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软文推广代理:推广软文怎么写

来源:小5 | | 软文发布 |

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引言:媒体软文营销中常用的文本格式就是:揭秘稿、访谈稿、热点高、新闻稿等。看上去在正常不过的真实内容陈述,很多时候或许都隐藏着商家的“小心机”,或品牌推广、或产品销售、或企业传播、或……

软文推广代理:推广软文怎么写

软文营销的门槛是非常低的,谁都有做好软文营销的潜质,但根据软文题材和发稿人的不同,软文所能起到的效果也会产生截然不同的差异。素人所推广的软文与媒体方所推广的软文相比,后者更容易达到推广的特质。

在我们日常生活中,总会看到一些以揭秘行业内幕为题材的稿件,这些稿件经过媒体方的推广,群众总会应者云集。

在我们日常生活中,我们总会看到一些名人访谈类型的文章,看上去平淡无奇的对话,但在名人效应下,众人对其内容总是兴趣满满(当然也有可能访谈的不是名人)。

在我们日常生活中,每天的热点总是不断变换,但不变的就是每个与热点相关的报道数量,从来都是配得上热点热度的。为何同样的内容,网友对其总是百看不厌呢?为何同样的内容,各大媒体都会不厌其烦的频频报道呢?

在我们日常生活中,总能看到一些企业的新闻近况,虽然大家对其内容都并未在意,但它们仍是高频次的出现在大众面前。

……

这些看似公正,纯粹简单的信息陈述中,又蕴含的怎样的软文营销猫腻呢?天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,这其中的利,又是从何而来?

一、媒体软文营销之揭秘篇

利用群众的好奇心,而开展的软文推广行为,总能达到非常喜人的效果。我们在刷网页资讯的时候,常常会被一些“某明星十年不曾恋爱,竟然是为了他?”、“曾经被无情抛弃,如今一个生活窘迫,另一个像是迎来了开挂的人生”、“半年卧底,深度揭秘某行业不为人知的一面”等这类标题的文章所吸引。虽然一次次的点开,迎来的是一次次的失望,单下一次的遇见,所作所为,依旧如此。

好奇心的诱惑力,一般情况下,都无法抗拒。

揭秘性质根据内容的不同,所代表的性质也并不完全一致。

如明星曝光等信息曝光,更多是维持某个人的热度,这些是正向的手段;但有些狗仔却利用这些内幕信息,让自己获得不正当的利润,这类方式笔者并不苟同。损人利己的事情,是与我们传统文化素质相悖的。

行业揭秘性质的稿件,根据目的的不同,所代表的含义也会存在差异。有些利用曝光别人,让自己获利;有些是纯碎是个人恩怨,而破罐子破摔,这些揭秘类做法,都是不提倡的。良性的竞争环境,需要大家共同维护。

软文营销揭秘类稿件很多时候只是营销工具而已,工具本无正邪,关键在于使用它的人。对于这些揭秘类稿件,如果打上媒体的标签,那无论是从内容的可信度,还是后期传播效果来看,都是相得益彰。

曝光类软文关键主要有以下几点:

1、标题:软文标题是整片文章的灵魂,也是重要的引流工具。标题的好坏很多时候会直接决定软文营销的成败。对于揭秘类软文而言,标题必须要包含:抛出观点,吸引人群;提出问题,设下悬念;语气把控,设身处地。美妆行业可以说是典型的“低成本,高利润”行业,为此,他们之间的竞争,也是尤为的激烈。很多面膜、化妆品等商家,为突出重围,常常会用曝光行业内幕,以求获得关注,为此,他们的揭秘软文标题常常是这种形式:“揭秘面膜市场真相:内容一样,不同的只是名字”。

2、内容:揭秘内容的关键就是讲清楚内容,并让读者相信文中内容。为此,内容的关键主要有两个部分,依据与内容。用充分的依据来证明内容的真实可信,揭秘软文全篇其实就是一个说服消费者的过程。

3、发布方:媒体特有的公信力,在“消费者认可内容”的战役中,显得尤为珍贵。

二、媒体软文营销之访谈篇

以媒体的身份,对某人进行访谈,随后将内容进行整理,发布成文,这类形式软文,就是笔者所说的访谈类软文。

访谈格式类型的文章与其他形式软文相比,无论是从创作难度,还是内容填充方面,难度都很低。它更多的是对信息的整理以及对关键信息的放大。

这些看上去平台无奇的软文,却很容易产生传播效果。这是为什么呢?

