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一场游戏比赛打出三个热搜?解析热点产生机制

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来源:公关之家    作者:小5

引言:“品牌年轻化是当下企业品牌规划的重要方向,作为备受年轻人关注的游戏领域,其创热搜能力,对于企业接下来的战略布局,具有深远意义。

热搜

2020年东京奥运会在“疫情全球化”的基础下将会发生一定的变故。据悉,国际奥委会对东京奥运会做出推迟召开的决定,并向群众表明“取消不是选项”。

四年一度的奥运会是一项受到全球关注的体育盛世,它向全球人民传达奥林匹克精神,也让人类不断挑战人体的极限“更高、更快、更强”。

随着人们生活结构的变化,体育竞技的概念也在不断的被更新,在2018年亚运会中,电子竞技类游戏英雄联盟作为表演赛的形式被加入,虽然赛事没有被各大媒体转播,但该赛事的设定,对于电子竞技而言,具有跨时代意义。

2020年LPL春季赛的比赛,采用线上比赛的模式,正式召开。3月23日,一场LPL新军ES对战老牌战队S8世界冠军IG的比赛中,ES以碾压之势,2:0干净利落的带走IG,让观众大吃一惊。

赛后,关于这场比赛,三个话题强势登上微博热搜,分别是“pdd”、“iG ES”、“iG输了”。

品牌年轻化 是当下企业品牌规划的重要方向,作为备受年轻人关注的游戏领域,其创热搜能力,对于企业接下来的战略布局,具有深远意义。

言归正传,为什么一场普通的常规赛,却可以打出如此令人羡慕的传播效果呢?笔者认为主要有以下几点原因。

1、热点分析

本来一场春季赛常规赛,很难收获到这样的关注度。但由于两只对于身份和成绩的原因,从而形成了如此强大的影响力。抛开两只战队实力不谈,我们仅从登上热搜的逻辑出发,分析一下,到底是什么原因,推动这一切的发展。

首先,群众预想的结果与现实产生了强烈的差距。

在比赛开始之前,各位“撸友”所预想的剧本肯定是iG化身“质检员”,新军ES强队“泡沫”被破;最终现实却是iG惨遭碾压,网友发出“全员莽夫能够走多远”的灵魂拷问。

强烈的期望与现实的反差是造就热点的第一要素。所谓登高必跌重,期望越大,失望越大,便是如此。

其次,ES战队和iG战队无论输赢,都拥有说法。

这场比赛关乎到联赛当前阶段的“头名”之争,一方是已经豪取6连胜未尝一败的iG,一方是异军突起的强力新军ES,究竟是“新皇登基”还是“延续iG不败金身”,比赛过后必有结果。

无论输赢皆有说法的比赛,为热点的爆发添上了第二把火。

然后,ES战队老板pdd的“悲情属性”。

“聚起来一坨shi,散开满天星”,作为ES的老板PDD,好像从建立战队开始,便极具悲情色彩。关于这位lpl的传奇人物,他身上衍生出来的梗,真的令人数不胜数。

老板的个人色彩,为此次热搜提供了鲜活的个体形象。

最后,“黑马”被认证,点燃群众情绪。

在lpl的赛场上,观众总是希望强队一直强悍下去,但有总是盼望着“黑马”的出现。在lpl建立早期,当时的战局属于“WE”、“iG”二分天下的年代。但“黑暗势力”OMG的强势崛起,打破原有的格局,这匹实力强劲的“黑马”,一时间收获无数粉丝,他们的粉丝团体也被圈内人称为“59e”。

人们总是喜欢看到强者一直强悍,但又渴望“黑马”的出现,这种矛盾所产生的群众情绪,为此次比赛的“三大热点”打下了坚实的情绪基础。

因此,很多时候,因为一个简单的事情之所以能够爆发出强烈的热点反馈,其实在其背后隐藏很多事件之外的内容。那么企业在策划热点事件的时候,又该如何“复刻”上述案例的成成功呢?

