网络品牌推广方式一:关键字排名推广

关键字排名推广主要有两种方式,一种是付费的竞价投放(SEM);一种是免费的自然优化(SEO)。


如何做网络品牌推广?品牌营销推广6大方法


1)、SEM

企业可以通过付费选购关键词排名,来向客户展示企业的自身信息,并促成成交。一般这种广告模式都采用点击付费的方式,也就是每点击一次,企业要付费一次,如果没有点击,则不需要付费。当然可能有人会问:如果有人恶意刷点击怎么办?首先,百度已经能够识别绝大多数的恶意刷点击行为;其次,百度近年来严惩一些刷广告点击的个人或公司,前段时间还有个人因为涉嫌刷竞价点击而锒铛入狱。

仅就目前而言,SEM是投入产出比最高的网络品牌推广方式之一,只要企业付费,就可以买到指定关键词的排名,这对展示企业信息、提升企业形象非常重要。当然,SEM也并非全无缺点,SEM需要企业熟练掌握竞价后台的基本操作,而这些操作往往只有专业人士才能驾驭得了。另一方面,SEM的付费点击成本较高,如果您所在的行业利润不够理想,可能并不太适合在SEM方向上做网络品牌推广。


2)、SEO

与SEM不同,SEO是一种免费的网络品牌推广方式。它主要是围绕搜索引擎上的关键词自然排名展开操作,通过提升网站在各个关键词上的排名,进而获取网页点击、曝光与转化。虽然名义上看,SEO是一种免费的网络品牌推广方式,但其实不然。有一种说法是这样的,“免费的东西往往是最贵的”,虽然这句话有失偏颇,但用到SEO身上也有一定的道理。一方面因为SEO需要掌握大量的交叉学科的知识与技能,另一方面,SEO的时效性与sem不可同日而语。对一个新站而言,sem的见效周期是以天为单位,快的话,第二天就可以见效;而SEO则不然,我们今天开始优化,见效可能要等一两个月,对于竞争激烈的行业或者网站资讯供给不足的企业,见效速度可能要更慢。

除此之外,正是因为SEO“免费”,很多企业纷纷入局,导致SEO的竞争惨烈,投入产出比急剧下降。当然,因为SEO具备的技术门槛,导致了这种网络品牌推广方式的ROI虽然在下降,但仍不失为目前ROI最好的推广方式之一。在很多行业中,SEO的ROI还是要高于SEM的,这也是促使很多企业持续开展SEO业务的动力之一。

 

网络品牌推广方式二:知识营销


知识营销是指企业通过传播行业常识、实用资讯来展开网络品牌推广的一种方式。很多时候,“买的不如卖的精”,如果卖方能够积极高效的展开知识营销,就可以打破这种信息不对称现象,并从中获取到客户的信任与好感。

知识营销一般比较适用于专业性较强的公司,因为输出一两篇文章很简单,但是要做到持续性输出高质量内容,则不是一般的企业所能为。知识营销是在一种看似公益的行为中获取到自己的利益,并且这种行为得到百度、今日头条等各大引擎公司的认可。

知识营销需要注意的问题有两点,一个是分析问题一定要立足于客户,从客户角度展开拓展,切忌从自身角度展开。有些站长用了一大堆专业术语,结果没有几个能真正读懂,这样的知识营销不能称得上成功。真正成功的知识营销一定是站外客户角度,用客户能听得懂的话语与其沟通。第二点是知识营销一定要持续进行。知识营销相对于各种广告而言,属于软性营销,这种营销需要更持久的坚持才能见到回报。

 

网络品牌推广方式三:软文营销


软文营销是指且有发布网络软文,通过网络软文树立或更新自己的品牌形象的一种推广方式。软文发布有两种方式,一种是少量发布,一种是大量群发。

1)、少量发稿

少量发稿时,一般会选择质量较高的媒介平台发稿,常见的如新浪财经、凤凰财经、中国网舆情等等。企业在这些平台发布稿件,既可以实现低成本营销,又可以让权威网媒为自己的企业做背书,一举两得。

2)、大量群发

很多知名企业对重要新闻,都会采用群发的方式来宣传。多的时候一篇稿件可能会发布到上百家平台。大量群发时,一定要注意大中小媒体交叉使用,如果单独使用高权重权威媒体,则费用太高;如果都使用小平台,虽然费用较低,但是传播效果很差。所以,很多企业往往会交叉组合这些发稿平台。鉴于有些企业的发稿人员不太熟悉发稿平台的特征,公关之家推出的发稿媒体包广受发稿企业的欢迎。媒体包中,组合了大中小媒体,并有多重媒体包可供筛选,企业还可以量身定制属于自己的媒体包,这种定制化服务,赢得了客户的一致好评。

 

网络品牌推广方式四:口碑营销


口碑营销是企业做网络品牌推广的重要一环。口碑营销属于社会化营销,是当下常见的推广方式之一。口碑营销通过引导网民的舆情导向,不断提升品牌的知名度与美誉度。

口碑营销的常用平台有(谨以问答平台为例):知乎、百度知道、百度口碑、天涯问答、头条悟空问答、好搜问答、搜狗问答、新浪爱问、腾讯问问、雅虎问答以及一些专业性问答平台(汽车之家问答、搜房问答等等)

 

网络品牌推广方式五:娱乐营销


娱乐营销通常采用影视广告、冠名或赞助娱乐节目、在影视剧中植入广告、明星代言、见面会、商演等方式来操作。通过网综等娱乐节目的赞助或植入,可以在实现品宣的同时,有效的规避代言风险。

 

网络品牌推广方式六:事件营销


2008年的汶川地震中,王老吉慷慨捐款高达上亿,感动了一众网友。其实,当时捐款上亿的企业不止一两家,为何只有王老吉最广为人知?奥秘就在于王老吉的事件营销。

就在王老吉宣布捐款1个亿的时候,一篇名为《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》的帖子在网络上疯传。其实,这个帖子只有40多字,内容如下:

“王老吉,你够狠!捐一个亿!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”

这个帖子虽然字数不多,但是因为营销得当,在搜狐、网易、天涯等多个论坛的醒目位置,都出现了关于“封杀王老吉”的帖子。与此同时,很多QQ群也是不是弹出关于“封杀王老吉”的相关信息。从网络品牌推广角度来看,王老吉取得了本次网络品牌推广的决定性胜利,也给中国的网络品牌推广行业作出一个非常经典的推广样本。