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ETC营销大战背后的套路
【营销策划】数字化时代大背景下，主要通过先进的科学技术，引发消费者关注，并主动传播的方式。秉承着在充满社会复杂性的物质世界中嵌入信息技术为中心的理念，关注用户需求，基于洞察消费者之上的交互设计能力。
阅读：61  2019-07-18 10:17:06
危机公关中有哪些经典的失败案例？
关于危机公关，有成功的经典案例，也同样存在不少经典的反面案例，这些案例在处理危机时触碰的误区，在应对危机做出的“作死”反应，令人不解与惋惜的同时，同时也带给企业和品牌的一些教训和思考。
阅读：22  2019-07-18 10:16:14
浅析网络内容营销的公关化趋势
公关化的内容营销会考虑到传播媒体与投放内容对面的公众心理，通过公众的角度来重新审视创作思想，再以“新闻价值”为核心指导并实施创作，然后以内容社会化、场景化、仪式化或者是借势和寄生形式来承载创作内容的投放，最后结合传播思维做整合传播策略，或是以组合传播模式进行大众传播覆盖社会公众和
阅读：24  2019-07-18 09:44:14
剖析大众心理定势是品牌公关的前提
如何理解“乌合之众”之所思所想，决定了我们在公关沟通之中是否占据先机。只有搞清楚了集体语境下的大众思维定势，就能开展对应的举措和反应，也能借此引导大众的舆情走向。
阅读：34  2019-07-17 13:10:39
品牌改名、形象变更、APP改标，解读隐藏在“改变”下的公关传播奥秘
【公关传播】的行之有效、成本低、范围大，使其迎来了最好的时候；广告传播的高成本、低效率、高竞争，已经让很多企业不堪重负。改变正当时：成功需要改变，用新的方法改变过去的结果。
阅读：31  2019-07-17 11:39:29
明星危机公关应该怎么做？
【危机公关】负责的、有效的危机管理，可以使公众对体育明星有更深的了解和更大的认同，明星良好的社会形象便会脱颖而出，同时处理不恰当的危机管理也会给明星的发展带来不利的影响。
阅读：27  2019-07-17 10:58:10
用户必看！内容平台会员营销中的有哪些利与坑？
网络平台除了广告收费外，还可以通过出售会员获得短期与长远的利润。为此，很多平台在会员促销、服务设置上也是费尽心思，有的尽可能地在平衡双方利益的基础上实现利益的最大化，有的则为了获得更多的利润，开始花招频出。
阅读：21  2019-07-17 10:26:50
企业公关沟通的引导与疏浚
公关沟通是穿插于企业公共关系各层面与环节的重要工作内容，其主要任务是建立企业与公众之间通畅的沟通环境，透过情感与信息的沟通持续加强关系的稳定性和健康度。同时也是吸引公众关注、引导公众认知、增进协调公众关系、促进公众转化传播、监测公众舆情评论，以及解决关系问题与障碍症结的有效方式。
阅读：36  2019-07-17 10:09:51
广告将死，公关崛起论究竟是危言耸听还是确有其事？
【媒体公关】当社交媒体已经开始转变其职能，更应该关注的就是未来的走向。市场对于社交媒体的作用越来越看重，开始着眼于如何通过社交媒体来促进销售增长。社交媒体在传播中扮演者策略性的重要角色，并且影响着品牌的投入产出。
阅读：79  2019-07-16 10:59:56
品牌公众化，公关广告的发展趋势
【品牌定位策划】公关广告是跨界融合的产物，结合市场普遍状况和公众需求，可以得到公众化趋势的结果。此论点最主要的支撑来源于生命周期的需求特征，结合两者所具有的优势和缺憾，以及市场客观环境中明显并不存在“一劳永逸”的方法。“整合营销传播”中的传播层次和方法可以有效指导策略的制定，包括
阅读：83  2019-07-16 10:44:45
IP营销要从内部打破小众圈层的壁垒，“内容+社交”必不可少
小众IP要实现破壁式的营销，必须要打破那一层圈层壁垒，而从内向外突破是一个较为稳妥的方式。对于IP来说，内容与社交是其进行传播推广的利器，优质丰富的内容与话题性的交流与互动，双管齐下，引发病毒式传播，效果会更好。
阅读：76  2019-07-16 09:54:34
公关公司的日常工作是什么？
在专业的公关公司业务范畴之中，危机管理只是最为外人所常见的一环，其他很多的工作因为效果不像危机处理般立竿见影，所以不为外人所知，但实际上的工作不仅繁琐，还很心累。
阅读：172  2019-07-15 12:04:49
公关、媒体关系维护三要素：切入、共享、吸引力
【媒体公关】公司维护媒体关系三要素：从目标出发，切中目标生活痛点，产生“同频”状态，总能完成“攻克新目标”的目的；信息资源共享，是日常关系维护的基础；增加自身的专业度和名气，创造“吸媒”体质。
阅读：116  2019-07-15 11:17:19
如何完善危机管理规划与危机公关操作
【危机公关】网络时代信息的主要传播特性是通过互联网快速扩散，而且负面信息的增量速度非常可怕，如不依托舆情系统的辅助仅依靠人力已经无法满足需求。但舆情走向和信息评估的最终判定，尚需专业管理人员丰富的经验，以及企业的危机意识与以往经验的总结积累。
阅读：118  2019-07-15 10:42:20
解析亚马逊退出中国市场后，沉默下注印度市场的品牌策略
【品牌策划】中国电商格局已定，纵使全球电商“巨头”亚马逊纵横海外，但是也再难撼动中国市场一分一毫。中国的电商格局上有阿里巴巴、京东等电商“巨头”，下有拼多多等社交电商专攻“下沉市场”。
阅读：40  2019-07-15 10:13:19
危机公关的整个流程是怎样的？
面对危机时，打好一场公关战役就尤为重要，及时止损，挽救品牌于危难之中，甚至转危为机，实现逆转，都是有可能的，这就取决于全局策略和具体执行，那么，在实际的危机事件中执行流程是怎样的呢？
阅读：102  2019-07-12 11:40:38
面对不同性质的负面稿件，企业公关工作如何开展？
【危机公关】世间没有绝对的善恶，“恶意”内容 的稿件亦是如此。因编者对负面内容的看法和文章排版的差异，最终呈现出来的负面稿件性质，也会截然不同。明确稿件动机，对症使用手段，很有必要。
阅读：85  2019-07-12 11:10:21
从公关行业状况，谈谈入行新人的职业规划
【公关职场】进入行业的新人们如果抱着未来转行的想法便会感受到更多的压力，不如全身心的投入到工作之中，并寻求如何实现突破或发现适合于自身优势的发展道路，一旦成功便会在未来的道路上更加顺心顺意，也会结识很多志同道合的伙伴创造出令人艳羡的成绩。
阅读：147  2019-07-12 10:18:10
危机公关到底有多么重要？
企业要在社会中发展，就必须形成社会关系，而公共关系一旦形成，就不可避免会出现一些危机。所以，在社会上立足发展，必须时刻准备好面对公共关系的危机，无论是避免危机发生还是解决危机，危机公关都是必要的。
阅读：84  2019-07-12 09:59:18
公关还有没有未来？
虽然在中国，公共关系行业发展略微滞后，还没有形成足够成熟的理论体系，实战经验和案例也相对缺乏，但公关行业，正在悄无声息的成长着，也在企业的商业闭环中发挥着越来越大的作用，也在为越来越多的企业创造着“看不见”的收益。所以——公共关系行业的未来好着呢，而且只会更好。
阅读：60  2019-07-11 14:22:18

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