引言:随着互联网的逐渐推广,越来越多的企业开始选择网络发稿,但是如何选择网络软文推广公司呢?笔者根据多年媒体发稿经验,为大家总结出8条规律,参考这些规律,可以让您的企业信息传播的更好。

企业在选择软文推广公司的时候,可以从该公司的面子、时效、资源、里子、稿件、经验、价值、服务,这八个方面出发,从里到外,从上到下的准确判定出该公司的真实价值。软文推广从选好一家软文推广公司开始。

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企业想要实现成功的软文营销,软文推广公司的选择一直都是难题。无论是在问答类资讯平台,还是通过百度关键词搜索,软文推广公司的选择标准,从来都没有给群众明确的答案。那一家软文推广公司的价值当如何判定呢?

软文可以说是如今企业常用的推广手段之一,其便捷的操作方式、廉价的推广成本(相对而言)、广泛的营销场景运用等特色,都成为了企业无法放弃它的关键。

但软文推广的真实价值,其实被很多企业所低估。很多企业选择软文推广的初衷大多是聊胜于无及廉价的推广成本而已。这些企业对软文最终能够给他们带来多大的推广效果等问题,一般都不会抱有太大的期待值。

很多中小型企业他们一般都会盲目的迷信免费营销推广的方式,对于那些电视广告或者综艺节目冠名一类的高价付费推广方式,他们也大多都是看看而已。正因为这种现象,介于免费与高价之间,且价格相对较低的软文推广方式,便受到了关注。

如今,流量入口的分散,企业推广方式也都是多种多样,致始软文推广对于企业来说只是众多营销手法中的一类而已。选择的多样,让软文推广受到的重视逐步弱化,这是其不被重视的原因之一。

另外,企业对软文内容定位 及要求的层次不齐,误把“自嗨”文案,当成软文,这是软文推广效果不佳的原因之二。

最后 ,软文推广公司的盲目选择或不知如何选择,无法让软文真正的传播出去,发光发热,这是软文推广效果不佳的原因之三。

流量入口的分散是当下网络大环境下的特性,企业无法改变,那只能顺应而为;软文内容的创作与定位其实与软文推广公司选择的问题,其解决方案其实是一致的,那就是选择一家最适合自己企业的软文推广公司即可。

软文稿件的创作、推广方向的定位以及软文推广等所有问题,都直接指向软文推广公司。一家成熟的软文推广公司,软文创作、软文定位、软文推广等都是属于业务范围之内。

企业应当如何正确的选择一家软文推广公司,作为自己的合作伙伴呢?


一、面子:网站页面排版情况

什么叫做成竹在胸?指的是曾经位画家非常善于画竹子。人们每次看到这位画家作画,都感觉到非常奇怪。因为他每次画竹子的时候,他都不需要看竹子,便可以一气呵成的将它画出来。知道有一天,有个人实在是抑制不住自己心中的好奇,便开口问这位画家,你为什么可以画竹子的时候不看他就可以一下子将竹子画出来,并且画的栩栩如生。画家听完,便笑着回答说:“我这一生对柱子实在是太熟悉了,竹子的每一个细节都深深的刻印在我的脑海里,因此,每次我画竹子的时候,只要看一眼,在自己心中整个竹子的画面清晰无比,后面只不过是将心中的画面画出来而已”,这位好奇的观众听完,啧啧称奇,直呼:“真是胸有成竹啊!!”

人们对某件事物非常熟悉,因此他该事物所有应当注意 的关键都会了如指掌,软文推广公司的网站排版亦是如此。只有真正了解软文推广关键的人,才可以将客户最关注的需求展示在最合适的位置。这边是一个公司的“面子”。

将客户最关心的内容展示在他们最容易关注到的地方,这才是软文推广公司网站排版是否合适的关键。

很多公司 的网站弄的“花里胡哨”,一眼就看上去真的是非常 的高端大气上档次,但如果内在的关键信息排版出了问题的话,客户无法找到自己想要的关键信息,那这个网站的“高大上”也是虚有其表罢了。

面子是否做好的评判关键:

