文 |公关之家      作者:小5


引言:软文通常也称之为隐性广告。软文发稿平台根据平台实力的差异,其价格也是不一而足,具体软文发稿平台的好坏,判定的依据也都是见仁见智,但平台流量、搜索引擎排名、朋友之间的口碑等,都可以 作为参考因素。


软文发稿平台


软文营销强调的是让消费者从笔者塑造的特定场景里,激发他们的消费冲动。简单来说就是让消费者通过容易激发大众情绪的特定环境中,往营销体上引导。软文的特性 就是 “软”,其特点就是在不为广告的内容下,起到广告的效果。

软文营销的关键就是让消费者通过软文的内容引发情绪的共鸣。

软文营销在如今的市场环境下,越来越受到重视。当然并非其他的营销推广方式失去了作用,而是其他类别的营销推广方式,在很大程度上受到的竞争压力较大,考验企业成本的投入力度。

发布软文稿的营销方式,与其他的营销手段相比,具备相当多的优势的。

首选,软文成本的低价,极大的拉低了各企业的推广门槛。想一想那些独家冠名的综艺活动或者影视作品植入的门槛,软文推广的门槛几乎没有,只要企业能提的动笔,也便意味着入门了。当然内容的好还也是相当讲究的。如果提不动笔的企业是否也就失去了开展软文营销的能力呢?答案是否定的,一般来说,软文发稿平台很大意义上是将软文推广出去的中介平台而已,并且这类中介平台不仅具有推广的业务,同样也有软文代写的业务。因此,软文推广的门槛几乎是没有的。

其次,软文低成本的投入,几乎所有的企业都是能够承担的了的。软文对于一般的广告来说,其推广成本是可以忽略不计的。当然,不同的发稿平台,软文的收费是存在翻天覆地的差异的,像一些顶尖平台,他们软文营销稿件的投放,其推广成本也可能是天文数字。任何行业都会存在三六九等,广告行业如此,软文行业依旧如此。在这里我们讲是行业常价。

最后,软文严格意义上来讲也是广告推广的一种。只要是推广方式,那根据推广效果收费,是推广行业内无法忽略的铁律。毕竟“一份钱,一分货”是所有人的共识。当软文推广虽然入门简单,但企业能否通过软文取得明显的推广效果,也是有待考量的。

企业能够产出优质的软文内容,是软文推广的第一步,也是最关键的步骤。其次,寻找优质的软文发稿平台也同样的重要。优质的发稿平台能够将软文的推广效果发挥到最大,毕竟“千里马常有,而伯乐不常有”。


一、如何判定一家软文发稿平台的实力?


首先,软文与公关行业联系紧密,无法分割开来的,很多时候,优秀的公关平台,同样也是一家优质的软文发稿平台。另外,几乎所有的平台都可以发布软文,只要内容足有优质或者广告费到位的情况下。因此企业如何选择软文发稿平台,来推广自己的企业呢?
选择一家软文平台发稿,首先需要明白这家软文平台的实力,软文实力判定的依据主要分为以下四类:


       1、平台流量:流量决定价值

判定一家软文推广平台的好坏,平台流量是关键。如何判定平台流量的高低呢?网站权重可以作为侧面的参考依据。什么是权重?什么是网站的本身权重?

权重是指某一因素或指标相对于某一事物的重要程度,其不同于一般的比重,体现的不仅仅是某一因素或指标所占的百分比,强调的是因素或指标的相对重要程度,倾向于贡献度或重要性。

网站权重是指搜索引擎本身赋予网站的权重。指的是不同的网站由于知名度或者功能性的不同,对在其上所发布的文稿赋予不同程度的初始权重,这便对文章而言网站权重的作用了。在这里对于网站权重,网上有一套对于网站权重的打分体系。

网站权重在7-10算高、4-6为中等、0-3为偏低。企业网站达到4-6就很不错了,7以上基本都是些大型网站或政府官网之类的。谷歌权重比较严格,很多1-3年的新站权重可能都是0或1,这时候可以再借助百度综合评定。百度权重刚出来几年,所以权重值会比PR高一点,基本获得0-3是比较容易的。

如何查看网站权重,也有专门的权重查询网站,只要将目标网站,放入该网站的搜索栏中,便可以直接查询对应网站的权重。当然,在这里要纠正一个概念,权重实际意义上没有明确的概念,这些所谓 权重高低的打分,都是通过大数据,做出的一些网站排名而已。

虽然官方没有给出明确的概念,但这些作用和判定标准都是实际存在的。

对于一篇软文文稿,在什么网站上发布往往能够直接影响后续软文的推广效果。因此很多时候,软文发稿平台的好坏,通过权重查询,可以让更多的企业,免受欺骗。


2、平台资源:资源代表特权

另外,权重是判定一家网站的表面实力,但很多隐藏的实力是无法体现出来,比如网站手中的媒体资源,仅从权重方着眼,是无法看出的。

平台资源其实很多时候比平台权重还要重要,因为说到底,软文发稿平台更多的是作为中介的角色,也就是沟通企业与媒体的桥梁,媒体就是软文平台的资源。

如何确定平台资源呢?

