略；了解对手发展情况，吸取经验教训；深入了解对手产品功能，取长补短。在选择合适的竞争对手前，我们
司马特小分队

1555

0

0

如何让你的社群运营效率翻倍？关键在于打造人设

如何让你的社群运营效率翻倍？关键在于打造人设 打造优质人设的过程中，内容是关键支撑。那么内容的定位一定要清晰，切忌一天鸡汤、一天幽默、一天娱乐八卦等。稳定且定位清晰的内容，可以承载着品牌的价值观，衬托出整体形象。比如国内最早、最大的PPT社群领导者秋叶大叔，他的内容定位就清晰明确
用户运营玩起来

1610

0

0

社群运营实操丨实体门店如何玩转私域流量？高效的5个套路

社群运营实操丨实体门店如何玩转私域流量？高效的5个套路 让别人转发朋友圈的时候，尽可能的站在顾客的角度上，文案必须是顾客的角度上进行撰写，这些都需要提前准备好，然后转给他们。拉人入群之后，需要及时的进行公告，告诉新人这个群是干什么的，严禁广告等；群内问题尽可能的不要回答，私下进行
社群营销裂变实操

1860

0

0

产品运营应当是以目标为驱动

产品运营应当是以目标为驱动 文案的设计很大程度上决定了商品的转化率。用户在看到文案的第一个瞬间，如果不能够吸引住用户，那么几乎就等于失去了这个用户。一个好的文案应该突出商品的属性、功效、用户满足感、价值观。这些关键信息是怎么得来的呢——应当是来自于用户生活习性、需求和我们想要传递
木子李

1445

0

0

阅读更多

0成本涨万粉，活动策划方案是怎么做的？

营销最重要的一点就是顺势而为，不管是什么样的社会环境，我们都应该要能够根据社会环境调整营销策略。那么在这样的环境下，当所有的教育平台都在给全国人民提供免费学习服务，同样作为教育平台的我们，应该怎么做。此时此刻，谈赚钱肯定是不可能的了，因此我们的第一步是先调整营销目标，转移战略方向
北小小运营记

500

0

2

如何做好抽奖活动？我把每一个实际环节都拆成了理论公式

先看第一个公式： 好感度 = 体验感 - 用户期望值 ，似乎提升体验感或降低期望值就行，其实并不是，我们在章节 1 中已经提到过提高用户期望值可以让更多用户参与活动，增加品牌曝光。如果期望值过低，用户没有参加的欲望、动力；期望值过高，最终体验感达不到，反倒造成对品牌好感度不佳。
浊水溪边

2175

1

2

分析人人都是pm的年度活动，告诉你如何来进行活动复盘

一家以作者产生内容作为基础产品的平台，按照道理说评选年度作者的活动应该是顺理成章的事情，自然而然此处其实没有什么大问题，对于其评分方式的权重占比就能看出其的目的，还是在于拉新促活与传播影响力。从对于本次活动的第二次发起对象而言，对平台作者来说，无疑都是一个挺有价值的大饼，但
王小命儿

600

1

1

公关实操手册丨如何策划一场让BOSS满意的新品发布会？

公关实操手册丨如何策划一场让BOSS满意的新品发布会？ 发布会上，在新品发布环节，主持人可以适当制造悬念和彩蛋，以“揭秘”的形式去撩拨现场和直播观看的观众，还可以适当的DISS下友商或玩梗，在诙谐幽默的气氛中完成新品的演示，并制造热点和噱头。现场互动中的抽奖环节，可以在屏幕放置二
404号房客

1710

0

0

品牌公关中，有哪些经典的会展活动案例？

自古至今，成功的展会案例数不胜数，通过一些具有代表性的典型案例，我们可以在实际的策划执行中借鉴良多。不管是大是小，一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题，并通过会展的规格、色彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力；同时，在此期间，公关人员与大众之间的交流和沟通也需要保持真诚
不承权舆

