看看苹果公司的品牌发展故事

随着5G时代的来临，众多企业纷纷开始研发或推出相应的5G产品。其中，手机市场对于5G的竞争，显得尤为的激烈。在华为、小米、三星等大牌手机企业纷纷发布自己5G产品的时候，苹果公司对于5G产品的发布，迄今尚无声音。

然而，最近出了一篇关于苹果5G相关的报道，其中所展露出来的信息却是令人大跌眼镜。据台湾媒体称，苹果向高通和三星采购5G芯片的过程接连碰壁，似乎出现了无5G芯片可用的窘境。苹果与高通之间的专利大战从去年至今从未停歇，在芯片功能上，英特尔芯片落后于高通。其次，苹果在于三星谈购买5G芯片一事中，三星以产能不足为由，拒绝了苹果的购买事项。在苹果无“芯”可用的情况下，它的可连接5G网络的手机的推出，可能要等到2020年。

自苹果手机问世以来，便一直受到大众的追捧，iPhone4S的问世，更是将苹果手机的形象推到了巅峰。虽然时代在进步，手机各类性能被不断的优化，在当下的2019年，iPhone4S的各项配置已经无法满足当下的人民需求，但是众多手机使用者都表明了一个态度：iPhone4S不仅仅是一部手机，而是一个艺术品。已经逝世的乔布斯为我们留下一件美好的“艺术品”。

纵观苹果公司从发展到获得现今的成就，我们来分析一下，它是如何一步步的走向“世界第一”的手机品牌。

1976年4月1日，苹果电脑公司成立，其主要业务是开发和销售个人电脑。2007年1月9日，正是更名为苹果公司，这一改变预示着，“苹果”这个品牌的产品，将要开始布局数码市场，而不单单仅是苹果电脑这一项业务。从现今的苹果公司的成绩来看，这真是一个非常英明的决定。

苹果公司发展至今，我们将苹果的发展轨迹分为两个板块：乔布斯时代和后乔布斯时代。

纵观苹果公司的发展轨迹，通过其中的沉浮，我们不难发现，成功绝非偶然，当下所有大品牌大企业，他们的成功也都绝非偶然。多少企业是从失败中浴血重生，这些重新站立起来的企业，不由的不令人敬佩。而这类企业的领导人，他们个人的魅力，令无数群众折服。

苹果公司的起步到1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市，比当时所有首次公开发行股票的公司（IPO）都要多。在5年之内，该公司就进入了世界500强企业，是当时最快的记录。但在20世纪80年代，这个年代，是苹果公司最为沉浮的岁月了。

一、好事未成，竞争已现，见龙却在田。

谁也无法永远走在时代的最前列，因为在“最前者”的身后，永远都有一群一直在进步的人，而且他们的基数很大，很大。

在80年代初，苹果公司也迎来的他的竞争对手们，其中最为显眼的便是电脑业的龙头大佬——IBM。IBM研发的IBM - PC型电脑一经问世，苹果的个人电脑市场便受到了巨大的冲击。苹果电脑的市场份额被不断的侵占、压缩，随后，苹果公司不得不做出改变，不得不紧急研发、发布新型电脑Apple III，因为各种原因，苹果公司并没有重新获得市场，而且在这次仓促的新品发布中，Apple III也因为种种原因，Apple III总共只制造了90，000台。相较于以往的销售成绩，此次新品的业绩真的可以说得上是惨不忍睹。

随后，一款新的电脑问世，该电脑型号命名为：Apple Lisa。这个名字的来源，乃是乔布斯女儿的名字。通过这个电脑命名，我们可以从中看到乔布斯对这款电脑所寄予的厚望。Apple Lisa这款电脑乃是全球首款将用户界面与鼠标结合起来的个人电脑。这一次，苹果又研发出了一款超越它所处时代的产品。在1983年1月，这款电脑以9995美金的价位首次面世。由于乔布斯始终坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路。最终，Apple Lisa在高定价和缺少软件开发商支持两种情况下，也逐渐失去了它的市场竞争力，没能挽救苹果公司的颓势。但是Apple Lisa的出现，却是为Macintosh的问世，打下了坚实的基础。在Apple Lisa的基础上，Apple Macintosh于1984年1月24日正式问世，随之并获得了极大的成功，它特有的操作系统让它一经发布之后，便广受追捧。随后，苹果公司仿佛要重拾辉煌一般，但是其结果却并未如此。虽然Apple Macintosh没能让苹果公司重拾辉煌，但是却为后续苹果的更上一层楼打下了基础。

后续的两年里，随着IBM公司的占据的市场越来越大，苹果公司的境遇愈发显得苍凉，仿佛老人迟暮一般。这几年来，苹果的销售额惨淡，公司内部将原因全部归结于乔布斯的经营不善，为此，苹果公司总经理以及董事们纷纷要求撤掉乔布斯的经营大权。乔布斯在多次争权失败之后，于1985年9月17日离开苹果公司。Lisa在1986年终于被终止，余货也被埋在了犹他州的垃圾堆填区里，并被打上“史上最烂的苹果公司最烂产品之一”的标签，也预示苹果公司将如今的窘迫现状原因，全部归结于乔布斯的决策。

