事件营销方案如何制定

对于品牌推广而言，如何让自己的品牌深入人心？这一直都是当下很多企业所探讨的问题。在市场更迭如此快速的时代，各行各业的发展都趋于成熟，对于产品本身而言，在质量方面几乎都不会存在太大问题。在这种质量不会存在太大差异，又不是新型产品的情况下，如何让自己的品牌成为网络热点，获取高关注，这对公司营销策划方面而言，是一个很大的考验。因此制造事件，创造热点，吸引关注度，从而使自己的品牌和产品被大众所接受，这种营销方式我们称之为事件营销。

对于当下，无论是知名品牌还是初创品牌，事件营销对于他们而言都是适用的。但如何创造事件，对于创造者来说是一个极大的考验，稍不留神，可能会弄巧成拙。如何控制好事件营销呢？事件营销的操作需要怎样的条件？在谈这些之前，我们先分析一下，事件营销的特点。

事件营销的特点主要有以下几点：

1. 目的性：事件营销往往都是有很强烈的目的，都是为了传播产品，从而促进消费。当然，所有的营销都是为了这个目的。

2. 风险性：事件营销根据事件的情况大概可以分为突发事件和策划事件，针对这两种类型的事件，他们都是具有风险性的。就突发事件而言，他的风险性主要来自于意外性，突然性，如果不能处理好着突发的事件，那么赔上的可能会是整个企业。针对策划性事件而言，由于传播过程的不确定性及网络风向的复杂性，致使在事件发生之后，我们往往无法将事件往自己计划的方向发展。

3. 低成本：事件营销往往通过软文的形式进行传播，因此相较于一般运用媒体等传播方式而言，其所需的成本会低很多。

4. 创造性：创造性在于新颖，大众对于新奇、反常态的事件较好奇，从而引发关注。这就和创意广告一样，新颖的东西很快就会被人记住，后面再学习跟风的广告，往往都很难取得效果。

5. 多样性：事件本身是千变万化的，因此对事件营销而言，它也是具有多样性的。正是因为事件的多样性，才会在突然之间迸发难以估计的力量。

6. 见效快：事件营销在开展之后，可以在短时间内看到效果，成功或者失败，都可以在很短的时间内得到验证。

针对事件营销的这些特点，我们可以谈一谈如何控制好事件营销，好的事件营销需要具备怎样的条件。

2月12日，椰树椰汁因广告尺度大，而被群众质疑虚假宣传，从而被头条以及各大媒体点名批评。椰树椰汁的这一则广告出来之后，迅速走红网络。广告中用大胸美女说出“从小喝到大”在到后面的“丰胸功能”等等引发一些舆论，虽然广告内容被部分人诟病，但是广告的热度和话题的讨论度就此被拉开了。

2月13日，通过淘宝后台生意参谋里面的数据分析我们可以看到，当天的椰树椰汁的相关搜索热度高了一倍不止，对应的销量也是有了跳跃式增长。仅仅用了一天的时间，便让全国人民都知晓了这个品牌，将事件营销的作用发挥到了极致。通过这个事件，我们来分析一下，如何正确把握事件营销。

一、创造热点，引发讨论：对于事件营销而言，事件的创造是需要花费很多精力的，有时候可能是灵光一现，从而策划出来。然后通过创造出来的事件，让群众进行讨论，声音越多，热度就会持续越久。椰树椰汁通过广告的这种“擦边球”的方式，成功的吸引了一波热度，从而就内容和品牌使群众进行讨论，为事件发酵提供素材。就好像2016年杜蕾斯有一个非常完美的事件营销，当时北京处于强降雨天气，于是杜蕾斯相关负责人便制造一个“有杜蕾斯回家不湿鞋”的事件，在当时迅速成为热点，被大家讨论，从而转化为收益。

二、因地制宜，应运而生：在事件发生的时候，当时的大环境对事件的成败起到很关键的影响。就上文所说的“有杜蕾斯回家不湿鞋”的事件，我们不难发现，当时北京地区是处于一种强降雨天气，在这个天气的大环境下，引发“不湿鞋”的论述，让群众更加感同身受，发声共鸣。言归正传，就椰树椰汁的事件营销而言，他也是运用了当时的大环境，如果换一个时间，它所取得的效果可能会差很多。因此，有人就会问，这椰树椰汁有什么大环境？没什么区别啊？其实不然，当时的大环境是春节期间，每家每户都处于走亲访友的阶段，来往之间的送礼是我国的风俗。在这个大环境下，对来往的送礼而言，饮品是必不可少的。因此椰树椰汁的这个事件营销，在当时何以会产生如此大的效果，也就可想而知了。

三、趣味十足，内容为王：首先声明，这个观点，仅仅针对这一类的事件营销，并非对所有事件营销都可。在这个椰树椰汁事件营销中，广告的内容输出对与大部分群众而言有种啼笑皆非的感觉。初观该广告，只是觉得有趣。会引发大众的一些比较趣味的思考，在这里就不详加叙述。在事件营销中，事件本身变的有趣味，可以让所推广的品牌或者产品，他的形象变的生动，更容易让大众留下印象。像之前的“冰桶挑战”、“胖了应该算工伤”等等事件，都是通过趣味的内容引发关注，从未被广大网友传播讨论。

对于事件营销而言，成功与失败在事件发生之后的几天就可以得到验证。但是策划一起事件营销，它对公司的实力，团队的能力及创造力都是有很高要求的。因此，事件营销是一把双刃剑，想要舞好它，必须要慎之又慎，不然稍有不是，便有可能伤己又伤人，得不偿失了。