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广告投放

白杨SEO：今日头条、广点通、百度等信息流广告如何投放和优化？

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广告投放

新东方地铁广告难道只有翻车？地铁营销是把双刃剑

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产品运营

横向结构：每个leader都该学会的策略思考能力丨金字塔原理5

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看了很多方法，依然写不好一句slogan？这里有三个思路

slogan的重要性还表现在，它是消费者对品牌最能快速了解的入口，品牌名虽然是消费者最熟悉的，但是名字几乎难以传递有价值的信息，名字主要还是以让消费者容易记住为主，而slogan则不同，短短几个字，它承载的是品牌的精髓。好了，花了这么大的篇幅，其实就说了一个事情， slogan
七邵

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爆火的网红品牌们还能火几年？

似乎什么产品一旦沾上网红二字，就意味着大火，意味着受到资本市场青睐，意味着钱景大大的有。比如钟薛高、元気森林、喜茶等网红品牌在不长的时间内就取得了非常大的成就，估值迅速达到几十亿乃至几百亿的水平。但一个问题是，它们现在非常火，但是否经得起时间考验，能够走得更远呢？先不说百年品
寻空的营销启示录

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可口可乐、星巴克们暂停在Facebook投放广告，真是一步妙棋

像可口可乐、联合利华这样的品牌通过官方渠道高调宣布停止在社交媒体投放广告，引发大批媒体报道，让这些企业做了一次大型PR，一个品牌重金砸一个Campaign都未必有这么大的影响力。也许这可以看成是品牌在2020年度最成功的营销行为之一。商业世界，企业做出任何一个决策都是经过理性权衡
寻空的营销启示录

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6.18热卖2.3亿，小仙炖在品牌营销上做对了什么？

成功的品牌有很多，持续成功的品牌却少之又少。时刻洞察消费者需求的变化、行业动态的变化、媒介环境的变化，以变化调整品牌变化，是小仙顿持续保持成功的前提。任何品牌的成功一定是它做对了什么；任何品牌的失败也一定是它做错了什么。再次回看小仙顿品牌的成长路径，不管是对消费者、对行业的精
七邵

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从品牌传播视角，看《乘风破浪的姐姐们》为什么会火

对受众群体而言，提到女团模式，就是韩国女团，101这种固有模式，肤白貌美大长腿，唱跳俱佳，这些才是女团的标签。但对《乘风破浪的姐姐们》，这些姐姐们具备很多关键词，但就是跟传统女团的选拔标准，所需要的这些关键素养，不怎么搭边。这是对用户固有认知的一个巨大冲击。而冲突感是用户好奇
老聂谈品牌

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渐进式增长阶段，抖音将成为企业品牌运营的蓝海

品牌做社交媒体平台运营最需要的就是内容和服务，“双微一抖一B站一直播”形成了品牌运营的全内容生态，但是不同平台的侧重点不一样。从内容角度，视频化的内容接受度好于图文的接受度，因此短视频平台和直播逐渐占据优势。从服务角度，微信形成的内容+小程序+服务的生态更具服务优势，抖音也在
寻空的营销启示录

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如何打造有战斗力的品牌口号？记住这5个步骤+7个要点

我们每天都会面临海量信息，但大脑中有一个海马状突起的东西，它会帮我们把其中绝大部分内容自动筛选过滤掉。最终只有少数信息能真正进入我们的注意力。那么，哪些信息会被过滤掉，哪些信息又能被筛选出来呢？研究发现，那些让我们感触更深的内容更容易脱颖而出，比如：与我们密切相关的。品牌口号同样
浊水溪边

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品牌如果没有使命，存在的意义又是什么？

上文讲到，品牌使命对品牌有两个方面的作用，分别是对内和对外。对外主要表现在品牌的目标群体对品牌使命的好感和认可，在心理上产生联系。因此，想达到这个效果，品牌必须要传播自己的品牌使命，让目标群体知道。并且，还要让他们知道品牌为践行自己的使命，付出了哪些努力。其次，还需要从不
七邵

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品牌命名权威指南——如何给奶茶及新式茶饮连锁品牌起名

从品牌命名角度上拆解，「米芝莲 Maichilin」，「兰芳园 LanFongyeun」，「1点点」，「Coco 都可」，「大卡司」，谈不上多好，谈不上多坏，但大致都能判断，他们将与当下风起云涌的「新式茶饮」绝缘。不至于提前出局，而是各有轨迹，可能是某个阶段与「新式茶饮」有过
公共关系研究所

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品牌运营要积极向下，才能获得向上的机遇

在熟悉的人群之外，有太多远方的人群，需要品牌去关注，那些角落往往是互联网尚未饱和的区域，比如三四线乡村的低学历网民，比如不再绝缘的银发群体，比如亚文化小众圈层，比如单身群体的孤独经济。品牌不一定要耗费资源与精力在中腹决战，也可以悄悄布局边角。另外，品牌要下沉的方式，也包括沟通
404号房客

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如何打造一场成功的品牌公关传播？

好的切入点，一定是能满足人的情感或欲望，比如新奇、困惑、安慰、反转、震撼、愤怒、惊讶、虚荣心等，只有这样的切入点，才能找到传播中的G点。好的切入点，才能调动受众的兴趣，才能为传播形成一个好的开端。找到切入点，靠的就是洞察力，去观察受众群体需要什么，喜欢什么，感兴趣什么，然后将
404号房客

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“0基础”品牌运营策略解析

产品是品牌的基础，这一概念是业内人的共识；内容指的是将产品转换成可识别、可传播的信息流模式；渠道，顾名思义指的是内容的传播渠道。在讨论品牌运营之前，我们先从产品、内容、渠道三要素与品牌间的关系出发，以便于规划相应的运营思路。产品好，好在哪里，怎样让别人知道我们产品的好，这些都是需
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产品在拟人化，品牌形象也要拟人化

产品拟人化出现的原因其实也是对品牌的作用，避免产品同质化、降低品牌传播成本和迎合消费者的消费习性，都给品牌带来了一定的好处。产品拟人化从某一方面讲，是赋予产品生命力，用说话的方式增强了与消费者的心理联系。越来越多的企业都把文案写产品上，消费者似乎也很喜欢这种行为。与其说
七邵

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公关是个技术活，“不专业”会很惨！

在别人眼里，公关或许就是上面人们所认为的样子。但只要是公关行业的，就都知道，公关是特别考验专业能力的领域，它需要公关人具备管理学、经济学、社会学、传播学等各方面的专业能力。专业能力首先，是区分自己与其他人之间的最好表述方式。另外，也是体现自己价值的最好案例。最后，也是这些靠“脑子
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从老乡鸡土味新闻发布会，看品牌如何打造“人情味儿”形象

老乡鸡这场发布会是大品牌势能加持下，资本共同参与下的一场”共谋“，默默无闻的小品牌如果想拜师老乡鸡，建议不要上演同样的戏码，毕竟一不小心就会被扣上“东施效颦”的帽子。老乡鸡这种带网络梗的品牌宣传方式，反而有一种重剑无锋大巧不工的感觉，让商家一下子从高高在上的神坛上走下来了，变得有
发条褐

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一场游戏比赛打出三个热搜？解析热点产生机制

随着人们生活结构的变化，体育竞技的概念也在不断的被更新，在2018年亚运会中，电子竞技类游戏英雄联盟作为表演赛的形式被加入，虽然赛事没有被各大媒体转播，但该赛事的设定，对于电子竞技而言，具有跨时代意义。2020年LPL春季赛的比赛，采用线上比赛的模式，正是召开。“品牌年轻化 ”是
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品牌公关「新三度」：速度、高度和温度

