“食物填满的不是肚子,填满的是日子,吃好每一顿,才能过好这一生。“每当看到这样的文案时,我们会不由的拍手叫好,不禁为作者点赞,因为这句文案很走心,抓住了公众的心理,可谓:既有创意又有温度。

文案,这两个字我们并不陌生,甚至可以说很常见,在我们的工作乃至日常生活中都离不开文案,一个想法、一个计划都需要用文字来表现。那么到底什么是文案,你对文案真的了解吗?如果你了解,要怎样做才是一个优秀的文案呢?关于什么是文案,很多人潜意识的概念应该是:文案就是一个写各类文字及文章的人,能用笔写出文章或者优美文字的人就叫文案。可是,真的如此吗?我们可以去网上搜一下文案的定义,网上给出的答案是:文案,是一个公司或企业中从事文字工作的职位,用文字来表现已经制定的策略

也就是说,并不是能写的就叫文案,而是要能把制定的策略表现出来,最重要的是,这个表现过程绝不仅仅只是用文字写出来就可以。

说到这也就引出了上面的问题:作为一个企业的文案,怎么样才能把这个岗位的作用发挥到极致,文案要怎样做才能为企业带来应有的价值。个人认为,作为一个企业文案,既要有创意,也要有温度。

为什么要有创意呢?

所谓创意,也就是要有想法和创造力,从某种角度来说,文案对一个企业起到了“生死攸关”的作用,因为企业的宣传离不开文案,各类活动的策划执行离不开文案,产品的包装推广离不开文案。试问,如果一个企业的文案没有创造力,没有自己独特的想法,没有“天马行空”的创意,那如何把企业完美的呈现在大众面前?如何去吸引消费者对企业品牌的关注呢?

”我们不生产水,我们只是大自然的搬运工“,一句简短的宣传语,让农夫山泉迅速走进消费者的内心,农夫山泉这个品牌也牢牢的被人们记住,只要一看到这句广告语,大家就会想起农夫山泉。这就是一句成功的广告文案,它为企业带来的价值和影响不可估量,如果这个企业的文案没有创意,没有想法,那么也许就会去照搬或者完全模仿其他行业,最终的宣传效果可想而知。

让我们拍手叫绝的文案还有很多,“office不用太大,装的下梦想就好。”这是一个办公室的租赁广告,你看完后是不是很赞同这句广告语呢?它说出了无数创业梦想者的心声,无形之中把这个企业品牌传送到了大众的心理;“十年,三亿人的账单算得清,美好的改变,算不清,”这是出自2014年支付宝推出的《账单日记》,很多人都说对这种贴近生活气息的广告文案毫无抵抗力。我想,一个没有创意的文案应该写不出如此惊人之作吧?

天有炎热和冰冻,文字当然也有它的热情与冷艳,一个文案人员光有创意还远远不够,在作品中还要体现温度,大家在读你写出来的文案时,给人的感觉不是冷冰冰的,而是有温度的,这样才能更好的抓住消费者的心理,通过你的文案和消费者产生共鸣。

为什么要有温度呢?

什么是温度?这和我们平常理解的温度不一样,温度在不同的情景下有不同的含义。在文案中的温度是指:一篇文章、一句话广告语,不能只是简单的把自己的想法表达出来,不能为了传达而传达,字里行间应该蕴藏着一种情感,这种情感能够在无形之中带动读者的情绪,引起读者和你的共鸣,从而达到你想要的宣传效果。

不知道大家对台湾品牌的文案是否有了解过,在网上看到有网友说,对台湾品牌的文案有一种莫名的好感,一种说不出的亲切感。网友的言语间透露着对台湾文案的赞赏与羡慕:要是我也能写出这样的文字该有多好啊。但其实,读过台湾文案的人应该知道,它们其实并没有多么华丽的辞藻,更多的是平铺直叙,给人的感觉就是:在和身边的好友聊天唠家常,在给每个人描绘一幅他们憧憬的美好画面。

台湾人常说:小确幸;为什么他们会用“小”“确”和“幸”这三个字组合呢?因为他们觉得这样可以更好的发现生活中点点滴滴的美好,因此,在他们的文案创作中,他们想尽量把生活中的每一件小事,都说成一个有温度的故事,做一个有温度的文案。从台湾的茶米茶宣传广告,我们就可以看出文字中的温度:“一品茶米茶,轻松享受美好的生活,”有没有一种平时和朋友闲聊的感觉呢?

谈到温度,不由得想起了公关文案,大家对公关文案的第一印象应该是严肃的,和温度好像不怎么搭边,说实话,公关文案很难有一个明确的定义,翻阅相关的公关文案书籍,你就会发现,公关文案其实很难写,和我们一般认为的文案有相似却又有很大的不同之处,公关文案没有什么理论系统,哪怕你概念和理论性的知识掌握的再好,也很难得出一套规律。当一个企业出现紧急状况时,如何在风口浪尖之际高效率的出稿,并且要获得消费者的认可,把一个危机事件通过文案转为营销事件,这就非常考验一个文案的综合素质和在危机时刻斟词酌句的能力。但有一点和一般的文案是一样的,那就是你必须要抓住公众的心理,文案要走心。

在当今时代,个人觉得,我们应该赋予属于公关文案的独特温度,随着短视频的兴起,大众对文字的热情已渐渐消减,很多人不愿意去看那些长篇大论的文章,因为大部分的文章都模棱两可,如出一辙,大家没有耐心也没有兴趣去完整的读完一篇文章。即是如此,要想让你的文章为企业带来价值,要想让你的文章受大众的欢迎,那必须要有创意,要有温度,随便哪个行业的文案都一样,公关文案更是如此。

“物竞天择,适者生存,不适者淘汰,”这是永恒不变的真理,只要我们生活在这个世界,那就必定会有竞争,文案亦如此,你写出的文字不够精彩,那你就是一个失败的文案。所以努力去做一个有创意有温度的企业文案吧,在为企业带来价值的同时,不断的提高自身的文案水平,只有这样才能在竞争日益激烈的社会环境中处于不败之地。