在现在的社会环境里,品牌的概念已经深入人心,品牌传播的各种策略也是层出不穷。但这里所说的品牌传播、品牌概念,从本质上说,它们的载体是物。随着时代的发展,越来越多的概念被人系统化的研究,比如在产品的品牌的基础上,个人品牌的概念被整理出来。

在这里为什么说是整理呢?因为个人品牌的概念一直都是存在的,只是之前并未被人定义而已。比如,在封建社会,对于统治者而言,他们属于个人,然而他们本身却是代表着品牌(当然,那个年代并没有品牌这个概念)。这个例子指的是顶尖的个人品牌,与如今的企业CEO品牌的概念相似。

言归正传,什么是个人品牌?个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。从概念中,我们不难发现,个人品牌的塑造与自身的能力是分割不开的。对于不同的行业,个人品牌的塑造所需要的能力也是不尽相同的。

我们对于品牌传播中的产品的品牌的作用,是有一定了解的。那么对于个人品牌而言,在个体方面,它具有怎样的作用;个人品牌之于企业,它又能发挥出多大的能量呢?

个人品牌具有怎样的作用:

一、专属标识:对于个人品牌而言,你的品牌名就是你的名字。当我们在日常生活中看到这些名字的时候,仅通过名字,我们就可以知道这名字背后关于这个人的很多信息。而这个名字本身,在很多场合下便可以直接作为品牌来使用。比如,在小品行业里面,如果有人说他是赵本山的徒弟,那么我相信他的能力就会在这个行业里面得到认可。每个名字所代表的品牌都是不一样的,就好像同为喜剧人的赵本山和郭德纲,他们给人所展现出来的品牌形象却实完全不同的,尽管他们都是非常优秀的喜剧人。因此,对于个人品牌来说,每个个体都是专属的存在。

二、速记符号:每个人在日常生活中,都会在别人印象里产生不同的形象,只是很多人的这类形象不那么突出而言。因此,当某人的形象,在某一方面特别突出的时候,那么它的名字所承载的内容就这这些影响的集合体。当他们在日常生活中提到这个人的时候,他的形象不用通过具体的讲述便可以在人之中表达出来。因此,成功的个人品牌塑造,很容易让你的形象在别人脑海中留下深刻的印象。比如,聚美优品的CEO陈欧,当初为了让聚美优品打开市场,因此他便选择了,自己来为聚美优品来代言的做法,最终获得了巨大的成功。通过塑造自己的个人品牌,让自己的名字被大众记住,使人们通过陈欧而想到聚美优品。这种方式之所以成功,就是因为陈欧的创业经历加上他当时的成功,很容易塑造成励志的、积极的人物形象。这种说法与“人设”作用有些相似。

三、信任元素的展示:个人在某个行业里面如果成功的塑造好自己的个人品牌之后,那么他的品牌便就代表着权威,代表着真理。当他们发表关于自己所在行业的一些言论的时候,他们所说的话是很容易被大家所认可的。有人曾经提出过这样一个问题:假如马云换个马甲在微信群发言会如何?没有了个人品牌,就算你说的话是对的,也没有人会相信。

四、品牌价值:对于商品的品牌而言,品牌本身是具有价值的,而且有很多平台,品牌是可以挂牌竞价的,这是品牌价值的体现。对于个人品牌而言,它也是拥有价值的。比如,去年京东 CEO刘强东案曝光之后首个交易日,受此前负面消息影响,京东美股盘前下跌约4.5%。上周五京东股价一度创出17个月新低,距离今年年初的高点跌幅约为36%。在该案件发生之后,据调查显示,京东20天市值蒸发478亿。还有在《战狼2》大火之后,演员吴京的个人品牌也是打造非常完美,从《战狼2》的成功到今年春节档以黑马姿态燃爆春节期间的《流浪地球》,吴京两个字在电影行业里面所代表的价值也就不言而喻了。