只有 真正熟悉软文推广业务的公司,才可以用最简单的内容,传达出客户最想要看到的信息。客户在看网站的时候,自己想要了解的信息能够快速的获取,这才是这家公司“面子”是否做好的关键。


二、时效:网站信息跟新情况

什么是网站的时效?简单来说指的就是这家软文推广公司它每次更新信息之间的间隔是多久,最近一次更新的信息是什么时候等方面的内容。

一家公司更新的信息的频率,可以侧面看出这家公司的内部实力;最新更新的时间,可以了解到这公司最新的公司状态。

比如,像那种现在已经8月份了,但618活动大促的海报依旧挂在首页的网站,可以酌情放弃了。一家企业最大的崩坏就是来自于内部,如果企业的活动海报在活动结束之后,近两个月不曾撤下,多的就不多加揣测,最简单的可以表明两个问题:

1、能力不足,无法顾及这些细节,网站的优化需要看这家公司的美工实力,如果连海报更新的问题都无法满足,便可以看出这家公司并没有专业的美工人员,侧面印证这家公司实力不足。

2、公司状态懒散:如果公司有实力,只是没人在乎这些东西的话,那便证明这家公司目前员工的工作状态和老板企业规划都存在问题,这类问题比实力问题跟严重 。

无论是哪种情况,都能够看出这家公司 的一些问题。

网站时效判定的关键:

首先,站内信息更新速度与行业正常更新速度相比,是否占优。

其次,站内最新更新的时间是否是最近时间。


三、资源:媒体资源情况

软文推广的关键就是软文和推广两个方向。推广公司的行业资源积累直接决定其推广能力。通过如今的网络推广渠道整理,我们不难发现,软文推广的渠道主要有以下几个方向:

1、网站新闻媒体:新闻媒体资源是软文推广公司的最佳实力体现。新闻媒体网站在网上的公信力以及权威性都是其他网站无法比较的。这类资源的积累,主要能够体现软文推广的档次,也是推广“质”的体现。

2、微信公众号:社交APP是当下网络用户高活跃平台,也是流量的聚集地。软文推广公司是否拥有 一些“大号”公众号资源,便可以体现这家公司在推广“量”上的能力。

3、新浪微博资源:微博的流量 资源不容小觑,软文推广公司是否拥有微博“大V”的资源,也能够侧面体现它的传播能力。

4、网站首页或其他自媒体平台:如今的流量入口被分散开来,多渠道的流量资源也是砍断这家软文推广公司推广硬实力的主要参考因素。

5、知乎等问答类平台:知乎等问答类平台在如今的网络环境下,所占的流量比重也越来越高。软文推广公司如果拥有这些平台的推广资源,也是很好的公司实力体现。

流量对于很多企业来说当然是越多越好,但有些时候,考核的标准并非只有“多少”这一个标准,“流量是否匹配”也是关键所在。


四、稿件:稿件收录情况以及出稿质量、速度。

软文推广的关键除了“推广”之外,还有“软文”。

软文推广公司的功能,其实并不是只有推广还有软文代写的业务。企业在计划进行软文推广的时候,由于规模的差距,为此可能并不是都会设立文案的岗位。那如果企业想要尽心软文推广的话,软文推广公司的软文代写业务,便是 他们的首选。

如何判断推广公司软文代写业务的实力呢?我们可以从软文质量、软文出稿速度及软文收录情况等三个方向,进行判断。

1、软文质量:在位于这家公司进行合作的时候,软文质量的好坏其实无法直接把控。这个时候,我们这里向这家公司 要一些它以前的软文案例,从过往的软文案例中判定这家公司的软文创作能力。当然这样的情况终究会存在一些弊端,比如如何判定这些稿件就是这家企业创作的、是否存在偷稿的嫌疑等。这些问题需要大家擦亮双眼,准确判断。

2、出稿速度:一般很多软文推广公司在谈合作的时候,都会说什么24小时 出稿或48小时出稿。一般来说,24小时或48小时出稿都算是非常快的时间。出稿速度侧面可以看出这家公司在软文创作方向上的实力。这里说的出稿并不是写出来的那个时间,而是定稿的时间。