1750

0

0

公司庆典活动策划方案怎么写？需要把握6个方面

庆典活动策划的作用主要有三类：首先，是增加企业关注度；其次，展现企业实力；最后，增加企业内部凝聚力，强化企业文化。一份优质的庆典策划方案是活动能否成功与否的关键。很多时候都是为了吸引客户、强化企业凝聚力、品牌营销等目的。那能够完成这些目的的策划方案，拥有哪些撰写格式呢
小5

1825

0

0

会议活动策划的三种类型、流程和要点

会议的种类有很多，比如年会、表彰会、座谈会、报告会、联谊会、交流会、研讨会等，不同的会议有着不同的目的和侧重点，也需要针对性的开展方案策划，今天我们就挑最常见的三种情况展开讲，如何进行会议策划？有哪些流程和要点？年会的议程安排相对固定，能让人产生话题并传播的主要是抽奖、颁奖、晚会
404号房客

1745

0

0

公关活动策划书怎么写？需要把握这11个要点

优质的公关活动，可以快速积实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在大众面前，除了优质的方案策划之外，实操人员及企业负责人，对于活动的理解，也至关重要。公关活动企划书的写作结构根据这八大要素，其组成从前到后分别是：企业导入（封面）、活动背景、活动目的、活
小5

2030

0

0

公关实操手册丨如何应对品牌新闻发布会的突发情况？

俗话说“天有不测风云”，发布会也是如此，但这不意味着我们真要等到意外发生了再去思考如何应对，在方案策划时，除了要做好良好的细节安排和完善的流程，我们更应该考虑好各种突发意外的应急处理措施，做好万全的准备，才能保证整个策的执行和效果。那么实际的实施过程中会有哪些突发意外呢？又该如何
404号房客

2000

0

0

企业会展策划怎么做？有哪些流程？

大家对于展会肯定不陌生，大部分企业或组织会租赁2-3天的展位，摆放好旗舰产品，而有的品牌则会精心策划，布置展会现场，呈现精彩有料的创意节目，成为展会上最为吸睛的亮点，吸引众多游客驻足观看。那么，面对大大小小不同行业的展会，企业应该如何进行会展活动策划呢？
404号房客

2625

0

0

企业新闻发布会策划方案怎么做？有哪些流程？

作为企业公关的重要手段之一，新闻发布会很好的承担了沟通大众的作用。一方面能第一时间扭转公众对于某种事态的糟糕印象，挽回负面影响，争取到社会舆论的支持，另一方面也能积极传达正确的立场，塑造积极、正面的企业形象。那么企业的新闻发布会如何进行方案策划呢？有什么流程和要点呢？
404号房客

4655

0

0

为什么甲方总让乙方：多讲创意，少讲策略？

很多乙方广告公司在给甲方提案的时候，经常会踢到钢板，上来方案还没讲多久，甲方就会强调：“策略部分过一下就行了，你们重点讲一下创意玩法以及后续怎么执行。”之所以还找乙方，是因为想在自己薄弱的环节让乙方提供更多的创意和资源，说白了就是：你给我提供创意玩法和传播就行了，其他的我会思考。
木木老贼

5560

0

0

复盘双十一砍价与盖楼活动策划背后的增长

没有理智的双十一，没有理智的用户增长。每个增长背后都有一串的故事，都代表着一系列的商业模式，拼多多作为上市后首秀双十一，虽然未曾公布其销售额，但是这种力度的补贴，无疑使着京东跟阿里巨头内心一颤，社交电商的发力本身就是他们在商业模式上所错过的一次商机。
95后聊科技

1435

0

0

周年庆活动策划怎么做？有哪些流程？

人的成长需要生日的仪式来加持，企业的成长也需要周年庆的形式来见证。对于内部来说，是认可员工付出、提振士气、庆祝业绩的绝佳途径，对于外部来说，是展示企业形象、发展成果、提高知名度的上好机会。那么一场成功的周年庆活动，到底如何策划呢？整个周年庆的筹备要建立相应的团队，挑选组长和各个部
404号房客

