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今日油条“抄袭”今日头条?背后藏着6个秘密

来源:七邵 | | 借势营销 |

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最近,今日头条起诉今日油条,引发网友热议,一度登上微博热搜。

面对今日头条这个巨头,今日油条恐怕凶多吉少,但不得不说,今日油条的创意是真的牛逼,绝对完胜今日头条。
每天都有千千万万的广告人在头脑风暴,然后产出了千千万万的创意,但能够出圈的,能够让人拍手叫绝的少之又少,浩瀚银河中,就那么几颗亮眼的星。
今日油条这个创意,绝对算得上是很耀眼的那颗星,笔者看完之后,自愧不如,甚至直接想下跪……
不禁叹一句,“这才是真正的鬼才”。
是不是有似曾相识的感觉?是不是像你每天在用的今日头条的“孪生兄弟”?
如果你还要想一想,看看上面这个,是不是感觉就是一个“娘胎”里出来的?不知道的人,还以为今日头条进军餐饮界了。
当然,还不止于此,不仅脸长得像,身材也一样,菜单都能模仿今日头条页面的风格。
都说模仿是创意的另一个境界,今日油条做到了炉火纯青的地步了。把“ 你关心的,才是头条”改成“ 关心你的,才是好油条”,是不是宛然变成了一个会说甜言蜜语的暖男?
除了纯粹的模仿,人家也有创新,像下图这句“ 一滴不是金龙鱼,本店赔您十万元”,和今日头条无关,纯属原创。

既然玩,那就要玩把大的,看看这是谁?国民老公王思聪上线,很难不让人以为背后的老板就是王思聪。如此狼吞虎咽,油条到底是有多香?
老板可能是这样想的,要是能和苹果扯上点关系,岂不是能让大家买咱家油条像买苹果手机一样疯狂?看看这简约系的海报,像极了苹果的调调。
既然咱是做餐饮的,那就要像餐饮界的大佬学习,你能Love you,我也能 Love you,下面这句“好油条,今日造”,还要向“好空调,格力造”的格力致敬。
看完整个创意,我再次陷入了自闭……竟然还能这么玩?模仿都能这么有格调?
看完热闹,咱还要看看门道,接下来笔者带你看看门里面的东西,肯定比油条更有营养,说不定你也能成为下一个今日油条。
01 所有的事情都是为了一个“势”字
为何要模仿?为何这次模仿能够引发传播?本质上都是为了借势,是势能足够大。
趁势而起、借势而行才是成功的关键。
今日头条在今天的势能已经不必多言,用户接近6亿,日活也早已破亿,这就说明了,抛去小孩和老人,几乎人手一个今日头条,加之今年来头条系的迅猛增长,无人不知无人不晓。
可以说,任何和今日头条相关联的事物,都能够借到它的势,迎来更多人的关注。其他品牌和人物也是如此,苹果、王思聪、西贝莜面村、格力,个个都是势能爆棚的主。
如果借的是一个不知名的主,那今日油条可能也只是咸鱼一条。
02 两个不相关的行业,才能产生强烈冲突
和今日头条产生关联还不行,必须还有冲突,冲突够大传播才能够大。今日头条是资讯类应用,如果模仿它的也是相关行业或者应用的话,那自然没有多少话题。
一个做餐饮的,一个做资讯的,两个几乎八竿子打不着的行业,竟然碰到一起了,这是冲突,但是结合起来又感觉如此合适,这就让制造冲突的同时又不违和,以至于提升传播力的同时,还能让人拍手叫绝。
03 做到强关联,才是借势成功的关键
借势不必多说,做营销的、做广告的,追热点是天天挂在嘴边的,这也是一种借势,但就算热点的势能再大,如果没有强关联,借势的用处也依然甚微。
此次今日油条最成功的地方,就是强关联,首先,油条和头条押同一个韵脚,读起来真的就像一对双胞胎的名字。
其次,最关键的就是“今日”二字,对头条来说,今日代表着信息的即时性,而对油条来说,就代表着新鲜,也揭开了行业很多隔夜油条的问题,更是击中了消费者的痛点。
另外,除了名字强关联之外,模仿创造出来的口号、菜单、整体风格关联性都非常强,既能让人一眼看出就是今日头条的风格,也能恰到好处的展示自身的特点。
如果换一个品类,比如卖水壶的,改成“今日水壶”,那自然没这个效果,这就是关联性的问题。
此外,从某种程度上说,模仿的地方越多、越像,能够借到今日头条的势能就越大,如果单纯是一个名字,效果自然会大打折扣,今日油条像极了借势的老油条。
05 势能是有了,但信任状也不能少
很多人看到“今日油条”四个字,第一时间感觉产品的特点就是新鲜,相信这也是老板借势今日头条的目的之一。
如果老板只顾着借势,恐怕也会翻车,毕竟,你说你是今日的,用户不信,那就是昨日的,必须要给个说法,也就是要证明新鲜是真的。
所以,我们除了看到它今日头条的影子,还要承认今日油条自己的实力,这一句“ 一滴不是金龙鱼,本店您十万元”也非常关键,虽然不能证明油条是今日造,但用油安全也打消了顾客的顾虑,为今日油条提供了信任状。
06 借势是途径,实现双量的增长才是最终目的
几乎所有借势的目的都是为了实现销量和声量的增长,衡量借势成功与否,就看它带来声量和销量的高低。
声量取决于有多少人看到,销量取决于有多少人购买,今日油条可以说是双丰收。
一来很多人看到这么有意思的事情,都会主动去传,能够实现自传播;二来“今日油条”是个强有力的购买理由,另外,很多人看到有趣的事物都想去尝试。
实际情况也证明了这一点,目前这家店已成了当地的网红店,听老板说生意还不错,唯一不幸的是被今日头条起诉了,至于结果如何,今日油条的老板也发声了:
张新亚解释说:“我天天都刷今日头条APP,是头条的忠实用户,喜欢它的风格,爱看上面的新闻。开油条店时,就找人这样设计了,没想到被告侵权了。要是判我输,我只好面对。”
让我们祝他好运,但愿油条和头条能够握手言和。

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