互联网品牌命名及产品起名手册下篇：高等食粮

上篇「动物凶猛」，中篇「疯狂果园」，终于到了下篇「高等食粮」，凑足动物、水果与粮食：这三类意象，在国内互联网品牌命名及产品起名中占尽风头，更多时候出现在名字之中，就算不出现在名字，也千方百计地要呈现在标志之上。

就数量而言，用动物及粮食命名，比用水果命名的多得多，原因也可从其本质来阐释，动物具备灵性，可被赋予的内涵太多，粮食与人类息息相关、不可或缺，水果相对缺乏前两者的属性，——虽然这星球上最知名的品牌是以「水果」命名。

在「动物凶猛」中，我们提及「国内早期的互联网产品多模仿或复制国外同行，包括品牌的命名」，如「搜狐 Sohu」脱胎于「雅虎 Yahoo」，「坚果」手机可能受「苹果 Apple」影响，——后者名字中的「坚」也名副其实，成品削起苹果来得心应手。

以「粮食」命名互联网品牌，应该是国内原创，不必借鉴国外同行，也不担心会被借鉴：东西方对待「粮食」的心理与态度，有天壤之别。

一、源起

「小米」学名「粟」，在古代称为「稷」，成语以「不食周粟」表明气节，词汇以「社稷」来代表国家，一切记载都指向在「以农为本」的古典中国，该食粮地位举足轻重，只是当下，「小米」作为主粮，大势已去，完全不现实。

——有如当下「小米」手机的境况。「小米」手机的品牌命名，来自当初多位联合创始人共同喝下的一锅小米粥，有着英文名「Xiaomi」及「MI」，后者出自「Mobile Internet（移动互联网）」，又增补有「Mission Impossible（不可能完成的任务）」之意。

所谓的「Mission Impossible」，成则是豪言壮语，败则是一语成谶。——小米一向混用着「Xiaomi」与「MI」双英文名，也是奇观。——「小米」手机的命名，不算是互联网品牌及产品以「食粮」制定名字的源起，但无疑风气由之开启。

二、原生

更往前，原生词汇「土豆」就被应用于在线视频领域，在中文名语境，鬼知道「土豆」跟视频有何瓜葛，——英语成语有「Couch Potato」，指「除了窝在沙发看电视、无所事事的人」，大概是该视频网站命名的来源，毕竟其创始人有留学背景。

几乎与「土豆网」同时出现的，有个叫「豆瓣」的社区网站，该网站名字来源于公司所在的「豆瓣胡同」。有家婚恋网站叫「百合」网，取意「百年好合」，而非出自作为食物的「百合」，更非出自日语、用以指代女性间亲密关系的「ゆり」。

至于演出在线订购票平台「大麦」网，想是应该没有什么意味深长的出处与隐喻，——只是无法明白，既然无法取得 .COM 域名，为何还启用这个品牌命名，难道只为所谓的谐音「大卖」，寄托商业于名谶？

三、派生

「原生词」自是纯粹，用作品牌命名及产品名称，多如是处子庄重，却也无趣，须花费万般精力去调教，以「派生词」作品牌命名及产品名称，却就是另一番景象，如是已被调教过的尤物，一颦一笑，风气万种：譬如以「番茄」命名，庄重而无趣，「烂番茄 RottenTomatoes」却令人印象深刻。

长远来看，启用「原生词」作为品牌名，更具优势，而启用「派生词」，更具短期效益。——「豌豆荚」定位于「安卓 Android」手机应用助手，「蘑菇街」起步于女性时尚导购，关于产品名，前者似乎尚可阐释，后者大概只能意会。

有个不知名的手机品牌叫「小辣椒」，有家农产品信息平台叫「一亩田」。有个女性特卖网站叫「米折」网，其命名大概也只能意会。有家精选美食电商平台叫「饭本 Ricebook」，是本主题下少见的意译命名，「饭本」不如「饭书」发音柔和优雅。

四、叠加

如先前文章所讲，「叠加」是最偷懒的命名手段，形式多为「原生词 + 行业品类词」，一招吃遍天下。蚂蚁金服旗下的征信机构「芝麻信用」，依附着「阿里巴巴 Alibaba」故事中「芝麻开门！ Open, Sesame!」咒语，算是有起源及出处。

「花椒直播」、「毛豆新车」之类，要「意象」的倾向多过其他，至于这个意象与所在行业有何关系，大约是来不及细想，但又有何干呢！——「面包旅行 Breadtrip」讲述的是，旅途遇见的故事，该命名组合其实很新奇。

「馒头商学院」不提供「馒头」销售课程，卖的是职场人学习和成长的解决方案。——团购平台「糯米」网被百度收购之后更名为「百度糯米」，缩身于母公司余荫之下，逃避着外界风雨，越发经不起考验。

如非得为这种命名手段做个结论，结论就是，多数此类互联网品牌命名及产品起名，只为意象而意象，只为被记住而记住，忽略了应有的品牌内涵，——这个时代，浅薄扳倒深刻，劣币驱逐良币，资本主导，娱乐至死，其实不需要内涵。

当然，大部分互联网品牌或产品，大概率都是「过把瘾就死」，谁还在乎来日方长呢？以阿里巴巴的强势，也只敢说做 102 年的公司，而于其崛起过程起举足轻重角色的「雅虎 Yahoo」，不过活了 20 个年头。

五、结语

本文开篇处提及，东西方对待「粮食」的心理与态度，有天壤之别。东方文明始于「农耕」，古语「仓廪实而知礼节」也指出，先有食粮，再有社交，——「吃饭」始终是头等大事，国内原创以「食粮」相关词语入品牌/产品名字，也是自然而然。

既是原创，也即是说极具本土化色彩，本土化还表现在多数品牌/产品名字，几乎不存在外译名，或者这么说，其拼音拼注是其英文名，——从另一个角度来说，多数品牌/产品，可能一开始就缺乏国际化的野心，或者说一开始就清楚不可能存在国际化。

上文某些篇章论述得有些苛刻，虽然所提及的都是事实。很多时候，人们标榜「不将就」，行径往往却是「不讲究」，与其偏执于完美，不如寄身于随意，——这是人性。互联网创业者崇尚「只有偏执狂才能生存」，但一出手往往非常随意，——相当讽刺。

六、增补

本篇刻意压缩篇幅，行文至此，特意留出位置，要为这系列的前三篇文章：「动物凶猛」，「疯狂果园」，「高等食粮」，做些总结。文章里提及的命名案例，叠加着意象，散布着符号，并在资本的推动下，轰炸着民众的心智，令人产生错觉，错以为那就是美好。

不是的！并不全是美好！为什么？有时广告等同「谎言重复千次如是真理」。——本系列文章所要论述的，只是关于「互联网品牌命名及产品起名」的「术」的范畴：知道所提及案例是怎样命名的，为什么这样命名，以及是否有值得借鉴之处。

但也无妨引用某些「道」的规则，来验证某些看似「美好」的命名，是否有所遵循。这些规则，在《品牌命名纲要》一文之中相对完整地提及，有心者可做比对，笔者也无妨从以上三篇文章中，罗列出几个私以为可做参照的品牌命名。

除了意象/符号之外，这些命名之所以被启用，还在于其具备更重要的特质：「雅虎 Yahoo」有个典雅而适当的出处，本篇中的「土豆 Tudou」类似；「苹果 Apple」以「A」为首字母，能在产品目录排得更强；「黑莓 BlackBerry」的命名，来自对其产品特征（键盘）的摹型。

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