引言:生活中人们走进电梯,总是不得不被里面的广告所吸引,有些很有趣,有些却令人感到厌恶。

 

电梯广告

文丨公关之家     作者:不承权舆


什么是电梯广告?有哪些特点?

 

人们能够在电梯里或者电梯等候区看到的广告统称为电梯广告,它是一种新型的广告媒体,在城市中的大多数商业楼层电梯中,都可以看到。这种广告类型的形式主要体现出视觉性、长效性、基础性、整合性、互补性等功能,具体的形式有海报、电子屏、电梯电视、电梯门贴、投影等。

它的视觉性是指电梯内广告可以在视觉效果上让受众注意到,并通过画面传达丰富的推广信息,同时当下的电梯电视可以发挥画面与音效带来的双重感官冲击,让电梯中的人们无法忽视其存在。

长效性是指电梯中的广告投放都是长期的,而广告能够在投放的这一段时间内一直发挥作用,对乘坐电梯的人进行长期的信息释放和传播,无论是动态还是静态,都可以全天候让啊大众近距离接触和了解到。

和其他的户外广告一样,电梯广告也是企业为了实现终端销售目的而实行的一种基本的广告形式,并且在当下具有非常重要的地位;同时其整合性和互补性也显示出在多种营销资源的相互配合中。电梯广告动静结合、形式多样、展示灵活,可以说是企业进行品牌产品推广中不可缺少的一种形式。

电梯广告一直以来都是较为特别和难以替代的,借助电梯这样一种特殊场所的封闭性和实用性,其中的广告让在内的人难以逃避和抗拒。除了这种强制性大大提升了广告信息的接收率外,电梯广告还有其他的优势。从一些案例中,我们可以进一步了解这种广告类型,体会其优势所在,并同时考虑其不足。

 

楼宇电梯广告中的几个经典案例

 

利用电梯这一特殊的封闭环境来进行广告的设计和投放,其中也大有发挥创意的空间,比如洗脑广告可以拥有更强的“洗脑”功效,而借助空间进行场景营销,加入沉浸式体验,内容创意等也是不错的手段。


案例一:铂爵旅拍洗脑广告

虽然很多人对洗脑广告都表示反感,并且认为这是一种相对低端的广告方式,但即使如此这种广告依然能够凭借不断的重复在人们的大脑中强行留下深刻印象,所以一直以来,重复和洗脑在广告中都是一种永不过时的形式。铂爵旅拍能够让很多人都非常熟悉,并且对起广告语和画面记忆深刻,就是因为其电梯广告太过洗脑。

曾经很长一段时间内,很多人在工作上下班乘坐电梯时都会注意到电梯电视里播放的这样一个广告:一大群穿着结婚礼服的新郎新娘不断地重复着同一段对话:“婚纱照,去哪儿拍?”并且重复着夸张的、具有冲突性的动作,让人不免惊讶和好奇,而在重重洗脑之后,“婚纱照,去哪儿拍?铂爵旅拍。”这一句广告词也在很快成功地人们产生了洗脑的作用,同时也回想起画面中一大群引人注目的新郎新娘。

这一支洗脑广告因为投放在电梯间内,对于大多数上班需要搭乘电梯的年轻男女们来说是难以避免的,所以只要一座办公楼的电梯都投放这支广告,那么整栋楼的上班人群基本上都可以接收到这一广告,并对其产生深刻印象,对其广告词熟到能背出来。而我们可以知道,这一上班人群主要以中产年轻男女为主,这部分人群基本上都处于婚嫁年龄,所以结婚、婚纱照这些元素其实是非常符合这一圈层的需求的,而铂爵旅拍仅仅从这一角度切入进行了精准了广告投放,使得更多有需求的人可以注意到并产生想法。

坐电梯不得不面对这些洗脑广告,而年轻中产人群在第一眼看到广告画面时难免会产生兴趣,再加上洗脑广告语的“魔力”,铂爵旅拍成功从感官突破占据了人们的心智,从而达到了广泛而又深入的品牌传播效果。但在另一方面,由于投放在电梯中,广告一天中可以轮播很多次,这意味着坐电梯的人每天要被这个广告多次洗脑。不断地重复让人们对视觉创意产生审美疲劳,而粗暴、重复、强硬的广告语在洗脑的同时也让人感到嘈杂、烦躁,很快这个广告就让很多人产生了反感。

但不管怎么说,在重复、洗脑的电梯广告中,铂爵旅拍的确是非常成功的,这一案例一度引发过热议,可见其品牌传播的目的是完美达到了。


案例二:马蜂窝未知旅行实验室

重复洗脑的广告是一柄双刃剑,其水平相对来说较为简单低级,电梯广告其实是可以凭借更加具有诚意和创意的形式来获取大众的注意力,利用电梯空间进行场景和体验式的广告营销就是一种,马蜂窝的未知旅行实验室,让电梯与外界相连,让身处电梯中的人也能够体会到是世界各地的风光人情。

