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微信朋友圈凭借着强大的用户流量基础、完善便利的创作和分发工具以及多样的传播方式成为了微信营销中较为独特的一种内容推广手段。借助朋友圈进行扩散和传播,可以拥有一批精准目标群体,通过聚集流量,可以不断提升品牌的认知度。做好朋友圈的推广也并非单是投放几个广告那么简单,运用好微信中
阅读:32  2019-09-20 11:29:14
“由舍而得”公关策略在如今的市场中,运用的非常广泛。比如早期的耐克气垫门事件的危机危机中,Nike不狡辩、不逃避,用直接干净利落的赔偿买家损失的方式,有效的化解了一场危机,并让受众看到了Nike的担当。危机过后,非但没有影响受众的信任感,反而隐有更上一层楼之势。
阅读:54  2019-09-20 11:22:38
节日营销切忌变成节日掠夺营销,节日掠夺营销指的是企业过于关心如何在节日时吸引流量关注,关心如何做才能在营销战海中出奇制胜,而忽视了品牌的深层次问题,“四两拨千斤”的创意方案可以在短时间让用户记住,但是却没有形成与品牌之间的联系,也没有对品牌的建设起到作用。
阅读:167  2019-09-20 11:17:13
如果对于营销理解较浅可能会认为二维码的作用看似十分的薄弱,但由于企业的营销所涉及的逻辑性和系统性,以及构建营销体系和营造市场营销环境对关键细节把控的重要性来看。二维码的商业化应用切实引领出了一条新的营销方向,其作用发挥的大或小,尤其体现在营销策略的谋划与在现实中的具体应用。所以,
阅读:194  2019-09-20 11:08:40
值得说明的是,公关专员虽然是基层岗位,但作为一项主事沟通协调的职位,对个人综合素质的提升非常大,包括分析能力、应对能力、处理能力,所以有非常可观的职场上升空间,在累积一定的行业经验后,就可以谋求更高的职位晋升,比如公关经理、市场经理、品牌经理等,再然后就是公关总监类高级管理工作,
阅读:87  2019-09-20 10:04:08
如果对于营销理解较浅可能会认为二维码的作用看似十分的薄弱,但由于企业的营销所涉及的逻辑性和系统性,以及构建营销体系和营造市场营销环境对关键细节把控的重要性来看。二维码的商业化应用切实引领出了一条新的营销方向,其作用发挥的大或小,尤其体现在营销策略的谋划与在现实中的具体应用。所以,
阅读:24  2019-09-19 15:41:50
特别是当一家企业达到一定体量或者在细分领域做出成绩时,那么企业的高管形象就需要好好筹划,制定相应的策略。在庞大的商业体系下,企业高管的个人形象是无法孤立存在的,在引领企业决策的过程中就完成了深度绑定,它更多的是企业人格化符号的代表,也是品牌形象和品牌文化的有机组成部分,所以才会备
阅读:143  2019-09-19 09:45:04
5G时代的带来,信息爆炸时代会演变为信息泛滥时代、信息碎片时代。只有清晰的品牌特性才能将自身品牌与其他品牌明显区分开来,品牌要善于发展自身最突出的差异点,并且这个差异点是要能吸引用户持续关注的差异点,这样就可以形成品牌的差异化,在品牌同质化的海洋中“翻江倒海”。
阅读:73  2019-09-19 09:35:26
人们的情绪很容被环境的一些事物所激发,企业利用公关作秀的方式,从人性的这些共同点出发,最终实现自己取信于民的目的。因此,公关作秀无论其形式如何,其最终的目的就是为了获得受众信任。信任元素的构建,并非一蹴而就,这是一个积累的过程。任何公关活动,其目的都是为了得到受众的认可。
阅读:76  2019-09-19 09:24:03
数字营销在以往更多地借助广播、电视、短信等非网络渠道来进行,而在当下借助网络渠道明显可以得到更高效、更明显的传播速度和范围,在推广上,有了网络,数字营销成为了如今企业们格外重视的主流营销方式之一。历年来,成功的数字营销案例都非常多,本文精选2019年中一些较为新鲜、典型的成功
阅读:234  2019-09-19 09:15:25