追求品牌温度最直接的做法是「品牌人格化」，但人格化不只是常见的社交媒体蓝V人格化，蓝V的人格化运营，并不足以把品牌当成人。品牌是企业的灵魂，所以品牌也应该是具有灵性的。一个品牌能做到知冷知热，并不是靠自说自话做到的，而是在与消费者的互动中逐渐形成的。时代变了，品牌也许不必像以前一
骏小宝

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品牌传播案例分析：奈雪5L霸气奶茶桶成功出圈

消费者把“霸气奶茶桶”自提回家的过程，其实是一次帮奈雪免费宣传的过程。“5L霸气奶茶桶”作为巨型的流动广告牌，本身已经是一个“行走的流量”。路人的停驻、惊叹、嘲笑亦或是拍照、合影然后发博、发圈的社交行为，其实已经默默在为奈雪进行多次品牌传播，消费者在不知不觉间已经“沦为”奈雪
发条褐

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企业社会责任网络公关的关键解析

企业社会责任网络公关的关键解析 社会责任公关的关键，首先就是确定自己的公关目的，随后通过媒体渠道进行传播，让对的人能够发现企业的所作所为，最后通过长时间在群众心中进行定向形象的积累，从而确定企业的社会地位。社会责任公关不是作秀，责任意识要深入企业文化当中。企业要将社会责任融入到
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成败皆媒体，企业媒体公关应该怎么做？

很多企业在如何处理与媒体的关系上，存在很多盲点。公关人员在处理媒体报道时，如果能迅速做出适当反应，采取及时的补救措施，主动地化危机事件为契机，变好事为坏事，灵活运用网络语言化“危”为“机”，借题发挥的基础上在进行真诚道歉。这样而言，不但可以扩大企业的知名度和美誉度，还可以显示
发条褐

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媒体环境剧变，企业当如何积累媒体资源

对于企业而言，日常投入产品营销、品牌推广的广告费，数不胜数。如果将其中的一部分用于“媒体关系”的打点，在关键时刻，或许可以收获到意想不到的效果。毕竟，在这个社会环境里，没有永远的朋友，只有永远的利益。打点的方式多种多样，这类操作的核心，就是给这份“心意”找到一个合适、且不容拒绝的
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“共情力”网络公关经典案例分析及实战技巧

利用上述三种“情”进行公关的品牌手法，其实在我们当今的市场竞争中，出现的非常频繁。“共情力”公关其实就是依托于“人性”，而产生的一种公共关系行为。整个公关过程其实就是一场让品牌变得有温度，让企业变得更像“人”的过程。
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危机公关，说到底是一场人类心理的博弈

公关，其实是一场舆论方与事件主体的一场心理博弈战 前几天，一篇身患重病却被裁员的文章在朋友圈广为流传，让一个普通员工走进了大众视野，更精确一点无数互联网从业者的视野。身患绝症，工作努力，不公平待遇，裁员不给赔偿等等，每一个词，每一个字眼都会引起无数对网易人文关怀，企业文化的谴责。
夏唬人

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如何使用seo做好品牌搜索优化？

SEO优化主要包括站内和站外两方面优化，而总得来说，就是素材要完备，而且尽量要从多渠道对搜索引擎进行信息覆盖。站内优化：核心是集中于对官网的优化，当然有些是品牌官网有些是产品官网，视品牌的整体诉求来定。需要做网站的内链优化、站内的内链优化、文字介绍的关键词优化、图片地图素材优
老聂谈品牌

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企业公关稿的正确表达方式

判定公关稿应该用那种方式进行表达，其中的关键就是如何激发群众与企业间的共情力。把握内容表达方式输出的逻辑，从受众感知情绪出发，逆推最终的文案表达方式，让最合适的内容，出现在最懂的人面前。当然，企业内容输出的方向，远不止这些，但选择其表达方式的逻辑，从上述三种实际情况中，可以给各企
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网络媒体公关传播特征、处理方法及成功案例

结合运动型新潮属性，以成都作为试驾城市，成都拥有潮流时尚文化和科技创新能力的城市标签，这些城市靓点与508L的气质高度契合运动新潮标签；通过直觉操控和智能科技的结合开展体验区开放试驾，参与媒体将全方位体验新一代508L带来的未来精准驾控科技感受，设立8字无限弯挑战赛尽显驾控优势。
Leon360k茶室

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如何写好一篇新闻公关稿?

对于媒体和大众而言，他们更关注的永远是“信息增量”，也就是在这篇稿件中公布了哪些之前没有公布过的信息，所以在进行公关稿的写作中，应该尽可能地讲新信息前置，放在稿件开头的位置，或者在文章标题中就展示出来，一般稿件的第一段就应该覆盖所有主要要素，要让读者从第一段就知道发生了什么事
发条褐

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如何利用微博做好网络公关活动？

若出现对品牌不利的言论，应及时迅速地进行回应和道歉，针对网友们关注的方面和要点做出针对性的、明确的回应，安抚大众情绪，控制舆论的进一步发酵。同时还应尽快弄清消息的来源、起因和进展，进行询问和调查，理清逻辑和因果，整理出合适的解决措施，并向大众公开和沟通。
不承权舆

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不得不看的几个经典网络公关案例

在过去的十几里，发生过的企业网络公关事件不计其数，而较为知名、典型的案例则流传至今，成为行业中加以借鉴与反思的参考资料。接下来我们就回顾一下这些非常经典、有成有败的经典案例，并分析从中得到的重要收
不承权舆

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5G时代的到来，对网络公关将产生哪些深远影响？

【网络公关】网络公关起源于互联网浪潮时期，其具备双向互动、范围广、传播快、溯源难、舆情关系复杂，以及突发性和伤害性更强等特点。其中因为事件的参与互动门槛低，导致其对品牌的伤害性与事件的突发性，相较于传统公关表现的也更加明显，在实践当中又因传播速度与范围的影响，造成复杂的舆情关系，并进一步加大了...
Leon360k茶室

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公关营销的新时代挑战

【公关营销】后公关时代的主要职责不应该只是企业的灭火器，而应该塑造企业长期品牌力的运营力。公共关系此时迎来新媒体的社交时代，研究方向是如何运用社交化媒体更广泛更多样地沟通。
发条褐

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公关在互联网的价值与应用,Social Network PR

【网络公关】社交网络已经成为现代社会人的“第四生活”空间，集合了我们每天必然接触的一切生活空间概念，如家庭与工作、社交和娱乐等。其中品牌的传播与营销价值就可想而知，想要将每个人都作为我们或强或弱的传播媒介，社交公关又如何发挥作用呢？
Leon360k茶室

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遭遇品牌危机事件该如何正确处理？

当身处舆论之中，作为品牌方所能拿出的解决方案，就显得尤为重要。现在我们将过往的2018年度做了全盘梳理，筛选出了八个典型的失败案例供大家参考。
404号房客

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携程针对大数据杀熟的危机公关

【危机公关】对于“大数据杀熟”的指控，携程发布了一条看似滴水不漏的声明，却没有化解消费者心中的疑窦。那么网友们尽管不相信也会持保留观望的态度。比如，若平台票价比其他同类平台高，愿意返还差价。
不承权舆

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复盘2018年度危机公关失败案例

【危机公关】行业内有句老话：”一个品牌给人留下的印象，往往是它被推到舆论风口浪尖的时候建立的。“当身处舆论之中，作为品牌方所能拿出的解决方案，文案部分完全没问题，面面俱到，但是文末这个谣言截屏就真的让人叹为观止
404号房客

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什么是网络公关？

【企业网络公关】网络公关无法照搬传统公关理论进行高效的策划，面对网络危机的变幻莫测，总是会措手不及。网络公关的规律，目前仍要在实践中不断摸索和总结。
不承权舆

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白杨SEO：今日头条、广点通、百度等信息流广告如何投放和优化？

