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判定公关稿应该用那种方式进行表达,其中的关键就是如何激发群众与企业间的共情力。把握内容表达方式输出的逻辑,从受众感知情绪出发,逆推最终的文案表达方式,让最合适的内容,出现在最懂的人面前。当然,企业内容输出的方向,远不止这些,但选择其表达方式的逻辑,从上述三种实际情况中,可以给各企
阅读:8  2019-11-14 01:11:53
成本数据逻辑简单,唯一值得注意的是是否要分层。不同分层的用户价值不同,所消耗的成本也不一样,如果用同样的分层追踪价值和成本,就可以计算不同分层的ROI,找出盈亏平衡点,选择性推送以提高整个活动的收益。但多数时候,基于用户名单有限、数据埋点等限制,基于分层ROI优化很难实现。所以,
阅读:60  2019-11-13 21:11:46
很多企业家或者创始人,都会有个绝世的自恋——我的产品是最好的。认为自己只要有好品牌、好商品或好库存等其中一项,就能够轻松占据市场,赢的消费者信赖。放在过去是没错,但现在早已到了酒香也怕巷子深的时代,而且市场并不是企业家来决定,而是消费者心智决定。能否抢占消费者心智才是定位理论的核
阅读:45  2019-11-13 14:41:47
任何目标或倾向性的舆情报告中都要重视环节,判研部分,它对舆情报告中事件的真实有效性提供了可靠性的支持,同时也是对前因后果、公众情绪、媒介环境、发展趋势与方向的分析和预判,依托判研结果便可以通过专业的方法针对事件加以应对和处置。定位、定性、定量、定向的研判方法,以及事件平息建议
阅读:39  2019-11-13 10:18:21
做企业不是做慈善,所有的推广方法,其根本目的,就是为了让企业盈利。所谓的品牌战略规划,换句话将,就是让企业更有把握“挣钱”而已。万般皆有法,唯利而已。整体战略是企业为品牌建设核心竞争力,以求得到获得市场、利益与价值的企业发展战略。因此,战略对于企业发展而言,是必要条件。它能够
阅读:22  2019-11-13 01:38:19
基于用户需求设计的产品,用户需求的背后,是需要对人性的有高度共情能力的交互原理,是人性发挥无形的作用。一款好的产品,若是能够充分利用人性的弱点,就可以满足产品战略和商业目标,从而占领用户心智,赢得用户信任,抢先在竞争激烈的市场上分得一杯羹。
阅读:41  2019-11-12 17:59:21
让很多人追捧的“营销”,到底应该如何做,才能把产品卖出去?或者说,要把产品卖出去,到底需要解决哪几个问题?为什么有些人做了很多的营销活动,花了大量的投入,却没什么效果?需求是成交的前提,没有需求,其他都是空的,当你做了很多努力,还是没有什么效果时,回过头来,看看消费者是否真的有这
阅读:86  2019-11-12 17:46:09
软文在微博平台上,以短小精悍的博文风格形式呈现,而结合微博用户的阅读习惯,都决定它无法通过长篇大论将企业细致、全面地统统展现在用户眼前,所以必须将品牌最核心的特点、产品最突出的优势、以及最打动目标群体内心的内容表达出来。
阅读:30  2019-11-12 16:29:37
4P理论和SWOT理论,是营销界最常见的两个经典理论,可能也是圈外人最熟知的两个理论。如果说4P理论更像是从4个维度对自我系统剖析,那么SWOT理论则是对自己足够了解的基础上,在外部找到最适合自己的战略机会。官方定位的分析,是基于内外部竞争下的态势分析,去推导出一个产
阅读:37  2019-11-12 14:38:56
高额的商业利润来源于市场中需求未被满足的空白或稀缺领域,相信随着AI技术、有效数据管理、整合营销普及、原创与创意的保护,以及互联网广告产业的稳定发展与高新技术的成熟,形成理想的用户沉浸式体验,进而集合诸如短视频、热门IP、搜索引擎、新闻、资讯等内容体验方向,为广泛受众群体提供基于
