随着时代的进步,品牌印象深入人心。品牌概念的全民普及,企业品牌之间的竞争也变的尤为激烈;在这个激烈环境下,如何有效的畅通的对公司品牌进行传播呢?这个问题对于当下很多企业来说都是一个难题。由于现在的市场经济处于饱和状态,各行各业的组成结构以及技术能力都已经趋于成熟,市场竞争环境也愈演愈烈。在这个剧烈的环境下,一篇篇关于品牌如何传播的文章被创作出来。决定品牌传播能否成功的因素有很多,与品牌的产品本身到后期的服务都有关联。因此,成功的品牌传播是没有公式的,它需要优秀的团队及团队配合。当然最主要的是产品本身以及创意了。

在品牌传播之前,对于品牌自身的要去也是相当高的。一个好的品牌诞生,都是承载着整个团队的创意和汗水。

在推广之前,企业要做哪些准备工作呢?

1. 产品,对于一个企业而言,产品是这个 企业立业根本,这里的产品包括实体产品及虚拟产品。其产品自身的品质保证乃是后续所有发展之根本。

2. 品牌定位:品牌的定位是从多个方面来展示的,直观来讲就是人群定位,人群定位之中又有:性别,年龄,消费能力,爱好,风格等等。这是一个多维度的统计考量,总结就是品牌所面向的人群。针对人群才可以创造相对的正确内容输出。

3. 品牌传播,通过对品牌面向的群众来确认他们所活动的媒体平台,通过这类平台的内容输出,将自己的品牌推到所预期的人群面前。这些各式各样的平台便是品牌传播媒介了。

4. 人群反馈,在品牌推广之前最好针对目标人群,进行数据调研,获取他们的用户反馈,从而改善自己的产品和服务。很多企业在开展市场调研工作的时候,往往无法获取到正确的数据,因此关于如何获取正确的调研数据,这本身也是值得公关部门策划的。

5. 品牌的形象,所推广的品牌到时是以何种的形象来面向群众。现如今,很多的企业不再是通过那么冷冰冰的文字和乏味到口号来塑造自身的品牌形象了;他们有些会制作出关于自身品牌的趣味小故事,有些便是直接做出自身符合自身品牌的卡通形象。使用卡通形象这一类的企业有很多,比如小葵花的那个带着听诊器的小葵花医生,还有三只松鼠动画里面的三只松鼠,在早期还有国家为2008年奥运会所设计的奥运福娃等等。类似于这种形象创意腾讯公司真的是做的非常成功,品牌创立初始,便用一个企鹅形象面向于世,可谓眼光独到。这种趣味的形象更容易做到品牌的传播,因为这种模式的观赏性更强,而且传达的更直接。

6. 最后一点:品牌的荣誉感和被崇拜度。参考Nike、Gucci、路易威登等。

什么样的品牌传播行之有效?

1. 联盟、傍流量、一涨一带:何为联盟,既运用企业与企业之间或者是企业与品牌之间的一种联合关系,通过已有效应或流量的品牌或企业来带动初生的品牌,可以有效的度过初生时段的推广难,品牌形象成立难的情况;初生的品牌通过“傍”已有建树的企业或品牌的流量的这种方式,可以有效的打开市场;这种“一带一涨”模式行之有效;当然这次中所有的利益关系对于企业与企业之间,在合作开始伊始便已谈妥了。以上论述针对的是通过外接企业品牌来获取流量的模式。这种模式通过以前某电商平台上面的“韩都衣舍”的经营模式便可得知一二。其次是本企业内部,通过已推广成功的品牌来带动新的初创品牌。两种模式相差不大,一种借助外界资源,一种是内部自身的资源整合。

2. “攻人”与“攻心”既广告策划,公关策划活动相结合。

常有人问:“什么是广告?什么是公关?”然后便有人答道:“都差不多,就是推广自己的产品”。其实这种说法不能说错了,只能说比较片面。根据两种模式的目的来看,他们是一样的,但是他们在达成这个目的的操作方式上却是存在差异的。广告策划,旨在传播产品,讲自己的产品如何如何好,让人购买,“攻人”策略。公关策划,旨在讲述产品,告诉大家我们公司为何会研发推广这可产品,或人文上大肆烘托,或道德上大肆宣传,或生活、健康、品质一类大肆“科普”,等等诸如此类,不以枚举。两者之间的差距在此可见一般。

3. 多渠道品牌传播,迅速打通曝光通道:

现今是互联网时代,在这个信息爆炸的环境下,人们接受讯息的通道越来越多元化,碎片化。这种模式下让品牌传播的竞争显得愈加激烈。因此,迅速和多渠道的资源整合,打通讯息传播通道,在此刻显得尤为重要。通过这种操作模式便可以让以上的广告计划和公关计划得以快速实现。

根据传播形式如何有效的分类品牌传播策略呢?

根据传播内容和形式,我们可以将传播方式分为:新闻性广告、公益性广告、赞助广告、网络广告、手机短信广告、口碑传播。

1. 新闻性广告:在新闻报道中传播自己的品牌的形象。具体就是通过一些资讯、事迹来讲述自己的品牌。比如“优衣库事件”通过各种新闻媒体的报道,从而让自己的品牌知名度普及全国。“海底捞卫生事件”“海底捞不雅视频事件”等等,都是通过新闻报道来达到传播的目的。

2. 公益性广告:这种“人文”“道德”上的传播很容易让群众接纳。还有很多通过“节假”“节日”等特殊日子,宣传公益类活动,这种模式紧贴群众内心。

3. 赞助广告:这一类方式是当下许多大企业常用的手法。比如“拼多多”的全卫视普及。“爱慕希”的“跑男”赞助等等,“六个核桃”的“最强大脑”。这种方式的操作性非常简单,但是其成本以及竞争也是相当激烈。

4. 网络传播:我们现今的生活时刻被各种资讯所充斥,网络称为我们生活中不可缺少的一部分,由于当下的信息膨胀、碎片的特性。因此这种模式行之有效,但是随机程度比较高。

5. 手机短信:通过手机短信的形式向向群众发送推广信息,这种方式在当下是效果甚微的。

6. 口碑传播:这是有种传统传播方式,也是从古至今被很多商家奉为经商立业之本。虽然这种通过单一模式操作会效果会比较慢,但是这种效果产生的客户粘性或忠诚度是非常高的。

各种模式都有它的长处和缺陷,个中的取舍需要看执行者的决断。多渠道的传播是当下的潮流形式,更多的尝试,便可以造就更多成功的可能。