实效品牌策划,认准公关之家

从苹果春季发布会看苹果的品牌升级战略

6320

0

0

北京时间26日凌晨,苹果在Steve Jobs剧院正式举行了春季产品发布会,主题为It's Show Time。但是,在这一次的产品发布会上,大家期待的iPhoneSE2以及其他的硬件产品并没有出现,苹果出人意料地发布了四款软件:AppleNews+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV。

这是苹果历史上首次以软件为核心的发布会。一直以来,苹果给人的印象都是一个以硬件制造销售为主的奢侈手机品牌。从去年开始,苹果的营收罕见地没有达到预期,并且负面新闻不断,对品牌口碑也造成了一定的不利影响。这一次,苹果发布软件产品,可以说是意料之外,情理之中。

事实上,苹果在发布会之前就在官网上低调上线了几款硬件产品,如新款的iPad mini、iPad Air、iMac和AirPods,等等。不过,将发布会的主舞台让给软件,这是否意味着苹果已经下定决心要进行转型了呢?让我们来看看这几款它推出的几款软件产品。

苹果这次发布的产品主要涉及金融、订阅、原创剧。

第一款亮相的软件是AppleNews+。这是一个新闻订阅服务APP,它涵盖了300多种杂志,涉及《人物》《国家地理》《通俗科学》《亿万富翁》《纽约客》等知名、重要杂志。在发布会上,苹果CEO库克称AppleNews每个月的阅读量已经达到了50亿,属于阅读量最高的新闻类APP,而此次推出的AppleNews+,将杂志的订阅服务纳入,并且将不会追踪用户的阅读内容。这款新闻类APP今日就会在美国和加拿大上线,首月免费,此后每月定价为9.9美元。

苹果通过硬件和操作系统影响了很多人的音乐、阅读、观影、操作等习惯,在用户对外在条件逐渐失去兴趣后,苹果开始利用这些习惯占据使用者的咨询渠道,比如,通过这款新闻APP获取更多流量。

第二项Apple Card是Apple Pay的升级版。这款软件可以在苹果手机上直接注册使用,无需绑定实体卡,非常方便。而且,在任何支持Apple Pay的地方,同时支持Apple Card进行消费,同时还提供不同分类的对账单。

为了鼓励用户使用这一支付软件,苹果还推出了DailyCash现金奖励活动,当人们在苹果产品上使用这一支付方式进行消费时,每一笔普通消费将返现2%,同时苹果商店返现3%,每天无上限。

Apple Arcade主打游戏订阅服务。此前,库克已经声明iOS成为世界上最大的游戏平台,每周访问量高达5亿次,拥有超过30万款游戏。和普通的游戏平台相比,Apple Arcade最大的优点是只要提前订阅Arcade提供的游戏,用户可以在不联网时线下玩,而且不包含广告。另外,它有一个家长监管模式,可以让家长通过个性化、专家管理和家庭共享等功能,合理控制孩子的游戏时间。

同时,苹果还将在这一软件上发布100多款独占游戏,当然,这款游戏订阅软件也只能在苹果的终端和平台上使用。Apple Arcade将在秋季上线,覆盖150多个国家,具体的定价尚未公布。

Apple TV经过重新设计之后,已经与以往有了很大的差别,它将使用大数据进行智能化推荐。苹果将为此打造一个全新的APP,让用户在智能手机端、PC端享受优质的电视流媒体服务。为了提供更加优质的内容,苹果还与六大流媒体服务商达成了合作,用户可以根据自己的喜好,为单独的内容频道付费。

此外,Apple TV还增加了频道订阅的功能,同时也开始着力于与第三方流媒体进行内容合作,创作出优质的故事。这款软件的APP将于5月正式上线。

这次发布会上还有一个值得一提的亮点,那就是邀请了斯皮尔伯格、杰森·莫玛等影视圈名人出席现场,为这次的产品进行站台,此举更是引发了热烈关注与讨论。

从苹果的这些动作,我们不难看出,苹果的品牌战略正在由“硬”到“软”,由“实”到“虚”,那么,这次巨大的转型,对苹果的品牌发展战略而言,到底意味着什么呢?

首先,苹果的产品重心由硬件转向软件,可以缓解硬件危机。众所周知,近年来,苹果的硬件增长能力明显出现了乏力的情况。因此,苹果对于很多人的吸引力已经大不如前,与此同时,苹果的营收也少见地未能达到预期。此后,负面新闻频出、股价下跌,也让苹果处于风口浪尖,口碑受到了一定的影响。当时很多人都不禁为它担心:如果没有新的核心技术和产品推出,苹果要如何找到新的营业增长点呢?

这次的转型体现出了苹果的行动力和决心,虽然没有硬件技术,但软件的开发和推出也带来了不少的亮点,苹果将目光转向金融和内容服务领域,是一个不错的开始。

其次,苹果开发软件产品,可以带来新的品牌亮点,对品牌升级具有重大意义。对于硬件上的乏力,很多用户也开始进入对于苹果品牌的疲劳期,这时苹果推出前所未有的软件产品,在业界引发了一场不小的轰动,虽然在硬件的更新上带来了一定的失望,但更多是亮点。这次的苹果春季发布会,已经足够吸引人,引发了很多人对这几款软件的好奇心。

适时地开发新产品和新品牌,可以给消费者带来更多的新鲜感,也可以为品牌注入更多的活力。以往苹果硬件通过技术更迭给人们带来了不断的惊喜,而这次苹果只是从另一方面带来了改变和创新,这一点,对于期待苹果的人们依然适用。

第三,研发跨领域产品,可以增强品牌的传播力度。这次的产品不仅从硬件转向了软件,其领域更是涉及金融、游戏、内容平台,这是苹果踏足新领域,开拓市场的重要一步。除了知名的苹果硬件产品外,苹果如果转型顺利,还可能在更多的日常领域打响品牌,获得更广阔的市场。

作为一个全球知名的手机品牌,苹果以软件打入并稳定新开发的市场,可以进一步传播品牌,增强人们对苹果的认知。

总之,这次转型可以看出苹果对于自身面临的发展困境并非毫无作为,从硬件转为软件,未尝不是一条品牌升级的新道路。究竟苹果的转型之路未来会如何,我们可以拭目以待。

转载本站文章须经授权,未经授权,禁止转载。版权所有:深圳宏瑞文化传媒有限公司  粤ICP备18082695号-1