3、软文收录:软文发布之后能否可以被各大搜索引擎收录,这是关键。不能被收录的稿件,其传播能力将会大打折扣。所以我们在与软文推广公司谈合作的时候,能否保证稿件被各大搜索引擎收录,需要直面与之确定。

很多时候,软文推广公司为了合作,可能什么都会说的好好的,或者玩一些文字游戏。在合作之前,需要讲这些问题直接询问清楚,并谈好如果不能完成将会如何。毕竟软文的本身的质量才是软文推广的关键所在。


五、里子:网站本身的权重查询,及相关类别关键词排名

在前面,我们把网站的排版叫做软文推广公司的“面子”,接下来我们来看一看讲一讲软文推广公司网站的“里子”。

什么叫做网站的里子,主要指的是网站权重以及相关行业类别关键词排名两个方面。

1、网站权重:网站权重的高低是体现公司实力的最佳证明,权重的高低是无法作假的。通过一些查询权重的网站,只要将软文推广公司的网站直接输入查询栏即可直接看到该网站在各大搜索平台的权重数值了,数值越大,权重越高;权重越高,网站实力越强。

2、相关类目关键词排名:在这个查询页面内,除了可以看到网站权重之外,还可以看到网站流量来源的关键词,以及对应关键词下的全网排名。这把一部分主要是要判定 这家网站的主要流量来源,从而确定这家网站的业务偏向。如果这家企业的 权重来自于软文或与软文相关的关键词,那便证明这家公司是符合自己要求的。

软文推广公司“里子”的判定关键:

关键词排名与网站权重便是这家软文推广公司的“里子”。看这家公司是否符合我们的要求,首先需要它的权重越高越高,其次便是关键词排名和关键词匹配度越高越高。这类信息一般网站都无法作假,因此,这些也是 直接体现某家公司实力的最好证明。


六、经验:网站推广案例分析

很多时候,我们都信奉眼见为实。因此,一家公司的好坏,我们往往都要看它过去是否拥有傲人的战绩,也就是这家公司过去的成绩。

知微见著,看过去的实力也是这家公司体现自己实力的重要手段。通过过去的案例,我们能够从中得到很多讯息:

1、该公司软文能力的判定:从过去的案例中我们可以直接看到这家公司软文撰写方向上的能力。

2、公司在那些行业比较擅长:从案例中可以直观的看到这家公司在那些行业较为擅长,从案例中我们可以与自身进行比较,该公司是否熟悉我们所处的行业。很多时候,实力高低并非是我们选择的唯一标准:“不选最好的,只选最合适的”才是我们选择的关键。

软文推广公司经验判定的关键:

判断该公司软文创作能力的好坏,以及是否熟悉我们所处的行业。准确把握“不选最好,只选最合适”的判断标准。


七、价值:业务定价内容以及推广计划的制作

一分钱,一分货,这是概念在我们心目中已经 根深蒂固了。因此判定一家软文推广公司的好坏,业务定价的高低也可以当做参考的标准之一。当然“狮子大开口”这样的事情,有些时候也会存在。因此参考价格的时候,需要从上文中的面子、里子、时效、经验、资源、稿件等内容结合起来进行参考,多方向数据比对,才可以避免“被宰”的发生。

在价格方向,我们能够获取到的信息不仅是该公司业务价值的高低,还有这家公司的客户管理模式,以及合作模式。

首先,就是会员管理体系,越高级的会员,软文推广 公司倾斜的推广资源也会更多。

其次,不同的合作项目,对应的不同合作内容,可以看出哪类推广方式是该公司所擅长的。同样也可以与上文中的资源板块内容进行考证。


八、服务:服务即保障

在如今的时代,我们决定购买某件商品或业务的时候,我们选择的标准:商品或业务本身的价值是其一,公司能够保障的服务是其二。尤其是对于软文推广业务而言,服务的重要性不言而喻。

服务的好坏其实最起到的作用有两个:

1、服务是软文推广公司体现自己“附加值”的重要形式 。

2、这类业务类商品,服务是最好的保障。

总结:

企业在选择软文推广公司的时候,可以从该公司的面子、时效、资源、里子、稿件、经验、价值、服务,这八个方面出发,从里到外,从上到下的准确判定出该公司的真实价值。软文推广从选好一家软文推广公司开始。