在乔布斯辞去苹果公司CEO一职之后，苹果公司在后续的10多年里，并没有取得什么伟大的成绩。相反，却是闹出了不少的笑话。

离开苹果公司的乔布斯并没有放弃，而是成立了Ne XT Computer公司，从公司名字来看，我们就不难发现乔布斯并没有放弃自己的经营理念。真是：

好事将成却未成，群雄并挣心未敛。

众人相弃解甲归，只道见龙却在田。

二、群星闪耀，河山大好，飞龙已在天。

自1985年9月17日，乔布斯辞职之后，时隔十二年，苹果公司收购乔布斯成立的Ne XT Computer公司，出资4.29亿美元，并重新聘用乔布斯担任董事长，那一年是1997年。

乔布斯的到来为苹果公司带来了新的技术，那就是Ne XT Step的操作系统。苹果公司在这个操作系统上进行改良然后推出了Mac OS X这款新产品。新产品运用这种系统，使得Mac OS X操作系统的稳定性、安全性及可靠性大大的提升。

随后苹果公司多点开花，首先是便携式音乐产品iPod配合独家的iTunes网络付费音乐下载系统，被广大人民群众追捧。其次便是老牌强势业务内容，个人电脑、笔记本的新品发布，特有的操作系统让苹果公司迅速拿下市场。最后便是iPhone手机的问世。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式更名为苹果公司。在随后的日子里，手机成为了苹果公司新的主打产品。

随着时代的进步，苹果产品的也在不停的更新换代。一次次的新品发布，让苹果这两个字慢慢的成为了精品的代名词。时间证明了一切，乔布斯的观念从未错误。

2010年6月，苹果公司在一个平常的日子里推出了第四代手机，型号为iPhone 4。这款手机独特的造型、流畅的操作系统等优势让人们对手机有了新的认识。随后iPhone 4瞬间爆火，一战封神。

在乔布斯重新加入苹果公司到iPhone 4的发布，这期间苹果产品产生了翻天覆地的变革。从最开始的个人电脑业务，到音乐、手机等产品的开发。各类新产品研发出来，到后来受到消费者的追捧。一次次新品的成功让苹果品牌产品成为了精品的代名词。在这段群星闪耀的时间里，乔布斯正在为飞龙在天的苹果公司贡献者自己最后的一份力量。真是：

群星闪耀满天帘，尝得人间苦辣甜。

河山大好言高阔，尤见飞龙已在天。

三、逝者如斯，峥嵘尽显，羽化而登“仙”。

世事无常，谁也无法预料将来的日子会发生怎样的事情。明天对于很多人而言，从未觉得遥远。但是在有些人眼里，明天却是显得那么的弥足珍贵。世事无常，生命亦是无常，把握当下，莫负好韶光。

2011年10月5日，对于所有的苹果粉丝而言，则是一个悲伤地日子，因为苹果的创始人，乔布斯永远的离开了这个世间。但是这一天对于苹果公司而言，却是复杂的一天。乔布斯的逝世让整个苹果公司处于悲伤之中，在这一天，苹果发布了一款新的手机iPhone 4S。是的，这款划时代的手机就是这天问世的，为的是纪念逝去的乔布斯先生。这手机取得了前所未有的成功，就是这款手机为苹果公司圈下了一大批的苹果“死忠粉”。iPhone 4S的成功，让苹果公司的当权者明白，乔布斯的理念是成功的。

在随后的日子里面，苹果公司的现任CEO提姆·库克，在后续的几年里一直沿用乔布斯的经营理念，为苹果公司带来了巨大的利益，使得苹果公司的手机市场占比位列世界第一。

2019年3月26日，苹果开始了最新的春季发布会，该发布会主要是推出了四项服务：新闻服务Apple News+，支付服务Apple Card，游戏订阅服务Apple Arcade，视频订阅服务Apple TV+。春季发布会 仅这四项产品的推出，不由得让中国顾客大失所望。

随着时代的进步，苹果公司与其他品牌手机公司之间的差距越来越小了。在技术上制造出“超出时代”的产品越来越少，不禁让人担心苹果的手机领跑者地位。真是：

未惜逝去者，峥嵘已尽显。

余荫且佑庇，羽化而登仙。

如今5G是时代来临，对于苹果而言是一个严峻的考验，当下无“芯”可用的现状，真是“人无远虑必有近忧”。近几年来苹果公司笑傲整个手机市场，产品一次次拔高的价格不由的让人担忧苹果是否已经忘记了最开始努力做好产品的初衷。乔布斯曾经说过这样的一句话：“一旦负责销售及市场的人占领管理层，那么这家公司就会忘记生产好产品的初衷。”