阅读:38  2019-11-12 10:00:49
软文营销广告要让更多的网络用户接收到,SEO手段是其主要的传播方式之一,因而好的关键词对于软文营销来说是非常重要的,可以通过搜索引擎的抓取和收录,更加快速、准确地让目标用户接收到文章和推广信息。总的来说,它很大地影响着文章的曝光率,所以在设置keywors这一方面,企业需要慎重。
阅读:43  2019-11-11 18:01:13
关于投产比这事,是个永恒的话题。除了效果广告,现在做一些偏传播侧的广告,也会听到越来越多投产比的要求。品牌广告要投产比,是耍流氓吗?我觉得也未必,一方面反映了当下环境的不好,而另一方面,也要求市场人,有更综合的认知能力。所以每次投放,核心要看清楚传播价值诉求。
阅读:40  2019-11-11 14:57:41
降噪型文案,可以通过场景、细节、利益、故事、金句等角度多维切入,创造出辨识度高、风格鲜明的文案,从而从同质化的营销信息中脱颖而出,打入用户心智,形成有效转化。营销无处不在,而消费者注意力越发分散和松弛,这是无可辩驳的事实,所以那些陷入同质化、毫无记忆点的文笔,只能隐没在喧嚣嘈杂的
阅读:33  2019-11-11 10:36:40
企业做公益,其短期效果当然没有找大牌明星代言来的直接,但是效果是一个长期铺垫的过程,虽然缓慢,但是有用。这种活动联结的是人的价值,再将价值转化到企业形象上,所以公益和商业是相互促进的,持续经营这项事业,终究会对企业产生良好的反哺。
阅读:75  2019-11-11 09:38:38
一个企业的竞争对手有很多种,核心类、直接类以及潜在类等多种,虎口夺食的是台面上的竞争对手,连老虎都吃掉的往往是那些来自其他领域的隐形对手!被需要比我重要更重要,基于核心分析竞争才能明白真正的威胁是什么,也才能够找到真正的机会点,营销是为了让消费者更好地感知到你的产品可以满
阅读:38  2019-11-11 09:31:02
滴滴宣布顺风车上线试运营,女性的乘车时间为凌晨五点至晚上八点,这就意味着,女性乘客在晚上八点之后,都不能使用滴滴的顺风车业务。 此新规一时间引发诸多争议,从顺风车遇害事件来看,该企业的“慵懒公关”显然是站不住脚的,他们应该避免从乘客角度找“药方”,应该是从准入、管理
阅读:84  2019-11-08 17:56:34
潮流文化背后是消费主义在“作祟”,群体的消费影响力巨大,现代信息爆炸时代各种社交媒介不会让任何一个人缺席社交电商的每一次节日,即使消费者信息接收容量趋近饱和,但是对于自己中意的商品,对于群体的电商节日狂欢,某种意义上来说,不剁手,就是不合群的表现。
阅读:29  2019-11-08 17:53:34
“恐慌式”品牌公关操作逻辑就是通过表达吸引群众“恐慌点”,来获得群众关注度;在群众高关注的情况下,针对性输出能够解决恐慌的品牌核心价值内容,最后实现品牌与受众之间认知上的“同调”,积累口碑,让品牌称为受众生活中“习惯”性的存在。如何发现“恐慌点”,并加以运用,是这类公关策略的关键
阅读:29  2019-11-08 17:50:41
在互联网环境中,软文营销是一种传播迅速、覆盖面大、操作灵活、低成本的推广手段,并且对于一些中小企业来说,可以达到高性价比的宣传效果。但这样一种营销方式并非毫无风险,随着软广市场越来越火热,其中暴露出的一些风险也令企业不可不防。
阅读:51  2019-11-08 17:46:06
从身边日渐增多的拼多多口令来看,对C端用户而言,所谓的价格不敏感或者用户的忠诚度,在折扣面前都是浮云。对B端,众多平台联合起来对阿里二选一的诉讼挑战,本质也在于此。这两个才是竞品持续挑战阿里双11的核心策略,也才有了今天拼多多的机会(不局限于双11)。
阅读:59  2019-11-08 15:45:02