市场营销专业新生大学四年如何成长

遇到过很多市场营销专业出身的同学，觉得市场营销这类专业门槛不高，很迷茫4年应该干点啥？以营销专业过来人的身份，给一些成长建议。

一、学好每一科不如“偏科”

必须得承认，市场营销是一个从业范围很广，也是门槛壁垒很低的专业（相比工科类等专业）。
我身边同学当年就业也是五花八门，专业相关内，有从事财务、行政的，也有从事营销策划、广告文案品牌公关的，当然也有直接出来做销售的。专业相关外，从业方向就更多，甚至还有去做造价工程的。
这起码说明2点，好的方面是市场营销接触的范围确实很广，可以有很多选择，而不好的也是如此，在多且杂的科目中，出去要跟看起来更“专项”的毕业生去竞争，总感觉差点什么。
因此，拼尽全力去学好每一科，不如有意识的“偏科”。

在所修科目中，尽可能找准自己擅长并想要从事的方向，在众多科目中找准专项，进而深耕（当然前提是不能挂科）。

二、理论和实践缺一不可

如以市场营销岗为从业目标的话，有两点建议给到大家：

1、重视理论和经典案例，主动扩大积累面
很多同学会觉得多年前的理论或者案例已经脱离实际，学起来不上心。但是要知道，所有能作为专业课本的理论，都是历经检验留下来的，比自己瞎摸索要强得多。所以本专业内所有相关案例都要用心去学习。

其次，多看经典营销书籍，这里边类别包括但不局限于以下：

营销入门必读：

《市场营销管理》、《定位》、《无价》、《水平营销》；这几本都是必读书，没什么可说的。

广告/创意类：

最初入门接触的是《文案发烧》和《广告文案》两本书，入门文案值得一读；

一定要看的《科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《32位顶尖广告人的创意之道》、《Neil French》、《超级符号就是超级创意》（华与华这家公司虽然很多广告人看不上，觉得不够美，但还是有其成功之处）；

自传类：

《一个广告人的自白》、《我的广告生涯》；

其他可读的：

《一本全是广告的书》、《消费森林&品牌再生》、《我不是一本型录》、《设计师不读书》。

品牌公关类：

基础知识类《公共关系管理》、《卓越公共关系与传播管理》、《危机公关》；

推荐阅读《一个媒介推手的自白》，会发现很多传播背后都有操盘手；

其他如《品牌的起源》、《广告的没落、公关的崛起》、《与众不同》，其实跟《定位》属于一个系列，都是为了推广“定位”理论而创作的。

品牌传播类：

个人觉得值得一看的，《影响力》、《引爆点》、《疯传》、《不做无效的营销》、《认知盈余》《解密无印良品》、《吃大鱼》、《大连接》。

心理学：

《精神分析引论》、《梦的解析》、《狂热分子》、《乌合之众》；后2本好读，前面2本真的有点难读。

其他推荐：

《创业维艰》、《瞬间的真实》、《丈量世界》、《奇点临近》、《大数据时代》、《失控》、《精简》、《自制力》、《原则》、《从0到1》、《华杉讲透孙子兵法》，这些是我觉得对营销或个人建设很有帮助的一些书。

2、实践是矫正自我认知的最好方式

有机会一定要多参与社会实践，特别是去公司实习的经历，即便赚不到钱。但这对毕业找工作看履历有很大影响。
同样候选人，很多面试官真的不会太在意毕业院校（毕竟这一轮hr已经筛选过），更愿意看实习经历和项目经历，无论何时，公司都想找既有潜力，又能直接来干活的。
所以少些无效社交，去抓住一切能实践的机会。
有些人可能会由于各种原因，觉得找不到适合的实践机会，但这个时代真的是有太多机会能在毕业前为自己履历加分。
作为营销专业学生，自己运营个公众号、规划个抖音号，都可以零成本去实践提升。所以只有想不想，没有不能做。

3、多关注奖项和案例，有机会也参赛

参赛的目的不是为了获奖，是通过实际案例和前沿案例，让自己更有敏感度。

比如国际上的五大广告奖项：戛纳、莫比、克里奥、伦敦国际奖、纽约广告奖，还有D&AD、艾菲、ONE SHOW等，研究它们的获奖作品。

比如各个案例分享平台：诸如公关之家、广告门、数英网、梅花网等专业网站，去看上面的案例分析、行业洞察、前沿观点。

这个时代只要肯学，又太多获取知识的土壤。

三、不会思考思考和总结等同于白学

以上2点既是专业积累又是实践提升，而这一切的最终目标，是需要转化成属于自己的思考和总结，并形成方法体系去输出。
理论是什么样的？这个环境形势下，是不是适用？如果去用，生搬硬套为什么很奇怪，如何改进？
身边做得好的案例有哪些，互联网时代，腾讯阿里为什么会成功；网红店时代，喜茶瑞幸为什么会突围？
如果自己去运作一个新品牌，又需要从哪些方便去规划？每个阶段需要哪些资源？
所以要明白，无论是学习还是实践过程，主动的思考和总结会带来不可估量的成长。

综上，市场营销岗的建议就3点，“偏科”（做专业）——理论+实践——思考和总结。

放在其他从业方向也一样，如果能做好这3点，相信毕业会有一个比较好的竞争力。

最后，过来人也告诫下刚入学的同学，虽然经历了比较苦逼的高中奋战，但大学也不是纯享受的环境。能保持高中8成的战斗力，四年后你就大概率不会后悔。

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