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孙宇晨拍下天价午餐“对标”巴菲特,事件营销还是“割韭菜”?

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文丨公关之家 作者:不承权舆

引言:拍下巴菲特20周年慈善午宴的人找到了!他就是孙宇晨。问题来了,巴菲特大家都知道,孙宇晨是谁?

继前段时间比特币价格大幅回升登上热搜话题后,在6月4日,币圈又有一件大事点燃了圈内圈外的舆论热情,那就是区块链项目波场(Tron)创始人、“马云最年轻的门徒”孙宇晨以456万美元(折合人民币约3154万元)的价格拍下了第20届巴菲特慈善午餐,并打破了以往的拍卖纪录。

通过格莱德基金会的公告,孙宇晨向外界表示非常期待与巴菲特讨论区块链并“大胆投资未来”,而巴菲特本人也回应同样非常期待与孙宇晨及其朋友们见面。

6月4日凌晨,孙宇晨本人通过微博正式宣布了这一“喜讯”,还希望邀请区块链行业的知名人士参加,“增进顶级传统投资人与数字货币的理解与友谊,让整个行业真正受益”。消息一落实,圈内立刻炸开了锅,有人看好,有人看戏,但也有人嘲讽其就是事件炒作,“一掷千金割韭菜”。

对于圈外人来说,“股神”巴菲特大家都知道,孙宇晨是谁?

“营销天才”孙宇晨的“红”与“黑”

在区块链和数字货币行业内,有一句话叫做“为人不识孙宇晨,深耕币圈也白混”,可见其在业内是大名鼎鼎。作为一个年轻的90后区块链创业者,孙宇晨不仅有众多光环加身,黑历史也不少,正是这样的能力和争议,让他成为了区块链中的知名大佬之一。

据说1990年出生的孙宇晨在学生时期非常热爱文学与编程,在高三获得了新概念文学大赛的一等奖,为自主招生加了20分,其后在一年内成绩迅速上升,并最终进入北京大学,不可谓不励志。大学之后,孙宇晨进入宾夕法尼亚大学攻读研究生,其时作为比特币爱好者的他接触到Ripple Labs项目后受到震动,在一个月后就以该项目大中华区首席代表的身份回国创业。

2014年,孙宇晨开始向公众展露出公关和营销的天赋,在圈子中设立人设,注重公关与宣传,同时成立锐波科技,获得了来自信中利资本、IDG资本等几个投资机构的A轮融资。在第二年,孙宇晨进入马云的湖畔大学成为其门生,从此“马云门徒”成为了他多次强调的关键词,同年,他还成功当选中国福布斯30位30岁以下创业者。

此后,孙宇晨还创立了陪我APP,但他最为出名的还是波场项目。2017年数字货币市场大热,让他终于在心心念念的区块链项目中大展拳脚,创建了波场TRON,并在初期于交易平台币安举行了5亿个波场币(TRX,波场代币)的抢购活动,在一分钟内就被抢光。为了让大家更多地关注到波场,孙宇晨三番两次将其与知名区块链项目以太坊对比,并列举了多个优于以太坊的点,却遭到了以太坊创始人V神(Vitalik)的反怼:“写白皮书的能力更强,复制和粘贴比键入新内容更有效率”,明确指出波场项目存在抄袭行为。

而事实上,波场的白皮书确实漏洞百出,并且两年时间过去,项目迟迟没有落地,TRX的价格倒疑似被孙宇晨拉升,成功进入百倍币的行列。此时,孙宇晨被质疑“币圈微商”“割韭菜”“抄袭”,并爆出了白皮书找人代写,波场内部不和的言论,2017年8月政府监管将ICO定性为非法融资,远在国外的孙宇晨迟迟不回国处理,让国内的工作伙伴陷入险境,更是为其添上了一个“币圈贾跃亭”的标签。

对于这些“红”与“黑”,孙宇晨本人倒是不以为意,当提及波场“靠营销起家”时,他也大方回应,称初创公司就是要靠PR来吸引投资者的注意与大公司抗争,并且将PR看作是“跳动的心脏”。PR站台、营销、炒作,这些手段被孙宇晨玩得得心应手,虽然争议也不少,但不得不说还是相当有能力的,这次盯上“股神”的慈善午宴,并为之豪掷千万,也充分体现出其PR嗅觉的敏锐。

名流这么多,为何偏偏“刚”上股神?

