广告业随着信息爆炸的互联网时代的来临,发生了巨大的改变。今天的消费者暴露在一系列的碎片化的信息接触点下,传播渠道逐渐过渡和转移,传播的方式也变得千变万化。

曾经的传统广告是伟大的,一句伟大的广告语就早就出了一个个经典品牌的案例比比皆是,那是广告的黄金时代,而如今,广告的黄金时代已成过去式,那么传统广告的用处已经消失殆尽了吗?

我们这代人是眼看着传统纸媒从辉煌走向没落,报纸杂志这种媒介由盛转衰的,稍微清楚点大势的人心里多少都有点感知,传统广告是在慢慢没落了。似乎整个广告大格局已经无法逆转,传统广告必死已是板上钉钉的事儿了。

传统媒体多以平面和电视TVC为主,其实就内容而言,广告的形式其实是没怎么变化的,可能画质和场景随着时代的改变而改变,而形式始终是一个品牌自吹自擂的形式。

对于传统广告的没落,其实很多人理解的意思是传统媒介的没落才对,因为对于传统媒介的没落是眼睁睁看得到的,也正是切身感受到自己不再看电视、不再看杂志了,于是深切体会到了传统媒介在没落,所以才产生了传统广告没落了的印象,着实有点以面盖全了。

但我们要知道,对于报纸、杂志这类传统媒介而言,之所以淘汰不是因为传统媒介上的广告没效果而被淘汰了,而是因为技术变革,人们的生活转向了电子媒介,是生活习惯的改变。

同样的,电视广告也在逐渐走向淘汰,但不是因为电视广告没效果,是电视这个媒介淘汰了而已。时间倒推个几年,现在我们熟知的大部分品牌都是传统广告塑造起来的。

所以传统广告并不会淘汰,真正淘汰的是传统媒介。

目前由于媒介环境越来越复杂,广告的转化率确实一直在降低,但是即使是今天,广告的价值依然很大。

传统广告能够把一个复杂的品牌总结为一个标志、一段影片。对于一个新品牌而言,一个新产品的面世,广告的形式仍然是最好的曝光方式,简单粗暴,当然广告的作用也只是曝光,不应该对广告的转化率有特别大的期待。

在新环境下,广告的作用除了曝光之外,还有快速定义品牌的优势,没有什么比这更直接了,在目前的互联网时代,每个人每天都要接触大量的信息,有可信的不可信的,而传统广告甚至传统媒体,就公信力而言依旧是互联网新媒介无法比拟的。

所以对于新时代的传统广告而言,不应该再承担转化的任务,传统广告只是一个传播渠道,对于产品而言,消费者有太多渠道可以感受,给消费者的体验应该更直接。

传统广告能让消费者感受到的只有广告创意与品牌价值观。

所以对于企业而言,需要做到的是内部产品和外部营销的统一化,在适当的情况下使用适当的宣传模式。

例如现在各大企业做的比较多的内容营销,直接就是对于产品的创新和整改,不需要使用广告曝光了,直接产品到你手上体验的同时与公众互动。不论是传统行业还是如今的互联网行业,对于营销时不该有偏见,一定要思考如何跟产品绑定的更加紧密。

到现在对于企业而言,不知道对广告公司该如何选择,也不知道哪些广告究竟才是真正成功的广告,像我们看过的很多优秀案例,麦当劳戛纳广告金奖的广告,整个画面没有突出任何产品细节,甚至没有说一句话,但通篇都在阐述一件事:麦当劳带给孩子们快乐。就是如此,优秀的广告一定是商业的成功,这个广告多炫彩多酷炫多有创意最多也只能是加分项。一切营销推广的成功一定要是商业上的成功,除此之外没有其他。

所以企业在选择推广模式的时候,一定要结合产品、商业模式和运营。很多时候需要加强企业内训,为什么?因为目前的企业而言大多运营部、市场部并没有接受过专业的品牌训练,在营销策划的时候考虑的有所欠缺。而如果选择广告公司来运作,又没有办法很好的得到企业内部的真实情况和品牌调性。

对于企业推广来说,市场和运营两个部门需要长期磨合达到一定的默契,对内对外,产品和品牌都能互相配合两条腿走路才能真正进步。

所以,在互联网时代,广告的作用更多的是化为了一个推广方式,过去那种一条广告早就一个品牌的日子早已过去。现在的企业对于推广而言更需要做的是发展与产品和商业模式更加契合的推广方案,理性使用推广方案,结果是唯一的导向。

      最后,广告在现在依旧是有价值的,但不再一个品牌的全部了。