10865

0

1

企业公益活动策划怎么做？有哪些要点？

企业做公益，其短期效果当然没有找大牌明星代言来的直接，但是效果是一个长期铺垫的过程，虽然缓慢，但是有用。这种活动联结的是人的价值，再将价值转化到企业形象上，所以公益和商业是相互促进的，持续经营这项事业，终究会对企业产生良好的反哺。
404号房客

3815

0

0

地推活动怎么策划达到更好的引流效果？

现如今互联网红利期早已消失，流量价格在被巨头垄断后居高不下，线上导流越发烧钱，而今年私域流量的概念火了之后，各个品牌都开始寻找流量的新入口，那么如何去挖掘私域流量呢？除了线上导流外，线下的地推活动也是一个相当不错的选择。
404号房客

3085

0

0

想做活动运营？这些基础知识与技能必备

活动运营是企业在经营发展过程中为实现阶段性目标而实施的各类不同性质活动的经营和管理，其中包括策划与实施，以及后续根据目标形成对相关产业或行业的对接，并打造可受益的价值、供需、企业间与区域性相结合的链条。企业的运营被分为公关传播型、促销盈利型、整合营销型三大类型，以及四个
Leon360k茶室

2450

0

0

活动策划案模板：以资源整合类品牌传播活动为例

此例将以“徒步”活动的形式开展，借由多维度的媒体传播策略，将参赛团体中企业决策人及其品牌、产品，通过各种适合的方式面向公众进行形象塑造传播。而活动项目的成功将为组织机构建设长期的品牌推广传播平台奠定基础，并借助明星效应、权威影响力、慈善公益、情感故事等元素将
Leon360k茶室

5965

0

0

阅读更多

网络舆情不断发酵，如何把握危机处理切入时机？

任何网络舆情，在足够长的时间里，最终都会归于平静，因为争吵过后，市场或企业的反馈，总会给群众一个交代，至于这个交代对企业是否有利，就要看企业自身面对危机的态度及企业核心价值是否受到损害。当企业身处复杂的舆论漩涡中，应当如何选择正确的切入时机，尽可能以最小的损失，引导舆论走势，化解
小5

2860

1

1

企业舆情分析报告怎么写？三个关键点

任何目标或倾向性的舆情报告中都要重视环节，判研部分，它对舆情报告中事件的真实有效性提供了可靠性的支持，同时也是对前因后果、公众情绪、媒介环境、发展趋势与方向的分析和预判，依托判研结果便可以通过专业的方法针对事件加以应对和处置。定位、定性、定量、定向的研判方法，以及事件平息建议
Leon360k茶室

5560

0

0

舆情监测系统对企业至关重要，应如何选择？

舆情监控可以借助人工，也可以诉诸软件，面对当下主要以互联网环境为舆论发生、发展场所的现状，需要花费不小的人力物力资源去进行跟踪，而其及时性、准确性与全面性也难以做到理想化。很多企业都会选择一套舆情监测系统来对负面舆论进行跟踪和监控，那么这套系统有何功能，又如何选择呢？
不承权舆

2805

0

0

如何做好舆情公关的引导和处理？

负面内容的产生，是不可避免。因此后续负面舆论增多的时候，企业不需要慌张。企业可以在众多负面观点中选出一些最具备影响力的内容，然后联系负面内容的发布者，通过沟通交涉达成共识，化解分歧和矛盾。这是从舆论的源头解决问题，但很多时候这种行为可能不具备太多的操作空间。
小5

2750

0

0

网络舆情分析及应对方案解读

企业身处危机之中，网络舆情会变得异常复杂，如果不加以应对及疏导，它或将成为加速企业走向消亡的催化剂。根据分析所得出的数据，判定出整个舆论发展所处的阶段，随后制定相匹配的应对措施。在舆情分析之后，企业接下来就要展开应对措施。根据分析所得出的数据，判定出整个舆论发展所处的阶段，随后
小5

