品牌策划方案怎么做

引言：一个好的品牌策划方案，需要你具备专业的知识，深刻的洞察力，需要你能够洞察出自身产品的差异化和客户的需求痛点，这才是做品牌策划方案的重中之重。

品牌策划方案，用一个比较通俗的比喻就是：我们就把产品比作一个将要去相亲的人，介绍产品就是将这个需要相亲的人介绍出去。

那么，我们第一步要做的，自然是分析现在社会上什么样的单身男女受大家欢迎，然后分析出这个人的优点和缺点，分析他与其他相亲者相比有什么优势，通过他的优点和优势找到喜欢该优点的对象，如果他长得好看，那就把他介绍给喜欢长得好看的人，对症下药。产品也是如此，挖掘产品的闪光点，并挖掘消费者的痛点需求，将其卖给有需要的人。这一步在品牌策划方案中，称为市场分析和品牌定位。

但是如果这个人普普通通，长相大众，才华与能力也平平无奇，那么就需要第二步，对这个进行一个包装打扮，为他设计一款适合的发型，一副合身的行头，然后给他梳理出一个适合他的故事，树立出一个让人满意的人设，这样才能放大他的个人魅力。这一步在品牌策划方案中，称为产品策划和品牌设计。

当我们为这个人做好了前面说所的一切，就需要进行第三步了，给他进行一定的推广和宣传，例如给他找几个牵线红娘，或是将其个人资料放到相亲网上，或者是上一个相亲节目，我们要用尽可能多的方式，向大家宣告他正在找对象。这一步在品牌策划方案中，称为品牌整合营销推广。

综上所诉，一份完整的品牌策划方案包含如下五个步骤，依次是市场分析、品牌定位、产品战略、品牌设计、整合营销传播。

一、市场分析

市场调研及分析是品牌策略方案的前期准备，其分析过程就是，收集产品的相关资料和数据，采用合适的方法对其进行整理、研究出其在市场的变化规律，了解消费者对该产品的品种、规格、质量、价格上的看法和和要求；了解该产品在市场上的需求量；了解竞争对手在市场中的竞争策略及占有率。市场分析也由此细分为：消费者分析，行业分析，竞品分析。

1. 消费者分析

消费者分析主要分析消费者的购买量、购买频率、购买动机以及他的消费心理，品牌转换度和忠诚度，并以此为依据制作出一个较为直观的消费者画像。

2. 行业分析

行业分析需要运用历史唯物主义观点，分析行业的过去、现在、未来的发展逻辑，找出当前痛点需求及未来的潜在痛点需求，同时，观察竞品提出的解决方案及应对策略。另一方面，还需要分析行业的外在影响因素，从全局中把握行业的发展规律；分析行业的底层逻辑，寻找推动行业发展的底层技术。

3. 竞品分析

竞品分析顾名思义就是对竞争对手的产品进行分析，了解其与自身孰优孰劣，预判其发展方向。

二、品牌定位

品牌定位是品牌策划方案中的核心，品牌定位是企业在市场分析的基础上，找准自己目标的过程和方法。品牌定位的最深层面是使品牌能够在消费者心中打上烙印，使得在特定的情况下，当消费者产生某种需求，第一时间就想到你的品牌。

三、产品战略

产品战略是品牌策划方案落地前的奠基，具体指的是一个企业如何依靠自己的智慧，在激烈的市场竞争中，将自家的产品通过一系列措施和手段在竞争中获得优势。产品战略正确与否，关乎了一个企业的生死存亡。

具体的一些产品战略分别有：价格定位，适销对路，开拓产品创新，寻找差异性增强竞争力。

四、品牌设计

品牌设计是基于企业在完成前期工作的前提下，对于自身的有了正确的定位，以此进行的视觉语言设计。它是一个能够协助企业发展的形象实体，协助企业构建形象，形成品牌价值，使一个企业的品牌形象深入人心，增强消费者的品牌记忆度、好感度。

品牌设计主要分为两类，一种是视觉效果上的设计，一种是语言效果上的设计。

1. 视觉效果上的设计

包括：品牌logo，商标，门店装潢，包装设计，产品周边，电商网页、吉祥物等。

2. 语言效果上的设计

品牌故事，理念，slogan，品牌个性等。

五、整合营销传播

如今的社会，各种传播和推广的渠道越来越多，所以当企业做出选择时需要有很好的甄别能力，准确识别什么渠道适合自己，什么渠道不适合自己。

举个例子，服务于老年人的一些产品，可以尽可能多的以线下门店的推广方式，或者是通过投放于报纸，电视广告的方式，毕竟老年人接触互联网较少，如果以直播带货或者微博营销等方式，老年人就基本参与不到。

总之，整合营销传播作为品牌策划方案的最后一站，依然需要立足于企业自身的定位，选择合适的传播和推广渠道，才能在将一个企业的品牌带进大众的视野里。

综上所述，品牌策划方案怎么做已经清晰明了。一个企业如果想要长远发展，不仅仅是将产品卖出去，同时还要树立好品牌形象，使企业品牌形象深入人心达成消费者的心理认同，没有品牌策划方案，那么企业在销售产品和树立品牌形象时无异于盲人摸象。