遇到过很多市场营销专业出身的同学,觉得市场营销这类专业门槛不高,很迷茫4年应该干点啥?以营销专业过来人的身份,给一些成长建议。

市场营销专业

一、学好每一科不如“偏科”


必须得承认,市场营销是一个从业范围很广,也是门槛壁垒很低的专业(相比工科类等专业)。
我身边同学当年就业也是五花八门,专业相关内,有从事财务、行政的,也有从事营销策划、广告文案品牌公关的,当然也有直接出来做销售的。专业相关外,从业方向就更多,甚至还有去做造价工程的。
这起码说明2点,好的方面是市场营销接触的范围确实很广,可以有很多选择,而不好的也是如此,在多且杂的科目中,出去要跟看起来更“专项”的毕业生去竞争,总感觉差点什么。
因此,拼尽全力去学好每一科,不如有意识的“偏科”。

在所修科目中,尽可能找准自己擅长并想要从事的方向,在众多科目中找准专项,进而深耕(当然前提是不能挂科)。

二、理论和实践缺一不可


如以市场营销岗为从业目标的话,有两点建议给到大家:


1、重视理论和经典案例,主动扩大积累面
很多同学会觉得多年前的理论或者案例已经脱离实际,学起来不上心。但是要知道,所有能作为专业课本的理论,都是历经检验留下来的,比自己瞎摸索要强得多。所以本专业内所有相关案例都要用心去学习。

其次,多看经典营销书籍,这里边类别包括但不局限于以下:

营销入门必读:

《市场营销管理》、《定位》、《无价》、《水平营销》;这几本都是必读书,没什么可说的。

广告/创意类:

最初入门接触的是《文案发烧》和《广告文案》两本书,入门文案值得一读;

一定要看的《科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《32位顶尖广告人的创意之道》、《Neil French》、《超级符号就是超级创意》(华与华这家公司虽然很多广告人看不上,觉得不够美,但还是有其成功之处);

自传类:

《一个广告人的自白》、《我的广告生涯》;

其他可读的:

《一本全是广告的书》、《消费森林&品牌再生》、《我不是一本型录》、《设计师不读书》。

品牌公关类:

基础知识类《公共关系管理》、《卓越公共关系与传播管理》、《危机公关》;

推荐阅读《一个媒介推手的自白》,会发现很多传播背后都有操盘手;

其他如《品牌的起源》、《广告的没落、公关的崛起》、《与众不同》,其实跟《定位》属于一个系列,都是为了推广“定位”理论而创作的。

品牌传播类:

个人觉得值得一看的,《影响力》、《引爆点》、《疯传》、《不做无效的营销》、《认知盈余》《解密无印良品》、《吃大鱼》、《大连接》。

心理学:

《精神分析引论》、《梦的解析》、《狂热分子》、《乌合之众》;后2本好读,前面2本真的有点难读。

其他推荐:

《创业维艰》、《瞬间的真实》、《丈量世界》、《奇点临近》、《大数据时代》、《失控》、《精简》、《自制力》、《原则》、《从0到1》、《华杉讲透孙子兵法》,这些是我觉得对营销或个人建设很有帮助的一些书。


2、实践是矫正自我认知的最好方式

有机会一定要多参与社会实践,特别是去公司实习的经历,即便赚不到钱。但这对毕业找工作看履历有很大影响。
同样候选人,很多面试官真的不会太在意毕业院校(毕竟这一轮hr已经筛选过),更愿意看实习经历和项目经历,无论何时,公司都想找既有潜力,又能直接来干活的。
所以少些无效社交,去抓住一切能实践的机会。
有些人可能会由于各种原因,觉得找不到适合的实践机会,但这个时代真的是有太多机会能在毕业前为自己履历加分。
作为营销专业学生,自己运营个公众号、规划个抖音号,都可以零成本去实践提升。所以只有想不想,没有不能做。

3、多关注奖项和案例,有机会也参赛

参赛的目的不是为了获奖,是通过实际案例和前沿案例,让自己更有敏感度。

比如国际上的五大广告奖项:戛纳、莫比、克里奥、伦敦国际奖、纽约广告奖,还有D&AD、艾菲、ONE SHOW等,研究它们的获奖作品。

比如各个案例分享平台诸如公关之家、广告门、数英网、梅花网等专业网站,去看上面的案例分析、行业洞察、前沿观点。

这个时代只要肯学,又太多获取知识的土壤。


三、不会思考思考和总结等同于白学


以上2点既是专业积累又是实践提升,而这一切的最终目标,是需要转化成属于自己的思考和总结,并形成方法体系去输出。
理论是什么样的?这个环境形势下,是不是适用?如果去用,生搬硬套为什么很奇怪,如何改进?
身边做得好的案例有哪些,互联网时代,腾讯阿里为什么会成功;网红店时代,喜茶瑞幸为什么会突围?
如果自己去运作一个新品牌,又需要从哪些方便去规划?每个阶段需要哪些资源?
所以要明白,无论是学习还是实践过程,主动的思考和总结会带来不可估量的成长。

综上,市场营销岗的建议就3点,“偏科(做专业)——理论+实践——思考和总结。

放在其他从业方向也一样,如果能做好这3点,相信毕业会有一个比较好的竞争力。

最后,过来人也告诫下刚入学的同学,虽然经历了比较苦逼的高中奋战,但大学也不是纯享受的环境。能保持高中8成的战斗力,四年后你就大概率不会后悔。


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