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品牌命名的原则有哪些

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莎翁曾经说过:“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香”,由此可见,名称可以直接影响到人们对企业的感性认知。品牌命名的好坏直接关乎传播效率的高低,对品牌知名度、好感度、熟悉度、品牌联想度都有着直接影响,但现实中却又经常出现一些问题颇为严重的起名方式,本文为你总结了八个常见的品牌命名的原则及策略,欢迎阅览。

品牌起名

品牌命名的原则一:合乎法律及道德风尚的要求

无论你多希望自己的品牌富有创意,都必须符合法律要求。你的品牌名必须能够注册,如果无法注册,就意味着无法得到法律保护。需要提醒的是,品牌名不得采用国家名称、国际组织名称及其他知名主体的名称,也不宜采用行业通用词,杜邦和米勒淡啤都给我们提供了教训。除此之外,带有民族歧视性及违背道德风尚的名称,即便再怎么好记,也不提倡选用。例如:叫了只鸡、叫了只鸭等等,都与道德风尚有背,难登大雅之堂。

品牌命名的原则二:易读易记

品牌名称既需要你传达给目标受众,又需要他们记住你的品牌名,只有易读易记的名称才能充分发挥识别功能和传播价值。正面的案例如:娃哈哈、农夫果园、海尔、认养一头牛、天猫、滴滴、支付宝等等。品牌命名的最高境界之一便是令人过目不忘、闻过不忘。

公关之家创始人郭金瑞举例说,可口可乐当年进入中国时,被翻译成"蝌蝌啃蜡",你能想象可口可乐如果不改名,还能赢得这么多市场份额吗?现在还有些企业为了新颖,另辟蹊径,专门去字典寻找一些不常见的文字,例如:垚、鱻、淼、龖等等,这些文字莫说中小学生,很多大学生都不认识。新颖倒是新颖了,但无法传播也是客观事实。

品牌命名的原则三:无负面联想

有些名称天然具备负面联想,这种负面在其他行业中也许无关紧要,但在特定行业中就非常重要。举个例子:有个沙拉店取名为“大开沙界”,但因为与“大开杀戒”同音,结果引发消费者的不适,最后关门大吉。又如味歌餐馆容易让人联想到伟哥餐厅。

品牌命名的原则四:寓意吉祥

知名男装金利来曾用的中文名是“金狮”,但在粤语中,“狮”与“输”发音接近,让人感觉不太吉利,所以销量一直不太好,直至改名为“金利来”之后,品牌才自带吉祥寓意,企业才逐渐打开局面。“飘柔”听起来就感觉使用之后头发柔顺;“爽歪歪”听起来就感觉很好喝;“报喜鸟”听起来就很吉祥;“步步高”听起来就很有上进的感觉。

再举个例子,深圳机场现在的名称是深圳宝安国际机场,但你知道它之前的名称吗?它之前起名为“黄田国际机场”,但无论机场怎么努力去提升服务,很多境外旅客尤其是台湾旅客就是不愿在这个机场降落,他们宁可舍近求远去广州白云国际机场,也不愿意降落在“黄田国际机场”,究竟是什么原因呢?原来在闽南语中,“黄田”与“黄泉”谐音,很多乘客感觉去黄田降落就像是去奔赴黄泉一样,后来,机场直接改名为深圳宝安国际机场。

品牌命名的原则五:望文知义

将产品的核心卖点凝聚在品牌名称之中,是个不错的主意,常见案例如:五粮液、佳洁士、娃哈哈、认养一头牛、货拉拉、借贷宝、支付宝等等。“奔驰”听起来就很快,“宝马”听起来就很好开,“泻立停”一听就知道是干什么用的,“立白”一听就感觉洗涤效果不错。

品牌命名的原则六:可延展性

有些品牌名称中包含着狭小的品类,这种做法对发展初期的企业非常有利,但企业做大之后想要拓展到更多品类,原有的名称就会束缚企业的进一步发展,我们来看一个案例:足力健是依靠老人鞋打响市场的,后来足力健又推出同名的老人服装,但总给人一种不太专业的感觉,因为当你穿上足力健老年服装之后,它始终在提醒你买的是一个做鞋子的企业生产的服装,别不别扭?

品牌命名的原则七:少用英文缩写

虽然我们张口就能说出很多世界知名的英文字母构成的品牌名称,如GE、KFC、Lee、IBM、TCL、P&G、COACH、DELL等等,但这并不意味着你也可以使用英文缩写取名。英文缩写太难记了,即便在欧美,如果你不是非常知名的企业,人们一般都很难记住你的简称或缩写,更何况在中国呢?尽量使用汉语,实在不行结合数字也可以,尽量避免使用英文简称。

品牌命名的原则八:尊重多元文化

蝙蝠牌是我国非常著名的风扇品牌,因为蝠与福谐音,加之质量过硬,所以很受欢迎。但在欧美国家,蝙蝠被翻译为Bat,和“吸血鬼”是同一个单词!此时就需要在欧美调整起名策略了。再举个例子,海尔为了打开国外市场,方便消费者记忆,巧妙地将haier和higher联系起来:haier and higher。

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