首先,口碑永远是最好的依仗。通过朋友介绍的平台,很多时候是可以被信任的,尤其是行业内人士的推荐。

其次,了解过平台的过去,是判定发稿平台实力最好的手段。比如行业内那些发稿大手平台,他们在行业内可以说是有口皆碑,它们丰富的行业履历让他们在接触客户的时候,往往不需要过多的言语,就可以直接促成业务。

软文发稿平台好还的过去都记录在时间里,或好、或坏,它都在那里。

最后,软文发稿平台一般都是一些大网站的附属业务,通过判断这些大平台的价值,侧面也可以判断该发稿平台资源的深度。


3、关键词下的网站排名:最直接,最简单的方式

通过搜索“软文发稿平台”关键词,看个网站的排名,也可以侧面判断发稿平台实力的高低。有人肯定会说:“这些关键词下的排名很多时候,都是通过付费推广得到的,怎么能够代表实力呢?”其实,能够直接买下“软文发稿平台”关键词排名的平台,还不能证明他的实力吗?

另外,关键词下是否是推广方式获得的排名,一般在搜索栏下都是有标志的。为此,我们可以通过看关键词下的排名,在非推广方式下,能够紧凭借SEO优化,就获得排名的网站,同样也能够称为优质网站。


4、推广收费价格:多大的量吃多少的“饭”

虽然在很多行业内,人们会嘲笑那些“人傻钱多”的消费者,明明是一样的产品,却更喜欢买更高价格的那件。这是很常见的心理效应叫做心理暗示。

人们会习惯的认为价格更高的产品肯定更加的“好”,很多商家便是利用消费者的这个消费习惯,赚取更多的利益。

当然用价格“套路”的方式能够让他们获取短期的利益,但这种获利肯定是无法长久的,因为谁都不是傻子。当了解行业之后,关于行业的定价如何,其实很多消费者都会具备一定的价值辨别能力。软文推广平台的价格设置依旧如此,平台越优秀,价格也就越高。

企业可以通过一些平台的定价,以判定该平台的好坏,毕竟物美价廉虽然存在,但真的很少。

判定软文发稿平台的好坏依据可能还有很多,但是通过这四点,对一家平台,企业已经能够做到大方向的把握了。当然,具体企业在选择软文推广平台 的时候,口碑可以作为第一参考要素,软文营销本身就是“软”的,软文发稿平台的实力,很大程度上也是“软”的。


二、软文推广平台行业的一些“特色”


在我们通过网络查询“软文发稿平台”好坏的时候,会出现非常奇怪的现象,100条关于软文发稿平台好坏的回答里面,有可能会出现101家软文发稿平台,并且所有回答里面都会说这家软文发稿平台是最好的,并且每个回答都说的有理有据,都说的感人肺腑,都说的站在“真心话”的诚恳态度上。

这种现象的产生,其实是无法避免的。什么是软文营销?软文营销强调的是让消费者从笔者塑造的特定场景里,激发他们的消费冲动。简单来说就是让消费者通过容易激发大众情绪的特定环境中,往营销体上引导。软文的特性 就是 “软”,其特点就是在不为广告的内容下,起到广告的效果。

对的,没错,就是“广告”。其实这100条的软文发稿平台好坏的回答下,其实就是100条软文推广广告。作为一家软文发稿平台,他们怎么可能不会明白软文营销的奥秘呢?感人肺腑、诚恳、中立、有事说事的态度,是常用的弱化广告性的手段。这些常用的套路他们运用的都非常熟练。

这就是软文发稿平台行业的一大“特色”,没法改,改了就不叫软文了。


三、软文推广平台推荐


上文有说到,软文发稿平台好坏的判定,口碑起到的作用,不容小觑。鉴于此,给大家推荐公关之家下的软文营销助手,该平台有数以万计的媒体资源,基本涵盖了各类媒介,是大中型企业发稿首选平台之一。