如果你投过SEM，然后来投百度信息流是容易多了。开户我就不说了。账户搭建说下，主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里，里面你要提前准备关键词哦，那里是1000个。在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小
白杨SEO

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新东方地铁广告难道只有翻车？地铁营销是把双刃剑

广告的策略不够精准 策略是说什么，创意是如何说，透过文案的创意，不难看出文案的策略应该是想从孩子的角度向父母表达自己的爱。为何说策略不够精准呢？新东方的业务范围是从幼儿到成人，提供全方位一站式教学服务，也就是说它的客户有一部分是未成年人的父母，用户是未成年人群，掏钱的是父母
七邵

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让消费者掏钱？请凭真本事做品牌推广

什么是营销真本事？不是靠投机取巧、夸大事实、包装一些似是非是的概念的把产品卖出去。而是消费者因为你提供的真实价值，而心甘情愿用金钱来做交换；是洞察到消费者的真实需求，用产品或其他内容更好的满足消费者。农夫山泉能做大，靠的是产品和渠道上的真本事；苹果能让众人追捧，靠的是产品价值
七邵

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动不动就看不起洗脑广告，不过是凸显自身的狭隘与无知罢了！

相信大家也看了一些对洗脑广告批评的文章，有拿数据说话的、有拿情绪激奋人心的......总之人云亦云的。这些批评文章 本身也是在制造冲突，其制造的是与冲突理论的冲突。用着冲突的理论，批评冲突的理论，其本身也是很有趣的一件事。况且有些观点看起来不得其害，透露出流于表面的肤浅与心胸的

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纵向结构：如何像高手一样深度思考问题？丨5篇文学会金字塔原理

任何思维方式、模型都是工具，应用在各行各业，也需要相应的行业经验积累和磨练。 纵向结构能帮你看到水有多深，有几个层次，浅水区、深水区、深潜区的分隔线在哪里，但能否到达那个层次，能否应付得来，还是要看你的本事。如果以上这些依然难以理解，那么用这个简单方式也能有所帮助：遇到任何问题
苏佬师

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有关营销、广告、文案的一些思考！

传统的营销里，一切营销行为的目的都是为了最后的消费者付，待钱入账后，并不会过多关注消费者的售后体验。但是，绝大多数商业行为都不是单纯的一次性交易。高频低价的商品会存在复购，即使低频高价的商品也会产生转介绍。大多用户根本不知道选什么，再或许根本不在乎选什么，只要能满足其需求即可。
浊水溪边

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老干妈，ZARA，特斯拉，为什么它们不打广告还卖得很好？

广告的目的是什么，我们经常说广而告之，所以它的首要目的是告知，建立自己的知名度。其次，知名度带来的后续作用应该体现在销售上，所以广告的终极目的是销售。对于品牌来讲，实现知名度和销售两个目标，打广告是最快捷也是比较有效的方式，但是不是唯一方式呢？当然不是。如果你的品牌不需要
寻空的营销启示录

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揭开老干妈不打广告却依然畅销的秘密

不得不说老干妈这个名字给它加了很多分，虽然没有表明品类和产品利益，但是却给消费者带来了极度的好感和记忆。“老干妈”三个字，借用了很强大的文化势能，一说到“妈妈”，我们想到的是关爱是温暖是无私。虽然没有直接命名为“妈妈”牌，但是“老干妈”则在此基础上，增加了一些趣味性和话题性
七邵

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从洞察到说服用户，1923年的广告是如何做到的？

李施德林的案例虽然是发生在20世纪20、30年代，但依旧有方法论可循，在说服用户上就可以分为感性与理性，两者可以配合使用，先代入潜在用户进入消费情景，就像其广告中塑造的主人公，向往爱情的愿望是强烈的，也正符合当时年轻人的心理，巧妙的 把产品功能诉求与用户期望结合，用故事“以情动人
魏家东

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金字塔原理3：序言结构——从已知背景引出主题

做过文案的人大概都有这样一种体会：一篇文章耗时四小时，两个小时花在思考怎么开头上。开头即便做不到惊艳四射，起码也要做到顺理成章、低开高走。在我曾是一枚新媒体小编时，序言结构着实帮我解决了很多打开电脑不知如何起笔的困扰。举个例子，曾经采访完新氧CEO金星后，中间干货部分已经整理很
苏佬师

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投放微信kol如何做到月投300+账号？——拓展账号篇

一个优秀的全面投放负责人 需要具备以下4项核心能力 ：1、快速拓展大量账号的能力：巧妇难为无米之炊，找不到账号，剩下的工作步骤就没办法进行。2、审核账号的能力：通过数据反馈不断提升选号、审核账号的能力，具体来说也就是通过数据预估判断此账号是否符合公司的成本要求，这里的成本
婧夏专栏

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优秀的微商文案，都有以下七种套路

每个群体都有痛点，比如女性，天生就怕衰老怕不再年轻怕变丑，而微商文案就是极力放大这种痛点，持续贩卖“用了产品就能变美变年轻”的美好，又比如宝妈，希望给宝宝更好的婴幼儿用品和食品，那么微商文案的重点就是贩卖“用了产品能让宝宝更聪明发育更好”的美好，但痛点类说多了也会招致嫌弃，引
404号房客

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电商文案怎么写？这里有一份实操指南

经过十余年的发展，如今的电商行业在平台、渠道、配送、服务等方面，都发生了翻天覆地的变化，同时，由于行业红利和人口红利消失，加上巨头资本的倾斜，小商家和新商家想要在电商市场分一杯羹已经没那么简单了，除了搭建好页面、做好选品和客户留存外，有一点往往被忽视，那就是写好电商文案。
404号房客

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产品文案怎么写？这有11条准则

一个产品，由产品经理和程序员开发出来，耗费了大量精力与时间，然后面向市场的时候，如果没有合适的产品文案来向市场“表达”产品的亮点和核心功能，那么不管产品本身有多成功，其推广之路将会异常曲折。产品文案优异与否，很难定义，有的取决于行业视野，有的取决于洞察力，有的取决于风格与审美
404号房客

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便于认知的文案才是好文案

这样的好处就能让读者秒懂这款烤箱的优势所在，既有说服力又有实实在在的亮点，而不是看到一堆专业词汇和各种数据，还要去百度查询做功课才不至于云里雾里。差异的存在，才会让消费者坚定选择更优秀的产品，才能激发购买欲望，而文案的存在，就是帮助消费者去形成这种差异存在的认知。对比型文案就是通
404号房客

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文案怎么写才能更有效的传递信息？

影响信息传递效果的，有文案本身、媒介、受众状况和翻译，这四大环节。而其中，我们最容易忽略的就是翻译这个环节，总以为，传递了什么信息，受众就能形成相对应的结果。其实不然，有些信息，你想让受众接收到的结果，和他们翻译之后的结果并不一致，甚至还有很大的反差。受众接受信息的意愿程度也会影
七邵

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疫情退潮时，户外广告投放升级日

疫情期间，我们看到数字化户外媒体积极承担着社会责任，传递有价值的公共信息，成为具备重要社会价值的传播窗口，正在回归广而告之的本质。当疫情退去，正是户外媒体加速数字化转型的最佳时机。让消费者在满眼的碎片化信息和花样繁多的营销内容中获取真正的「有效信息」；让品牌方在难以被量化的户外广
骏小宝

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SaaS 企业推广获客全攻略（3）寻找最优渠道

渠道，在一定的程度上可以视为 SaaS 企业的命脉。没有了渠道，企业就将失去源动力。因此在众多的渠道中寻找到最优的渠道就更尤为的重要了。随着企业壮大、社会和科技的发展，新的渠道也会源源不断的出现。我们也应该对新的渠道进行不断的尝试，寻找当下最优的渠道解，保持渠道活力。
图图的运营事

