企业如何借助抖音平台进行品牌推广？

近年来，随着4G、5G的商用化带火了一批像火山小视频、西瓜视频等等的小视频项目，其中最火的，就要属抖音了。如火山爆发一般的流量给抖音带来了巨大的商业价值。

抖音俨然成为了一只现象级的经济生物，截至2018年6越，抖音的全球总用户已经达到了8亿，国内日常活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿，且用户边界仍在不断拓展，用户画像也在变得更加丰富多元化。

抖音已经成为了新一代的“时间黑洞”，据说抖音短视频月使用时长已经达到了5748亿分钟，随着2018年6月抖音推出了企业号，如今谈到新媒体运营和品牌推广，“双微一抖”已经成为了各大企业首要考虑的平台。

目前尝试运营抖音的企业其实不少，但除了一些新媒体内容公司外我们很少能看到头部蓝V（抖音企业号）的出现，这不是抖音屏蔽了企业号或者对企业号有什么特别的政策，而是许多企业并没有找到适合运营抖音的方法和套路。

企业做抖音的目的无非是为了扩大品牌影响力，为了让更多的人看到，那我们首先要来了解一下抖音机制的算法的原理是怎么样的，如何才能让更多的人看到我们的短视频。

抖音的算法分为三个步骤，简单来说是一个漏斗的机制。

第一步对于所有人来说都是平等的，就是每个人发出的短视频经过审核发出后，抖音会给每个短视频分配相同数量的曝光次数。

第二步，针对第一步的曝光次数，分析评论、转发、点赞、关注各个方面的数据，从中挑选各项指标都超过10%的作品，再分配更多的曝光量，再进行类似第二步的筛选，进行下一步。

第三步，经过一轮又一轮的筛选，只有点赞、评论、转发、关注率指标都极高的短视频才有机会进入用户的推荐列表，当用户打开抖音时，看到的那些动辄百万十万点赞数的短视频就是这个原理。

那么这里出现一个问题，由于算法机制，用户点赞一个作品的动力远远大于关注一个账号，这对品牌方来说不是一个好的信号，品牌方需要的更多是用户关注账号以后的接触和转化。

关于内容选题

我们把目前运营中的抖音号分为四个层次，不红、偶尔红、普通红、特别红。

       不红的这里不多说，就是基本没人看没有吸引力的号。

大多数的抖音号都属于偶尔红，这种账号偶尔会有一些点赞数特别高的作品，但点进账号看其实号内还有不少作品，大多数没有太多的点赞量，这类账号更多属于爱好者、企业（当然也有的企业属于完全不红的情况），这类基本上是偶然拍到一些有意思、切中大众口味的短视频，但是难以维持，用户看到基本不会产生互动和关注。所以这类账号不属于企业追求的方向，用户关注靠运气，转化更是别说了。

第三种，普通红的账号，就是大多数点赞量不算很高，基本上几万到几十万不等，达不到抖音爆款的程度，但是十分稳定。这类账号基本上背后都是团队体系化的运营，其中不少就是新媒体内容公司运营的账号，这类账号的出品质量相对稳定，面向人群比较集中，能够将游客转化到自有的流量池中以待转化。这种稳定的、优质的、面向集中人群的账号就是企业抖音账号运营的目标了。

特别红的我们不在这里多说，多是明星、网红等超高流量的账号。

那么企业如何达到第三种（普通红）的标准呢？

首先是方法再多，最终都要表现在内容上。目前抖音内容大概有风景、宠物、颜值、搞笑、表演、知识技能类等，能火的内容基本都击中了大众的某种心理，并且有自身独特的价值。但其中大部分不适类型合企业的推广，像搞笑段子、唱歌跳舞、美食、帅哥美女等方式其实并不适合大多数企业。而最后一种，知识技能类就比较适合企业。

这里企业制作内容就需要考虑内容的关联性和可持续性了，做出的内容一定要与品牌有一定联系，假如是一个汽车品牌，拍一些汽车行驶的唯美画面和自然风光就不错，当然各种品牌有各种品牌的内容结合点。

要持续保持产出高品质的内容非常不容易，而对于企业来说，每个产品和服务背后，都有大量的知识、技术、深层逻辑可以分享，有新品上市和产品升级的效果也可以，这一类内容就是普通企业可以持续性生产的。

这一类内容属于干货性，对于相关人群而言此类内容是属于高价值的，会让用户更想要关注企业账号。而这种包含一定知识的内容，其实也是一定程度上击中了用户的心理弱点，刷着抖音的同时感觉也学到了一些知识。

关于运营技巧

企业需要根据内容类型，调整内容发布的时间。有统计显示62%的用户会在睡前和饭前刷抖音，而在上班路上等碎片化的时间刷抖音的仅有10%，并没有最佳的发布时间。企业要假象自己的内容对象是哪些人群，根据人群选择合适时间发布。

当内容进入抖音算法后的表现，主要取决于点赞量、评论量、转发量和完播率四个指标。所以，制作内容的时候要尽量引导游客进行评论和讨论，在内容开头可留一些悬念吸引游客看完内容，这些都有助于提升内容的曝光率。

已经发出的内容，不要置之不理了，抖音算法有的时候会挖掘一些比较优质的老视频重新曝光，所以对于一些优质的老视频，也要持续的点赞、评论、转发。

内容红线

有一些原因也会导致内容不被推荐，轻则账号权重降低，重则账号被封，下面列举一些需要注意的事项。

一、 发出的内容不要带水印。

二、不要发广告含义过于明显的内容。

三、内容画面不要模糊不清。

四、不要发色情、暴力，不适宜未成年人的内容。

最后总结

企业对于抖音运营一定要有明确的目的，不要为了仅仅为了火和点赞数去制作内容，企业制作内容的方向应该时刻围绕品牌进行。忘了搞笑段子和唱歌跳舞那些轻而易举得到点赞令人眼红的内容吧，那些不适合企业。也别小看知识技能类的关注人数，目前抖音的全球活跃人数已达到5亿，只要内容能够抓住精准用户群体，绝对是足够品牌方消化的。