公关稿的作用就是将我们要表达的意思通过文章稿件的形式表达出来。那么SEO呢?它就是搜索引擎,其作用就是通过检索关键词让我们的稿件展现在关注的人面前。什么样的关键词更容易获取排名?怎样去获取搜索排名?这个操作的过程,便是叫做SEO优化。那么,在优化SEO这个内容里,怎样快速获取排名!怎么更快的得到展现!这些都是有技巧可以使用的。

首先我们要明白,获取这种排名的目的是什么?

1. 通过搜索排名,然后提升网站上的销售订单。

2. 通过搜索排名,增加曝光量,从而增加品牌认知度。

那么影响排名的因素有哪些呢?

1. 网站本身的权重

2. 文章的浏览痕迹

3. 文章与所推广关键词的相关程度

4. 文章的链接流行度

5. 用户反馈

6. 后期维护

对照这些因素,关于如何去优化搜索排名这个问题便有了一定的方向了。

首先:网站的本身权重。

什么是权重?什么是网站的本身权重?

权重是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度,其不同于一般的比重,体现的不仅仅是某一因素或指标所占的百分比,强调的是因素或指标的相对重要程度,倾向于贡献度或重要性。(摘自360百科)

网站权重是指搜索引擎本身赋予网站的权重。指的是不同的网站由于知名度或者功能性的不同,对在其上所发布的文稿赋予不同程度的初始权重,这便对文章而言网站权重的作用了。在这里对于网站权重,网上有一套对于网站权重的打分体系。

以PR值为例,PR值在7-10算高、4-6为中等、0-3为偏低。企业网站达到4-6就很不错了,7以上基本都是些大型网站或政府官网之类的。谷歌权重比较严格,很多1-3年的新站PR可能都是0或1,这时候可以再借助百度综合评定。百度权重出来刚几年,所以权重值会比PR高一点,基本获得0-3是比较容易的。

对于一篇公关文稿,在什么网站上发布这是影响其展现的一个很大因素。

其二:文章的浏览痕迹

文章浏览痕迹主要包括点击率,点击次数,停留时间等方面。

首先关于点击率,影响点击率的重要因素是标题,因此有了一个好的标题,那么这篇文稿便成功了一半。如何写出高吸引力的标题呢?在此便不多加赘述。

其次是点击量,点击量是指在一定的时间内,这篇文章累计的点击次数。由此可以看出,如果拥有了一个高点击率的标题,那么在同等展现的情况下,点击量的差异也是非常大的,而且随着展现量的加大,那么其差别会愈加明显。

最后是停留时间,停留时间越长,那么表明你的文稿越吸引用户。因此要提高停留时间,那便要想办法增加文稿内容的趣味性以及可读性了。

其三:文章与所推广关键词的相关程度

文章与所推广关键词的关联程度指的就是两者的粘合性。假如你所推广的关键词是“西红柿的多种吃法”,但是你的文稿内容所展示的都是:“关于如何种植西红柿”“西红柿的营养价值从哪些方面来体现”。那么这种文不对题的展示会极大的拉低文章权重。

一个明确的观点,一篇紧合题意的文章。这便是相关度情况的重要体现。

其四:文章的链接流行度

是指你文章所讲述的内容观点在当下的被讨论热度情况。讨论热点话题,那么文章相对应的展现机会也将获得更多。对此就不多加赘述。

其五:用户反馈

指的是看完文章之后,用户评论或者点赞情况。当然最直接的就是订单的增长情况。

其六:后期维护

在维护方面这是一个很重要的步骤,增加与用户的互动,可以将彼此之间的粘性。对后期文章的再次发布将会有很好的加权作用。因为现下资讯的推广大多都是根据用户的搜索习惯和爱好来进行的。

 

总结一下:通过上述的六个因素我们不难发现。优化搜索引擎主要在以下三个方面中展开操作:内容方向,站点选择方向,以及用户服务

首先,内容方向,便是上述所说的标题关键词的优化,以及内容与主旨的切合,还有关键词的选择。其好坏可以通过点击率和浏览时间的差异得知。

其次站点选择:成熟且本身具有很多流量的站点这是有着得天独厚的优势,在这上面发布文章可以得到事半功倍的展现效果。因此手上拥有的资源在此刻可以起到很大作用。

最后是服务方面,对于用户的反馈要第一时间进行答复,一个好的服务可以让用户如沐春风。

 

公关稿件的发布是企业宣传最核心的内容,如何使用搜索引擎的规则来对稿件进行优化和传播,这考验的往往企业整个公关团队。企业文化及品牌形象推广,都离不开公关稿推广。