网络时代来临,品牌传播的形式发生了翻天覆地的变化。人们接受信息的来源也随着时代的进步,而逐步的更新迭代。从最开始的纸媒,到后来的电视广告,再到网络搜索引擎的内容展示,再到当下的“新媒体”。这其中的发展轨迹,清晰无比。当然,在这轨迹中出现的各种传播形式,并非是随着时代的进步而被摒弃,它们相互之间是并存的关系。每一种传播方式,在当下都有其价值,只是其传播价值所占整个传播市场比重产生了变化而已。

时代进步,哪一种传播形式都无法一家独大,进步、创新是它们存在的必要条件,当然者所说的变化和进步是顺应时代的。当然,如果能够跨时代,那真是最好不过了。

随着移动网络的发展,我们手机中会收到各类资讯的疯狂推送,我们正处于资讯爆炸的状态里面。随着被动接受到的信息越来越多,我们往往都是以一种“视若无睹”的状态来对待它。因此,在这种状态下,人们对于搜索引擎的主动检索的方式,因其精准性、全面性,便使人们在潜意识里产生依赖的情绪。为此,对于商家而言,搜索引擎的优化工作,成为了他们日常生活中非常重要的一部分。

网站运营中很重要的一部分工作就是搜索引擎优化(SEO),它的主要目的就是让我们网站的内容,在搜索的时候,尽可能的靠在前面。那应该是通过怎样的方式来实现这个目的呢?

一、站内关键词布局:

每个网站都有其相对应的功能,把功能准确地展示到用户面前,非常关键。这种方式最好就是通过一个关键词来直接概述网站的功能。比如,智联招聘,该网站就可以用招聘和者求职来表示。另外对于一些公关行业的网站而言,它们便可以用公关二字来代替。当知晓自己网站的关键词之后,然后就对准这类关键词进行相应的搜索引擎优化。这里所说的关键词面向的是网站本身。

其次便是通过已经整理出来的关键词,对其进行相应的业务关键词拓展。比如公关行业。根据公关内容,我们可以在站内开始布局广告策划、营销策划、品牌传播、危机公关等一系列的业务关键词,这里面每个关键词都代表着该网站今后业务发展的方向。由此,我们不难发现,其实关键词的布局便,就是布局自己业务相关的那一方面就好了。通过关键词的布局,然后来确定相应的文章内容输出,这样便使得我们的工作,在一中“有的放矢”的状态中进行。

上面讲的是一种笼统的关键词布局方式。对于文章而言,其关键词的布局更为精细。在网站内,我们根据自己的业务来创作出相应的文章,从文章的结构我们来看看关键词的布局主要是要注意哪些板块。

1、标题:标题的作用,我相信大家都很清楚,它是有几个字或者十几个字构成的,并且标题有一个特性,那就是可以保证它的阅读率为100%。只要点进来看文章的人,那么他就一定会看标题的内容。当然,这里所说的特性与搜索引擎并没有联系,仅是从内容功能上面进行讲述。搜索引擎会检索标题关键词,因此在关键词布局当中,标题的关键词布局,便是不能漏掉的第一环。

2、正文:在正文中,关键词的布局主要控制的问题就是两个方面:关键词的位置及关键词的数量。在一篇文案当中,它承担一部分的检索功能,但是所占的检索分量却是不高的,只要保证在文章中有一些相对应的关键词出现既可以。但是,有一种情况,却是不能发生的,那就是关键词堆砌。记得有一个例子就是,宝马发布了一篇销售文案,其中销售人员为了让 “宝马”这个词得到更多的搜索量,于是便将所有的产品前面都加上“宝马”二字,于是展示出来的效果便是宝马某某、宝马某某、宝马某某等等这一类的形式,从而被判定关键词堆砌,然后搜索引擎便将 “宝马”这两个字列入了黑名单,意思便是搜索宝马两个字便搜索不到你的网站。后续由于公司实力的原因,负责人的直接交涉,才免除了这种搜索宝马却出不来 相对应的正确网站的情况。由此,我们不难发现,文中切记要避免出现关键词堆砌的情况发生。

3、关键词标签:关键词的标签对于搜索引擎而言,是最直接的匹配方式了,也是优先匹配的。因此,对于文章中关键词标签的布局,所要做的方向也就比较明朗了,其选择方式也是要与公司业务相挂钩的。所要考量的点主要就是三个方面,业务、搜索量、竞争力。

二、内容输出布局

关键布局在搜索引擎优化中所担任的角色是方向确认,从作用能力划分的话它就是起到引流的作用,精准流量。那内容布局所代表的就是内容输出方向的布局了,换一种说话就是将用户想要看到的东西展示在他们面前,然后并让他们满意。首先说明,内容布局的大方向就是根据关键词布局来开展的。逆推逻辑就是:内容匹配相对应的关键词,关键词对应精准需求,精准需求带来精准流量。随着网络环境的不断变换,各种搜索引擎的算法被创造出来,随后有被淘汰,但是随着时间的推移,内容的原创性的作用越来越大。

1、原创性:首先,以前在输出内容的时候,由于搜索引擎的搜索方式比较呆板,当时对原创的注重程度也没有那么大,于是使得各种信息被重复引用,当时企业获得搜索排名的重心就是相关内容的堆砌投放,从而获得先关关键词的权重积累,但是当这类算法被改变之后,伪原创或抄袭出来的文章便逐渐没有了它的作用。随后,在清风算法的大局势下,原创的作用被大大的提升。在当下的网络环境里面,想要经营好自己的网站,那么对于你的内容输出而言,文章的原创性就是你内容的必要条件。因此对于原创性的内容布局,我们的要求是100%。