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网抑云是丧文化的一次集中爆发

“网抑云”是不是“人均抑郁症”我不知道，毕竟我没有网易云用户的大数据，但网易云中充斥着大量复制粘性的卖弄伤感、无病呻吟的句子是肯定的。有人说“网抑云”是“正常社会”的一次出征。我不否认“网抑云”一词中含有嘲讽的意味，但还是应该明确所谓“正常社会”出征的对象。正常社会是
寻空的营销启示录

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四种借力思路，让你在营销中做到四两拨千斤

借对手的力，一定要深思熟虑，否则被“反咬一口”就得不偿失了，其次，战略上的借力，往往需要投入更多的资源，比如真功夫定位为营养快餐，那所有的价值组合、广告宣传都要围绕“营养”去做。正确的做法是以目标群体的需求为底层支撑，再去分析能否借用竞争对手的力来拉高品牌势能，比如真功夫，是找
七邵

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你失败的营销方案在于不理解调研和在做无用调研！

在品牌对市场、品牌形象相对模糊与空白的时候，市场比营销创意的重要。通过调研我们可以了解消费者、改善企业内部管理、为营销决策做支撑。但并不是调研就一定会如此作用，如何进行调研的设计与执行调研才能达到以上作用呢？本文就此进行讨论。在品牌的市场、用户心智认知、营销投放、品牌的形象护城河

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别“迷恋”社群裂变：5大弊端如何搞定？ 用多了肯定饮鸩止渴

做社群裂变的一定要切记，社群裂变是有红利的，往往只有第一次效果好，以后效果会越来越差，这个就是自然现象，就像听微课一样，第一次的时候还有100人听，第二次可能就50人了，第三次可能就20人了，这个没法规避。所以搞社群裂变的一定要控制频率和欲望，天天搞社群肯定死掉，我的建议是最频繁
社群营销裂变实操

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直播决定你能卖多少货，品牌决定你能卖多少钱

品牌做的是形象的打造和升级，是为了建立对消费者的信任度、忠诚度和影响力，而市场做的总的来说是商品的促销，是为了在消费者中提升曝光量、声量，促进销量。举几个例子，也许你会对二者的区别有更直观的感受。品牌：B站《后浪》，快手《在快手，看见每一种生活》，豆瓣《我的精神角落》，苹
寻空的营销启示录

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2020年，KOL营销的出路在哪？

更加垂直意味着更加亲民的内容接受度，中小型KOL往往与粉丝走的很近，更加了解粉丝群体的诉求和真实喜好，这个从他们的评论互动就看得出来，粉丝与网红的粘度更高，情感维系更加频繁和直接。这也意味着，粉丝更加信任网红的推荐，基于信赖，对产品的兴趣程度也将更高，网红的情感引导能力也更强，对
404号房客

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微商怎么做？该改变思维了！

做微商和创业有什么区别？本质上，都是在卖货，但是创业在人们心里，更多的是去解决社会问题。尽管创业的终极目的，可能也是为了赚钱，但只有解决了社会问题，钱才会来。所以，不管你卖的是什么，一定要弄明白能给买货的人带来什么价值，你为什么要做这件事情。并且，告诉你的目标群体，让他们感受到你
七邵

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美妆界成分营销盛行，是在帮消费者维护权益，还是割正义的韭菜

每个人都有自己喜爱到失去理性判断的东西，无论这是一件实体商品还是体现在意识流的虚拟物品，资本都可以换算成交换的筹码。所谓的成分党不过是换个说辞割韭菜，以理性之名消费好像就不会被认为是盲目消费的芸芸大众。而伪成分党品牌的出现则让消费者再一次陷入了信任的危机。品牌们纷纷欲乘上
发条褐

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疫情当下企业如何活下去？短视频营销或将成破局利器

很多自媒体账户最开始运营的时候，相关负责人在咨询专业人士“如何能让账号快速赚钱”这一问题的时候。大部分人都会给出这样的一个回答：前期不要考虑挣钱的问题，只要站在目标受众的角度，输出能够引发他们共鸣的内容，就已经成功一半的。至于另一半是什么，在此也无需多言。这一理念所表述的底层逻辑
小5

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好的市场营销，是为消费者创造价值的过程

以上更多的只是从消费者的角度出发，探究营销是如何去创造价值的，但是企业并非慈善机构，并且与消费者是合作关系。自然两方都需要为彼此创造价值，在为消费者创造价值的同时，也要关注消费者能否给企业带来价值。不然就会像很多品牌方一样，拍了很多温情大片，给消费者带来了丰富的心里价值，
七邵

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4p营销理论：90分的营销，撑不起60分的产品

最后想说的是，当产品力不足的时候，不是想着如何去做销量，而是想办法，如何做满意度。不要总想着营销可以解决一切的问题，产品力才是一切的基础，营销力再强，也支撑不起60分的产品。产品是一切项目的基础，产品是1，营销是1后面的0，没有了1，再多的0，也无用。很多企业在创业初期，易陷入的
北小小运营记

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做了100个裂变活动策划之后，我终于理解了它的本质

一个好的裂变活动，在推出后的几小时内会出现一个爆发期，这个爆发期产生的数据有多大，就是这个活动的峰值了。活动再继续推进，除非有新的更大的推广渠道，否则不会再有超过这个峰值的数据。所以如果你希望活动增长多少用户，那么在活动刚推出的时候，就应该把峰值操盘到目标用户数的80%
北小小运营记

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抖音637w播放量的营销心得

抖音的推荐机制百度上有很多介绍，简单来说，就是视频发布后，会先推给小部分人，如果完播率、点赞量、评论数高，就会触发新一轮的推送，丢到更大的流量池子里。所以要想视频火，就要努力触发推送。当池子很大时，我们能做的干预就很少。但在视频刚发布时，我们还是可以做不少事情的。虽然流量的分配
司马特小分队

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2020年春节营销大战在即，品牌都有哪些花样？

还有很多知名的品牌春节活动，比如京东的“全民炸年兽”、Burberry的“博博鼠”动画互动短片、百事可乐的微电影《霹雳爸妈》、良品铺子的AR年俗街，等等。这些精彩纷呈的活动不仅让大众感受到了农历新年的到来，更是也让品牌自身充满了浓浓的年味，目不暇接的推广形式，也体现出了春节营销品
不承权舆

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“年俗新贵”集五福，支付宝这6个营销技巧值得学习！

俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。“五福”结合中国年俗，让近年来越来越淡的年
发条褐

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网红实体店有哪些常见的营销方案？

在生活中我们经常可以看到一些网红店门口前来购买的顾客大排长龙，而有些并不是很有名气的店门口也会有这种现象，无论是哪一种，都让人非常好奇，并很想也去买来尝试一下。不论是哪一种，这种排队现象都有可能是店家刻意为之的。故人来排队营造繁荣的假象，也会让更多路人信以为真，在同类门店进行对比
不承权舆

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营销策划案例 | 2019沙雕广告大赏

“沙雕广告”是一种可爱的、正能量的广告创意形式，可以有效缓解社会焦虑。但是广告宣传切记不能自嗨，要注意方式方法，讲究“分寸感”，要多站在用户的角度去进行换位思考，从多维度刺激消费者的感官。粗放红利时代结束，深化红利时代到来。流量红利并没有消失，在很多地方还是存在流量红利的
发条褐