2625

0

0

舆情是什么意思？企业舆情公关有何意义？

舆情可以反映大众对企业品牌的印象和意见，通过对舆情的关注，企业可以知晓市场热点的变化和流行趋势，对未来前景作出预测；同时，了解客户对于企业自身品牌的反馈和意见，可以得到更多的有效建议，根据消费者需求做出经营上的针对性改变，同时还可以通过加强互动和沟通，改善品牌形象。
不承权舆

3335

0

0

企业应该如何应对网络舆情？

用技术来应对技术是非常明智的选择，在技术带来的网络舆情应对之中，借助大数据、人工智能等先进的新技术可以让舆情的监测、预警、管理、应对和引导更加高效。结合这些技术，企业可以建立一个完善、智能化、全面的系统化监测应对体系，在面对舆情时具有更加及时、专业和针对性的反应。​
不承权舆

3325

0

0

网络舆情监测系统的设置流程及功能

网络舆情监测系统对于企业能够实现客户或大客户观点与态度的收集方面十分值得关注，那么对大客户组织的自媒体和关键人物在网络平台所发布的消息、评论、观点等信息的收集观测，不仅能实现更好的理解大客户及其关键人物的思想与愿望，还能在特殊情况下及时获知大客户组织与关键人的态度或尽早解除误会获
Leon360k茶室

15890

0

0

舆情信息及相关工作内容介绍

舆情发生和发展、变化的场景区域或网络平台为载体，并根据舆情具体的影响范围划分为“区域性”或“全局性”两大类。区域性是指在局部、地方性的舆情直接影响，一般都会涉及到地方性市场环境和政府政策的变化，而此种情况首先应该向区域或地方最高负责人进行报送，为地方决策者提供决策服务，再根据舆情
Leon360k茶室

2790

0

0

网络舆情监测流程及舆情引导案例

风平浪静中生存发展或从未遇到过重大危机事件的企业会形成惯性思维，认为之所以没有遇到重大事件的影响是因为人工完成舆情的监测和管理即可，但这样的想法实际上不仅是危险且暴露出决策者的不负责态度，是对完成舆情监测任务的相关部门及工作人员所面临的巨大工作压力的轻视，也是对组织的生存与发展所
Leon360k茶室

7050

0

0

舆情是什么意思？什么是舆情？

舆情本身的概念也比较抽象，在实践中需要对舆情概念涵义的理解包括。第一个是，舆情是公众意愿和诉求的反映，公众的舆论是形成舆情的始源，没有公众的参与就没有舆情；第二个是，舆情所表现出的意愿和诉求，是对涉事方行为所产生的影响而并非公众意愿的全部；第三个是，影响事件的发展和变化的因素是产
Leon360k茶室

49025

0

0

网络舆情监测报告格式及模版

主动积极的向政府及社会第三方机构寻求网络安全及信息管理技术的支持与合作，建立由政府相关部门直接管理的用户个人信息管理系统，通过权威部门的技术支持与管理加强社会公众对某公司及其品牌、产品的信任...。另一方面，通过建立拥有国家鉴定、检测的第三方权威安全机构的合作...进一步加强企业
Leon360k茶室

29720

0

0

企业网络舆情危机应对处理方案

网络的开放式信息传播和存储空间，汇聚大量舆论信息的舆情浪潮之中不同人群利益诉求具有相当的差异性，而舆论热点在反映公众关注的同时也存在着网络推手和炒作者的利益诉求，同时交互式的网络使人们成为信息传播者和舆论制造者，但个体在网络中的行为一旦缺乏监督便容易出现道德和法律上的问题。
Leon360k茶室

