在做IP之前，一定要明白它所承载的价值是什么。是提高品牌知名度、增量获客还是制造用户购买理由？以众多的电商节为例，家装节、美妆节、品质狂欢节...

ToB品牌的市场部，可能每天都在策划——如何增加这个漏斗的流速？如何能获得更多的线索，帮助销售提供更多的商机。比较有效的获客方式是什么？——...

品牌的独一性不是一个点，而是一条线，必须持续保持一致性和新鲜感。特别是对于快消品，产品上新频率比较高，品牌要保持与消费者的有效沟通，必须持续...

其实看到我们B2B的，它从线索进来到MQL到SQL，我们基本上是到了商机这部分，就是它要满足预算需求团队和采购节点4个条件，我们才会转给销售...

伟大的创意策划都离不开对消费者的洞察、对社会问题的洞察、对产品差异化的洞察以及对竞争对手的洞察。洞察是创意的前提也是基础工作。洞察之后便是创...

为什么具有品牌资产（根据大卫·阿克的品牌理论）的品牌绝大部分是快消品？广告公司服务的客户也主要是快消品客户。为什么近年来你听到最多的是“新消...

有颜值和有价值从来不冲突，前者只是入场券，后者才能让你活下来。做一个既有高颜值又有高价值的品牌才是新消费时代的生存观。相较于传统品牌，你给消...

营销就像谈恋爱，讲究的是对正确的用户（受众精准）、正确的时机（消费时机）、正确的场合（消费场合）、正确的物料（转化物料）的衔接。一个成功的营...

5A模型的出现是对传统4P理论的革命性变革，不仅仅是对基层营销逻辑、实战技巧的变革，也是对整个行业的营销认知的变革。当前的品牌策划与推广正在...

如何让内容释放出更大的价值，是我们做内容营销不得不思考的一个问题。品效合一/品效协同，近几年几乎已经成了整个行业、所有企业流行、奉行的打法。...

在过去，完成购买之后，流量便走到了终点，即便有些知名品牌有意识要做会员管理，但那种会员管理也往往是一种单向的传播模式，并不具备双向互动的雏形...

公关公司都是怎么处理负面新闻的？很多公司遇到非法侵权信息之后，往往一头雾水，茫然不知所措，阅读本文，可以让您豁然开朗，按照这六个步骤进行操作...