品牌竞争的战役自开始就没有停止过。从可乐行业两巨头之间的品牌战役,到麦当劳与汉堡王之间的竞争,诸如此类。他们之间的广告斗图,创意撕逼,不断刷新我们的概念:品牌竞争战役之间竟可以如此的诙谐,趣味。但是在这诙谐、趣味的背后,却是满满的心机。

字节跳动表示腾讯对其旗下产品封禁力度持续上升。2019年3月11日,腾讯应用宝上已经无法搜索到抖音推出的视屏社交app多闪。字节跳动对媒体表示,当下正与腾讯进行积极沟通,暂未获得更多信息。日前,腾讯公司对此事尚未作出回应。多闪app仍可以通过其他应用市场进行下载。

事发突然,真实的情况还有待于进一步的证实。然而,关于这两家的品牌竞争之战,早有端倪。早在2018年3月,抖音部分链接在朋友圈发送仅自己可见;4月,抖音链接无法在微信正常播放;5月,抖音“第一届文物戏精大会”H5被微信封杀;6月第一天,腾讯暂停与抖音的相关合作。

这样看来,对于多闪被应用宝下架这件事情,也就不足为奇了。抖音的多闪在2019年1月15日发布,然而在发布当天,腾讯公司就对多闪进行了屏蔽,在发布会开始了10分钟之后,多闪官网在微信中显示禁止访问,相应的二维码添加好友,扫描之后,也显示无法添加。1月18日,字节跳动官网链接在微信上显示已停止访问该页面,不过其他浏览器及通讯软件未出现无法访问的情况。

对于腾讯的这种做法,抖音也展开了相应的反击。2019年3月7日晚,网友在抖音上搜索《王者荣耀》,《绝地求生》等游戏时,搜索结果显示为空。但是3月8号晚,抖音对《王者荣耀》、《绝地求生》等游戏的封禁解除,已经可以搜索到相对应的视屏内容。自此之后,抖音上很多依靠《王者荣耀》及《绝地求生》等游戏来制作作品的主播表示:他们的《王者荣耀》(glory of Kings)内容上传似乎受到了限制,与之前上升趋势相比,最近一段时间的流量出现了显著下降。

从这里再回头看腾讯应用宝封禁多闪的操作,就显得不那么突然了。两者之间的品牌竞争来看,何以会发展到这个地步?对于两者而言,相互合作能给他们带来更大的收益;分开对于双方都是损失。但是,他们却选择了这种激烈的做法。为什么腾讯会选择这种激烈做法呢?主要是以下两点:

1. 新元素入侵,产生危机感:从两家公司的发展背景来看,抖音无法与微信相提并论。但是就发展速度而言,抖音是爆炸式的。抖音传播得是一种新的内容输出形式,它与微信的文字、语音有着很大的区别,这种新型的内容输出方式,瞬间被大众所接受,进而追捧,成为了潮流。虽然微信很早就有了发送短视频的功能,但是相较于抖音短视频的精致程度,微信是无法与其比较的。并且在这几年,相类似的短视频APP如雨后春笋般冒出,腾讯也乘势开发了自己的短视屏APP,但是与抖音相比,差距还是非常明显的。但是腾讯入股的快手却在与抖音的竞争当中,打下了自己的一片天地。新型内容输出形式,对于其后续发展的上限,我们很难估量,对于腾讯而言,虽然它已经有“社交平台一哥”微信,但是看到由抖音推出的APP多闪也准备进攻社交这一块的时候,因此腾讯就对其发起了一系列的竞争措施。

2. 传统:对于社交平台而言,微信的地位是很难被推翻的,因此在与字节跳动的对抗中,腾讯的这种做法,就显得有些小气了(当然,这种感觉是见仁见智)。纵观腾讯与其他品牌对抗的种种案例中,我们不难发现,这种对于抖音、多闪的做法并不是特例,从最早的“3Q”大战中就可以看得出来,腾讯的品牌竞争做法一向都是如此。

对于一些中小型企业而言,这种激烈的竞争模式,几乎没有操作空间。那么他们应当如何在品牌竞争的战役中脱颖而出呢?怎样的品牌竞争策略可以让他们完成逆袭呢?因此,我们来分析一下,如何制定品牌竞争策略。

品牌创新策略:就是针对品牌产品所处的市场,通过分析市场产品的基本情况,从而在其中另辟蹊径,创造出具有新功能,或者是新特点的产品。就是让自己品牌的产品与整个市场内的产品形成差异,从而在品牌竞争当中脱颖而出。这种做法就是用更多的创新能力,来为自己的品牌开劈新道路。

品质为王策略:对于产品而言,品质是他们立足市场的根本,然而在形形色色的产品当中,其品质好坏也是千差万别。因此,在品牌竞争的过程中,如果能将产品的品质做到市场前列,那么在后续品牌竞争中就拥有了相当大的优势。

品牌市场占有与忠诚度比例策略:对于品牌而言,传播就是为了抢占市场份额,如果自己的品牌不能够得到很高的市场份额,那么自己的品牌很难得到长远的发展。这是一方面,另一方面就是客户的忠诚度,在21世纪,虽然市场占有率很重要,但是占领了消费者的心智,这比占领了所谓的市场份额更为重要,就是要努力增加与客户之间的粘性,增加客户对自己品牌的忠诚度。

品牌系统运营策略:强势品牌不仅仅意味着广告创意和深入人心的品牌传播。在品牌背后,凝炼着优异的品质、不断创新的技术、高效的服务、及时快速的响应,以及严密精细的管理等诸多要素,所以说真正的品牌并不是一蹴而就的,其必定是建立在内功基础之上的品牌,甚至还有几代人为之付出的心血和努力,才是稳定的、可靠的、有能力承受冲击和风浪的。