近年来,随着移动互联网的发展,信息流广告迎来了爆发式的增长,如今,信息流广告已成为各大内容资讯型产品,甚至连一些传统行业也正在加入信息流广告的大战中。

信息流广告的效果分析

准确的来说,对于目前的移动互联网市场,信息流就是一个巨大的待开发的大金库,据百度2016的财报显示,百度总营收里占比最高的在线营销收入同比下降了近9%,整个2016年的净利润年下降了62%。然而到了几年的年初,百度CEO李彦宏的内部信中宣布百度2018年营业收入正式突破1000亿元,是什么使百度逆风翻盘?是百度开展的“搜索+信息流”业务起到了决定性的作用。

今日头条也在不留余力的开发着信息流广告的业务,有传言称今日头条的信息流广告收入在 2016 年就已经高达 60 亿元,其CEO张一鸣曾在 2016 年内部年会中表示,希望今日头条的信息流广告收入在 2020 年达到 100 亿美金。

与此同时,新浪微博也在同一时间发力信息流广告,更是根据自身的社交属性开发出基于热点搜索的兴趣流。

除此三家公众常关注的主流媒体外,大部分垂直平台媒体甚至一些传统行业也在发力信息里广告产业,乍一看着实是一片烟消弥漫的场景。

很明显,就如同当年的互联网一般,现在的信息流广告对于各大企业而言正是一片大好的待开发的金矿,让普遍苦恼着如何转化流量的媒体平台们看到了黎明的曙光基本上,只要是有流量的产业,目前都想从信息流广告中分一杯羹,那么,信息流广告如此受欢迎的原因究竟是什么呢?

信息流广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,并且通过大数据分析,配合精准的AI分析进行投放,在投放人群上更精准更有效,相对于其他的广告模式,信息流广告有以下几种特质:

第一,用户基数大,并且可以借助平台粘性

互联网发展到尽头,社交平台的用户基数相比于过去的电视观众和其他广告位要更加优势。如今公众所熟知的社交应用如微信、QQ、微博,日活量基本上都超过五亿人次,其用户基数甚至超过视频应用。所以我们说,移动互联网时代的竞争不再是垂直的,而是跨行业的竞争,广告最重要的核心是流量,就流量而言,社交平台已经超过很多视频应用,并且,已经正式跨入广告领域。

第二,碎片化信息,反而有奇效

如今,我们身处信息爆炸的时代,用户获取信息的成本极大的降低,导致用户基本上无时无刻都在接受信息,用户的注意力也被极大的分散,这将导致用户对传统广告的关注度有限,但是,如果借助某个媒体平台的关注度来传达广告信息,用户对平台信息的关注一定程度上会投射到对企业的广告关注上。

我们可以看到,分众传媒为何在短时间内增长如此迅速,是因为抓住了公众在某个时间点的注意力,使其被动的接受传播,如在电梯里的时候,不自觉的会被电梯信息所吸引,而信息流广告,也正好符合这个要素。如电影、视频开始加载前几秒的必看广告等,用户必须耐着性子看完,就好比企业做出了一个隐形的“电梯”,而用户正在去往自己想到达的楼层的过程中,被动的接受传播。

社交媒体也是如此,在某方面来说,其传播的效果甚至还要好过视频平台,为什么?我们曾经做过一个调查,平均每个用户在十分钟内会打开三次微信、微博等社交媒体,七成用户当社交媒体传送消息的时候用户会立刻查看,那么答案出来了,当企业广告借助社交媒体的关注度传播广告信息的时候,用户的关注度在某一瞬间是高度集中的。

第三,广告与内容并驾齐驱,评估广告的效益更加精准

现在的广告形式已经区别于过去,在内容至上的大环境下,其实对于用户而言,广告并不像过去那样无法接受,有时候甚至对一切有优秀内容的广告还会主动分享。这意味着,只要广告内容做的走心,其实用户是愿意花费精力去浏览的,同时,在互联网的平台下,每个用户浏览广告的情况是可以被分析的,并且转化的方式也更容易,比如一些添加二维码之类的方式等。

而且,大多数视频平台上的广告设置为wifi环境自动播放和下载,从某一方面而言,这也加强了用户对于广告的接受程度。

第四,信息流广告的效果是能够被追踪的

信息流广告深受各大广告商的青睐的一个根本的原因,是信息流广告在投放后的效果分析要比传统广告上了不止一个档次。传统广告说直白点是石头丢入水中,具体效果只能从当季的销售提升量片面的了解,这里面忽略了很多营销、销售、管理等一系列的因素,而信息流广告基于大数据和AI投放,具有精准分析的功能,投放前能对目标用户精准分析,投放后能基于用户观看广告的行动分析出广告是否有效,使这块丢入水中的石头能够被数据化,使广告能够更加有效和精准,这是各大广告商青睐的根本原因。

如今信息流广告如日中天,在新的产业下,我们看到的是广告业蓬勃发展的明天。

对于广告行业而言,用户基数、被动接收信息的力度、广告内容与广告信息之间的平衡、大社会数据和AI的精准分析和传递是将来信息流广告乃至整个广告行业的根本决定要素。未来信息流广告将会成为广大公众接收信息的一大必须媒介,而基于信息的精准性,使信息更加能投用户所好,从某个方面而言,这也是帮助广告公众获取必要信息的一大途径,这是信息流广告的特点,也正是现在广告行业所需要的变革。

(来源:公关之家    作者:尹崎宇)