要知道,在币圈、金融圈以及各种圈子里,享誉全球的名流都不少,孙宇晨想要借此“出圈”,可选择的还有很多,为什么偏偏要花费千万“刚”上巴菲特呢?

首先,巴菲特不仅名望颇高,还是传统投资界的“元老”和代表人物。与这样的人物坐在一起吃午餐,谈笑风生,可以说是人生赢家了,孙宇晨能够成功拍下这顿天价午餐,本就成为了很多人羡慕的对象,在此前知名度的基础上,更是在圈外公众秀了一波存在感。

在孙宇晨的微博中提到让传统投资人与数字货币和解,也透露出这次拿下竞拍是其有意为之,目的是为了向传统的投资界“推销”数字货币。

其次,巴菲特一直以来都是比特币乃至数字货币的坚定反对者。自2014年被问及对比特币的看法开始,巴菲特都一直都无法对其表示认同,对于“股神”来说,他信奉的一直都是价值投资,而对数字货币甚至表现出了一种极度排斥的态度,称比特币为“泡沫”“海市蜃楼”“老鼠药”“吸引骗子的错觉”等等,并且以这种极端的描述一路“黑”到现在。

作为投资界风向标一般的人物,巴菲特对于比特币的评价无疑会影响人们对于数字货币的看法,从这点来看,巴菲特可谓是与币圈“不共戴天”,和敌人把酒言欢你来我往,自然非常有看点。

最后,作为币圈最大的KOL,与股神的“对峙”能吸引很多流量。孙宇晨表示要通过这次午餐扭转传统投资界对于数字货币的误解,实则是释放出了一个让巴菲特改变对比特币看法的噱头,不管结果究竟如何,“说服巴菲特”这个噱头显然引起了很多人的兴趣。

总之,数字货币“先驱”与传统投资大鳄的碰面,还是处于“敌对阵营”的碰撞,这本来就是一件值得关注的事。而对于营销天才孙宇晨来说,定然也是对此跃跃欲试,意欲借助这次昂贵的机会进行一番炒作。

“碰瓷”与“矛盾”齐飞,孙宇晨又玩起新的营销游戏?

目前的曝光度和舆论热度已经初见成效,孙宇晨已经成功“碰瓷”了股神的热度。在此之前,成功拍下巴菲特慈善晚宴的中国人有三位,分别是天神娱乐董事长朱晔、“中国私募教父”赵丹阳以及步步高创始人段永平,而作为90后创始人,孙宇晨成为了最年轻的一个。

这次的竞拍不仅让孙宇晨获得了一波热度,也让其“代言”的波场、数字货币以及区块链有了几分存在感,所以说,这次与巴菲特的共餐,理论上来说能够让孙宇晨在营销上实现“一箭多雕”的目的。

1. 借此展示自己的财富与实力,为个人增加曝光度和名誉度

作为“加密货币先驱”和“币圈领袖”,孙宇晨向来擅长往自己身上贴标签,为自己打造人设,如“马云门徒”便是其最常用的前缀。凭借着营销手段与一张巧嘴,孙宇晨不仅做出了波场,还为自己创造了170亿的身价,其能力不可小觑,而此次价值三千多万人民币的午餐,足以显示出他拥有的资产和实力,让社会注意到。

除了增加曝光度外,孙宇晨制造出“说服巴菲特”的噱头,若此举真的能通过午餐席间对话达成,那么孙宇晨对币圈做出的贡献可谓是居功至伟,此前他身上的诸多争议和黑历史,或许会被冲淡。毕竟非议在前,即使已经是币圈大佬,但美誉度还待提升。