马蜂窝旅游网一个旅游自由行服务平台,在今年7月,推出了“双面人生”的主题活动营销,其推广方式便是将电梯打造成一个未知旅行实验室,具体实现手段主要是在电梯中安装一个萌萌的电话,从电话里可以听到来自世界各地的不同的“声音”,每个乘坐的电梯的人,都可以通过电话接听到这些声音,或是自然环境中的独特声响,或是来自都市背景中的人声和音乐,不同国家、地区的自然人文景观就借助声音传递到电梯当中,从而让这一封闭空间中的人也能够感受到千里之外的异国风光。

电梯中的电话这一设置,可以轻易激起人们的好奇心和尝试,接听电话的熟悉和亲密感觉,让人们体会到了秘密和惊喜,而电话中传来的陌生而又真实的声音,更是打破了空间的限制,令困与电梯和工作中的人享受到了旅游和自由的快感。

马蜂窝的这一创意电梯广告,不仅采用沉浸式、体验式的形式,以一部电话将电梯与外界相连,让人们隔着电梯感受到异国他乡的真实声音,充分吸引了人们的好奇心,激发了参与的欲望;同时,这一创意非常符合马蜂窝的品牌和市场定位,将自由性这一主题用在商务电梯中,体现出工作与旅游休闲两种状态的融合,充分诠释出“双面人生”的主题,并让人们在工作的压力下感受到放松,直击上班一族的痛点,从而获得巨大的成功。


案例三:美的将电梯变成“大冰箱”

场景营销中,美的在电梯广告中也不乏成功案例。在炎热的六月,美的在南京、北京、上海的一些商务电梯中投放的新的包梯广告,并迎合这一时期人们对于炎热天气的厌恶和对凉爽的追求,将整个电梯包装成了一个大“冰箱”,借助这一创意让人们也能够在电梯里感受到凉意,并在这一“冰箱”中成为各种食材,引发有趣的话题和讨论。

把整个电梯包括电梯门都包装成冰箱,很明显是制造场景,这样的创意非常符合美的的定位,也符合在炎热天气中人们对于凉爽的追求,冰箱这样物品本身就能够从视觉上带来“凉意”,令人眼前一亮,而且电梯门设计成双手强力打开门的样子,与电梯开门形成了非常逼真的效果,包括电梯内和冰箱内部的格局景象如出一辙,让人称奇的同时也觉得很搞笑,瞬间就抓住了人们的注意。

电梯变冰箱不仅仅是一个外观上的创意,还有新奇有趣的广告内容。在这个“大冰箱”内,有一个蓝牙的语音提示器,在人们进入电梯后,不但能够在视觉和触觉上感受到自己进入了冰箱,这个语音提示器还会发出食物存储状况的提醒,比如“西蓝花放了三天了,快和虾仁一起炒了吧”,让人感觉自己也成为了食材,和其他食物一起放进了冰箱里。如果对于这一创意感到有趣和好奇,人们还可以根据这个提示用手机摇一摇玩H5游戏,这个游戏通过扫描人脸可以推荐出一份定制的食谱,非常贴心。

这一创意在提供给人们更多凉爽的同时,还非常有趣、人性化,所以能够让乘电梯的人被其吸引并沉浸其中,对美的这一品牌及其产品拥有更多的认识和好感,到品牌传播的作用。

 

楼宇电梯广告有哪些优劣势?

 

以上案例都是成功的电梯广告案例,从这些案例中,我们不难看出其优势,也很容易看到一些相对其他广告方式所存在的劣势。

优势:

1.空间封闭具有强制性,干扰小。

电梯是一个封闭的空间,身在其中的人难以逃避和拒绝广告,所以在其中投放广告不仅可以避免其他杂乱信息的干扰,还可以强制人们观看广告。

2.通过画面音效呈现,表现力强。

电梯广告的形式主要以画面声音构成,包括海报和视频等,这些画面声效可以最大程度地在短时间内呈现出产品和品牌的信息,表现力很强,在感官上也更具刺激性,更能产生吸引和留下印象。

3.高频次,日均阅读量高,到达率和接收率高。

电梯内的广告可以在合约期间每天展示和播放,让工作人群每日都可以频繁接触到,在阅读观看次数和接触人数上很容易达到一个高峰,从而提升广告的到达率和接受率。

4.成本低,性价比高。

电梯广告的投放成本是较低的,而其却具有非常高的信息接收和到达率,可以说是一种高性价比的广告类型。

劣势:

1.容易造成视觉和听觉疲劳,形成生理上的反感。

电梯广告的长效性和重复性久而久之会不断减损其创意性和趣味性,而大范围地占据视觉、长时间重复播放外音,会让人们形成视觉和听觉上的疲劳,对其产生厌烦的情绪,在生理上形成不满和排斥,这中情绪会迁移到品牌印象上,对品牌形象带来不利。

2.接收时间短,广告大部分为不全面的信息片段,传播量具有限制。

由于人们在电梯内停留的时间并不是很长,即使是表现力最强的电梯电视广告,为了让人们可以在电梯内完整看完一个广告视频,也需要将市场缩减。在时间的限制下,品牌或者产品通过广告传达出的仅仅是一个信息片段,其传播的信息量和信息价值受到较大的局限。