2、企业应该如何策划自己的“热点”

每个企业在传播的时候,都渴望自己策划的活动或事件能够登上热搜,但很多时候精心策划的与热搜无缘,哪些想被“按住”的事件,却大刺刺的挂在榜上。每每遇到这些情况的时候,老板们都会暗自在心底叹口气,说道“真难”。

但关于热搜的话题,在很多文章中皆有提及的一个概念就是:热点事件大多数都是企业策划出来的。因此,作为企业策划人,我们应该把握哪些关键,策划出益于企业品牌传播的热点话题呢?

首先,话题内容需要“get”到一定基数受众的“点”。

热点,也叫热搜,通俗解释就是很多人在搜。

如果企业策划的某个事件“get”不到很多人的点,那就是内容策划的再精妙,也注定与热搜无缘。

那如何才能“get”到广大网友的点呢?最简单的就是利用群众一看到就能够引发强烈兴趣的“关键词”,作为事件传播的主体。

比如在2019年有个热搜的话题叫做“阿姨,我不想努力了”,这个话题在没有牵扯任何企业或品牌的情况下,强势登上热搜,实属不易,但其中所传达出来的“年轻人不想努力”、“找到有钱有势的依靠”等情绪,其实扎根在当代很多年轻人的内心深处。在网络上,关于这个热点还衍生出这样的一个段子:

少年:阿姨,我不想努力了。

阿姨:傻瓜!还叫阿姨?

少年:好的,宝贝!!

对于这种属性的关键词,其实数不胜数。但如何通过它们为自己带来收益,还需要看公关策划人的本事了。

其次,话题需要带有“反差”属性,为受众提供情感的“宣泄口”。

“理想很丰满,现实很骨感”,这是年轻人最喜欢拿来调侃自己的一句话了。

但从这句话里面,我们可以看到一个底层逻辑:“理想——现实”之间的差距。

如果将这一概念进行变换的话,那就是“预想”与“结果”之间的差距。

在上文iG对战ES的比赛中,大部分网友“预想”的是iG战胜ES,但最终结果却是截然相反。同样是这样预期与结果之间形成的距离,为热搜提供了充足的动力。

“遗憾”与“喜悦”两者进行比较的话,前者更容易让人记忆深刻。

这也是为什么很多剧集在结局的时候,故意给观众一个偏向于“悲剧”的结局原有了。一方面,会激群众“遗憾”、“喷编剧”的情绪;另一方面也可能是为续集的“反转”做铺垫。

其实,因为“预想”与“结果”间的差距而产生热搜的案例其实很多。比如在今年湖南卫视《歌手·当打之年》的节目中,笔者非常喜爱的歌手毛不易,惨遭淘汰。随后,关于毛不易淘汰的话题,强势登上热搜。本来人们会以为毛不易能够走得更外,但现实却是如此的残酷。

在接受不了现实的状态下,人们都希望找到一个情感的宣泄口,微博热搜话题,便是最好的宣泄途径。

最后,热点事件只是“点”,真正起作用的是“点”背后的日常积累。

没有哪个人成功是随随便便的,除非那个人是xx的私生子。

企业热点的成功策划,是需要企业拥有一定实力基础的。并且对于该事件,企业需要积累一定的群众关注度。

几天前,老乡鸡200元的发布会火了。很多人觉得是这场创意发布会让它火的。但是笔者认为,这场创意发布会只是“老乡鸡火了”这一结果的引爆点而已。

在这里面是什么支撑着这一发布会?老乡鸡全国战略规划、品牌理念输出、企业实力,以及在此前老乡鸡董事长撕“请愿书”事件做的铺垫,这一切的一切都为这场成功的创意发布会打下了坚实的基础。

因此,热点事件不是“无中生有、暗度陈仓、凭空想象、品控捏造”出来的,它只是群众情绪宣泄的“引爆点”而已;企业想要策划好一场热点事件,组织日常各项数据的积累与优化,不容忽视。

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