2. 作为波场的创始人和品牌IP,提升品牌价值和口碑

波场当初的火热和百倍币的实现并非出于偶然,虽然其中的操作受到一些非议,但孙宇晨的个人能力也可见一斑,一直以来,孙宇晨都致力于将自己打造成为波场的品牌IP,个人名气的提升,可以直接带动波场的品牌价值。

而在口碑方面,虽然TRX因为迟迟没有项目落地一度被诟病为“空气币”,通过此次与巴菲特的会面,无论圈内圈外,对于孙宇晨个人能力的信心都有一定的改观,从而在波场的口碑上能够有所挽回。

3. 让大众通过慈善午餐聚焦区块链和数字货币

在此之前,很多人知道“股神”巴菲特,却不知道孙宇晨是何方神圣,这件事引发的讨论已经让外界人士充分认识了这么一个人,并且,通过对孙宇晨身份的了解,区块链和数字货币也在大众视野当中突然有了一定的存在感。

如果通过慈善晚宴让大众聚焦区块链与数字货币,更让人期待这个相对冷门的圈子在传统投资界眼中是什么样的,可以让这个新的行业收获更多关注,提升了行业的品牌知名度和传播度。

4. 释放利好消息,提升TRX币价和加密货币市场的信心

在很多人看来,孙宇晨作为币圈代表与“股神”共进午餐,不仅能够增强币民对于TRX的信心,提升其币价,更能重振整个加密货币市场的信心,让更多人参与资本的流动中来,从而推动这一市场的发展。

但是,从另一方面来考虑,很多人认为这或许是一个利空的消息,因为孙宇晨和TRX的名声都不太好,孙宇晨借用这次机会炒作,确实是为了提升TRX的品牌价值,但最终目的是吸引更多币民进来“割韭菜”。

总之,孙宇晨真实的目的尚未可知,但依目前来看,以上推测确实有可能通过这次午餐达到。

舆论态度:吃瓜?揶揄?还是唱衰?

在孙宇晨拍下天价午餐后,众人猜测的TRX币价大涨却并没有出现,反而还出现了暴跌,着实尴尬。不过事实上,很多人对于这次事件的看法都并不是非常乐观,大部分人表现出的态度要么是吃瓜,要么是揶揄和唱衰。

吃瓜:币圈营销天才与“股神”的较量

对于佛系币圈众人或者是业外人士而言,不看好数字货币的巴菲特与数字货币代表孙宇晨的会面本身就是一件大事,究竟孙宇晨能否说服巴菲特,让其扭转对于数字货币的“偏见”呢?一场午餐可能夹杂着唇枪舌剑,到底是90后区块链大佬“青出于蓝”,还是传奇“股神”依然“宝刀未老”,这都是吃瓜群众关注的话题。而此外,孙宇晨声称要邀请其他的币圈风云人物来参加午宴,众多大佬的会盟,也让众人翘首以待。

揶揄:孙宇晨豪掷千金哗众取宠,疯狂“碰瓷”巴菲特

毕竟孙宇晨争议在外,甚至很多业内同行都对其不屑一顾,如V神指明他抄袭、“比特币首富”李笑来称其“忽悠人”,虽然名气很响,但美誉度仍待观察。对于很多业内人士而言,孙宇晨是他们相对熟悉的一个人,认为他是一个以财富论成败、热衷于炒作的人,这次虽然花了三千多万与巴菲特吃饭,但实际上就是“蹭热度”,提升自己的名气,炒作TRX币价而已。

唱衰:巴菲特也不是吃素的,区区孙宇晨根本不放在眼里

从孙宇晨的微博内容来看,他对这次午餐不仅十分期待,并且对于午宴的结果信心满满。但是,所谓“姜还是老的辣”,巴菲特岂能不知其用意?即使在午餐上孙宇晨想要与巴菲特讨论区块链与数字货币,“股神”也不可能被他牵着鼻子走,所以孙宇晨释放出扭转巴菲特对于数字货币看法的意图,实在没有很大的说服力,难以让人抱有期待。

不管孙宇晨真实目的为何,此举已经达到了一定的营销效果,如果要想在午宴之后制造更大的话题,还应该看孙宇晨的发挥和午宴的结果了。

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