20150

0

0

网络舆情特点及监测、处置、应对

根据事件调查结果、事件性质、重要程度、发展态势，以及相关法律法规的规定，制定相应的信息发布方式，如召开新闻发布会、权威媒体发布会、网络媒介渠道声明或公告等。已经造成大规模传播效应的舆情事件或公关危机则还需要跟进信息的回复反馈、答疑解惑，以及在以往曾出现过负面信息的网络页面发布事件
Leon360k茶室

9160

0

1

企业网络舆情管理方法六则

网络舆情变化莫测，同时信息繁杂、渠道众多，要对其保持时刻紧密的检测和管理，需要耗费一定的人力和投入。而对于不专业团队来说，网络舆情监控将带来更多不必要的成本和损失，对此，企业可以借助一些舆情监测工具或者委托专门的舆情公关公司来进行，省心省力，一劳永逸。
不承权舆

4115

0

0

善用舆情监测软件做好企业危机公关

随着互联网大数据的发展，企业品牌对舆情监测工具的需求越来越重视。好的舆情监控软件可以帮助企业第一时间发现公关危机，第一时间采取措施，最大限度降低危机带来的风险。同时，通过舆情监控，企业还可以及时发现自身存在的各种问题

3500

0

0

从舆情监控的角度来看，蔡徐坤告B站的做法是否明智？

【舆情监控】在微博、知乎、B站和虎扑等平台，网友们对于蔡徐坤告B站这一事件的舆情风向存在着一定的差异。那么，为何在不同的平台舆情会有不同呢？从舆情监控的角度来看，蔡徐坤工作室告B站的做法又是否明智呢？
不承权舆

3670

0

0

舆情监控的核心是掌握社会主流价值观

【舆情监控】图片版权是中国图片商业模式之基，也是其南征北战之剑，但如果被滥用，也可能为其带来灭顶之灾。我们不只是说中国视觉，而是普通的公司，在舆情监控的前期、中期、后期，应该如何面对传媒对舆情的“引爆”。如果有表述不当之处，虚心接受各位留言探讨。

3475

0

0

阅读更多

软文营销中如何引爆创意？

软文营销中如何引爆创意？ 软文创意还可以从其他的地方和领域来获取，对于软文策划和创作者来说，提升推广文章的创意不仅需要一时的灵感，更需要日积月累的经验，在日常工作中，需要多涉猎相关的知识，多观察生活。在碎片化阅读的时代，提升文章的可读性和趣味性，可以非常明显地提升软文推广的效果与
不承权舆

1635

0

0

如何用软文打造口碑营销？

通过网络问答平台发布软文进行口碑营销，其最大的优势是能以较低的成本和较高的效率对目标群体进行精准推广，因为这种平台上有着非常有效的推荐算法、较为明显的圈层划分和交流，这使得面向对象更为集中。在平台上回答完问题、发布完内容后，还应该及时对问题进行监控，包括问题的其他问答、回答的评价
不承权舆

1995

0

1

软文如何与娱乐营销进行有效的结合？

软文与娱乐营销进行结合，也就是以娱乐性软文的形式进行推广，这种形式的特点就是在娱乐性内容中植入产品的信息，而娱乐性内容既可以指品牌内部组织的娱乐活动或者旗下的娱乐产品，也可以指与品牌完全不相关的其他娱乐话题和事件。
不承权舆

1675

0

0

品牌推广软文怎么写才能出彩？

品牌推广软文因去所在平台及读者的不同，它合适的表达形式，也会存在一定的差异。笔者通过对一些常见的形式进行总结、归类，列举出以下几种类型。1、故事类：将推广内容融合于故事当中，在特定情境里，很容易为品牌添加特定的情感。2、“现象类”：指的是文章主要描述一种突
小5

2600

0

0

如何借助热点事件做好软文推广？

在网络上，每天都有非常多热点，人们可以迅速因为一个话题聚集在一起讨论，软文借助热门事件可以搭上快车，但蹭热点也并非易事，不仅要多蹭热点，还需要正确借势热点，时间节点、软文创作、SEO操作和发布都是需要格外注意的。一般来说，垂直行业中可以选择本领域中较为知名、热门的头部平台进行投放
不承权舆

