软文是什么意思?什么叫软文?

早期的软文指的是企业付费在报纸、杂志上发布的文字性广告,这是一种介于硬广和软广之间的广告形式。随着广告手法越来越成熟,发布在各类纸媒、网媒上的用于提升企业知名度、美誉度的新闻报道、付费文字广告、深度观察、案例剖析等传播性文字,都隶属于软文的范畴。


软文是什么意思?什么叫软文?什么是软文广告?

 

顾名思义,软文是和硬广(硬性广告)相对的一种营销推广方式,是一种新型的软性文字广告,其核心在于“软”,特点在于润物细无声。一般而言,企业都有专门的编辑人员负责撰写这类稿件,以期与硬广相得益彰的传播效果。

一篇真正好的软文,不会轻易让你发现这是一篇广告,等你意识到这篇文章是一篇广告时,就已经被营销了。软文的这种春风化雨、润物无声的效果,备受各大企业青睐,在当下内容营销愈发重要的背景下,软文营销越来越彰显出其传播效果。

 

软文新闻稿

与软文的无拘无束不同,新闻稿有着强烈的时效性和新闻特征。通常而言,具备新闻属性的软文,也可以称之为新闻稿,但是新闻稿却不仅仅限于具备新闻属性的软文。例如各类重大国际新闻稿件,都属于新闻稿的范畴,但却未必属于软文。

一般而言,公司最近获得什么奖项、公司最近推出什么新品/活动,公司最近发生了什么重大组织变动、公司最近业绩等具备新闻属性的文章,可以视为新闻稿的范畴;而那些不具备新闻属性的文章,则可以认定为软文,例如:公司常规产品功能简介、公司常规产品分析等等。

 

软文的类型

一般而言,软文分为三种类型:

新闻型:新闻型软文常见的形式有新闻通稿、新闻报道、媒体访谈。因为有比较知名的媒体参与,所以这类软文有着得天独厚的公信力,但是受限于相关规定,这类软文的操作空间也比较受限。

行业型:行业型软文常见的形式有任务访谈、权威佐证、观点交流、实录等。与新闻型软文相似,行业型软文因为有着比较公众的人物参与,所以在公信力方面占有优势。都属于软文传播中比较正统的营销方式。

用户型:用户型软文的常见类型有促销型、经验型、恐吓型、故事型、爆料型等多种营销方式。与正统的软文传播方式不同,这类用户型软文的可操作空间较大,手法灵活,是当下非常流行的一种软文营销方式。公关之家顾问介绍说,如果将新闻型软文和行业型软文比作正规部队,那用户型软文则更像是游击队。

 

软文的作用

1、提升品牌知名度

硬广和软广,一起构成了广告的表现形式。假如只有硬广而缺乏软广,则企业的营销可能会显得比较生硬、刻板。但是,如果有了软广的滋润,客户对品牌的认知度可能会容易接受的多。在互联网时代,软广是提升企业知名度的一个重要法宝。

2、提高品牌美誉度

公关之家顾问介绍说,规律性的发布一些故事类型、案例类型的软文(前提是真实案例、真实故事),有助于提升品牌的美誉度,对维护品牌形象至关重要。很多大站都有成功案例展示,都有合作软文介绍,这说明了软文作为提升品牌美誉度方面,有着不可或缺的作用。

3、可以辅助SEO获取流量、曝光和收益

我们在站内发布软文时,往往会在标题、内容中融入一些SEO要素,以便让该文取得关键词排名,并持续不断的获取流量、曝光和收益;如果我们将软文发布于站外,不仅可以起到品宣作用,而且添加链接甚至锚文本,为自己网站输送权重,进而提高网站的关键词排名、网站流量和收益。

4、提高网站流量

一篇含金量高的软文,可能会为你的网站带来持续的流量。从获取流量角度而言,软文发布需要注意行文质量、发布平台两个方面,只要操作得当并持之以恒,软文为网站带来的流量不可小觑。

5、降低广告成本

传统的硬广领域竞争惨烈,很多行业的硬广都近乎红海,成本居高不下。另一方面,在客户注意力稀缺的年代,硬广已经不能完全覆盖客户的活跃空间。在此背景下,软文的作用越发凸显,软文正以其润物细无声之力,扮演着企业隐性广告的重要角色。