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微信小程序搜索优化指南

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微信在2019年重点对搜索进行了升级,开放了小程序基于页面的搜索,搜索将不再局限于搜索具体的某一个小程序名称,“小程序名称”的优势已经下落神坛。目前搜索是当下小程序唯一的自然流量来源,用户在使用搜索的情况下用户需求十分精准,所以搜索场景的流量价值非常高,带来的用户在后续的留存的表现中也会高出其他场景很多。

有流量抢夺的的地方就会自然有战场,小程序搜索能力升级后,现在用户可通过关键词的搜索即可直达小程序页面内的服务,这将缩短用户使用小程序所提供的服务之间的时间,提升搜索效率的同时也帮助优质的小程序获得更多的曝光。微信公开课PRO 张小龙也说道,做小程序希望是搜索能进入到每一个小程序内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。

下面一起来看看微信近期最新发布的小程序页面收录规则,希望能够助你瓜分部分流量。

利用配置文件引导爬虫抓取

小程序页面收录通过管理后台页面收录开关来配置其小程序页面是否允许微信索引

微信小程序搜索优化指南

后续小程序相关页面内容可以通过 sitemap.json文件进行配置,该文件用来配置小程序及其页面是否允许被微信索引。如果小程序目录没有该文件,打开“页面收录”后就会默认小程序所有页面都可以被索引。

微信会通过爬虫的形式,为小程序的页面内容建立索引,同时会带上1129的场景值。当用户的搜索词条触发该索引时,小程序的页面将可能展示在搜索结果中。如果直接关闭收录能力,微信将不会进一步收录你小程序内的任何内容,意味着你的小程序内容(包含已收录内容)无法在搜索和扫条码场景下展现,这将减少你的小程序曝光机会。

当存在不便于被微信收录的页面时,也可利用sitemap文件进行配置,将一些用户个人信息、通信信息、商业秘密等敏感内容,设置成不允许索引状态。

sitemap文件配置目前包含以下5种规则

  • 特指某个页面不索引,其余页面均允许被索引
  • 特指某个页面被索引,其余页面不被索引
  • 包含 a 和 b 参数的 页面会被优先索引,其他页面都会被索引
  • 包含 a 和 b 参数的 页面会被优先索引,其他页面不被索引
  • 不做其它设置时,默认情况下所有页面都会被微信索引

如果小程序想突出一些主打的价值页面,可利用页面路径推送能力,让部分页面被优先且及时的收录,进而提高小程序内容的曝光机会,并且缩短用户体验路径。

设置清晰的标题和页面缩略图

页面标题和缩略图对于微信理解页面和提高曝光转化有重要的作用,那么何为“清晰的标题”,个人猜测是根据页面标题进行语义识别,分词后划分各词权重配合缩略图来进行收录以及搜索结果展示。比如页面标题为“精选日签推荐”,假设分词结果为“精选”、“日签”、“推荐”,那么假设“日签”的权重为88,其余为45、33。使用页面路径推送能力,直接搜索关键词“日签”,搜索结果就有可能包含该页面。以上个人猜测是头部流量的情况,根据关键词权重进行收录及优先排序。

微信小程序搜索优化指南

还有一种情况是尾部流量,微信公开课PRO 张小龙也说道,做小程序希望是搜索能进入到每一个小程序内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。尾部流量指的是一些流量比较低的一些关键词,但尽管这些关键词搜索量很低,但它们加起来的可能占总数的一大半。比如做的是一款“壁纸类小程序”,发现“新年壁纸”以及一些“娱乐明星壁纸”占据很多搜索量。对于一些初创企业,想竞争一些头部关键词比较难。但如果利用尾部浏览比如聚焦于“NBA球星”,就有可能撕开一个口子。

当然,以上例子仅供参考,微信并没有明确的公布搜索结果排序规则,只能靠猜。实际情况最好配合“微信指数”以及小程序页面访问情况来进行优化,如果发现局部页面比起其他页面访问量明显高一个档次,该页面对应的微信指数又不是很高的情况下,那么我认为可以使用该策略

如果不自定义转发图片的情况下,默认会取当前页面从顶部开始,高度为 80% 屏幕宽度的图像作为页面缩略图转发出去。个人建议小程序核心页面还是自定义为佳,因为微信默认截取的部分很可能缺失部分画面。其次用户转发时,缩略图也有刺激用户打开的欲望,通过好友转发打开是目前小程序流量top3的来源。

此外最好也给 video、audio 组件补齐视频封面属性,用于给搜索等场景作为视频封面展示,建议使用无播放 icon 的视频封面图,微信之所以要求没有播放icon应该是避免icon的遮挡,导致视频封面的识别不佳。

合理的微信授权

微信一直提倡的“一切以用户价值为依归”,所谓合理即在必要的时候才要求用户授权,比如浏览动态可以匿名,而发表评论需要留名。从而用户在发表评论时才请求授权。

如果某类小程序一启动就必须注册成功后才能使用,从业务上考虑注册操作不能滞后,那么大概率该类型小程序与收录无缘,因为可能会发生收录错误。

微信小程序搜索优化指南

微信不收录web-view

如果小程序某些页面是嵌入web-view,而不是小程序原生页面,无法收录里面的任何内容,微信团队称目前做法做到,长期来看也可能做不到。毕竟还是把时间和力气花在刀刃上,从布局和趋势来看,猜测小程序还有更多有价值的事情值得去做。比如“在微信搜索商品”,这些功能可以很好的满足微信用户对商品的信息获取诉求,同时也能为商家小程序带来曝光流量和建立用户品牌认知的机会。

微信其它收录规则

规则1:小程序里跳转的页面 (url) 可被直接打开

小程序页面内的跳转url是微信爬虫发现收录页面的重要来源,且搜索引擎召回的结果页面 (url) 是必须能直接打开,不依赖上下文状态的。特别建议页面所需的参数都包含在url,以保证每个独立页面能够打开,便于爬虫收录。

规则2:清晰简洁的页面参数

结构清晰、简洁、参数有含义的 querystring 对抓取以及后续的分析都有很大帮助,但是将 JSON 数据作为参数的方式是比较糟糕的实现。这里是建议不要将json作为url的参数,过于冗长,但是和第一条是有点相互矛盾,即想页面跳转不依赖上下文,又想参数简洁。多的不说,抽屉多准备点零食给研发大佬吧。

规则3:页面跳转优先采用navigator组件

微信建议页面之间的跳转使用navigator组件,目前小程序提供了两种页面路由方式。

第一种就是navigator 组件

第二种是路由 API,包括 navigateTo / redirectTo / switchTab / navigateBack / reLaunch。

微信所提倡的是使用 第一种navigator 组件。

两种的区别应该就是我骑着自行车和开一辆大奔回丈母娘家,开大奔必然要走机动车道,走机动车道必然会被摄像头捕捉,而骑自行车可以走胡同小道,胡同小道难以被摄像头捕捉。第一种更方便微信爬虫捕捉。

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