引言:品牌升级,产品是核心,市场是战场,设计是产品最好的面子,形象就是产品的灵魂,所有元素相互关联,牵一发而动全身。这个过程其实就是通过完善品牌的概念,不断改变品牌与消费者间的关系。


品牌升级策划方案


如果我们身处的世界没有品牌这一概念的存在,那市场将会是怎样的一种状态?

没有品牌,人们对于同类产品的质量划分将会出现严重的混乱,如何去选择好的产品将成为一大难题。

没有品牌,人们对于某类自己喜欢的产品,将无法具象的与自己身边的人进行表达,产品传播将变得举步维艰。

没有品牌,网络的世界将会变得空洞,虚拟的世界没有具象的个体,所有的一切将会变得混沌不堪。

没有品牌,……。

假如没有品牌的概念,我们当下的“常识”将会 变得模糊。

品牌在我们当今的生活中,所占据的角色,已经不是简单的产品符号,其实还有情感寄托。很多人对于某种事物的选择,其实选择的主要决定因素并非该品牌是否是行业内最好的,而是自己用的最习惯的。

就好比可口可乐与百事可乐?据说80%以上的人们都无法分辨出两种品牌可乐的口味差距,但有些人一旦选择的某一种品牌的可乐,那在他余下的可乐选择中,该品牌将一直是他的第一选择。除非,该品牌发生了变故。

品牌在我们生活中承担的角色重要性,不言而喻。

在如今的市场上,每一天,都有无数品牌诞生,也有无数品牌消退,物竞天择,适者生存。品牌的存亡,所牵扯出来的概念,叫做品牌升级。品牌只有不断升级,才可以一步步的攀向高峰,不断给品牌注入活力,让品牌生命力保持鲜活。品牌升级战略是时下品牌发展的关键策略。在品牌升级策略制定之前,我们需要了解,到底什么是品牌升级呢?


一、什么是品牌升级或者说是品牌建设呢?

品牌升级,指的是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的品牌战略和战术手段。品牌升级是营销学术上的专业术语,简单来说,及时随着企业经营环境的变化,以及消费者需求的转变,人们对于品牌的价值体现形式以及企业发展重心等理念,都在随着变化而发展调整。品牌升级便是企业发展路上不可缺少的战略途径。

品牌升级是企业发展战略的重要一环,并被企业频繁使用。品牌升级的完成也是意味着企业整体实力的提升。当然,品牌升级也并非属于口嗨式的口号,而使指实际意义上的发展。

企业如何完成品牌升级?品牌升级的组成优势什么呢?

品牌升级的战略和策划主要包括品牌定位升级、品牌形象升级、营销策略升级、企业管理创新升级等范畴。

从整体来说,品牌升级的板块其实就是两个部分:实际板块与抽象板块。

实际板块:产品与市场。抽象板块:设计与形象。看似毫无关系其实牵一发而动全身。

产品指的是企业在发展过程中,只要的价值体现,也是消费者对企业的直观感受。好的产品能够让企业快速的获得群众的认可。总而言之,产品是企业安身立业之根本。

市场指的是企业发展的空间。每个产品都有对应的市场容纳上限,同样,市场的大小也意味着行业竞争力的高低以及企业发展难易程度的判定。

如果把产品当做品牌升级的“武器”,那市场就是品牌升级的“战场”,同样也是品牌升级中 的“战利品”,是所有参战者梦寐以求的“战利品”。

品牌设计与形象是相辅相成的,彼此体现出价值。品牌设计与形象是企业为适应市场而必须要做出的动作。这种作用体现不仅只代表审美,同样还有精神层面的价值。品牌的形象并非只是简单的符号,而是品牌追随者的情感寄托。

随着时间的推移,从未变过的品牌logo,却可以不断给人带来新的情感冲击,这边是品牌形象的不断积累。

比如很多奢侈品牌,他们每年都会不断的创新出具有最新审美理念的形象;还有一些食品等快消品,它们会不断的对自己的产品形象进行更新;同样,大众的审美,也会随着市场环境而发生相应变化。所有的一切看似独立,实则全部都关系紧密。


二、品牌升级内容之间的相互作用关系?

在上文中说到企业想要完成品牌升级,其中的关键影响因素主要是四类:产品、市场、设计及品牌形象。在这些独立个体的背后,它们之间到底存在怎样的联系呢?

