运营视频号2个月后，对视频号的一些看法展望

来源：老聂谈品牌 | 2020-07-08 | 短视频运营 |

2010

2个月前开通视频号，写过一篇关于视频号的看法，当时还是挺看好的，今天来现实打脸了。

虽然张小龙朋友圈说视频号有了2亿用户，但如果纯以流量来看，【老聂谈品牌】这个号运营2个多月，基本没啥成绩。总计更新20几期，目前有100多关注，每期500-1000的播放量。

总结下有几个点可以分享下：

关于视频质量

其实刚开通视频号，最开始无论视频质量，还是封面图这些，都是比较粗糙的。但当时前几期数据还不错，大概率是新账号受到流量推荐的缘故。

初期都是低质量模糊视频，但数据也还可以

后续在视频质量是有过提升优化的，从拍摄到封面图都有进一步优化。但可能限于内容领域或者颜值缘故，优化后数据也没有明显提升。

关于官方流量推荐

能感受到的流量推荐，期间有2次。

一次是某个内容，刚发不久，播放量就快速增长，估计是某个话题获得系统推荐，但是并没有得到很好的点赞或转发转化，这期数据增长后不久就停滞了；

二次是苹果用户微信视频号升级之后，明显得到了一批苹果使用用户的关注，当时几期的观看量，都有不同幅度提升。

目前看什么类型内容受欢迎

从自己关注的账号中，可以看到，纯知识分享类内容，爆款基本集中于【视频号】相关话题。比如如何做10w+，如何写标题，如何选题，如何用工具美化视频号等等，其实跟其他自媒体前期发展是一样的，知识类的内容， 大家都会关注自媒体运营/变现本身，没办法，这是天性。

其次是图片类型内容突如其来火起来，主要是美女图多起来， 视频号很难看到的破万赞的内容，在美女图片面前不值一提。

其实这点很有趣，很多人都把视频号对标抖音，但是通过这些高赞图片，看起来却更像微博和ins。

美女图破万点赞不要太容易

所以这里有一个模糊的轮廓，视频号=抖音+微博+朋友圈，更像一个基于熟人社交的大杂烩，能不能成不知道，但它确实不是现有市场的任何产品，或许名字也不该叫“视频”号。

综合以上，导致的结果是，只有热点、美女、包括娱乐类的内容，是常态化的有机会点内容，如果真想做流量生意，还是以上这些才是更好的机会点。

视频号则未必能成为纯知识类内容的爆发点，这可能是个小悖论。毕竟无论抖音还是视频号，用户都是过来娱乐为主，纯知识类内容，可能还是知乎、公众号或者b站（更长更深度的内容解读）更适合。

知识分享类内容的机会点

那是不是说视频号，知识分享类内容就没有机会点？当然不能以自己惨淡的数据作为结论，单纯这个赛道，个人看来还是有几个点可参考。

既然大家都喜欢娱乐或者美女/猎奇类的内容，知识分享也是可以以更有趣的方式进行。

选更美更有表现力的主播去出镜，视频号可能会赢得更多关注。

同样内容，主播和内容形式是可以调整的

但是这些方式，都没有脱离抖音/快手类短视频的成功点，微信更独有的，是关于熟人机制下的分享和推荐，所以这条路上，应该也必须有更好的机会点出来，否则挑战不了现有产品。

设想的话，可能会是基于个人属性的，多贴近生活的视频类内容分享。个人的日常生活、日常知识积累和成长历程，比如读书分析、比如影评分享、甚至个人成长的心路历程分享等，让一个人成为一个更鲜活完善的分享个体。

最后回到【老聂谈品牌】这个号，其实对大多数账号， 如果真指望通过视频号成为收益可观的网红变现，目测难度不会小。目前视频类博主，收益还是2/8效应，如果不能成为头部，其实收益还是偏低的。自己日常接个营销咨询项目，可能已经够腰部网红一年的收入了，纯按投产比严重不成比例，所以不该以此为目的。

回想自己做这个号的初衷，一方面是作为一个营销人，必须感受下不同渠道的实际运营操作，毕竟都没做过，谈论视频号就是纯嘴炮是没价值的；二是想把自己的一些经验经历分享给更多有需要的小伙伴，交到更多价值观相同的业内朋友。

综上，虽然数据不怎么样，但视频号这事还是会继续用业余时间做下去。不过会改变下形态，如上所说，会分享一些更多生活日常，把它当成一个加强版的知识型朋友圈，也许更能接近自己的诉求，而且这样也并不会投入过多精力。

以上，2个月后再来跟大家继续汇报。

老聂谈品牌，关注市场营销、品牌公关和职场成长。

tags：短视频运营视频号短视频营销

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