中华文化,博大精深。从古至今,前人为我们留下了无数的文化瑰宝。我国文化传承已有上下五千年多年的历史,从未断过,在当下诸国里,是独一无二的存在。作为中国人,我为此感到自豪。

传统文化的瑰丽,至于当下,也不禁令人惊叹。惊叹它巧夺天工的奇巧,惊叹它人文传承的厚重,惊叹它连绵不绝的深远。而今,我们处于这样一个繁花锦簇的年代,前人的文化果实,当下的科技力量,是的,我们正在享受着这一切。人文之元,肇自太极,进而黄世《三坟》,帝代《五典》,至于后者《八索》、《九丘》,孔子删减旧策,斧藻群言,随后便可开学养正,传道受业,大宝始耀。是以众人称其为:圣。文字的生成,便将每个朝代的文化流传了下来,经历岁月的沉淀,从而形成各类形式的人文财富。从文字中衍生出来的各类文学作品,比如唐诗宋词元曲,清代的《红楼梦》等文学著作,难以尽述。从人文交流中衍生出来的各类传统美德尊老爱幼、团结友善等等。传统文化的发达,使得其在当下的作用被多方向的“研究”出来。其中,便有了这样的一种组合形式:传统文化与和品牌

品牌是当今时代的产物,那么什么是“品牌”?品牌两个字我们可以拆开来分析:“品”与“牌”。“品”代表的是品质,是名誉,是赞美;“牌”代表的是知名度。将这两者结合在一起之后,便就是完整的品牌了。一个成功的品牌,它的核心竞争力是什么呢?那就是其特有的品牌文化。品牌是具有生命的,它是有内容的,因此,它不是简简单单的产品或者企业的代号。在这里,文化两个字与品牌碰撞在了一起,当然,这是最本质的碰撞。那我们来看一下,品牌与传统文化在形式上面的碰撞,到底能产生怎样的火花。

传统文化,它厚重、悠远、令人敬畏;品牌传播,它新潮、快速、令人炫目。将这两个看上去非常矛盾的个体进行结合,它产生的作用也是无法估量的。那么,根据他们之间到底有怎样的组合形式呢?

一、历史+品牌

历史与品牌之间的联系是什么呢?历史给人的感觉是什么?是厚重,是权威、是值得信赖。那么,如果将这两个元素放到品牌里面,品牌会展现出怎样的形式呢?在品牌中加入历史,品牌也就相应的变得厚重,变得权威,变得值得信赖。在当下有很多品牌都是运用了这种模式,并且,现在这些品牌都运营的非常成功。

根据组合形式的不同,对应的品牌展现形式也相应的有了差别,其中的差别主要分为两类:

1、历史时间沉淀类的品牌

这种品牌都有一种特性,那就是有很长的实际历史时间沉淀。在这类品牌下的产品,它们的技术被持续的更新,效果不断优化,从而成为精品。在我们国内有很多这种品牌,比如我们国家的茅台酒,享誉海内外,我们国家称之为:国酒。

实实在在的历史沉淀,最后一举成名海内外,是什么力量让其产生这样强力的扩散速度,这就是经历过历史沉淀的品牌力量。

2、品牌上面加上历史沉淀

乍一看与上面的那种方式并没有什么不同,但是其中的差别是非常本质的。前一个是历史产生的时候品牌便就随之产生了,然后这一种是品牌产生之后,将历史加到品牌上面。一个是自然产物,另一个则是营销策略。这种营销方式做的比较成功的当属“王老吉”了,红色拉罐装的王老吉上面的所表达的意识就是近200年历史传承,凉茶品牌领导者。王老吉品牌在推广的时候,便是用这段历史来传播自己的品牌形象的,从而被大众认可,获得成功。虽然这段历史是真实存在的,但是品牌的生成与传播却是在当代。可以问一个非常简单的问题,你是因为知道这段历史才去选择王老吉的,还是知道了王老吉才了解这段历史的呢?我相信,除了品牌创始人的家族之外,大部分人的情况都是属于后者。自王老吉这个品牌问世到现今,如果没有出现王老吉与加多宝的纠纷,我相信在凉茶行业里面,王老吉将一直都是属于龙头地位。

历史让品牌变的厚重而富有权威,更容易被大众接受和认可。当然,好产品永远都是品牌立足市场的根本。品牌让相应的历史被更多人所知晓,让我们更了解曾经生活在同一片土地下的前辈是多么优秀,多么的令人敬佩,从而影响更多地人。

历史与品牌之间的联系千丝万缕,历史造就了无数的品牌,有些得到了妥善的经营,从而名扬海内外;然而有些却是在历史的长河中,被无情的掩埋,或是永不见天日,或是等待着后人的挖掘,重新绽放光芒。

二、文学+品牌

文学作品对于品牌的影响,有些时候可能没有历史那样厚重、令人信服,但是加入文学作品的品牌,却有着第一类品牌所没有的特点,那就是迅速和忠诚度。历史面向的是国内所有的人,然而文学作品面向的却是精准的一类人,所以对于两类受众而言,他们之间忠诚度的差距也就不言而喻了。加入文学特色的作品,还有一个特点就是传播速度迅速,基于高忠诚度的基础,因此,如果自己所关注的文学作品正在推广相应的品牌的话,那么我相信,最先知道的圈子就是这一类作品的粉丝了,而且,粉丝之间将这类信息也会呈现病毒式的扩散。

