对于很多公司来说,都需要通过搜索引擎来给自己公司增加曝光量,从而获得知名度。因此在企业推广的过程中,我们企业内容链接的搜索排名非常重要。我们就以百度搜索为例,来分析一下影响百度搜索结果排序的因素有哪些?

在我们日常工作中常常会遇到这种情况。当我们写完一篇稿件,在网站上发布之后。随后我们自己再进行搜索,突然发现,在我们搜索全标题的情况下,我们的文章依旧无法在百度搜索页面中获得展示。许多老板为此也非常焦急,写出来的东西,如果不能被看到,那写这些还有什么用。

影响百度搜索结果的因素有很多,并非仅考虑“新发布内容”这一项原则。在分析影响百度搜索结果因素之前,我们从百度首页结构来分析一下其组成内容有哪些。

第一部分:百度付费推广链接。这块链接竞争要素主要是在于你关键词出价排名,出价越高,相对应就越有机会获取这个地方的展示。

第二部分:百度官方产品,比如百度百科、百度资讯、百家号、百度知道、百度贴吧、百度地图等。这一部分的内容主要是百度官方平台信息展示。将优质的内容上传到这些对应的平台上面,那么获取曝光的可能性就会大大增加。

第三部分:机构/企业官网。这一部分主要对应公司和相关机构,并非所有关键词检索都会出现这个部分。

第四部分:新闻网站发布的新闻资讯。

第五部分:第三方社交网站的内容,比如知乎、视频网站、博客、论坛等。

第六部分:招聘信息。

第七部分:分类信息网站。

第八部分:其他分类信息。主要是股市行情,网站购物等其他信息页面。当然根据不同的关键词选择,网站购物这一块内容可能会在第二部分甚至第一部分展示。

随着百度规则和页面的变化,很多方面的内容都有了非常大的调整。但大概的信息检索页面大多都是按照的这个分布进行排列的。通过对百度搜索页面结构的剖析,我们大概能够分析的出影响我们的文章搜索排名的主要因素有哪些。在这里我们抛开付费推广不谈,主要谈一下影响关键词自然搜索的排名的因素。

一、内容的相关性:内容相关是搜索引擎检索的第一要素。内容相关才可以保证搜索信息的准确性。百度搜索引擎主要检索的载体是文章的标题、副标题及正文。标题、副标题及正文中,内容出现该检索关键词的频次越高,那么就会产生更高的相关度。

二、内容的质量:所谓内容质量,评判标准并不绝对。对于质量的判定,所需要考虑的方面太多了,总的来说就是为用户产生价值。能产生价值的文章,就是具有高质量的文章。本来文章发布的时间,对文章的检索排名也有着一定的影响,但是这种作用正在逐渐的被弱化。

三、用户浏览痕迹:对于用户浏览痕迹而言,我们可以从点击次数、浏览时间、以及评论次数这三个方面进行讲述。对于点击率次数高的链接,百度网站会有一定的扶持加权。点击次数越高,就表示你的话题更吸引人。浏览时间和评论次数两个点都是体现文章内容质量的很好表现形式。评论越多,说明文章收到的关注越多,对文章权重的积累都很有帮助。

四、相关内容链接数量:热点之所以称为热点,就是因为它的关注度高。从而在网上关于热点讨论的文章数量也会急剧的上升,当相同文章出现的次数过多的时候,百度就会自动对这些内容进行排序。因此很多相似观点的文章,往往就算是搜全标题也无法获得展现。在文章话题中放入热点,获得更多的搜索机会没有错,但是热点词的竞争也会非常激烈。

五、网站权重:对于不同网站而言,他们本身都是具有初始权重的。初始权重对于一篇刚上新的文章而言,非常重要。假设网站的权重是3,刚上新的文章权重是0。当你的文章在有3权重的网站上发布之后,那么你的文章的初权重也就是3。如果是在0权重网上发布的文章,新发布文章的初始权重就是0。因此 ,选择优质的网站发布自己的文章,是非常重要的事情。比如我们发布一篇品牌营销的稿件,在百家号发布和自己在第三方小网站发布,差别也就可想而知了。

六、关键词的竞争度:在“相关内容链接数量”里面我们有谈到热点词这个话题,对于热点词而言,他就是竞争度非常高的词。如果我们想要获取更多的自然搜索流量,那么关键词的选择至关重要。我们可以通过百度推广后台,进入“关键词策划师”这个类目里面,在这里面我们可以查询所有关键词的出价、搜索次数等数据。并且该工具会自动给对应的关键词打上“黑马”“周末好词”等标签,根据这些标签,我们就可以开始关键词选择的工作了。选择适合公司实力的关键词,会让文章的作用最大化。