网络营销一片红海的背景下,三只松鼠却凭借俏皮可爱的形象和优秀的产品品质,在坚果市场一起绝尘,成为经典的网络营销成功案例。三只松鼠究竟策划了什么网络营销方法?


经典的网络营销成功案例——三只松鼠网络营销案例

 

一、电视剧植入

如果你稍加留意,当年大火的《微微一笑很倾城》《欢乐颂》中,均可发现三只松鼠的身影。随着影视剧的热播,三只松鼠这种植入式广告效果也逐渐显现出来。

点评:近年来的影视剧品牌植入非常流行,三只松鼠紧跟热剧,在影视中频繁出现的同时,也将自己的品牌逐渐打入消费者的脑海中。


二、同名动画,IP运营

众所周知,三只松鼠出品了3D动画《三只松鼠》,据称播放量已经过亿,这种娱乐化营销方式所带来的效果,甚至可以媲美当年的《海尔兄弟》。不仅如此,三只松鼠成立了松鼠萌工厂动漫文化公司,并在接下来创作出互联网动画片、动漫集、儿童图书,进一步打造这一IP。


三、淘宝直通车

其实2012年时,淘宝的竞争还没有那么激烈,尤其是付费推广方面,竞争还不太大。于是三只松鼠抓住时机,参加淘宝直通车、投钻石展位,并在童年的双11稳稳拿下零食特产类的第一名。


四、口碑营销与线下服务提升

三只松鼠发现选购坚果的客户,往往都需要垃圾袋放置果壳,于是在包裹里附加了一个0.18元的袋子,这一举动虽然为企业带来了成本,但却赢得了客户的口碑。三只松鼠的贴心关怀,给客户创造了感动和惊喜,为产品的畅销提供了有效助力。