产品与市场是伴生关系。产品的产生是由市场决定的,同样市场的容量以及不同时刻的饱和度,都会决定产品在后续的发展中,获得这样的助力。

产品的设计依托于产品和市场之上。市场受众决定产品的审美将会往何种状况延展,产品的设计便是依托于市场受众审美之上的存在。同样在产品能够满足受众需求的情况下,对应的品牌设计,对群众的选择也会产生一定的影响。

品牌形象是让受众产生情感的重要决定因素,也是让产品不再仅是产品的重要环节。产品的受众是人,人是具有情感的,人们的选择很多时候都会被自己的情感所引导。

曾经听过某个演讲,其中有一句话是这么说的:“中国人是非常理性的,并友好且礼貌,也是非常讲道理的。但在有一种情况下这种说话便不成立,那就是中国人在生气的时候。”中华上下五千年的文明,为我们留下了许许多多宝贵财富,无论是精神上还是物质上。

品牌形象便是从人们的精神情感中衍生出来的存在,它的价值体现便就是我们的情感财富。当然,品牌形象的添加并不是企业想当然的赋予,而是需要产品与形象之间的“搭”。很多营销人眼里,只要是产品就可以“搭”的上任何的情感形象。只要营销人“搭”的好,那杜蕾斯也可以变得让人感动,酒精类的产品也可以使人产生养生的情绪,简单手机也可以上升到爱国的群众情感。

“产品、市场、设计、形象”这品牌升级四要素之间的关系总结:

产品的产生是有市场决定的。如果产品的某项特性属于行业顶尖水平,那便可以帮助产品占据市场。设计受产品和市场影响的,当然很多时候设计并不会成为品牌升级的关键,但好的设计就是品牌最好的脸面,当其他要素都属于优秀的时候,设计这一块便就能够开始真正的的发挥价值。品牌形象是与产品、市场、设计相搭的,但其操作手段却非常灵活,如果说产品是通过满足消费者需求而被大众所记忆的话,那品牌形象就是让消费者从内而外的认可品牌。

品牌升级,产品是核心,市场是战场,设计是产品最好的面子,形象就是产品的灵魂,所有元素相互关联,牵一发而动全身。品牌升级的过程其实就是通过品牌的概念,不断改变品牌与消费者间的关系。当品牌升级到消费者生活中不可或缺的部分,并且是精神层面上的不可或缺,那企业的品牌升级之路便可以说是真正的走完了。


三、品牌升级操作指南

品牌升级四要素中,只要任何一项做到行业领先,那对饮品牌升级任务的完成度上便可以向前迈进一大截。品牌升级方向的多样性,从某种侧面上将便就是没有方法。

有些APP平台的建设,它仅仅依靠品牌优惠便可以打开市场。有些产品仅仅依靠特殊的口味便被消费者记住,迎来抢购的热潮。甚至有些营销人,将没有卖点就当做自己产品的卖点,博人眼球。……

当然,品牌升级对于企业而言,并非是某一时刻的决策,而是贯穿企业发展始末的战略。当然,品牌升级策略也是有操作指南的。

指南一:品牌核心价值提炼。

品牌想要获得市场认可,清晰的核心价值是消费者重要的记忆点之一,也是品牌有别于其他的关键,同样也是给消费者一个非你不可的理由。

品牌如何体现自己的核心价值,并没有固定答案。

首先,差异化是最好的价值 体现,也是品牌为攻占市场常用的手段。

其次,把握当下的市场局势,年轻化的品牌价值塑造,不失为品牌升级的好方法。

找到属于自己品牌的专属特点,将其做到极致,给受众一个记忆和认可的理由。

指南二:搭热点顺风车

在基础准备都做好的情况下,品牌最大的难题就是没有关注和流量。

这是一个信息共享的时代,也是一个群众注意力匮乏的时代。但有一些内容几乎是我们所有人都可以看见并关注的,那就是热点。品牌在建设的过程中,可以考虑蹭一蹭热点的热度,让自己的品牌在大舞台上获得曝光。

当然有这种想法的品牌肯定会很多,但很多都只是抱着尝试的态度,并不会 造成实际性的影响。投入力度,决定效果。就好像如果我们在评论中看到一条广告评论,我们肯定会表示鄙视;但如果10条中有3条都是我们的广告,并且是用软文的形式,那广告给读者带来的便不是鄙视,而是好奇心。

指南三:跨界联合:易地而处,肆意生长。

品牌升级过程中,随着企业逐渐的发展,就会遇到瓶颈期,也同样意味着考验的来临。

瓶颈期的表现形式主要是流量的缓慢增长或下跌,来带的流量瓶颈;市场扩张力的却是带来的利益瓶颈;以及企业内部人员工作情绪麻木的内部管理瓶颈;……。

企业正处于如此状态的时候,可以考虑一下跨界联合营销,易地而处,或许能够打破瓶颈,肆意生长。

跨界最大的好处就是通过信息不对等,让企业在其他领域获得绝对 的主动权。同样也为品牌带来新的生命力。