《都挺好》的爆红体现了哪些营销策略？

最近，正午阳光的电视剧《都挺好》引发了一股收视热潮，在3月13日，该剧的收视率已经在江苏卫视和浙江卫视双双破一，而且豆瓣评分也达到了8.2分，不仅取得了收视佳绩，更是获得了不错的口碑。不仅如此，这部剧的话题在微博、豆瓣、知乎等平台也掀起了热烈的讨论，自开播以来，有关剧情和人物隔三差五登上热搜，而且，出演这部剧的演员也因此火了一把。由此可见，《都挺好》的确可以称为最近的爆款电视剧。

《都挺好》是一部家庭伦理情感剧，讲述的是苏家三兄妹之间产生的一系列生活上的纠葛，围绕原生家庭、重男轻女、养老等社会问题展开，和大多数以往同类电视剧中脸谱化严重的人物、狗血的剧情相比，《都挺好》里出现的关于父母与子女、兄妹之间的冲突和矛盾，显得触目惊心，让网友直呼真实。

《都挺好》的爆红，绝不是偶然。

首先，实力和质量才是收视口碑双爆棚的根本原因。

这部剧的主创团队是东阳正午阳光影视有限公司，一般简称为正午阳光。很多人都知道正午阳光，因为在近几年电视剧整体水平较低的情况下，正午阳光拍出了不少质量精良的作品，如前些年大火的《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》，前段时间的《大江大河》等剧，正午阳光也因此获得了非常好的口碑，很多人评价其作品为“正午出品，必属精品”。

正午的创始团队来自山东影视传媒集团，这也是一家创作过多部优秀电视剧的公司，比如《闯关东》《北平无战事》《战长沙》等剧，其中几位优秀的导演和制片人李雪、孔笙、孙墨龙、侯鸿亮，都通过作品为公司和自身带来了好评和口碑，而这几位这是后来正午阳光的主创人员。

和一些流量带红的电视剧不同，《都挺好》走红的根本原因是由于质量。因为专注于生产高质量的电视剧和内容，正午阳光团队才能获得好评，在好作品的积累上不断积攒口碑，凭借着口碑为新剧进行推广，这在营销学上正是典型的口碑营销。

而《都挺好》的表现如何呢？主演倪大红、郭京飞、姚晨等都为实力派演员，一洗荧幕上流量小生小花带来的审美疲劳，用扎实的演技将观众们带入戏中，使其感同身受；剧情对于一些受到广泛关注的话题进行了冷峻而现实的刻画，引发了广泛的社会共鸣与讨论；人物刻画上毫不生硬，突破了观众对于主角必须“伟光正”的认知，体现出了人物的深层次和复杂性。从整体上来看，纵然有不足，但却瑕不掩瑜。

通过主创团队带来的关注度，《都挺好》作品本身也展示出了不俗的实力，剧集质量受到了观众们的广泛好评，热度由幕后团队到剧集本身，正午阳光并没有自砸招牌，《都挺好》也凭借自身的实力获得了认可。

其次，《都挺好》人物剧情不走寻常路，经常通过戏剧冲突凸显出能引起大众反应的社会痛点。

整部剧从一个小家庭出发，苏家三兄妹苏明哲、苏明成和妹妹苏明玉，在家受到的待遇却截然不同，两个哥哥有求必应，妹妹却被处处嫌弃。母亲的“女孩无用论”家庭观，映射的是目前社会上仍然存在的重男轻女思想；父亲一味逃避责任，敷衍塞责，也与很多影视作品中的父爱如山形象截然不同。在这样一个原生家庭中，三兄妹走上了不同的人生道路，而母亲去世，父亲的养老问题摆了出来。在国外结婚生子的老大因故回国，出于经济实力无法实现为父亲买房的承诺，却因为面子问题执意要买；老二因为母亲的溺爱，自私、啃老，一直欺负妹妹，正是如今的“巨婴”写照；明玉凭借自身的努力成为了商场女强人，因为亲人的道德绑架，不得不从多个方面出手相处，但换来的却是对自己的伤害；父亲苏大强是个贪婪、自私的老人，为了自己的舒服压榨儿女，还经常挑拨子女之间的关系……

这些剧情都很容易挑动人们的情绪，给人的感受与剧名《都挺好》截然相反。其中反映的很多冲突，都是如今现实生活中存在的、容易引起关注的热点，更是社会的痛点。原生家庭、道德绑架、重男轻女、巨婴等现象，让有的人深有共鸣，有的人愤恨不平。引起了观众的情绪波动，倾诉和发泄自然会开始蔓延，带着这部剧的话题走上热搜。

还有，剧组非常擅长与观众进行话题互动和剧外营销。

在《都挺好》热播时，演员们积极发微博，通过与参演人物的关联性不断为剧宣传，出于对剧中角色与演员的关注，观众们通常会发表评价，与演员互动。通过角色，观众们能够更加了解这个演员；而演员的推广，也能让观众保持对剧情和角色的新鲜度，继续关注。此外，剧组还积极推出话题，与观众进行讨论，让观众们对于后续剧情的变化产生期待和探究。

前几天，《都挺好》中苏大强的一组表情包在网络流行起来，这正是剧组与观众们之间的一场创意互动，不仅引发的观众的兴趣，也进一步为电视剧做了一次传播。这在正午阳光团队中并非首例，如曾经的《欢乐颂》，剧中人物有使用微博、在天涯上被黑等情节，而在现实生活中，居然真的存在相关角色的微博账号和天涯黑帖，这一细节被观众发现后，引发了一场对于该剧生活细节的深挖，又一次受到网络瞩目。

从团队到电视剧本身，再到剧外的创意互动，《都挺好》的营销推广是全方位的，也是具有条理性和规划性的，这可见正午阳光不仅在内容上精雕细琢，对于营销也是颇有心得。