公关是什么专业

公关是一门关于个人或组织如何与外沟通、如何维护公众形象的学科,它以个人或组织的公共传播为研究对象,以塑造、维护或重塑个人或组织的公众形象为主要内容。随着各种信息的透明化,越来越多的大学开始设置公共关系这门专业,以便帮助更多个人和组织对外沟通。

 


公关是什么意思

严格来讲,公关既是一门专业学科,同时又是一个沟通、协调、处理的整套行为过程及其方法论。

 

公关专业的培养目标是什么?

公关需要培养的是适应现代经济、社会需求,掌握传播学、心理学、社会学等相关学科理论,剧本公共关系方面的沟通与实践能力,拥有良好的职业素养与个人修养,服务于个人、企业、政府、社会团体等各类个人或组织机构的复合型专业人才。

 

公关专业应着重培养的几种能力

1)、沟通能力

这是公关专业首先要培养的基础能力,因为公关涉及到个人或企业对外沟通,所以,良好的沟通能力,是公关从业人士必不可少的一项技能。一般而言,公关专业人士需要具备丰富的心理学知识和社会学常识,这对于处理个人或企业的公关事宜非常重要。

2)、逻辑思维能力

公关专业还必须拥有非常强的逻辑思维能力,以便在处理事务中井井有条。无论是在正面策划传播中,还是在应对危机公关的过程中,公关专业人士都必须拥有良好的逻辑思维能力,以便能够调动公司内部相关部门的资源,处理好个人或企业与公司外部相关机构或个人(监管机构、客户、供应商、媒体等)的各种复杂关系。

3)、文案能力

很多人以为公关与文案没有太多关系,殊不知,拥有良好的文案,对公关至关重要。文案的重要性不仅仅体现在个人或组织的策划、传播中,也体现在危机公关的应对方面,紧要关头,一篇高质量的深度文章,可以起到“百万兵”的功效。

4)、策划能力

公关不仅仅是需要维护个人或企业的形象,而且需要以最小成本提升或改变人们对个人或企业的认知,这就需要公关专业人士打破常规,策划系列事件,帮助个人或企业成功博出位。拥有良好策划能力的资深公关人士,在公关专业领域非常抢手。

 

公关专业的研究内容

公关是什么专业

公关是什么意思

公关公司是做什么的

公关关系的发展史

常用的公关策略

公关的管理过程

公关媒介与沟通

公关中的法律风险与道德约束

公众社会学研究

中外公关对比研究

 

公关专业的就业方向是什么

公关专业人士的就业方向主要有以下几种:各级政府、企事业单位、各类传媒公司、明星/名人工作室、企业文化部、企业市场公关部等等。

 

公关专业的主要课程有(学校不同,课程有别)

公关关系案例

国际公共关系

公关关系口才

现代谈判学

中国近现代史

马克思主义基本原理

人际关系学

组织行为学

人力资源管理

公共政策

企业文化

现代企业管理

领导学

媒体总论

现代广告学

广告运作策略

公共关系学

公关心理学

公共关系写作

中国文化概论

 

人们对公关专业的认知误区

1)、公关与涉黄有关

有些不明就里的人往往会认为,所谓公关就是公关小姐或者公关少爷,其实,真正的公关是处理个人或组织对外沟通的重要职能岗位,而非部分人理解的涉黄角色。

2)、公关=送礼吃喝拉关系

不能排除个别公关专业人士有类似的不良行为,但从公关行业整体来看,为个人或组织机构塑造形象,协调各方关系,才是公关的真正要义。

 

公关公司是做什么的

公关公司就是帮助个人或组织机构塑造形象、维护形象、挽回形象、重塑形象的专业机构。公关公司因为有着丰富的公关理论与案例,一般要比企业内部公关更加系统、成熟。很多企业都有自己的公关公司作为顾问,当企业需要提升或改变形象,尤其是企业遇到危机需要公关时,往往会借助第三方公关公司的力量来度过危机。