通过上述的内容介绍,总而言之,个人品牌的作用非常巨大,无论是对于广大的人民群众,还是对于企业。因此,对于个人品牌而言的载体人而言,要拥有怎样的特质才可以成功的塑造自己的个人品牌呢?在这里将个人品牌的概念分成两个类别进行讨论。对于个人品牌的塑造而言,根据其影响力的程度划分,我们可以将个人品牌分成两个类别。第一类就是个人品牌在某个圈子内或者是某个团队里面具有的影响力,我们将这种影响程度的个人品牌用小众个人品牌来表示;另一类的个人品牌影响力,它面向的群体是圈子外的广大人民群众,我们将这种个人品牌用大众个人品牌来表示。

小众个人品牌的特点:

1、信誉:我们每个人都有自己的朋友圈,在我们的朋友圈里面,有些人的口碑,是出了名的不好,有些人却是常常被人挂在嘴边说道:讲义气,够哥们。这两类人属于对立的极端,在我们的朋友圈里,非常普遍。这里面的好与坏,用个人品牌的感念来定义的话,他们的个人品牌塑造都是成功的。通过这个例子,我们不难发现,“信誉”对于我们个人品牌的塑造,影响是非常大的。比如,借钱这个事情,在朋友之间是一直存在的。“好借好还,再借不难”的说话,也常常被人挂在嘴边,好的信誉,就是一个好的招牌,当你有困难的时候,需要朋友的帮忙,那么我相信,那时候你会发现人间自有真情在。当然,在这方面,这个需要帮忙的程度需要酌情考量,因为,有一句话叫做:“谈钱伤感情”。信誉往往与承诺是伴生存在的,不轻易承诺,承诺了的事情,就一定要不择不扣的完成,这边是打造信誉的最好方式,一诺千金说的便是这个道理。

2、能力:在工作中,每个岗位因为职能的不同,因此对于员工能力的要求也是不同的。当我们在某个岗位上,经过长期的知识积累以及能力的锻炼,久而久之,我们的能力便代表着权威,通过能力的体现,个人品牌也就潜移默化的塑造出来。当公司之中有人需要这方面能力的时候,我相信,他第一时间想到的肯定会是哪个塑造好自己个人品牌的人。有能力的人,在工作和生活中都很容易被人记住。很多人会常常抱怨,为什么人家那么成功,而自己却依旧一事无成,很多人把这个原因归结为运气、机遇、家族等等,往往会忽略人家是比自己优秀的这个事实。同样的条件放在自己的手上,能力不够,做到最后,属于你的依旧是失败。拥有能力是塑造自己个人品牌的必要条件。

3、做事风格:很多人,他信誉足够好,能力足够强,但是在企业中,却是一直无法得到晋升。对于做事风格而言,它在塑造个人品牌的过程中扮演的是“表达方式”的角色。对于信誉以及能力这两个关键点,它对应的是做人和做事。但在不同的环境里面,做人的标准却是千差万别的,所需要的表现形式也是不尽相同。在很多企业里面,做事风格的好坏,往往直接影响自己的事业发展。

对于小众个人品牌塑造而言,信誉、能力和做事风格三要素缺一不可。只有这样,你的名字就是你的品牌。

大众个人品牌的特点:

1、知名度:大众个人品牌,面向的群体是广大的群众,影响力不再单单是圈内了。对于这类个人品牌而言,它代表的已经不是简简单单的一个人了,而是这个人背后的整个组织。因此对于这一群人,他们往往都拥有了很高的知名度。他们的知名度产生的原因是存在差异,但是有些确实相似的。比如对于我国当下的一些知名企业,他们的CEO都是拥有个人品牌的,也都是拥有相当大程度的知名度。比如阿里巴巴的马云,京东的刘强东,小米的雷军等等,他们的名字就足以代表一个品牌。他们的成名是因为企业的成功,随后他们的个人魅力感染群众,之后在很多的人印象中会有这样一个概念“他们的名字便代表的企业”。

还有很多大众品牌的人物,他们的成功并不是因为他们拥有成功的企业,而是因为他们特有的才华,从而使得他们的名字在大众之中形成品牌。比如,曹雪芹的红楼梦,徐悲鸿的马,齐白石的虾等等,他们用自己的才华折服世人,将自己的能力上升到艺术的层面,他们就是因为自己而成为品牌,不因其他。