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从papi酱，到李子柒，解析网红背后隐藏着的营销策略

我们看到了他们的成功，却忘记了他们背后默默耕耘时的沉淀。为什么网红会拥有如此超强的变现能力，除了他们本身长期积累的粉丝基数，更是他一次次，不断的对他个人品牌的打造。而个人品牌的打造离不开以下七个要素：好感、期待、价值、信任、用心、产品及自我满足。持续的生产出高质量作品，是一个立身
北小小运营记

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横向结构：每个leader都该学会的策略思考能力丨金字塔原理5

《金字塔原理》是一种潜移默化的思维方式，它能在你日常的思考、表达、写作、沟通中快速拆解出来问题全貌，以及抓住问题要点，学会后受益很多。如果不能一下全部理解吸收，那么可以给你几个建议：至少做到结论先行。先说结论，再做解释，或者不需要解释；在工作中多用归纳结构，你会发现新大
苏佬师

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比私域流量更重要的是，私域流量的质量

几乎所有的私域流量最初都来源于公域流量，因此完全放弃公域流量是不现实的，核心问题在于如何能从公域流量中高效地截出属于你的私域流量。拿捕鱼来比喻，如果你喜欢吃大鱼，目标是捕100条大鱼，结果捕到80条小鱼20条大鱼，那么你的目标达成率只有20%，反之，则你的目标就实现了80%

寻空的营销启示录

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搜狗卖身腾讯，真的是一个好的归宿吗？

永远不要相信互联网领域的收购，有什么浪漫的归属，说什么谁和谁在一起，应该很牛逼。别闹，互联网领域的并购，其实就两个目的：①巨头收购独角兽：我很好看这块业务的前景，与我们现有业务版图的契合度，我们需要提前做好战略布局，应对市场竞争。旁白：我遇到了一个不擅长的对手，我就是想拿
社群营销裂变实操

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运营视频号2个月后，对视频号的一些看法展望

这里有一个模糊的轮廓，视频号=抖音+微博+朋友圈，更像一个基于熟人社交的大杂烩，能不能成不知道，但它确实不是现有市场的任何产品，或许名字也不该叫“视频”号。视频号则未必能成为纯知识类内容的爆发点，这可能是个小悖论。毕竟无论抖音还是视频号，用户都是过来娱乐为主，纯知识类内容，可能还
老聂谈品牌

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端午有感：如何从日常生活中发现商业机会？

美团用拿着商品折扣去获客，商家则获得更多客流实现薄利多销，和现在的网红直播卖货，本质逻辑是一样的。领导产生有趣，我继续说道： 利用信息差，还能从中发现商机——帮买咖啡。一个人花30买咖啡，你告诉他在你这儿只要付25，他肯定乐意，接着你可以团购20元券给商家，从中赚5元差价，假如
苏佬师

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社群运营怎么做？关于社群运营实操层面的八点思考

社群如果没有人愿意参与话题讨论，那么群氛围就是一句空谈。有KOL的存在，就能贡献大量优质的发言，并且引导其他成员的言论，激发更多的讨论，引申更宽广的话题，并制造群成员的活跃度。每个社群都需要这种“积极发言”、“有影响力”的人存在，他们能打开话匣子，能救场，能引领话题走向，能制造话
404号房客

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直播带货"三国杀"：从小白视角聊聊电商直播

电商直播本质上还是一种网购行为，对消费者来说，下单的流程，甚至平台都没有太大变化（抖音带货大部分需跳转到淘宝下单），只是把当初对比产品、查看产品介绍、查看用户评论等环节变成了听带货主播介绍。人与人的交流，远比文字/图片与人的交流关系更紧密，尝试一种购物前体验更好的购物模式，对于消
浊水溪边

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百度掉队，不止错过了移动互联网

百度错过了应用商店作为主要流量入口的风口后再次在移动互联网失去一个独立入口，随即又错过了云计算，暴露出来的是百度缺少对市场风险和机会判断。各个领域的布局大多以失败收尾，暴露出的是百度对部分 业务 缺乏 合理的 运营以及缺少 对用户的了解 。百度以无差异的运营策略面向用户，导致百度
产品李 PM的自我修养

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产品运营中，应当遵循“反脆弱”

《反脆弱》一书中，有一个核心的思想，生物系统的进化，都是在风险、灾难的基础上。以本次疫情为例，本次疫情对于传统企业或许是致命的打击，然而步步高的逆风突围，将商业超市与拼团结合，取得了极大地成功。在遭遇风险、破坏之后，人们会更多的思考如何抵御类似的风险，工作中亦然如此，产品运营
产品李 PM的自我修养

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外包产品经理如何华丽转身？

在外包项目中，产品经理的工作重点：接收甲方需求，根据甲方要求完成产品设计，和甲方确认功能，再交由技术进行开发。如果遇到技术实现不了的问题，再和甲方沟通修改方案。主动权都掌握在甲方手中，由他说了算。所以产品经理会觉得很憋屈：我就是一个工具。从外包公司层面来说，定位可能就不一样，
司马特小分队

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社群实操套路：圈人-裂变-成交，分享一套完整的社群运营玩法

这是一套最最基础、也是很实用的社群圈人-裂变-成交的套路，虽然有点复杂，但相比较其他的运营玩法简单有效，只要细节控制好，50人裂变到200人一点问题没有，也是所有社群运营必须会的一种玩法。超级诱饵之前说过很多次了，包含两类：低价产品；付费网课资料。可以价格化的东西，都能够作为诱饵
社群营销裂变实操

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产品运营：2020微信公开课PRO的三个短思考

2020年公开课，视频动态却没有站到很大的比重，作为微信切入短视频的动作，它的存在感并不太强，仍在“猥琐发育”的阶段，但可以看到微信内部对它的重视：只要有好友上传了视频，其通知提醒将位于朋友圈的最顶端。此外，今年微信上线了微视视频红包，借势春节为腾讯的短视频选手拉新。
科技茶馆

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手把手教你如何做一份靠谱的社群运营方案！

很多业务形态都有机会利用这类营销模式来试水，毕竟社群的优势比较明显：成交率较高；可裂变及可靠复购，能够一定程度上解决流量获取和拉新的工作。毕竟未来的营销主战场就是私域量之间的竞争，谁能够掌握更多规模的私域流量池，谁就能够占据商业运营主导的优势。同样，需要大家理性看待这一营销手段
社群营销裂变实操

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2020年，我的运营人成长报告

一个人能力的边界，就是你的岗位职责的边界。不是你有多大的能力做多大的事，而是你在什么位置，做多大的事。如果你想做更大的事情，就要敢于把自己的定位的更高。在公司里不要把自己当执行者，而是自己的管理者。职场没有那么多的机会让你一步步来。不要总想着自己要一步步的积累才有资格到那一步。

北小小运营记

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SaaS 微信生态获客（一）：领域 KOL 招募全流程

如何持续的触达、培育、孵化这些潜在客户，避免被竞对抢占先机，对于 B 端企业来说就变得尤为重要。而就国内来看，邮件、短信的触达率着实“感人”，微信生态无疑是目前最好的选择！SaaS 微信生态获客系列文章第一篇，先从 KOL 开始。本文主要从kol招募的四个重要环节出发，深入了解其
SaaS 运营笔记

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B端产品经理如何让自己变的更值钱？

产品经理的4维价值：实现（做出来）；分辨分析需求（选择对的做）；规划（选择对的方向）；挖掘商业可行性（创造收入）。什么阶段、什么环境、什么能力，决定你该实现怎样的价值。目标明确、思路清晰、方法正确，你才能从快速成长，让自己变的更值钱！B端行业的总产值越大、总成本越高，那么其背后的
司马特小分队

