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风口上的品牌IP

在做IP之前,一定要明白它所承载的价值是什么。是提高品牌知名度、增量获客还是制造用户购买理由?以众多的电商节为例,家装节、美妆节、品质狂欢节...

专访赵岩:TOB数字营销之道(万字干货)

ToB品牌的市场部,可能每天都在策划——如何增加这个漏斗的流速?如何能获得更多的线索,帮助销售提供更多的商机。比较有效的获客方式是什么?——...

Wonderlab快速增长背后的策略与隐忧

品牌的独一性不是一个点,而是一条线,必须持续保持一致性和新鲜感。特别是对于快消品,产品上新频率比较高,品牌要保持与消费者的有效沟通,必须持续...

一万五千字,讲透TOB社群运营之道

其实看到我们B2B的,它从线索进来到MQL到SQL,我们基本上是到了商机这部分,就是它要满足预算需求团队和采购节点4个条件,我们才会转给销售...

7年100+广告,天与空的创意方法论

伟大的创意策划都离不开对消费者的洞察、对社会问题的洞察、对产品差异化的洞察以及对竞争对手的洞察。洞察是创意的前提也是基础工作。洞察之后便是创...

五菱VS特斯拉?干掉大佬的可能是小弟

为什么具有品牌资产(根据大卫·阿克的品牌理论)的品牌绝大部分是快消品?广告公司服务的客户也主要是快消品客户。为什么近年来你听到最多的是“新消...

新消费品牌生存观:有颜值只是入场券,有价值才能活下来

有颜值和有价值从来不冲突,前者只是入场券,后者才能让你活下来。做一个既有高颜值又有高价值的品牌才是新消费时代的生存观。相较于传统品牌,你给消...

用户转化意愿提升加速器:网服行业新增长精细化运营方法论来了!

营销就像谈恋爱,讲究的是对正确的用户(受众精准)、正确的时机(消费时机)、正确的场合(消费场合)、正确的物料(转化物料)的衔接。一个成功的营...

从4P到5A,科特勒理论的创新者如何推动汽车营销?

5A模型的出现是对传统4P理论的革命性变革,不仅仅是对基层营销逻辑、实战技巧的变革,也是对整个行业的营销认知的变革。当前的品牌策划与推广正在...

一万二千三百字,把To B企业内容营销聊透一点

如何让内容释放出更大的价值,是我们做内容营销不得不思考的一个问题。品效合一/品效协同,近几年几乎已经成了整个行业、所有企业流行、奉行的打法。...

中小企业获客破局必读:私域流量方法论

在过去,完成购买之后,流量便走到了终点,即便有些知名品牌有意识要做会员管理,但那种会员管理也往往是一种单向的传播模式,并不具备双向互动的雏形...

权威解读:网络负面处理6大方法!

公关公司都是怎么处理负面新闻的?很多公司遇到非法侵权信息之后,往往一头雾水,茫然不知所措,阅读本文,可以让您豁然开朗,按照这六个步骤进行操作...

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