随着抖音的火热,越来越多的人开始使用这一软件拍摄和上传视频,并且梦想着有朝一日也能够坐拥百万粉丝,成为一个网红。在抖音这个媒体平台,很多人的确都红了,并因此赚得盆满钵满,而且他们之中的一些人,甚至在短短的时间内就吸引了一大批粉丝,涨粉速度令人发指。这些神奇的现象,让很多人觉得抖音涨粉好像很容易,于是纷纷投视频,期盼自己也能快速地拥有这么多粉丝。但现实是很残酷的,要想迅速地涨粉,并没有那么简单!

那么,到底要怎么做,才能在短时间内拥有大批粉丝呢?我们通过抖音最近的一个现象级涨粉案例“灵魂当铺”,来分析一下快速涨粉的技巧。

3月9日,“灵魂当铺”这个抖音账号发布了第一个视频,视频讲述的是一个自卑的女生在处处受欺负之后来到当铺,典当了“善良”换来“好看”的故事。但视频却并没有把故事讲完,或许是因为时长,或许是因为需要留下悬念,账号在视频的评论区中预告了故事结局的发布时间。

故事的背景,其实就是“灵魂当铺”本身,灵魂当铺白天是一天只接待一位客人的当铺,到了晚上,就是一家对外开放的酒吧,而当铺的老板娘胭脂,也和当铺本身一样充满着神秘的色彩。

这样一支视频获得了空前的反响,并且很快就成为了爆款,让“灵魂当铺”这个账号在短短的几天内就涨粉420万。到现在为止,“灵魂当铺”一共发布了11个作品,粉丝即将突破六百万。

短短的一个月左右的时间内,这个账号就有了六百万粉丝,实在是不可思议。那么,这个账号到底是怎么运作的呢?

其实,这个账号是由团队来运营的,不只是“灵魂当铺”,绝大多数网红都是由专门的团队来运作的,毕竟一己之力非常有限。“灵魂当铺”的团队有三人,“胭脂”负责剧本创作和找演员,编导负责分镜和场地,还有一个后期负责剪辑和特效。从创意产生到具体呈现,要花的时间不少,为了将一支视频打磨到最好的效果,从剧本、拍摄到剪辑基本上要花上4~6天的时间。

和抖音上一段视频一个完整的小故事不同,“灵魂当铺”一般用两个视频来讲述一个完整的故事,这样可以让剧情变得更加饱满、丰富和吸引人。但这样做也有缺点,那就是视频发布的间隔过长,会让粉丝们失去等待的耐心,从而热情冷却。为了解决这一问题,团队只好一周发两个视频,将故事讲完整,然后在评论区宣布下一个视频的发布时间。

问及创作这一类视频的初心,“胭脂”的回答是,由于玩抖音的小孩子比较多,在后台会经常受到孩子们诉说心事的私信,为了帮助和安慰他们,就有了这些视频。

从上面这个案例来看,我们至少可以明白,抖音账号的走红并没有想象中的那么简单。要运营好一个自媒体账号,是要花费很多人力、物力和时间的,很多人只看到成功的自媒体表面如何风光,却看不到有很多尚在萌芽中的账号即使付出了不少心血,也依然默默无名。所以,想要在抖音这种流量巨大的媒体平台迅速涨粉并走红,绝非易事。

“灵魂当铺”是最近抖音账号疯狂涨粉的一个典型案例,这个团队的定位、内容创作、运营,对于自媒体运营者来说都具有一定的借鉴作用。那么,我们就通过这个案例,具体来分析一下,抖音或者其他媒体平台上的账号想要迅速涨粉,需要做好哪些事。

首先,要有准确的定位,而且定位要尽量贴近人们的真实生活。“灵魂当铺”这个账号名字,以及其背景设定,都让人感觉非常耳熟,其实,这来源于一部很经典的电视剧,有印象的人都会因此产生一种情怀。而账号发布的视频内容基本上都是来源于生活,主要涉及亲情、爱情、友情等人们在日常生活中普遍存在的情绪,很贴合现实,容易让观看者产生共鸣。

其次,视频一定要可看性。这表现在吸引观众的利益点上,即视频究竟能给观众带来什么。“灵魂当铺”通过一个个生动饱满的故事,让人投入其中,并且深受感染,通过这一类短剧,让观众明白一些生活中的哲理,这就是它的意义。还有其他很火的视频,涉及各个领域,这些视频有着不同的主题,但它们都有着共同的内核,那就是:要么有用,要么有趣。总之,要想有人气,必定要有吸引人长期观看的主题。

然后,要打造鲜明的人设。就比如前段时间非常火的李佳琦靠卖口红成为抖音的口红“一哥”,通过自身的鲜明特点,不仅成功吸引了很多女孩的关注,还借此打造出了“李佳琦”这个个人IP,所以人设是非常重要的。因为鲜明的人设能够在让观众看完视频后留下一个较为深刻的记忆点,从而产生一定的印象和认知,保持对这一人设的关注。像“灵魂当铺”特意设置的背景和老板娘的形象,就是这样的设定。在同一系列的视频中,尽管内容存在差异,但只要保持统一的设定和风格,那么就会变得更有辨识度。

最后,真人出镜将更受欢迎。为何现在的直播行业如此火?那时因为人们喜欢和屏幕另一边的真人主播进行互动。做视频也是如此,除了技术类的视频外,剧情类的视频中如果出现真人,效果必定会更好。因为真人带给人有血有肉的反映,更加具有真实感和代入感,让人产生信赖,形成一种情感上的联系。这也是为什么很多包括“灵魂当铺”在内的剧情流视频请演员乃至账号主本人出镜的原因,正是因为这能大大提升观众对账号的好感度。

以上,就是由“灵魂当铺”这个案例分析出的涨粉要点。这些要点看起来不难,但要真正地实行起来却有很大的难度,如何定位、打造何种人设、如何才能有趣等等,都是需要花费很多时间和精力的。所以说,快速涨粉的确非常厉害,但其中付出的心血也是看官们难以想象到的。