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培训教育行业圈人，仅一招让你的社群裂变上万精准粉丝

做好社群营销，就是当好老师的角色。教育培训行业，是创业门槛相对较低、也是淘汰率非常高的行业。当前的教育培训行业，跟以往的营销和运营玩法有着本质的区别，之前的教育培训行业的营销，以生源渠道为核心，采用的通常都是校企合作、会销、地推等模式，但是现在效果越来越不明显，成本投入还比较大。
社群营销裂变实操

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私域破局：社群营销5招常规操作 告别圈粉-刷屏卖货

社群营销的操作，只会越来越复杂化，需要的精力和运营压力也会越来越大。之前的微商，只抓住两头：圈人和成交，按照利润曲线来说的话，确实是很省事的模式，但操作难度越来越高，效果越来越不明显，中间缺少了当前更为重要的“运营”，想要做好运营，以下5件事情是无论如何要做的。
社群营销裂变实操

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0成本涨万粉，活动策划方案是怎么做的？

营销最重要的一点就是顺势而为，不管是什么样的社会环境，我们都应该要能够根据社会环境调整营销策略。那么在这样的环境下，当所有的教育平台都在给全国人民提供免费学习服务，同样作为教育平台的我们，应该怎么做。此时此刻，谈赚钱肯定是不可能的了，因此我们的第一步是先调整营销目标，转移战略方向
北小小运营记

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如何做好抽奖活动？我把每一个实际环节都拆成了理论公式

先看第一个公式： 好感度 = 体验感 - 用户期望值 ，似乎提升体验感或降低期望值就行，其实并不是，我们在章节 1 中已经提到过提高用户期望值可以让更多用户参与活动，增加品牌曝光。如果期望值过低，用户没有参加的欲望、动力；期望值过高，最终体验感达不到，反倒造成对品牌好感度不佳。
浊水溪边

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分析人人都是pm的年度活动，告诉你如何来进行活动复盘

一家以作者产生内容作为基础产品的平台，按照道理说评选年度作者的活动应该是顺理成章的事情，自然而然此处其实没有什么大问题，对于其评分方式的权重占比就能看出其的目的，还是在于拉新促活与传播影响力。从对于本次活动的第二次发起对象而言，对平台作者来说，无疑都是一个挺有价值的大饼，但
王小命儿

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公关实操手册丨如何策划一场让BOSS满意的新品发布会？

公关实操手册丨如何策划一场让BOSS满意的新品发布会？ 发布会上，在新品发布环节，主持人可以适当制造悬念和彩蛋，以“揭秘”的形式去撩拨现场和直播观看的观众，还可以适当的DISS下友商或玩梗，在诙谐幽默的气氛中完成新品的演示，并制造热点和噱头。现场互动中的抽奖环节，可以在屏幕放置二
404号房客

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品牌公关中，有哪些经典的会展活动案例？

自古至今，成功的展会案例数不胜数，通过一些具有代表性的典型案例，我们可以在实际的策划执行中借鉴良多。不管是大是小，一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题，并通过会展的规格、色彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力；同时，在此期间，公关人员与大众之间的交流和沟通也需要保持真诚
不承权舆

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公司庆典活动策划方案怎么写？需要把握6个方面

庆典活动策划的作用主要有三类：首先，是增加企业关注度；其次，展现企业实力；最后，增加企业内部凝聚力，强化企业文化。一份优质的庆典策划方案是活动能否成功与否的关键。很多时候都是为了吸引客户、强化企业凝聚力、品牌营销等目的。那能够完成这些目的的策划方案，拥有哪些撰写格式呢
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会议活动策划的三种类型、流程和要点

会议的种类有很多，比如年会、表彰会、座谈会、报告会、联谊会、交流会、研讨会等，不同的会议有着不同的目的和侧重点，也需要针对性的开展方案策划，今天我们就挑最常见的三种情况展开讲，如何进行会议策划？有哪些流程和要点？年会的议程安排相对固定，能让人产生话题并传播的主要是抽奖、颁奖、晚会
404号房客

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公关活动策划书怎么写？需要把握这11个要点

优质的公关活动，可以快速积实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在大众面前，除了优质的方案策划之外，实操人员及企业负责人，对于活动的理解，也至关重要。公关活动企划书的写作结构根据这八大要素，其组成从前到后分别是：企业导入（封面）、活动背景、活动目的、活
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公关实操手册丨如何应对品牌新闻发布会的突发情况？

俗话说“天有不测风云”，发布会也是如此，但这不意味着我们真要等到意外发生了再去思考如何应对，在方案策划时，除了要做好良好的细节安排和完善的流程，我们更应该考虑好各种突发意外的应急处理措施，做好万全的准备，才能保证整个策的执行和效果。那么实际的实施过程中会有哪些突发意外呢？又该如何
404号房客

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企业会展策划怎么做？有哪些流程？

大家对于展会肯定不陌生，大部分企业或组织会租赁2-3天的展位，摆放好旗舰产品，而有的品牌则会精心策划，布置展会现场，呈现精彩有料的创意节目，成为展会上最为吸睛的亮点，吸引众多游客驻足观看。那么，面对大大小小不同行业的展会，企业应该如何进行会展活动策划呢？
404号房客

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企业新闻发布会策划方案怎么做？有哪些流程？

作为企业公关的重要手段之一，新闻发布会很好的承担了沟通大众的作用。一方面能第一时间扭转公众对于某种事态的糟糕印象，挽回负面影响，争取到社会舆论的支持，另一方面也能积极传达正确的立场，塑造积极、正面的企业形象。那么企业的新闻发布会如何进行方案策划呢？有什么流程和要点呢？
404号房客

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为什么甲方总让乙方：多讲创意，少讲策略？

很多乙方广告公司在给甲方提案的时候，经常会踢到钢板，上来方案还没讲多久，甲方就会强调：“策略部分过一下就行了，你们重点讲一下创意玩法以及后续怎么执行。”之所以还找乙方，是因为想在自己薄弱的环节让乙方提供更多的创意和资源，说白了就是：你给我提供创意玩法和传播就行了，其他的我会思考。
木木老贼

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复盘双十一砍价与盖楼活动策划背后的增长

没有理智的双十一，没有理智的用户增长。每个增长背后都有一串的故事，都代表着一系列的商业模式，拼多多作为上市后首秀双十一，虽然未曾公布其销售额，但是这种力度的补贴，无疑使着京东跟阿里巨头内心一颤，社交电商的发力本身就是他们在商业模式上所错过的一次商机。
95后聊科技

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周年庆活动策划怎么做？有哪些流程？

人的成长需要生日的仪式来加持，企业的成长也需要周年庆的形式来见证。对于内部来说，是认可员工付出、提振士气、庆祝业绩的绝佳途径，对于外部来说，是展示企业形象、发展成果、提高知名度的上好机会。那么一场成功的周年庆活动，到底如何策划呢？整个周年庆的筹备要建立相应的团队，挑选组长和各个部
404号房客

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企业公益活动策划怎么做？有哪些要点？

企业做公益，其短期效果当然没有找大牌明星代言来的直接，但是效果是一个长期铺垫的过程，虽然缓慢，但是有用。这种活动联结的是人的价值，再将价值转化到企业形象上，所以公益和商业是相互促进的，持续经营这项事业，终究会对企业产生良好的反哺。
404号房客

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地推活动怎么策划达到更好的引流效果？

现如今互联网红利期早已消失，流量价格在被巨头垄断后居高不下，线上导流越发烧钱，而今年私域流量的概念火了之后，各个品牌都开始寻找流量的新入口，那么如何去挖掘私域流量呢？除了线上导流外，线下的地推活动也是一个相当不错的选择。
404号房客

