富亚涂料是国内知名的涂料生产企业,产品主要是墙面漆,在竞争激烈的市场中,富亚涂料凭着“可以喝的涂料”这一卖点,一举天下知。

 

 营销案例100例 富亚涂料——一喝成名天下知

 

事情发生在2000年10月份,富亚当时在《北京晚报》上打出一则广告称,10月10日上午9点,富亚将在北京建筑文化中心举办“真猫真狗喝涂料”的产品展示活动。由于这一活动非常新颖,吸引了众人驻足围观。时间尚不到9点,周围已经围满了人,富亚在现场也请来了当地的公证员及部分媒体。

正当实验准备展开时,动物保护协会的工作人员前来阻拦了,他们向企业及观众表示:不应以伤害动物为代价换取企业产品的推广,并要求立即停止活动,甚至有人试图带走现场准备的猫和狗,由于事发突然,现场秩序一度非常混乱,眼看着策略良久的活动就要泡汤了,这时,富亚涂料的总经理蒋和平先生宣布,考虑到动物权益和观众的情绪,活动由猫狗喝涂料改为人喝涂料,且是蒋和平本人亲自喝涂料。

现场顿时鸦雀无声,人们被蒋和平的举动震惊了。随后蒋和平打开一桶涂料,倒了半杯,然后兑了一些矿泉水,在所有人的注视下喝完了杯中涂料。

事实胜于雄辩。富亚总经理以亲身示喝的行为,向观众证实了富亚涂料的安全、环保,这一事件迅速被新华社及各大媒体转载,极大的提升了富亚涂料的知名度。在一流品质和众多媒体的加持下,富亚涂料取得了产销两旺的显著成绩。