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搜狗卖身腾讯,真的是一个好的归宿吗?

不知道从什么时候开始,互联网人也开始了浪漫,有了一个新名词:归宿学说。业务不上不下的,卖身巨头吧,这也算是一个好的归宿。搜狗,在很多人眼里,就即将有一个好的归宿。

什么叫归宿?不好意思,我是真的没有看到有好的归宿的。

快滴卖给滴滴,还在?

土豆卖给优酷,听到响声?

赶集网卖给58,有啥声浪?

京东收购1号店,外壳套上?

饿了么与百度外卖合并,被第一?

携程与艺龙,啥结局?

美团与大众点评与摩拜?有动静?

永远不要相信互联网领域的收购,有什么浪漫的归属,说什么谁和谁在一起,应该很牛逼。别闹,互联网领域的并购,其实就两个目的:

①巨头收购独角兽:我很好看这块业务的前景,与我们现有业务版图的契合度,我们需要提前做好战略布局,应对市场竞争。

旁白:我遇到了一个不擅长的对手,我就是想拿你去打仗了。

②老大收购老二:强强联合,有利于快速提升我们的市场份额,40%+30%=70%,我即将成为遥遥领先的行业老大。

旁白:我花这些钱不为别的,就是花钱买你别干这个行业了。

很多人开始较真了,说“好的归宿”不是这个意思,最起码能活下来,不愁吃不愁穿的,也对哈,暂时死不了,但从这一刻起,你就基本上离开了中心舞台。好的归属还是有的,就是创始人和一众投资者套现离家,算是有点人情味的归宿。反面教材也有啊,退押金排队中的O2O,归宿是啥?别闹。

说搜狗有个好归宿的,基本上都没谱。听起来很Match的玩意,真正契合起来效果咋样?真的很难讲。

毕竟搜狗早就算是半个腾讯人了。2013年在 “流量+资金”的新投资政策下,腾讯以39.2%的持股和52.3%的投票权,当上了搜狗第一大股东。并且在一年后,搜狗正式接入微信公众号数据,各种资源和流量的扶持肯定不用多说,所以有了搜狗上市王小川的扬眉吐气,确实不容易,毕竟有一个爱瞎指挥的老板,想卖360不行,独自背个包跑到杭州马爸爸那里求融资,好不容易独立后原来还是觉得马叔叔牛逼…看着曾经的小弟的脉脉做的有模有样,算了…

就单聊聊这次搜狗的收购,别胡扯什么“归宿论”之类的,没啥意义,这次收购意向,就是典型的第一种,巨头要拿你去打仗了。

①先说说张朝阳,没落的企业家网红。

搜狗基本上可以说是张朝阳手里,为数不多的优质资产了。再看看剩下的哪些:搜狐畅游,搜狐自媒体,搜狐视频,搜狐新闻,搜狐焦点,搜狐汽车,搜狐娱乐…没一个能独当一面的,之前搜狐引以为傲的千年老二的名声,早就被拔了个精光。

郭麒麟说的好:爸爸的快乐,是你们想象不到的。在不在舞台中间不重要,重要的是有钱就行,说实在的,现在卖还值点钱,本身搜狐的东西就卖不动。搜狗要卖身腾讯的消息一放出来,搜狗股价大涨48%,市值超32亿美元,搜狐股价涨近40%,这比辛苦干多少业绩还来得及轻巧。

②搜狗-三级火箭战略走到了尽头。

刚上市那会,业界对王小川一片叫好,三级火箭模式真的牛逼:输入法-浏览器-搜索,也确实赢得了市场和资本的认可。但3年过去了,咋样了?

搜狗今年第一季度营收2.57亿美元,同比增长2%,净亏损却达3110万美元,同比扩大超10倍。2019年总营收11.72亿美元,同比增长4%,上一个同比还增长23.65%。另外搜狗输入法仍然第一,用户4.64亿,但上一季度并没有增长。互联网份额不重要,重要的是没有增长就很可怕。

中国的搜索市场大局已定,百度70%,剩下的3-4家差不多也就平均10-15%的样子,王小川也说过,想要每年从百度拿2-3个点的份额,希望保持这个速度。现在看起来基本上也没有什么可能性。还有就是搜狗重金投入的AI产品等等,贡献业绩微乎其微。

搜狗遇到了增长困局?腾讯能给钥匙嘛?

③腾讯:能打仗的就是好牌。

我说的再直接一点,一切为了跟【今日头条】打仗。

自从短视频、自媒体这一役后,微视、腾讯看点被打的毫无招架之力,现在连微信都成为了战斗的工具,你想想为什么微信会开视频号、圈子、公众号付费专栏、公众号三联、看点直播、小商店等等,都是为了打仗。

尤其是头条搜索作为下一阶段头条系的主攻方向,这就不能再输。最简单最直接的方式,就是收购过来,直接打仗,毕竟有一定的市场份额在哪里,怎么打也算是有一点先天优势。之前腾讯宣扬的“半条命教给合作伙伴”的执念,不得不屈服了,因为合作伙伴真的没打动。

那问题就来了,搜狗到底好不好使?

说实在的,很难用。搜狗作为半个腾讯人已经在很多层面上接收了腾讯的支持,但仍旧没有什么起色,就算是继续深化合作和资源打通,到底有多少威力,毕竟最核心优质的公众号内容独家向搜狗开放,真的很难讲,想象空间真的没有我们说的那么大。

还有一个点,搜狗面对的从来不是一家对手这么简单,而是一套机制:用户越来越享受的内容分发机制。这套玩意在头条一开始宣扬的时候,没人会在乎,毕竟用户的个性化和定制化,是很多互联网人的信仰,但现在多数人都明白过来了,原来用户很懒。

大概在8、9年前的时候,腾讯新闻门户做过一次改版,总编很有想法,要做一个适合每一个用户的主页,页面做的很短,用户可以自己订阅内容,听起来很美好,但坚持没两天就改回去了,原因就是PV量出现了大幅度的下滑。你可以说你什么信息都有,但用户就是不搜,就非得要你推在他的面前。

那你说,成立15年的搜狗老炮,面对用户与内容分发连成一体的机制,胜算会有多大?

不敢说,也没啥意义。

别吹上天,也别吹开了花,行不行的?走走看。

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