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想做活动运营？这些基础知识与技能必备

活动运营是企业在经营发展过程中为实现阶段性目标而实施的各类不同性质活动的经营和管理，其中包括策划与实施，以及后续根据目标形成对相关产业或行业的对接，并打造可受益的价值、供需、企业间与区域性相结合的链条。企业的运营被分为公关传播型、促销盈利型、整合营销型三大类型，以及四个
Leon360k茶室

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活动策划案模板：以资源整合类品牌传播活动为例

此例将以“徒步”活动的形式开展，借由多维度的媒体传播策略，将参赛团体中企业决策人及其品牌、产品，通过各种适合的方式面向公众进行形象塑造传播。而活动项目的成功将为组织机构建设长期的品牌推广传播平台奠定基础，并借助明星效应、权威影响力、慈善公益、情感故事等元素将
Leon360k茶室

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沉默螺旋对舆情管理的影响与利用价值

舆情的形成取决于人们在“意见”环境中的认知与理解，影响到大众传播和人际传播相互作用产生的发展态势，信息则在发展过程中经由媒介和意见领袖的强调被赋能并“公认化”，迫使个体在诸如安全感和群体压力等心理影响下，对大声量产生附和心理与行为，并对小声量产生沉默或打压倾向。由此逐步扩大的优势
Leon360k茶室

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网络舆情不断发酵，如何把握危机处理切入时机？

任何网络舆情，在足够长的时间里，最终都会归于平静，因为争吵过后，市场或企业的反馈，总会给群众一个交代，至于这个交代对企业是否有利，就要看企业自身面对危机的态度及企业核心价值是否受到损害。当企业身处复杂的舆论漩涡中，应当如何选择正确的切入时机，尽可能以最小的损失，引导舆论走势，化解
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企业舆情分析报告怎么写？三个关键点

任何目标或倾向性的舆情报告中都要重视环节，判研部分，它对舆情报告中事件的真实有效性提供了可靠性的支持，同时也是对前因后果、公众情绪、媒介环境、发展趋势与方向的分析和预判，依托判研结果便可以通过专业的方法针对事件加以应对和处置。定位、定性、定量、定向的研判方法，以及事件平息建议
Leon360k茶室

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舆情监测系统对企业至关重要，应如何选择？

舆情监控可以借助人工，也可以诉诸软件，面对当下主要以互联网环境为舆论发生、发展场所的现状，需要花费不小的人力物力资源去进行跟踪，而其及时性、准确性与全面性也难以做到理想化。很多企业都会选择一套舆情监测系统来对负面舆论进行跟踪和监控，那么这套系统有何功能，又如何选择呢？
不承权舆

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如何做好舆情公关的引导和处理？

负面内容的产生，是不可避免。因此后续负面舆论增多的时候，企业不需要慌张。企业可以在众多负面观点中选出一些最具备影响力的内容，然后联系负面内容的发布者，通过沟通交涉达成共识，化解分歧和矛盾。这是从舆论的源头解决问题，但很多时候这种行为可能不具备太多的操作空间。
小5

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网络舆情分析及应对方案解读

企业身处危机之中，网络舆情会变得异常复杂，如果不加以应对及疏导，它或将成为加速企业走向消亡的催化剂。根据分析所得出的数据，判定出整个舆论发展所处的阶段，随后制定相匹配的应对措施。在舆情分析之后，企业接下来就要展开应对措施。根据分析所得出的数据，判定出整个舆论发展所处的阶段，随后
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舆情是什么意思？企业舆情公关有何意义？

舆情可以反映大众对企业品牌的印象和意见，通过对舆情的关注，企业可以知晓市场热点的变化和流行趋势，对未来前景作出预测；同时，了解客户对于企业自身品牌的反馈和意见，可以得到更多的有效建议，根据消费者需求做出经营上的针对性改变，同时还可以通过加强互动和沟通，改善品牌形象。
不承权舆

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企业应该如何应对网络舆情？

用技术来应对技术是非常明智的选择，在技术带来的网络舆情应对之中，借助大数据、人工智能等先进的新技术可以让舆情的监测、预警、管理、应对和引导更加高效。结合这些技术，企业可以建立一个完善、智能化、全面的系统化监测应对体系，在面对舆情时具有更加及时、专业和针对性的反应。​
不承权舆

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网络舆情监测系统的设置流程及功能

网络舆情监测系统对于企业能够实现客户或大客户观点与态度的收集方面十分值得关注，那么对大客户组织的自媒体和关键人物在网络平台所发布的消息、评论、观点等信息的收集观测，不仅能实现更好的理解大客户及其关键人物的思想与愿望，还能在特殊情况下及时获知大客户组织与关键人的态度或尽早解除误会获
Leon360k茶室

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舆情信息及相关工作内容介绍

舆情发生和发展、变化的场景区域或网络平台为载体，并根据舆情具体的影响范围划分为“区域性”或“全局性”两大类。区域性是指在局部、地方性的舆情直接影响，一般都会涉及到地方性市场环境和政府政策的变化，而此种情况首先应该向区域或地方最高负责人进行报送，为地方决策者提供决策服务，再根据舆情
Leon360k茶室

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网络舆情监测流程及舆情引导案例

风平浪静中生存发展或从未遇到过重大危机事件的企业会形成惯性思维，认为之所以没有遇到重大事件的影响是因为人工完成舆情的监测和管理即可，但这样的想法实际上不仅是危险且暴露出决策者的不负责态度，是对完成舆情监测任务的相关部门及工作人员所面临的巨大工作压力的轻视，也是对组织的生存与发展所
Leon360k茶室

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舆情是什么意思？什么是舆情？

舆情本身的概念也比较抽象，在实践中需要对舆情概念涵义的理解包括。第一个是，舆情是公众意愿和诉求的反映，公众的舆论是形成舆情的始源，没有公众的参与就没有舆情；第二个是，舆情所表现出的意愿和诉求，是对涉事方行为所产生的影响而并非公众意愿的全部；第三个是，影响事件的发展和变化的因素是产
Leon360k茶室

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网络舆情监测报告格式及模版

主动积极的向政府及社会第三方机构寻求网络安全及信息管理技术的支持与合作，建立由政府相关部门直接管理的用户个人信息管理系统，通过权威部门的技术支持与管理加强社会公众对某公司及其品牌、产品的信任...。另一方面，通过建立拥有国家鉴定、检测的第三方权威安全机构的合作...进一步加强企业
Leon360k茶室

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企业网络舆情危机应对处理方案

网络的开放式信息传播和存储空间，汇聚大量舆论信息的舆情浪潮之中不同人群利益诉求具有相当的差异性，而舆论热点在反映公众关注的同时也存在着网络推手和炒作者的利益诉求，同时交互式的网络使人们成为信息传播者和舆论制造者，但个体在网络中的行为一旦缺乏监督便容易出现道德和法律上的问题。
Leon360k茶室

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网络舆情特点及监测、处置、应对

根据事件调查结果、事件性质、重要程度、发展态势，以及相关法律法规的规定，制定相应的信息发布方式，如召开新闻发布会、权威媒体发布会、网络媒介渠道声明或公告等。已经造成大规模传播效应的舆情事件或公关危机则还需要跟进信息的回复反馈、答疑解惑，以及在以往曾出现过负面信息的网络页面发布事件
Leon360k茶室

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企业网络舆情管理方法六则

网络舆情变化莫测，同时信息繁杂、渠道众多，要对其保持时刻紧密的检测和管理，需要耗费一定的人力和投入。而对于不专业团队来说，网络舆情监控将带来更多不必要的成本和损失，对此，企业可以借助一些舆情监测工具或者委托专门的舆情公关公司来进行，省心省力，一劳永逸。
不承权舆

