对于传统广告从业人员来说,近几年很明显的感觉到了传统广告的变化。过去对于企业而言,唯一宣传产品和沟通大众的渠道基本上只有广告,一条好广告就可以塑造一个品牌。如今随着互联网时代的来临,用户获取信息的渠道变得多种多样,企业的宣传手段也不再仅限于普通的广告载体,公交车广告就是其中之一。

随着我国交通道路的发展,不论大小城市,公交车都已成为了最常见的交通工具,而且由于现代社会倡导的绿色出行,更是加速了公交的发展。

纵观整个户外广告界,公交车广告绝对是最具视觉效果,最容易使人注意的那一道了。超过半百的上画面积,你基本能把整个足球队画进去。

引人入胜的巨幅广告随着公交车各个站点的行进将品牌带到各个大街小巷,没人能质疑公交车的传播能力,尤其不要怀疑它的渗透力,即使实在风雪交加的夜晚,隔着十条车道的马路对面,公众都能够看清楚对面公交公告上的人物面容。

对于公交广告的好处,最重要的一点就是他不像电视广告,你看到不喜欢的就关掉或者换台。也许人们走在街上,看到这个广告皱起眉头想着怎么又来了,那这个时候广告的效果就已经达到了,成功的进入了公众的视野。并且还能有效的把信息传递给司机和乘客还有路人们,它那巨大的绚烂并附有创意的设计能够吸引很多人的注意,同时在设计的方面又有很大的灵活性,足够美观的话甚至能成为一座城市的风景线。所以对公交广告而言,它的好处是显而易见的。

公交广告也有它的不足之处,首先它的广告更换周期长,在长时间里,吸引度会随着时间慢慢降低。一定程度上会影响到广告发布的即时性,甚至给短时间投放带来巨大的困难,车身广告因为其面积过大,有些城市甚至压缩了车身广告,给广告主以及投放企业带来了一定的损失。并且在一些地区车身的资源是非常有限的,所以如果投放商家想要大规模投放会比较困难,所以基本上都是以一条或多条广告线路进行投放,很难高覆盖率的展开。

那么对于企业而言,公交广告应该如何操作呢?适合投放哪种类型的广告呢?

一、选择合适公交线路进行发布

很多企业在选择投放公交广告的时候,往往把大部分预算都集中在市区黄金地段的公交路线,覆盖市区的商业商务中心、交通干道,以期覆盖尽可能多的人流与车流。然而,黄金地段公交线路虽然覆盖的是人流的集中区域,但覆盖的区域过于单一,在市中心的多半是上班族,而上班族在上班途中如果不是非常吻合自身需求的广告基本不会注意。并且黄金路线的价格要高很多,且不是针对所有区域,特别对于一些生活区、运动休闲区等休闲区域的覆盖率明显不够。

所以我们可以将针对的用户进行等级分级,在不同等级客户选择投放公交路线,分析根据不同产品的实际情况选择有针对性的线路,让目标消费者有更多机会看到广告。

二、选择合适的发布时机

作为户外媒体的一员,公交广告的发布时期分两块,发布周期与发布时机。站台灯箱广告主要作用是树立品牌与企业形象,因此发布周期相对较长,而公交广告由于发布形式多种多样,更应该选择投放产品的实际情况进行广告投放,产品价值高的耐用消费品或消费季节不明显的快速消费品可以采用长周期的投放策略,以覆盖整改消费周期,也减少了更换频繁更换画面的广告制作费用,对于消费季节性明显的产品,可采用在消费旺季来临之前集中宣传,在短期内快速提高知名度。

公交车身的广告发布时机是广告策划的重要内容,也是公交媒体组合策略中的重要一步,根据产品品类和媒体组合的方式采取投放广告的时机有所不同,按照产品上市的时间差也可分为提前发布、同期发布和季节性发布三个步骤。

三、投放形式的选择

相对于其他的户外媒体形式,公交广告在发布上的多样性是无可比拟的。近年来随着高新技术、新材料的运用,公交车身广告的种类和规格也得到了长足的发展。

全车喷绘是所有的公交广告中最为引人注目的发布形式了,特别是高大新颖的全车喷绘双层巴士,广告有效面积可达70平方米,这简直就是一个移动的巨型广告牌,在行程中牵动着所有行人的视线,直接成为了城市的一道风景线。

而对于车身挂牌广告则要直接、简明许多,广告内容单一,但具有时效长,费用低廉的特点,适用于大众日用品的广告宣传和进行短期的预告性宣传。

车载大牌比较适合一定有发布量的产品,整体的画面完整适合表现广告的画面创意,视觉冲击力强,同时费用适中。

对于形式而言,更需要考虑的也是各地的广告规则,这点很重要。

四、发布数量

需要发布多少量车?如果数量过少或过多都会对效果产生影响,发布数量太小,很难对消费者产生大的影响,太多容易使广告在发布一定时间后令人感到麻木甚至反感。

五、发布车型选择

对于选择什么车,也是企业需要考虑的环节之一,当然国内基本是双层单层的,双层的适合大面积,比较适合展现一定的企业创意和文化,单层偏向于直接阐述。

六、明确发布目的

       最后一点也是最重要的一点,对于投放广告而言,企业的发布目的是至关重要的,由于发布的目的不同,对于各种策略和选择都会有所区分。而在公交广告这方面,基本有四个方向,以强化品牌形象为目的、以产品推广为目的、以配合电视广告为目的和以产品促销为目的。

       最后强调一下,公交媒体广告是一个具有极强流动性的移动媒体,但任何方式的广告都有它的利弊,企业在投放的时候一定要根据自己的产品和品牌调性进行投放类型的选择。