首先,当下运用这种组合形式最多得就是电视剧制作了,诸多大IP文学小说被翻拍成为了电视剧,然后受到了极大的追捧,随之也获得成功。比如2017年非常火得《三生三世十里桃花》,便就是以书为剧本来进行拍摄的。当下很多电影都会运用这种模式来进行推广,因为这种做法可以让电影得到更快速的传播,让票房得到一定的保证。通过文学直接给产品带来价值。

其次,运用这种组合方式就是在自己品牌推广的策略中,加入文学的元素。比如最近酷我音乐推出了一档节目,叫做《榜样阅读》。它的操作模式以阅读文学作品为内容,通过明星来阅读的方式,向大众传播正能量的一栏节目。这个节目一出来便得到了巨大的反响,其中明星阵容覆盖演艺界、文化界、体育界等多领域,收听量高达3.2亿,从而使得酷我音乐这个品牌得到了许多新元素的注入。文学作品的积极影响力作为活动的载体,运用明星的知名度作为动力,加上酷我音乐上面的用户都是属于听众,在这三类因素的作用下,从而使得这个节目获得成功的。在这个例子中,貌似吸引听众的动力好像是因为明星的知名度,文学作品的作用好像并没有获得多大的体现,其实不然,如果没有文学作品来支撑这个节目,光靠明星的流量来支撑这个节目,终究是无法得到长足的发展。最开始是明星的影响力给这个节目带来的动力,但是后续传播的过程中却是因为高质量的内容,让其在人群之中自发的产生影响,这种模式说起来与口碑营销的形式有些类似。

最后,便就是优秀的作品可能可以产生一个产业,作品的名字,便就是这个产业的品牌。纵观古今历史,好的作品数不胜数,但是能给当下人们产生巨大影响力的,却也是凤毛麟角。最早记录圣人言论的《论语》影响了多少人,其中的“吾日三省吾身,为人谋而不忠乎,与朋友交而不信乎,传不习乎”,成为了多少人的座右铭。但是在这里我所列举的例子是另外一个特殊的存在,它仅用不完整的内容便风靡那个年代,虽然最后它终于变得完整了,但是它现今的完整却依旧令人惋惜,它的名字叫做《红楼梦》,又叫做《石头记》、别名《情僧录》。曹雪芹先生是伟大的,他的《红楼梦》也是伟大的,关于他们的伟大,笔者粗糙的语言无法讲述,能力不足以述也。《红楼梦》是一本书,但是它却产生了一个产业,比如《大观园》景区,红楼协会等等。

文学作品它是有生命的,品牌亦然。将两者碰撞在一起,所能产生的影响,通过上述的表达,已经清晰可见了。

三、美德+品牌

品牌在传播的过程中,需要不断地添加元素让其形象变得更加的丰满。因此在品牌中加入一些积极的品质元素,可以让人更加品牌更多群众认可。

2008年的时候,Nike签约刘翔为其广告代言人,随后腿伤,刘翔奥运会被迫退赛了。随后刘翔的形象被受到了极大的冲击,作为金主爸爸的Nike瞬间改变了他的广告策略,将所有的广告与都换成了励志的话语,诸如失败了,也要记得他的辉煌。拼搏过,荣耀过,虽然,现在他已离开这一类的广告语。主要表达的内容就是努力,拼搏,就算失败了,你依旧闪亮。当时,网络上的舆情风向大都是在指责刘翔,但是Nike的广告却是鼓励他,并让人们记住他的辉煌。由于这些“励志”、“努力”、“拼搏”等元素加入到Nike品牌当中之后,人们对于Nike这个名字便有了更加清晰的认识,使得人们对它的品牌荣誉感,品牌忠诚度得到了极大的提升。

还有,比如湖南卫视的一档综艺节目叫做《天天向上》,我们可以发现,这档娱乐节目的定位是弘扬中国的传统文化。一经播出之后,反响剧烈,好评纷至沓来。《天天向上》的节目虽然娱乐节目,但是它用诙谐、幽默的方式将中华传统美德、文化传播开来,使人们在欢笑的过程中获得知识,获得财富。

美德相较于文学和历史,其对于品牌的传播影响力,就显得有些弱了。因为无论是文学作品还是历史,品牌策划仅通过这一个点便可以将品牌的形象塑造的非常丰满,非常完善,但,美德却不可以。美德的作用更多地是让品牌变得更好的影响因素,而无法支撑品牌直接走向成功。

传统文化如何与品牌传播联系在一起,首先要找到两者之间的联系,或内在、或外在,将两者结合起来。在品牌中加入传统文化的底蕴,使得品牌展露出特有的魅力。品牌传播,就是品牌影响力的传播,传统文化,是我们国人的财富,通过品牌传播的特性,让更多人了解自己的文化,让更多人明白自己到底身处在怎样伟大的国家当中。