2、更新速度:对于网站而言,当你有稳定的内容输出之后,那么对应的内容更新时间的布局也就要有相应的规划了。首先,要保证自己网站没有都有原创内容的输出,则是权重积累的过程。如果有公司想要达成这个目标,那么它就必要拥有一个优秀的团队。其次,辩就是更新的量,每天的更新保持网站的活跃度,量的积累,便就是网站内容的积累,为提高转化而做的准备。最后就是更新时间的把控,这种要根据用户的活跃度来进行调整。尽量选择在用户活跃度比较高的时候上传对应的文章。比如,我们的文章是关于当下的热点时事,那么更新时间的标准就是越快越好,竟可能的把握热点所带来的流量。对于不是热点的文章,不如营销、广告类的,那么就要根据这类人群活跃的时间来进行相应的更新操作。不同类型的文章,其对应的人群也是各有差异的,因此对应的更新时间也就产生了差异性。因此,把握好人群,根据人群来确定其活跃时间,从而进行相应的上新操作。(文章权重的积累是多维度的,尽可能的做到我们可以做到的最好,是很有必要的)

3、文章关联度:文章之间的关联度所要表达的意思就是读者看到你的文章之后产生了兴趣,然后会点击与这篇文章有关联的其他文章,用营销里面的话语来讲也就是产品的关联营销。用服饰作为例子来讲述一下关联营销的作用。比如,当代的女性,无论年长或者年少都喜欢购物,其中她们对于衣服的购买更是有种说不清道不明的冲动。因此,当她们买了一件很漂亮的T恤的时候,如果商家做好了关联营销,在T恤的下面搭配一款非常合适的短裙或者牛仔裤,那么很多顾客便会选择一套进行购买。这种操作模式便就产生了这样的一种效果:本来顾客是准备买一件,但是通过关联,顾客最终购买了一套衣服。言归正传,文章的关联度的布局对于关键词搜索引擎的排名也是非常有帮助的,这是一个方面,快速的积累关键词权重。另一方面就是增加读者的体验感,进而促进转化。因为当我们将文章进行关联之后,展现在读者面前的便是一整套关于他想要了解的信息,然后在原创作品的前提下,可以将我们公司的能力展现在读者面前,如果他是一位有需求的顾客,那么对于转化的帮助是毋庸置疑的。

三、网站权重积累

在上文中所提到的关键词布局以及内容输出布局,抛开它表面的作用,本质上都是为了给我们要经营的网站积累权重。权重对于网站的重要性,不言而喻。假使一个网站因为某些不正当的操作,而被降权,或者是关了小黑屋 ,那么对于该网站而言,其所遭遇的打击是毁灭性的。因此,在经营网站的过程中,一定要严格的把握规则,不要成为规则的牺牲者。当然,在这里我所要讲得不是如何避免降权,因为这没有太多好讲的内容,只要把握好规则,就可以很好的避免。在这里我着重讲述的点,就是网站权重的积累。网站权重越高,那么我们刚上新的作品就可以更容易被抓取到,从而获得曝光。

1、高质量外站链接:把这个放在第一个方面来讲,主要是因为外站链接的权重已经非常低了,所能起到的作用非常有限。但是我这里所说的是高质量的外站链接,就读者的进入途径来分析,靠着一个点很难让网站的权重积累起来。但高质量的外站链接却是有一定的权重积累作用,因为它的作用主要体现在两个方面。第一部分就是积累权重,虽然它已经很少了。另一部分都是用户流量,通过高质量的网站引来的流量,流量质量是可以得到保证的,然后通过优质文章的内容输出,最终促进转化的可能性也会高上很多,从而为网站积累权重。

2、优质原创内容:现在优质原创内容真的是非常重要、非常重要、非常重要(重要的事情说三遍)。因为优质的原创内容深受搜索引擎的青睐,换一种来讲就是搜索引擎会更喜欢抓取优质的原创内容。当我们的网站积累了足够多的优质原创内容之后,我们的网站将会被服务器审核,当审核通过之后,我们网站的权重将会进一步的提升。

3、网站结构:网站结构主要指的是我们自己经营的网站,其内容的层列方式,从而形成的网站结构。因为搜索引擎蜘蛛爬取网站数据的时候是有耐心预选的,根据搜索引擎蜘蛛爬取数据的习惯,从而两种习惯最适合进行搜索引擎优化(SEO),那就是扁平结构和树状结构。扁平结构就是将网站内所要推广的业务内容都陈列在导航栏里面,用户通过导航栏便可以直接的看到相对应的内容信息。这种结构方式对于网站内容的要求比较高,因为你要通过为数不多的栏目来直接扎住用户的需求。另一方面,这种结构适合中小型的网站。因为内容的转一性,通过导航栏便可以将全部的业务内容展示出来。对于树状结构而言,它具有严谨的逻辑性,用户可以通过子类目的划分逻辑来到找到自己想要的内容。这种形式比较适合大型网站,因为业务的广泛性,扁平结构无法满足业务展示的要求。至于两者这件的选择,就要根据具体的情况来进行分析了。

所有的一切布局都是为了积累自身网站权重,从而获得搜索排名,搜索引擎优化(SEO)的目的正是如此。网站权重的积累,并非一朝一夕就可以完成的,需要不断的积累。努力做好关键词布局,持续做出优质原创内容输出,便就是最好的SEO了。