品牌策略传播影响因素有哪些？

随着时代的发展，品牌传播的方法也在不断的改变。如何准确把握品牌传播策略，一直都是企业相关负责人所担心的问题。但是不同的年代，群众的需求都有不同，对应的市场环境也是各有所异。因此对于品牌传播策略而言，对于市场的把控，非常重要。那市场上的那些因素会影响品牌传播策略呢？

一、产品竞争情况：

产品是这个市场的根本。纵观整个市场，每类产品背后都有无数品牌林立。所以品牌传播要靠什么呢？产品功能如果能够创新出来的话，那么我相信，品牌传播就会显得特别容易。比如电动汽车。现在的充电汽车电池充满电大概要4个小时左右，假使你的公司也是销售电动汽车的企业，然后你的汽车电池充满电仅需30分钟。那我想你的汽车品牌肯定可以瞬间打入市场，其他的企业将无法与你竞争。由此我们不难看出，品牌传播的竞争力的核心就是技术。如果做出就你有，别人没有的功能或技术，那么你的品牌就不需要担心品牌传播效益。

对于现在这种情况而言，品牌传播就是看产品，对于当下的很多产品来说，各种营销策略被研究出来，就是因为产品功能没有本身的差异性。从而品牌传播的重点就是传播策略的制定。

产品差异化是影响品牌传播很重要的因素之一，上述所说的充电问题，体现的是技术差异，也是最难被模仿的差异。还有很多其他的定位差异，功能差异等等，很多对技术没有太大的要求，从而这类情况的品牌传播看中的就是“速度”。

产品是市场的根本，也是品牌传播的根本。因此把握好产品的“差异化”，那么在品牌传播中就可以把握绝对的优势。

二、消费心理影响品牌传播：

纵观品牌发展历史，消费者的需求也在不断的变化，从最开始的“需要”到，现在的“想要”，后续可能是“该要”。这就是需求的转变。由于产能问题，消费者的消费思维在不断的变化，因此 把握消费者的消费思维，对品牌传播而言非常重要。我们来分析一下？“需要”的消费思维表示就是生活的必需品，因此对于产品的品牌传播而言，你只要将自己品牌产品的功能传播出来，让消费者接收到就可以了，那么后续的销售就不会存在太大的问题。“想要”的消费思维，就是消费者主动的想要去拥有某个产品，然而这个产品是不是生活的必需品，这个就不是决定因素了。因此在这个阶段的品牌传播策略就是告诉消费者“为什么要选择我”。到了后面的“该要”，“该要”与“需要”其实在本质上没有很大的区别，但是对于消费者的消费愉悦度来说，却是截然不同的。“需要”是生活所迫，一定要去购买的东西，并不会产生类似于“幸福指数”这一类的东西。但是“该要”就完全不同了，因为“该要”的观念是自己产生的，并不代表对其他人也是必须品。因此当购买了这类“该要”的产品之后，购买者就会产生相当强烈的购物愉悦感。

有一句话就是这么说的：“从见山是山，见水是水；见山不是山，见水不是水；最后见山还是山，见水还是水”。

三、商品与品牌之间的关系：

随着品牌的发展，它已经不仅仅代表产品本身了，它承载了很多内容。对于现在已经发展起来的品牌而言，很多消费者使用这类产品，已经不仅是为了使用产品，而是享受产品。产品本身并无法产生这类功能，但是品牌产品却可以！那产品与品牌之间到底是一种怎样存在关系呢？

产品之于品牌，它是品牌的载体，没有产品的品牌，是空洞的，不切实际的。品牌之于产品，它就好像是产品的名字，发展到后面，可能这个名字比产品本身的价值还要大。它们之间是共同存在的。

同类产品很多，但是品牌是独一无二的，通过优质的产品，将自品牌价值在群众中体现。因此品牌传播，最开始就是通过品牌，让大家认可自己的产品。后续是通过产品，让大家爱上这个品牌。从而体现产品之外的品牌荣誉感。你的产品与品牌可以相辅相成，那么品牌传播也就是水到渠成。

四、广告创意之于品牌传播：

“创意”两个字代表的就是没有标准，因此创意的生产方式，也就没有方法而言。仅通过前人“创意”产出的事迹，让我们来分析一下，广告创意之于品牌传播的作用。

广告是品牌传播的重要途径，好的广告创作，会让品牌传播事半功倍。但是创作出来的广告良莠不齐，很多都无法达到传播品牌的效果。在广告策划的过程中“创意”二字是非常重要的。好的创意广告之于品牌传播，就像水之于鱼一般。

现今广告行业的发展已经很全面了，各种各样的广告让我们应接不暇，眼花缭乱。但是总有一些广告会让我们“眼前一亮”。比如“Boss直聘”、“铂爵旅拍”、“马蜂窝”、“知乎”这一类的广告，当刚出现在我们视野里的时候，便就吸引了我们的注意力。虽然随着时间的推移，吐槽声比比皆是，但是品牌传播的效果已经完全体现出来了。

创意广告就是这样，它所能达到的效果往往都能给人们带来“惊喜”，惊喜 过后细细品味，我们会发现，原来它们的成功，也是“情理之中”。

影响品牌传播的因素有很多，无论是传播成功之前还是之后。做好自己的产品，确认好品牌面向的人群，展现好自己的优势，制造出创意的广告，那么品牌传播也就完成了。如果想要自己的品牌能够被逐渐的打造到为“家喻户晓”的程度，那么传播完成之后的，做好产品服务也是至关重要的事情了。