2270

0

0

故事型推广软文有哪些写作技巧？

故事型软文是一种突出故事情节内容的形式，和其他类型的软文相比具有更强的可读性、趣味性和发散性，更能够引发读者的阅读兴趣，满足其对于文章内容的价值需求。如果把故事写好，广告推广的效果会更加出色。内容是故事型软文中非常重要的一部分，但此外还有别的重要部分也不可忽视，比如能够直接决定读
不承权舆

2305

0

0

微博软文营销怎么做才更有效果？

软文在微博平台上，以短小精悍的博文风格形式呈现，而结合微博用户的阅读习惯，都决定它无法通过长篇大论将企业细致、全面地统统展现在用户眼前，所以必须将品牌最核心的特点、产品最突出的优势、以及最打动目标群体内心的内容表达出来。
不承权舆

4500

0

0

软文营销中应该如何设置关键词？

软文营销广告要让更多的网络用户接收到，SEO手段是其主要的传播方式之一，因而好的关键词对于软文营销来说是非常重要的，可以通过搜索引擎的抓取和收录，更加快速、准确地让目标用户接收到文章和推广信息。总的来说，它很大地影响着文章的曝光率，所以在设置keywors这一方面，企业需要慎重。
不承权舆

1885

0

0

软文营销推广中的那些坑，你踩过多少？

在互联网环境中，软文营销是一种传播迅速、覆盖面大、操作灵活、低成本的推广手段，并且对于一些中小企业来说，可以达到高性价比的宣传效果。但这样一种营销方式并非毫无风险，随着软广市场越来越火热，其中暴露出的一些风险也令企业不可不防。
不承权舆

2165

0

0

软文营销中有哪些常见的误区？

在很多人看来，软文就是在一篇文章中插入广告信息，只要做到绵里藏针含而不露，就很容易获得效果，但其实这种推广形式并没有看起来那么简单，这其中还有很多容易忽视的误区。文章标题的好坏恰当与否，往往可以决定读者的阅读行为，好的、富有吸引力的标题必然能够收获大量的点击和阅读，而一些不好

不承权舆

2035

2

1

新闻式软文写作中有何要点？这几个经典案例告诉你

新闻式软文的写作并没有看起来简单，和其他形式的软文类型相比，它往往需要更高的写作功底和创意。在这一类的软文写作中，抓住一些要点可以使得新闻软文营销在实际的创作和运用当中更具有效率，
不承权舆

3580

0

0

软文推广代理：推广软文怎么写

访谈类型软文，首先，格式上读者更容易获取信息，因为在短短的文章中，留下的都是精华。其次，通过名人效应，传播也就显得更加的便捷。然后，以名人为目标，能够精准的获取受众。最后，以媒体的名义发生，内容更容易对受众产生正面的影响。媒体软文营销之访谈篇，其实就是客户利用媒体的公信力
小5

3240

0

0

软文发稿平台：揭秘广告软文的五种写法

软文标题的作用，很多时候都是被人严重低估的。很多人辛辛苦苦写完了一篇自以为非常优质的软文正文，但在最后创作标题的时候，便就草草了事，完成任务了。这是非常常见的现象。大部分软文创作者都是有时效要求的，早一个小时完成自己的作品，整体数据都可以得到极大的提升。
小5

6565

0

0

如何写出不同类型的企业软文？

首先，好的故事是故事软文的绝对核心。如果故事本身不够吸引人，那就算后续去广告化做的再好，也无法达到自己的目的。在故事软文的创作中，创作或发现好的故事，是整个推广动作的绝对核心。其次，品牌在合适的出现在故事当中，并且不能影响故事主体的和谐
小5