访谈类型软文,首先,格式上读者更容易获取信息,因为在短短的文章中,留下的都是精华。其次,通过名人效应,传播也就显得更加的便捷。然后,以名人为目标,能够精准的获取受众。最后,以媒体的名义发生,内容更容易对受众产生正面的影响。

媒体软文营销之访谈篇,其实就是客户利用媒体的公信力,提升自己的“逼格”和可信度,实现软文营销的最大化。简单的内容创作,在很大程度上,对撰写着写作能力的要求并不需要太高,关键在于内容排列的逻辑和营销目的的实现。

简单的内容、朴实的文笔、严谨的逻辑及明确的目的,这些都是访谈篇所需要把握的关键,但这些并不是决定这篇软文成功的关键。

访谈篇的关键在于“提问”两个字。文章的行文逻辑、明确的目的体现、有效信息的获取,都是建立在访谈人的问题设计上面。因此,提问,便是访谈篇的灵魂。想要提出好的问题,玩转访谈篇,那撰写人需要达到以下要求:

1、明确主题:群众注意力匮乏时代,明确的主题,是价值的保障。

2、被采访人的资料:了解对象,才可以确定整个采访环节的主色调。

3、访谈背景:访谈是基于怎样的背景,才促成的。

4、设计问题:只有将前面的真被工作做充分,后续才能够设计出逻辑清晰、目的明确的问题纲要。

5、检查错漏:媒体方的专业程度会直接影响采访人的内容输出热情,保证整个访谈过程顺利,是内容准确猎取的前提

三、媒体软文营销之热点篇

蹭热点的做法无处不在,高额的流量、廉价的成本、便捷的操作方式都是蹭热点的好处。什么是热点?

时下热点主要可以分为两大类别:突发性热点与节日性热点。

突发性热点指的是热点事件在发生之前,没有人能够 提前预见,属于突发类型的。比如某某出轨事件、某某行为不当事件、某某辱华事件等,这类由突发性事件引起的热点,我们称为突发性热点事件。

节日性热点就是在热点事件发生之前,大众都提前知晓的。许多企业都会在节假日的特殊时期,组织对应 的企业活动,通过对应文案传播,往往都可以取得不菲的效果。

蹭热点虽然是再常见不过的事情,但蹭热点也是要讲究技巧。

首先,平白直述、僵硬的、纯粹的蹭热点,所收到的效果并不会太大。蹭热点也需要讲究创意,曲线操作。

其次,在热点中挖掘自己的观点,尤为重要。什么是热点,那就是讨论量非常大的事件才有可能成为热点,在大量讨论量的前提下,讨论的声音往往都不会只有一种(除去国仇家恨这一类事件)。在热点下发布自己的观点,如果能够得到大众的认可,那对饮的传播也就水到渠成。

最后,热点与品牌之间一定要“搭”的起来。另外也要判定热点属性是否适合去蹭,有些具备特别属性的热点,给企业或品牌带来的可能是“毒流量”。

运用媒体对热点事件进行发生,在内容中涵盖对应的推广内容的形式,更容易被大众所认可。这是媒体方特有的公信力。

为此很多看上去媒体发布的平淡无奇热点报道稿件,可能是一篇优质的营销软文。

四、媒体软文营销之新闻篇

通过媒体,对有重大活动或有新品发布会的企业,进行相应的内容传播稿件,我们称之为为题软文营销之新闻篇。

这一类软文的创造要点主要是用媒体的口吻、新闻的写作手法对某件新闻事件进行报道,实际上很多这里内容企业会让着亲自撰写,以求写出符合要求的稿件。这种软文在完成之后,从内容结构上看,几乎和新闻稿件没有太大的差别。然后,这类稿件便会发布到对应的新闻栏目中,进行传播。

这种软文推广方式,最好的优势就是将商家的目的,巧妙的隐藏在“新闻稿”中间,让消费者在接收新闻内容的同时,企业或品牌的推广工作,也同步完成。

媒体软文营销之新闻篇的撰写要点:

1、用第三方的口吻,讲述事件,消除消费者内心的防备。

2、以事实为依据,让消费者更加接受文稿内容的真实性和可靠性。

3、文章篇幅字数需要酌情控制,太长或太短的内容,都有可能造成信息要点模糊或不完整。

总结:

媒体软文营销中常用的文本格式有:揭秘稿、访谈稿、热点高、新闻稿等。看上去在正常不过的真实内容陈述,很多时候或许都隐藏着商家的“小心机”,或品牌推广、或产品销售、或企业传播、或……。

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