在体验时营销中,客户参与、体验需求、品牌个性、体验活动主题,一般是必不可少的,而在体验式营销的活动中,都是紧紧围绕着消费者在消费过程中的体验这一核心来进行的。通过产品、服务和场景的实际体验,满足消费者的物质需求和情感需求,并借助直接的互动和交流,可以获知消费者的评价、反馈和即时购
阅读:170  2019-09-18 10:34:00
在整合营销传播中,一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中,我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。案例一:麦当劳与中国移动动感地带的联合营销 不管是麦当劳还是动感地带,在整合营销传播方面都
阅读:60  2019-09-18 09:55:35
Costco通过定位于美国最广泛的中产阶级,设定预付费机制保持稳定的现金流支出。可惜商业世界从来不存在神话,越洋而来的Costco能否克服自身问题,迅速适用快速变化的中国市场。日益庞大的中国中产阶级,与美国最广泛的中产阶级之间,Costco应该如何考量国情,走出一条独具“中国
阅读:41  2019-09-18 09:50:30
公关的多功能性,属于老生常谈的话题,在此也就不再多言。企业在选择公关的手段实现对应目的的时候,需要把握一些切入市场的原则,不然,某些公关做法非但不能帮助企业实现目的,反之还会阻碍其发展。企业公关手段开展,需要根据市场环境而定,“乱招”终究是靠运气取胜,能一时,却不可一世。
阅读:124  2019-09-18 09:27:19
软文发布是企业日常形象积累、品牌宣传常用的手段。并且软文营销对企业的要求不高,并且也是各大企业常用的日常推广方式之一。在内容营销中,软文所承担的角色就是为知识体系的构建添砖加瓦。比如在脑白金问世之初,如何让大众接受脑白金的保健价值,让史玉柱颇为烦恼。市场对于新产品的接受,
阅读:101  2019-09-17 21:10:26
优质的IP都具有强大的生命力,都具有可纵向延伸的优势。优质的IP是一个文化产业链贯通的过程,在IP的慢慢发展过程中,就会从一个IP发展成一个IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群,再从一个主体孵化出无数衍生品。品牌可以通过IP营销,打造品牌与消费者之间的社交联系,增加品牌的人
阅读:75  2019-09-17 20:57:37
现代女性偏好那些能与自我心理需求引起共鸣感的商品或服务,往往女性购买一件商品的理由男性觉得难以理解,因为女性在购物时是基于商品的外观以及带给的幸福感和仪式感来权衡的,商品的名称、外观、色彩以及消费环境的差别都可能成为女性产生冲动型和诱发性购买行为的因素。所以瞄准“她经济”的商家在
阅读:65  2019-09-17 20:28:11
低成本、高效率是口碑营销最大的优势,而任何一个品牌都有可以借助口碑营销一炮而红。从以上案例来看,口碑营销首先是要打响知名度、建立形象,然后通过活动内容形式来增加消费者好感和讨论度,让品牌在口口相传中不断扩大影响力,提高美誉度,形成良好的口碑,并促使这一口碑更加高效地将潜在消费者进
阅读:630  2019-09-17 15:34:11
在传统媒体时代,评估公关效果主要看权威媒体发稿量和稿件质量就够了;而后面的SNS萌芽时代,以贴吧、博客为主阵地,主要看社区内的讨论量;再到如今的移动互联网时代,一场公关活动下来,在市场上引起的喧哗越大越好,同时还要注重精准导流,裂变、KOL、刷屏、带货成了关键词,其公关效果的考核
阅读:278  2019-09-17 15:23:52
舆情本身的概念也比较抽象,在实践中需要对舆情概念涵义的理解包括。第一个是,舆情是公众意愿和诉求的反映,公众的舆论是形成舆情的始源,没有公众的参与就没有舆情;第二个是,舆情所表现出的意愿和诉求,是对涉事方行为所产生的影响而并非公众意愿的全部;第三个是,影响事件的发展和变化的因素是产
阅读:514  2019-09-17 13:50:00