2、成功事业:对于拥有大众个人品牌的人物而言,他们都拥有着成功的事业。当然这事业的表现形式却是存在差异的,有些指的是企业,有些指的是作品。这个点与上述知名度之间是存在逻辑关系的。成功事业是知名度的基础。因为人们对于品牌的感知,往往都是基于对于其作品的感受。才华人士,他们的作品是自己的艺术展现形式。企业CEO,他们的作品是他们所经营的企业。这个感念与我们通俗意义上的事物产品的品牌感念相似,好的产品被传播出去,能够满足群众的要求,从而产品的品牌就被打响了,之后便是品牌形象的积累。个人品牌与实际的产品品牌之间的概念是有很多共同之处的,因此在打造个人品牌的过程中,品牌营销策略很多都是也已借鉴的。

3、影响力:拥有大众个人品牌的人物,他们的影响力是非常大的。很多人会说,知名度与影响力的概念不是一样的吗?其实两者是有区别的,知名度指的是名气,群众熟知度,但是这种熟知度并一定会对我们的生活产生影响,也就是我们所说的影响力。比如,曾经红遍大江南北的“犀利哥”,凭借着那忧郁的眼神,嘘嘘的胡茬子,嘴角叼着的香烟,一身超炫酷、时尚、潮流、混搭风的服饰,名噪一时。他的知名度可想而知,但是,他对群众的生活,能产生影响力吗?我相信答案是否定的。像马云,他的一番言论,就引起了一番创业热潮。知名度都存在,但是影响力的差距,不言而喻。因此,对于想要成功塑造大众个人品牌的人物而言,影响力是必不可少的因素。培养自己的影响力的方式有很多,很多时候我们都是在自己擅长的领域开始培养影响力的。通过积累,让自己的影响范围越来越广。

对于企业CEO而言,个人品牌对于企业的品牌传播,能够提供意想不到的能量。在企业内部管理中,领导者的个人魅力对于这个团队的发展也是起着至关重要的作用。为此,我们应当如何塑造成功的个人品牌呢?

一、自我定位,确认方向:

个人品牌的作用就是让人看到一类事物就想起你。因此个人品牌的塑造就是:自我挖掘,自我定位,创造关联的过程。

自我挖掘:就是对自己的剖析,将自己的能力罗列出来,将自己的未来计划也罗列出来。然后在罗列出来的一条条里,分析每一个点自己所能延伸的程度,然后通过相互的对比,挖掘出自己的擅长领域,从而确定自己的“品牌”定位方向。

自我定位:就是通过挖掘能力,确认一个大概的方向,然后在这个方向里面寻找最清晰的点。对于 每一个发展方向而言,它所涵盖的领域是非常大的,根据自己的能力,不断地细化方向,然后评估自己在这个细化行业里面成功的可能性,通过自我定位来定位行业。

创造关联:就是将细化后的行业,具体到某一个事物,然后努力将这个事物与自己关联在一起,让别人看到这个事物便可以想到自己。

这种理念的宗旨就是塑造“小而美”,因为当我们的能力不足以做到行业最顶尖的时候,可以通过做好局部,然后通过局部影响整个行业。个人品牌的塑造也可以通过这个理念来进行操作。

二、寻求改变,避免同质:

第一条讲述的是通过细化行业,从而定位精准的目标,而“寻求改变,避免同质”的方式重点是在于改变、创新。在产品竞争的时代里面,最难避免的就是产品的同质。对于个人品牌塑造而言,同质的现象也是比比皆是。因此,在同质的环境下,另辟蹊径,或许便可以发现个人品牌塑造将会变得非常容易。但是对于个人品牌的塑造而言,避免同质的概念也已比产品同质的概念延伸很多。比如,名字。

改变一个名字,或许你会发现,整个世界都不一样了。成龙大哥非常有名,但是在成名之前他的名字叫做成港生。两个名字进行对比,前后的差别是非常大的。就好像有些人的名字叫做张伟,同名的数不胜数,因此很难让人通过张伟两个字来联想到个人品牌。

个人品牌的影响力越来越大,小处之于日常生活,大处之于企业传播,品牌推广,塑造好个人品牌,意义深远。