公关之家

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公关是个技术活,“不专业”会很惨!

来源:小5 | | 理论研讨 |

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来源:公关之家    作者:小5

引言:专业,每个行业对它的定义都不相同。公关,是一项智力行业,它对“专业”的要求,极为严苛。因为公关人的“不专业”,可能会让整个企业陷入危险的境地。

公关

“公关人需要具备怎样的专业能力呢?”

“公关也需要专业?不就是搞搞关系嘛”

“公关?哦~,就是我们公司营销部的二级单位呀”

……

在别人眼里,公关或许就是上面人们所认为的样子。但只要是公关行业的,就都知道,公关是特别考验专业能力的领域,它需要公关人具备管理学、经济学、社会学、传播学等各方面的专业能力。

对于专业,每个人都有 自己的理解。以前,家中父母常对我们说,等以后你们学业有成,就可以靠脑子吃饭了。当我们走上社会的时候,笔者真的发现,现在的市场真的需要靠脑子来挣钱;但很多年轻人,当下依旧处于“苦力”阶段。

为什么受过高等教育,熟练使用各种数码产品,努力了解全球各地热点新闻的我们,在这个年代依旧要靠“苦力”吃饭呢?与那些靠“脑子”挣钱的同龄人相比,他们之间的差距到底在哪里?

答案就是两个字:专业。

专业能力首先,是区分自己与其他人之间的最好表述方式。另外,也是体现自己价值的最好案例。最后,也是这些靠“脑子”挣钱一类人的依仗。

另外,专业不是我们自己说了算,而是要被企业或行业认可。

专业的人常常被挂在别人口中,不专业的常常抱怨别人口中没有他。

那接下来,我们来聊一聊如果公关人不专业的话,那么他会给自己或企业带来怎样的危害!

1、公关的底色就是专业

1993年11月,十四届中央委员会在《中共中央关于建设社会主义市场经济体制若干问题的决定》提出,公共关系作为一种智力产业,开始步入职业化及专业化阶段。公关行业正式向往成熟发展期迈进。

从“艾维·李时期”至今,公关行业的专业内容不断的被完善。另外,它是一项综合性学科,它还有更大的可能性,等待的被我们挖掘。

据不完全统计,深圳2020年复工之后的十大高薪职业,公关/媒介排行第十。市场对它的需求以及它自身的专业程度,都在不断的被印证。

2、市场圈子很大,但公关圈子很小

从知乎、微信等自媒体账号中,我们可以发现,公关这一关键词的关注度,相较于营销、广告、传播等,存在很大的差距。

公关从当下来看,依旧属于小众行业,虽然很多企业已经开始重视这方面,但在具体实操的过程中,依旧存在较大的偏差。

作为公关人的你,如果因为专业问题被某企业淘汰的话,那么在整个行业内,你都很难立足下去。因为,依靠了解资讯吃饭的业内人士,会第一时间拒绝你。

当然,作为业内新手的我们,这方面的问题还不用担忧,因为我们对于业内资深人士而言,是“不存在”的。

3、不专业的公关人,在企业根本无法体现自己的价值

我们常说,公关的作用是什么?

很多人都说它的效果是“潜移默化”、“润物细无声”的存在。因此很难具体说出它的作用。

那再问下,我们企业当下面临着xx危机,应该如何应对?

额,这个,我们现在应当啥都不要做,静观其变。

2020年,受疫情影响,我们企业的品牌发展战略需要作出调整,具体该作出那些改变呢?

你说:品牌发展战略需要从全方面进行考量,具体的调整还需要根绝市场反馈已经当下局势,分析数据,从长计议。

……

这样的“没底气”、“不专业”、“和稀泥”,你让老板怎么去相信你!怎么去发现你的才能!

只有专业,才可以从客观因素出发,给企业或老板具体的建议或方案,为企业创造收益。如果你说很难?那说明你的专业素质“不过硬”。

4、靠溜须拍马维护上级关系,终会被淘汰

拍领导马屁,在所有的社会组织里,都很常见。

但有些人是职场得意,平步青云;有些人,却是左右被排挤,里外不是人。

无论在什么组织里,每个人的“价值”决定了他们的下限。

在职场中最扎心的一句话就是:“老王啊,你很不错,但我们要多给年轻人机会不是”、“小王啊,你很不错,但我们也要论资排辈不是”。

真实。

5、不专业公关人,很容易成为企业危机中的“牺牲者”

2019年的315晚会,因为某些“不专业”人士的“黑公关”操作,给整个行蒙上了一层阴霾。

整个公关行业在之后的两个月里,地位真的低到“尘埃”里。时隔一年,当时的情景历历在目。

在那段时间里,只要是一些负面新闻,媒体或网友,都会把“锅”甩到公关人的头上。

今年《完美关系》剧集的播出,抛开其中表达出来的专业内容不谈,很大程度上给行业树立了正确的价值观,极大消除了群众对我们这一行业的误解。

危机之于企业,就像死亡与纳税,无法避免。

对于一家企业而言,危机随时都会爆发,如果你不专业的话,那么被这些危机袭击过后,首先被淘汰的就是你自己。

6、没有专业,再好的“公共关系”资源,都留不住

人脉对于每个行业来说,都至关重要。

在公关行业,更是吃人脉资源的行业。媒体资源、客户资源、业内伙伴等。如果你自己能力不够,别人凭什么和你合作?你又有什么价值让被人来帮助你呢?

常言说,师傅领进门,修行靠个人。这句话同样适用于公关行业。

通过前辈或者企业平台,你有机会接触到超出自己圈子上限的人群,这就是机会。如果你专业技术过硬,能够与那个圈子里的人进行“价值交换”,那渐渐的你自己就融入这个圈子了。反之,你终将被淘汰。

如果你想要靠公关来吃饭的话,那么专业能力的储备,至关重要。否者终将“一文不值”。

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