随着时代的发展,品牌传播的方法也在不断的改变。如何准确把握品牌传播策略,一直都是企业相关负责人所担心的问题。但是不同的年代,群众的需求都有不同,对应的市场环境也是各有所异。因此对于品牌传播策略而言,对于市场的把控,非常重要。那市场上的那些因素会影响品牌传播策略呢?

一、产品竞争情况:

产品是这个市场的根本。纵观整个市场,每类产品背后都有无数品牌林立。所以品牌传播要靠什么呢?产品功能如果能够创新出来的话,那么我相信,品牌传播就会显得特别容易。比如电动汽车。现在的充电汽车电池充满电大概要4个小时左右,假使你的公司也是销售电动汽车的企业,然后你的汽车电池充满电仅需30分钟。那我想你的汽车品牌肯定可以瞬间打入市场,其他的企业将无法与你竞争。由此我们不难看出,品牌传播的竞争力的核心就是技术。如果做出就你有,别人没有的功能或技术,那么你的品牌就不需要担心品牌传播效益。

对于现在这种情况而言,品牌传播就是看产品,对于当下的很多产品来说,各种营销策略被研究出来,就是因为产品功能没有本身的差异性。从而品牌传播的重点就是传播策略的制定。

产品差异化是影响品牌传播很重要的因素之一,上述所说的充电问题,体现的是技术差异,也是最难被模仿的差异。还有很多其他的定位差异,功能差异等等,很多对技术没有太大的要求,从而这类情况的品牌传播看中的就是“速度”。

产品是市场的根本,也是品牌传播的根本。因此把握好产品的“差异化”,那么在品牌传播中就可以把握绝对的优势。

二、消费心理影响品牌传播

纵观品牌发展历史,消费者的需求也在不断的变化,从最开始的“需要”到,现在的“想要”,后续可能是“该要”。这就是需求的转变。由于产能问题,消费者的消费思维在不断的变化,因此 把握消费者的消费思维,对品牌传播而言非常重要。我们来分析一下?“需要”的消费思维表示就是生活的必需品,因此对于产品的品牌传播而言,你只要将自己品牌产品的功能传播出来,让消费者接收到就可以了,那么后续的销售就不会存在太大的问题。“想要”的消费思维,就是消费者主动的想要去拥有某个产品,然而这个产品是不是生活的必需品,这个就不是决定因素了。因此在这个阶段的品牌传播策略就是告诉消费者“为什么要选择我”。到了后面的“该要”,“该要”与“需要”其实在本质上没有很大的区别,但是对于消费者的消费愉悦度来说,却是截然不同的。“需要”是生活所迫,一定要去购买的东西,并不会产生类似于“幸福指数”这一类的东西。但是“该要”就完全不同了,因为“该要”的观念是自己产生的,并不代表对其他人也是必须品。因此当购买了这类“该要”的产品之后,购买者就会产生相当强烈的购物愉悦感。

有一句话就是这么说的:“从见山是山,见水是水;见山不是山,见水不是水;最后见山还是山,见水还是水”。

三、商品与品牌之间的关系

随着品牌的发展,它已经不仅仅代表产品本身了,它承载了很多内容。对于现在已经发展起来的品牌而言,很多消费者使用这类产品,已经不仅是为了使用产品,而是享受产品。产品本身并无法产生这类功能,但是品牌产品却可以!那产品与品牌之间到底是一种怎样存在关系呢?

产品之于品牌,它是品牌的载体,没有产品的品牌,是空洞的,不切实际的。品牌之于产品,它就好像是产品的名字,发展到后面,可能这个名字比产品本身的价值还要大。它们之间是共同存在的。

同类产品很多,但是品牌是独一无二的,通过优质的产品,将自品牌价值在群众中体现。因此品牌传播,最开始就是通过品牌,让大家认可自己的产品。后续是通过产品,让大家爱上这个品牌。从而体现产品之外的品牌荣誉感。你的产品与品牌可以相辅相成,那么品牌传播也就是水到渠成。

四、广告创意之于品牌传播

“创意”两个字代表的就是没有标准,因此创意的生产方式,也就没有方法而言。仅通过前人“创意”产出的事迹,让我们来分析一下,广告创意之于品牌传播的作用。

广告是品牌传播的重要途径,好的广告创作,会让品牌传播事半功倍。但是创作出来的广告良莠不齐,很多都无法达到传播品牌的效果。在广告策划的过程中“创意”二字是非常重要的。好的创意广告之于品牌传播,就像水之于鱼一般。

现今广告行业的发展已经很全面了,各种各样的广告让我们应接不暇,眼花缭乱。但是总有一些广告会让我们“眼前一亮”。比如“Boss直聘”、“铂爵旅拍”、“马蜂窝”、“知乎”这一类的广告,当刚出现在我们视野里的时候,便就吸引了我们的注意力。虽然随着时间的推移,吐槽声比比皆是,但是品牌传播的效果已经完全体现出来了。

创意广告就是这样,它所能达到的效果往往都能给人们带来“惊喜”,惊喜 过后细细品味,我们会发现,原来它们的成功,也是“情理之中”。

影响品牌传播的因素有很多,无论是传播成功之前还是之后。做好自己的产品,确认好品牌面向的人群,展现好自己的优势,制造出创意的广告,那么品牌传播也就完成了。如果想要自己的品牌能够被逐渐的打造到为“家喻户晓”的程度,那么传播完成之后的,做好产品服务也是至关重要的事情了。