当今企业离不开传播,传播离不开广告,广告也离不开广告文案。一篇好的广告文案,可以让人眼前一亮,印象深刻。好的广告文案需要时间去打磨,当然,最重要的还是创意。那如何写出创意文案呢?什么是创意,创意就是灵光一现,福至心灵,这与广告人日常的积累是分不开的。创意之所以称之为创意,就是因为它与众不同,因而没有绝对的方法可以让我们生产出绝对创意的文案。通过我们所看到的一类有创意文案,我们也可以简单的总结一下,创意文案的制作思路。

创意文案,如果用量词对它定义的话就是“少”。创意就是打破常规,创意就是叛逆。蔡志忠曾经说过:“叛逆是最伟大的创意”。很多时候,大部分人的文案都是平淡的,符合传统的规律、惯用的逻辑,缺乏吸引力和趣味性,很难吸引群众的注意力。因此,创意的核心就是打破常规,出其不意。

为什么要写出创意文案,创意文案有哪些作用呢?

一、创意文案背景:在撰写创意文案之前,我们必须要对所传播的品牌或者产品要有了解。足够的了解之后才可以通过文字将创意展现出来。不同的品牌或者产品,由于定位不同,那么相对应的所面向的人群不同,从而使得对文字的体验也不尽相同。了解品牌和产品的相关知识,明确受众需求,才可以知道用哪种风格的文字来表达广告内容。只有明确了方向,才可以写出创意的文案。

二、创意文案的特点:创意广告往往都会让人眼前一亮,记忆深刻。因此创意广告有以下一些特点。

1、幽默:大部分都比较趣味,但不是直白的搞笑,而是幽默。幽默是建立在逻辑上,而生成的笑点。这类笑点更自然,更内涵地吸引读者的注意力。

2、逻辑严谨:创意文案指的不是天花乱坠,而是玩一场逻辑的游戏。因此,创意文案,一般看上去比较跳跃,但是内在的逻辑是很紧密的。

3、画面感及代入感:一般创意文案会营造很强烈的画面感,仿佛文案所写的不是文字,而是一幅图画。在画面搭起来之后,让读者的思绪进入画面,产生强烈的代入感。

三、文字的技巧:创意文案的载体是文字,因此,创意文案对创作者的文字功底要求很高。在我们日常生活中,我们经常看到很多创意的文案,他们可能前前后后也就二三十个字左右,用的也都是非常简单的字,但是这二三十个简单的字一经组合,便化腐朽为神奇,令人惊叹。创造者就像魔术师的一般,用灵活的手指“秀”一场神奇的表演。

创意源于生活,又高于生活。我们如何才能写作出创意的文案呢?

一、让逻辑转弯

泰国广告给人的印象就是反转,不看到最后不知道到底广告所要推广的产品到底为何物。到最后,往往是恍然大悟,会产生“原来如此”的想法。当然,就算再反转的彻底,其中的逻辑链并没有崩塌。为什么会产生这种现象,这就是让逻辑转弯的作用了。

文案中也有逻辑,写出会转弯的逻辑,便可以让我们的文案变的有趣味性,让文字变的有生命。当你在想创意的时候,转一个弯是不够的,要一转再转,一定要在常规逻辑中找转折!

二、“因”与“果”的强烈碰撞,令人炫目

通过强力的因果冲击来吸引读者。因果关系本来是最正常不过的逻辑关系了,但是在文案中添加一些其他的因素,便使得“因”与“果”之间充满了冲击力。

长城干红的一则广告文案:三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年。

乍一眼一看,并不能理解这其中的意思,但是通过后面的文案讲述,便让读者深深的停留在震撼当中。

三毫米,瓶壁外面到里面的距离。十年指的是一颗好的葡萄需要10年的时间来进行培养。由于文章篇幅的原因,因此就不将全部文案内容在这里展示出来。

通过文案我们不难看出,“三厘米”所代表的是“果”,而这个“果”便是用“十年”引出来的。简单的三厘米,让人忽视;厚重的十年,让人无法忘怀。平平淡淡的“果”却是厚重的“因”结出来的,强烈因果碰撞,令人神往。

三、用否定的语境表达积极氛围

通过用否定的词语来表达肯定的意思,在我们日常生活中已经是见怪不怪了。这种组合方式会让你所要表达出来的肯定意思变的非常突出。

京东金融推广的一则广告,里面的一些话语全都是通过:“你不必”怎样,而做的怎样,因为你所想的与实际有相当大的差距。其中有一句话是这样的:“你不必用睡过多少女孩来证明自己的魅力,这不值得炫耀。而且你并不知道是谁睡了谁”。通过否定的意思来传达正面的氛围,这个广告里面的话语,字字扎心。

当“不必”这个代表否定意思的字刚出来的时候,便瞬间吸引了观众的注意力,然后通过一层层,犹如抽丝剥茧般的话语操作,将产品推到了一个更深层次的高度。

四、通过字的印象,增加强度

不同的字给人的感觉都是不同的,有些字给人的感觉是热的,比如“火”。有的字给人的感觉是冷的,比如“冰”。有些字给人的感觉是重的,比如“土”,诸如此类,不一枚举。因此很多时候,广告创意文案可以通过对文字形式的变换,将产品所要表达的某种程度,进行加深。比如某烤箱广告,想要体现自己烤箱温度高,烤的速度快,就可以在文案中添加一些字的改编形式,比如在“烤”字前面,再加上一个“火”字。这便将温度直观的展现在了观众的面前。

字的改编做法越来越多,很多成语也都不幸中枪,被改的面目全非。这个方法虽然创意足够,但是对我们传统文化显得有些不够尊重,因此,请谨慎使用。