2890

0

0

怎么选择seo软文代写网？这有一份指南

平台资源及能力的判定，也是对平台传播力的判定。软文的产生就是为了传播企业、品牌。能力方面，考验的是软文的质量，只有搜索引擎喜欢的内容，才可能称为优秀的内容。这一部分也刚好强化了前面所提到的平台团队创造能力。平台资源方面，主要看平台是否拥有优秀的传播媒介。毕竟稿件就是广告，广告就是
小5

3130

0

0

新闻软文推广技巧有哪些 ？

新闻软文的格式与一般软文相比，也就显得更加严谨，框架限制也就更加明显。一般类型的软文，他更多的是在于内容与产品之间情感过度，格式上并不会存在太大的要求。但新闻软文不一样，它给读者所产生的印象就是新闻，专业的格式与文笔会让有效的激发群众对新闻的信任感。
小5

2990

0

0

企业发稿时如何选择网络软文推广公司？

人们对某件事物非常熟悉，因此他该事物所有应当注意 的关键都会了如指掌，软文推广公司的网站排版亦是如此。只有真正了解软文推广关键的人，才可以将客户最关注的需求展示在最合适的位置。这边是一个公司的“面子”。将客户最关心的内容展示在他们最容易关注到的地方，这才是软文推广公司网站排版
小5

3160

0

0

分析完300篇软文广告经典案例，我得出如下结论

一篇软文的广告效果非常有限，软文营销从来都是多篇软文内容组合在一起，共同营造出消费者特定的“思维圈”，当内容集结完毕之后，推广效果才可以展现出来。这也是为什么很多企业在推入软文广告之后，便开始了漫长的等待，最后，效果不显，便下了个“软文广告无用”的结论。殊不知，并非软文无用，
小5

61025

0

0

阅读更多

公关名家

查看更多
七邵
用营销创造价值。
404号房客
你不要想把你的感受告诉大家，没有人在看你，他们是在看自己。
发条褐
穿上裤衩再谈哲学
木木老贼
关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松，给你看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于，能轰炸你的每个兴趣点。
小5
我是一个文化人

推荐阅读

七邵 阅读全文

老乡鸡新闻发布会刷屏的背后，你很容易忽视的五点

340

2

小5 阅读全文

品牌公关切勿盲目破圈，需警惕这些“雷区”

475

1

最新文章

1

文案怎么写才能更有效的传递信息？

2

品牌公关「新三度」：速度、高度和温度

3

品牌传播案例分析：奈雪5L霸气奶茶桶成功出圈

4

老乡鸡新闻发布会刷屏的背后，你很容易忽视的五点

5

品牌公关切勿盲目破圈，需警惕这些“雷区”

关于我们

公关之家——中国公关行业门户网站，本站管理权隶属于深圳宏瑞文化传媒有限公司，主营广告推广、网络舆情监控、企业危机公关策划处理分析、品牌网络公关策略、在线软文推广方案、品牌营销策划案例、EPR活动策划等与公共关系相关的业务.欢迎各大舆情监测公司、新闻公关公司顾问、市场培训服务机构及专业媒体记者入驻本站，在线交流成功的危机处理应对方式。

公关之家业务

商务合作

  • 企业发稿咨询 QQ：3007898836

  • 媒介合作咨询 QQ：3007899293

  • 企业发稿 电话：153 6143 7309

  • 企业发稿 微信：153 6143 7309

  • 媒介合作 电话：133 9286 1452

  • 媒介合作 微信：133 9286 1452

           

收获20年公关人的深度见解

联系我们

邮箱：230529443@qq.com

公司地址：广东省深圳市宝安区西乡大道300号

联系电话：0755-23203407

工作时间：周一至周六 9:00~18:00 (节假日除外)

友情链接：
转载本站文章须经授权，未经授权，禁止转载        

版权所有：深圳宏瑞文化传媒有限公司  粤ICP备18082695号-1 公关之家（http://www.gongguanzhijia.com）  备案号：粤ICP备18082695号-1  备案查询：http://www.beian.miit.gov.cn