实效品牌策划,认准公关之家

《都挺好》的爆红体现了哪些营销策略?

7010

0

0

最近,正午阳光的电视剧《都挺好》引发了一股收视热潮,在3月13日,该剧的收视率已经在江苏卫视和浙江卫视双双破一,而且豆瓣评分也达到了8.2分,不仅取得了收视佳绩,更是获得了不错的口碑。不仅如此,这部剧的话题在微博、豆瓣、知乎等平台也掀起了热烈的讨论,自开播以来,有关剧情和人物隔三差五登上热搜,而且,出演这部剧的演员也因此火了一把。由此可见,《都挺好》的确可以称为最近的爆款电视剧。

《都挺好》是一部家庭伦理情感剧,讲述的是苏家三兄妹之间产生的一系列生活上的纠葛,围绕原生家庭、重男轻女、养老等社会问题展开,和大多数以往同类电视剧中脸谱化严重的人物、狗血的剧情相比,《都挺好》里出现的关于父母与子女、兄妹之间的冲突和矛盾,显得触目惊心,让网友直呼真实。

《都挺好》的爆红,绝不是偶然。

首先,实力和质量才是收视口碑双爆棚的根本原因。

这部剧的主创团队是东阳正午阳光影视有限公司,一般简称为正午阳光。很多人都知道正午阳光,因为在近几年电视剧整体水平较低的情况下,正午阳光拍出了不少质量精良的作品,如前些年大火的《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》,前段时间的《大江大河》等剧,正午阳光也因此获得了非常好的口碑,很多人评价其作品为“正午出品,必属精品”。

正午的创始团队来自山东影视传媒集团,这也是一家创作过多部优秀电视剧的公司,比如《闯关东》《北平无战事》《战长沙》等剧,其中几位优秀的导演和制片人李雪、孔笙、孙墨龙、侯鸿亮,都通过作品为公司和自身带来了好评和口碑,而这几位这是后来正午阳光的主创人员。

和一些流量带红的电视剧不同,《都挺好》走红的根本原因是由于质量。因为专注于生产高质量的电视剧和内容,正午阳光团队才能获得好评,在好作品的积累上不断积攒口碑,凭借着口碑为新剧进行推广,这在营销学上正是典型的口碑营销。

而《都挺好》的表现如何呢?主演倪大红、郭京飞、姚晨等都为实力派演员,一洗荧幕上流量小生小花带来的审美疲劳,用扎实的演技将观众们带入戏中,使其感同身受;剧情对于一些受到广泛关注的话题进行了冷峻而现实的刻画,引发了广泛的社会共鸣与讨论;人物刻画上毫不生硬,突破了观众对于主角必须“伟光正”的认知,体现出了人物的深层次和复杂性。从整体上来看,纵然有不足,但却瑕不掩瑜。

通过主创团队带来的关注度,《都挺好》作品本身也展示出了不俗的实力,剧集质量受到了观众们的广泛好评,热度由幕后团队到剧集本身,正午阳光并没有自砸招牌,《都挺好》也凭借自身的实力获得了认可。

其次,《都挺好》人物剧情不走寻常路,经常通过戏剧冲突凸显出能引起大众反应的社会痛点。

整部剧从一个小家庭出发,苏家三兄妹苏明哲、苏明成和妹妹苏明玉,在家受到的待遇却截然不同,两个哥哥有求必应,妹妹却被处处嫌弃。母亲的“女孩无用论”家庭观,映射的是目前社会上仍然存在的重男轻女思想;父亲一味逃避责任,敷衍塞责,也与很多影视作品中的父爱如山形象截然不同。在这样一个原生家庭中,三兄妹走上了不同的人生道路,而母亲去世,父亲的养老问题摆了出来。在国外结婚生子的老大因故回国,出于经济实力无法实现为父亲买房的承诺,却因为面子问题执意要买;老二因为母亲的溺爱,自私、啃老,一直欺负妹妹,正是如今的“巨婴”写照;明玉凭借自身的努力成为了商场女强人,因为亲人的道德绑架,不得不从多个方面出手相处,但换来的却是对自己的伤害;父亲苏大强是个贪婪、自私的老人,为了自己的舒服压榨儿女,还经常挑拨子女之间的关系……

这些剧情都很容易挑动人们的情绪,给人的感受与剧名《都挺好》截然相反。其中反映的很多冲突,都是如今现实生活中存在的、容易引起关注的热点,更是社会的痛点。原生家庭、道德绑架、重男轻女、巨婴等现象,让有的人深有共鸣,有的人愤恨不平。引起了观众的情绪波动,倾诉和发泄自然会开始蔓延,带着这部剧的话题走上热搜。

还有,剧组非常擅长与观众进行话题互动和剧外营销。

在《都挺好》热播时,演员们积极发微博,通过与参演人物的关联性不断为剧宣传,出于对剧中角色与演员的关注,观众们通常会发表评价,与演员互动。通过角色,观众们能够更加了解这个演员;而演员的推广,也能让观众保持对剧情和角色的新鲜度,继续关注。此外,剧组还积极推出话题,与观众进行讨论,让观众们对于后续剧情的变化产生期待和探究。

前几天,《都挺好》中苏大强的一组表情包在网络流行起来,这正是剧组与观众们之间的一场创意互动,不仅引发的观众的兴趣,也进一步为电视剧做了一次传播。这在正午阳光团队中并非首例,如曾经的《欢乐颂》,剧中人物有使用微博、在天涯上被黑等情节,而在现实生活中,居然真的存在相关角色的微博账号和天涯黑帖,这一细节被观众发现后,引发了一场对于该剧生活细节的深挖,又一次受到网络瞩目。

从团队到电视剧本身,再到剧外的创意互动,《都挺好》的营销推广是全方位的,也是具有条理性和规划性的,这可见正午阳光不仅在内容上精雕细琢,对于营销也是颇有心得。

转载本站文章须经授权,未经授权,禁止转载。版权所有:深圳宏瑞文化传媒有限公司  粤ICP备18082695号-1