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新闻软文推广技巧有哪些 ?

来源:小5 | | 软文发布 |

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引言:新闻稿件虽然在文采性和故事性上与其他结构软文相比,略微枯燥很多,但它特有的群众信任感和传播力,都远比其他类型软文稿件要优秀。同样,其推广技巧也会存在一定的差异。

软文营销推广

有一种推广方式,它与传统的推广方式相比,它具有更加多样的表现形式,它可能是简单的一个故事,也可能是一句漫不经心的祝福鸡汤,也可能是一篇看上去与营销毫无关系的新闻稿件。

多样的形式,同样的内核推广力,这就是软文推广

在这样跳脱的形式中,有一种软文形式,与其他的软文格式相比,就显得有着庄重、古板、限制了,它就是新闻式软文。

什么是新闻式软文?新闻式软文,也称为新闻体软文,就是企业为达到宣传的目的,通过新闻事件为引导,以新闻格式为形式的一种软文体。这种写作方式的核心操作思路就是通过某件新闻事件或某个大事件为突破口,找到事件与自身产品间的“联系”,在文章的篇幅中,自然而然的导入作用于产品传播的文字。

这种以新闻稿件为外表的软文推广文案,就是新闻式软文。

新闻稿件虽然在文采性和故事性上与其他结构软文相比,略微枯燥很多,但它特有的群众信任感和传播力,都远比其他类型软文稿件要优秀很多。

一、那新闻软文的推广操作,又将如何规划呢?又有何技巧呢?

新闻稿件的推广,因稿件的特殊性,使得其推广技巧也较为讲究。

首先,新闻稿件在内容上讲究实效性。何为新闻?“新”且受到关注的时间,才能称为新闻。在时效性上,就注定新闻稿件的推广特性之一:快。

其次,新闻软文在写作立场上,会收到限制。新闻软文不同于其他形式的软文,其写作立场必须中立,不可以夹带情绪偏向。因此,在“中立”的文字下,内容的真实性应该严格进行考量。新闻软文推广的技巧主要可以分为两个部分,推广技巧与写作技巧。

1、推广技巧:

新闻软文的推广,主要有一下一些操作方式:
       ①、真新闻稿推广方式:举办新闻发布会。

想要紧密的与新闻进行契合,莫过于企业自己召开新闻发布会了。企业通过自身的媒介资源积累,通过新闻会的契机,经各大媒体之口,将自己企业与品牌的名气传播出去。

新闻软文的本质状态,企业就是新闻的核心。

当然这种推广方式,非常考验企业自身的实力,并且投入的推广成本也较高。在企业没有全盘计划以及产品没有核心竞争力的时候,需要酌情考虑,不然就是对资源的极大浪费。

②、利用其它公司的媒介资源传播软文

很多企业对于媒介资源的储备,并不是很完善。但媒介资源对企业的重要性,却是却又人都看在眼里的。为此,在需要与不曾拥有的矛盾中,企业应当当如化解呢?

另外,新闻软文推广,同样也离不开媒体的传播,由新闻媒体认证过的新闻稿件,才可以将软文内容的公信力,发挥到极致。因此,寻求拥有媒介资源的公司合作,是解决该“矛盾”的重要手法。

公关公司的组成是有:客户管理方向、内容输出方向、媒介管理方向、策划研究方向、活动管理方向、技术支持方向、舆情监控方向等七大板块组成,其中媒介管理方向的主要内容就是维护媒体资源。

因此,公关公司在功能上完全符合企业推广新闻软文的要求。很多时候“专业的事情交给专业人来做,才是最合理的”,不然“事倍功半,得不偿失”。

③、企业自身构建媒体关系:

召开新闻发布会的操作,是用过资金成本,强行获得媒介传播资源,这种方式会存在一定的不可控制性。媒体与企业的不熟悉,会导致后续的新闻软文的产出是否对企业有利。

企业与公关公司进行合作,利用公关公司的媒介资源,以求达到新闻软文推广的目的。这种办法虽然干脆,对于中小型企业而言,合作的模式完全可以满足他们的需求。但对于中大形企业来说,这种方式无法持久。企业实力越强,对媒体的需求也就越高,公关公司所积累的媒体资源,并不一定都可以满足 他们的需求。

因此,企业自身构建媒体关系,对于新闻软文推广而言,在有实力的情况下,也就显得无可厚非了。

大型企业一般都会拥有 独立的 新闻媒介部门,能够尽可能的把控新闻内容的输出,以及新闻软文的传播效果。

2、写作技巧:

新闻软文的写作与其他类型的软文写作,在内容上、形式上、结构上都存在较大的差距,作者在撰写新闻软文的时候,需要掌握以下一些写作技巧,才可以将新闻软文在内容上做到足够优秀。

①、激发共鸣:

一件新闻事件,通过不同的写作方式和角度展现出来,所激发共鸣的群众,会存在较大的差异。

比如同样的暑期补习班类型的新闻,受众人群却可以分为三类:教育机构、家长、学生。

如果针对暑期补习班而产生的新闻,在着笔之前,我们必须要明白我们的受众到底是以上三类的哪一个。

每一种人群对应的“共鸣点”都存在差异,确认目标群众,从对应群众的共鸣点出发,编写内容,让他们能够准确的接受到企业传播出来的讯息。

②、做个实在的标题党:

标题对于文章的重要程度,在此也不需要笔者重申。标题是吸引群众点击的关键,好的内容,如果没有吸引人的标题作为支撑,就会错失很多机会。仅通过文字,读者可能无法直观的理解标题的重要性,笔者举个简单的例子,让大家直观的来感受一下好的标题对一篇文章的重要程度。

标题的作用我们可以用“点击率”来表示,何谓点击率?指的是在点击人数与看到标题人数的比值。比如,我们的文章被1000个人看见,如果有10个人点击了我们的链接,那该标题的点击率就是1%;如果有20个人点击了我们的链接,那该标题的点击率就是2%;……。

影响标题点击率的因素有哪些呢?

首先,链接的排名。排名越靠前,点击率越高。

其次,标题的吸引力。越吸引人的标题,点击率越高。

那流量是什么?流量指的是点击该链接的次数。展现次数越高,对应就有可能获得更多的流量。企业在付费推广链接,或免费做关键词排名的时候,展现次数(曝光量)就是直观的数据体现。

如果以文章获取流量为核心目的,更多的展现次数、更改的关键词排名与更吸引人的标题三者之间对比,标题在操作难度和成本来说,都是最简单的,也是最有效的。

因此,标题的重要性,不言而喻;用心做好标题,是一篇稿件的关键。

③、锚文本:

在新闻软文中在品牌、企业名称、产品等关键词上添加对应的超链接,可以将读者直接引导至自己想要的网页链接中去。

新闻软文的作用就是让更多的人认识 和了解我们的公司,锚文本的存,一方面在文章中,很容易被读者注意到;其次,超链接的直接传送,为读者的进一步了解提供了便利。

当然,锚文本的使用需要酌情把控。太多的锚文本会严重影响新闻稿的公平性,让读者产生厌烦心理。其次,锚文本引进来的流量,页面跳失率会比较高,请各位做好心理准备。

④、简单准确的内容展示:

在这里注意力匮乏的年代,群众对大篇幅内容的阅读耐性几乎为零。为此,准确的内容输出,简短的文章篇幅,是保障内容信息被消费者接收的关键。

长篇内容,急躁的读者很多时候会无法看出文章的核心思想。另外不清晰的内容含义输出,可能会无法激发群众的共鸣。

短小的内容篇幅,高密度的信息量提供,能保证读者讯息的快速接受。

⑤、格式:

新闻软文所要传达给消费者的印像就是:“这是一篇新闻稿,新闻里面的内容绝对真实”。新闻软文如果想要满足消费者的这类印象,那中立的措辞,专业的新闻格式都必不可少。

新闻软文的格式与一般软文相比,也就显得更加严谨,框架限制也就更加明显。一般类型的软文,他更多的是在于内容与产品之间情感过度,格式上并不会存在太大的要求。但新闻软文不一样,它给读者所产生的印象就是新闻,专业的格式与文笔会让有效的激发群众对新闻的信任感。

二、新闻软文推广中可能会出现的一些小问题:

新闻软文推广与一般的软文推广相比,功能不同,形式不同,导致有一些可能新闻软文需要注意的问题,在撰写与推广的时候,而被我们所忽略。在这里,我们便将这些问题一一列举出来:

1、文章字数得当:太长内容,容易让读者抓不住主题;太短的内容,可能无法完全将主题表达清楚;合适的文章字数,需要笔者自行把控。

2、锚文本出现的频率:锚文本的个数以及出现的频率需要严格把控,不然会破坏整体的新闻稿件氛围。

3、文章每段字数不要太多:少字数组成的段落,群众阅体验较佳。

4、发稿之后,不容再次修改:发布之前,要确保文章内容的准确性,自己检查,争取零失误。

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