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善用舆情监测软件做好企业危机公关

随着互联网大数据的发展，企业品牌对舆情监测工具的需求越来越重视。好的舆情监控软件可以帮助企业第一时间发现公关危机，第一时间采取措施，最大限度降低危机带来的风险。同时，通过舆情监控，企业还可以及时发现自身存在的各种问题

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从舆情监控的角度来看，蔡徐坤告B站的做法是否明智？

【舆情监控】在微博、知乎、B站和虎扑等平台，网友们对于蔡徐坤告B站这一事件的舆情风向存在着一定的差异。那么，为何在不同的平台舆情会有不同呢？从舆情监控的角度来看，蔡徐坤工作室告B站的做法又是否明智呢？
不承权舆

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白杨SEO：百度首页和SERP(搜索结果页)的新闻是怎么上去的？

百度SERP新闻是什么？就是指在搜索某个关键词后百度展示的搜索结果页里面有发布新闻的文章。可能对于第一次了解这个的人会问，是不是每个词的百度搜索结果页（SERP）都有新闻结果在上面？不是的，如果这个词本身热度不够的话，基本没有的。做上百度SERP新闻有什么价值？其实主要有
白杨SEO

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公关之家：中国网络软文发稿的四个发展阶段

随着市场竞争的加剧及企业财务安全诉求的增加，软文发稿行业的一些有识之士逐渐意识到散兵游勇的打法很难做大，于是他们开始成立公司，搭建发稿平台，并对平台开始推广运营。这一阶段中，公司制的平台如雨后春笋般的涌现出来，其平台上媒体的标价也随着竞争的加剧逐渐从虚高回归到较高的行情。
周五测试前端显示

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软文营销中如何引爆创意？

软文营销中如何引爆创意？ 软文创意还可以从其他的地方和领域来获取，对于软文策划和创作者来说，提升推广文章的创意不仅需要一时的灵感，更需要日积月累的经验，在日常工作中，需要多涉猎相关的知识，多观察生活。在碎片化阅读的时代，提升文章的可读性和趣味性，可以非常明显地提升软文推广的效果与
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如何用软文打造口碑营销？

通过网络问答平台发布软文进行口碑营销，其最大的优势是能以较低的成本和较高的效率对目标群体进行精准推广，因为这种平台上有着非常有效的推荐算法、较为明显的圈层划分和交流，这使得面向对象更为集中。在平台上回答完问题、发布完内容后，还应该及时对问题进行监控，包括问题的其他问答、回答的评价
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软文如何与娱乐营销进行有效的结合？

软文与娱乐营销进行结合，也就是以娱乐性软文的形式进行推广，这种形式的特点就是在娱乐性内容中植入产品的信息，而娱乐性内容既可以指品牌内部组织的娱乐活动或者旗下的娱乐产品，也可以指与品牌完全不相关的其他娱乐话题和事件。
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品牌推广软文怎么写才能出彩？

品牌推广软文因去所在平台及读者的不同，它合适的表达形式，也会存在一定的差异。笔者通过对一些常见的形式进行总结、归类，列举出以下几种类型。1、故事类：将推广内容融合于故事当中，在特定情境里，很容易为品牌添加特定的情感。2、“现象类”：指的是文章主要描述一种突
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如何借助热点事件做好软文推广？

在网络上，每天都有非常多热点，人们可以迅速因为一个话题聚集在一起讨论，软文借助热门事件可以搭上快车，但蹭热点也并非易事，不仅要多蹭热点，还需要正确借势热点，时间节点、软文创作、SEO操作和发布都是需要格外注意的。一般来说，垂直行业中可以选择本领域中较为知名、热门的头部平台进行投放
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故事型推广软文有哪些写作技巧？

故事型软文是一种突出故事情节内容的形式，和其他类型的软文相比具有更强的可读性、趣味性和发散性，更能够引发读者的阅读兴趣，满足其对于文章内容的价值需求。如果把故事写好，广告推广的效果会更加出色。内容是故事型软文中非常重要的一部分，但此外还有别的重要部分也不可忽视，比如能够直接决定读
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微博软文营销怎么做才更有效果？

软文在微博平台上，以短小精悍的博文风格形式呈现，而结合微博用户的阅读习惯，都决定它无法通过长篇大论将企业细致、全面地统统展现在用户眼前，所以必须将品牌最核心的特点、产品最突出的优势、以及最打动目标群体内心的内容表达出来。
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软文营销中应该如何设置关键词？

软文营销广告要让更多的网络用户接收到，SEO手段是其主要的传播方式之一，因而好的关键词对于软文营销来说是非常重要的，可以通过搜索引擎的抓取和收录，更加快速、准确地让目标用户接收到文章和推广信息。总的来说，它很大地影响着文章的曝光率，所以在设置keywors这一方面，企业需要慎重。
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软文营销推广中的那些坑，你踩过多少？

在互联网环境中，软文营销是一种传播迅速、覆盖面大、操作灵活、低成本的推广手段，并且对于一些中小企业来说，可以达到高性价比的宣传效果。但这样一种营销方式并非毫无风险，随着软广市场越来越火热，其中暴露出的一些风险也令企业不可不防。
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软文营销中有哪些常见的误区？

在很多人看来，软文就是在一篇文章中插入广告信息，只要做到绵里藏针含而不露，就很容易获得效果，但其实这种推广形式并没有看起来那么简单，这其中还有很多容易忽视的误区。文章标题的好坏恰当与否，往往可以决定读者的阅读行为，好的、富有吸引力的标题必然能够收获大量的点击和阅读，而一些不好

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新闻式软文写作中有何要点？这几个经典案例告诉你

新闻式软文的写作并没有看起来简单，和其他形式的软文类型相比，它往往需要更高的写作功底和创意。在这一类的软文写作中，抓住一些要点可以使得新闻软文营销在实际的创作和运用当中更具有效率，
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软文推广代理：推广软文怎么写

访谈类型软文，首先，格式上读者更容易获取信息，因为在短短的文章中，留下的都是精华。其次，通过名人效应，传播也就显得更加的便捷。然后，以名人为目标，能够精准的获取受众。最后，以媒体的名义发生，内容更容易对受众产生正面的影响。媒体软文营销之访谈篇，其实就是客户利用媒体的公信力
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软文发稿平台：揭秘广告软文的五种写法

软文标题的作用，很多时候都是被人严重低估的。很多人辛辛苦苦写完了一篇自以为非常优质的软文正文，但在最后创作标题的时候，便就草草了事，完成任务了。这是非常常见的现象。大部分软文创作者都是有时效要求的，早一个小时完成自己的作品，整体数据都可以得到极大的提升。
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如何写出不同类型的企业软文？

首先，好的故事是故事软文的绝对核心。如果故事本身不够吸引人，那就算后续去广告化做的再好，也无法达到自己的目的。在故事软文的创作中，创作或发现好的故事，是整个推广动作的绝对核心。其次，品牌在合适的出现在故事当中，并且不能影响故事主体的和谐
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怎么选择seo软文代写网？这有一份指南

平台资源及能力的判定，也是对平台传播力的判定。软文的产生就是为了传播企业、品牌。能力方面，考验的是软文的质量，只有搜索引擎喜欢的内容，才可能称为优秀的内容。这一部分也刚好强化了前面所提到的平台团队创造能力。平台资源方面，主要看平台是否拥有优秀的传播媒介。毕竟稿件就是广告，广告就是
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新闻软文推广技巧有哪些 ？

新闻软文的格式与一般软文相比，也就显得更加严谨，框架限制也就更加明显。一般类型的软文，他更多的是在于内容与产品之间情感过度，格式上并不会存在太大的要求。但新闻软文不一样，它给读者所产生的印象就是新闻，专业的格式与文笔会让有效的激发群众对新闻的信任感。
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