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404号房客
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你不要想把你的感受告诉大家，没有人在看你，他们是在看自己。
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2020-04
社群如果没有人愿意参与话题讨论，那么群氛围就是一句空谈。有KOL的存在，就能贡献大量优质的发言，并且引导其他成员的言论，激发更多的讨论，引申更宽广的话题，并制造群成员的活跃度。每个社群都需要这种“积极发言”、“有影响力”的人存在，他们能打开话匣子，能救场，能引领话题走向，能制造话
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更加垂直意味着更加亲民的内容接受度，中小型KOL往往与粉丝走的很近，更加了解粉丝群体的诉求和真实喜好，这个从他们的评论互动就看得出来，粉丝与网红的粘度更高，情感维系更加频繁和直接。这也意味着，粉丝更加信任网红的推荐，基于信赖，对产品的兴趣程度也将更高，网红的情感引导能力也更强，对
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在熟悉的人群之外，有太多远方的人群，需要品牌去关注，那些角落往往是互联网尚未饱和的区域，比如三四线乡村的低学历网民，比如不再绝缘的银发群体，比如亚文化小众圈层，比如单身群体的孤独经济。品牌不一定要耗费资源与精力在中腹决战，也可以悄悄布局边角。另外，品牌要下沉的方式，也包括沟通
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“超预期反馈”确实有着化腐朽为神奇的功效，但笔者也要说明的是，在实战中，能真正执行出来其实很难，一方面，需要领导者具备“割舍”的魄力，敢于付出代价，需要清晰的局势认知，需要对舆情有精准的感知，并估算到公众的心理预期，同时领导者在困局中所表现出的领导力、决策力、执行力也必不可少。所
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每个群体都有痛点，比如女性，天生就怕衰老怕不再年轻怕变丑，而微商文案就是极力放大这种痛点，持续贩卖“用了产品就能变美变年轻”的美好，又比如宝妈，希望给宝宝更好的婴幼儿用品和食品，那么微商文案的重点就是贩卖“用了产品能让宝宝更聪明发育更好”的美好，但痛点类说多了也会招致嫌弃，引
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好的切入点，一定是能满足人的情感或欲望，比如新奇、困惑、安慰、反转、震撼、愤怒、惊讶、虚荣心等，只有这样的切入点，才能找到传播中的G点。好的切入点，才能调动受众的兴趣，才能为传播形成一个好的开端。找到切入点，靠的就是洞察力，去观察受众群体需要什么，喜欢什么，感兴趣什么，然后将
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2020-03
经过十余年的发展，如今的电商行业在平台、渠道、配送、服务等方面，都发生了翻天覆地的变化，同时，由于行业红利和人口红利消失，加上巨头资本的倾斜，小商家和新商家想要在电商市场分一杯羹已经没那么简单了，除了搭建好页面、做好选品和客户留存外，有一点往往被忽视，那就是写好电商文案。
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长久的表达之下，粉丝真的被影响到，也明白偶像只是在把喜欢的不喜欢的都告诉自己而已，还会自发提醒路人和新粉去做正确的事情。所以，青峰微博底下的评论，不像其他流量明星一样都是各种抢前排发出的千篇一律的彩虹屁，而是歌迷一字一句打出的真心小作文。人设由粉丝架构，没有自己真实的个性与观点
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一个产品，由产品经理和程序员开发出来，耗费了大量精力与时间，然后面向市场的时候，如果没有合适的产品文案来向市场“表达”产品的亮点和核心功能，那么不管产品本身有多成功，其推广之路将会异常曲折。产品文案优异与否，很难定义，有的取决于行业视野，有的取决于洞察力，有的取决于风格与审美
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这样的好处就能让读者秒懂这款烤箱的优势所在，既有说服力又有实实在在的亮点，而不是看到一堆专业词汇和各种数据，还要去百度查询做功课才不至于云里雾里。差异的存在，才会让消费者坚定选择更优秀的产品，才能激发购买欲望，而文案的存在，就是帮助消费者去形成这种差异存在的认知。对比型文案就是通
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2020-01
公关实操手册丨如何策划一场让BOSS满意的新品发布会？ 发布会上，在新品发布环节，主持人可以适当制造悬念和彩蛋，以“揭秘”的形式去撩拨现场和直播观看的观众，还可以适当的DISS下友商或玩梗，在诙谐幽默的气氛中完成新品的演示，并制造热点和噱头。现场互动中的抽奖环节，可以在屏幕放置二
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2019-12
创意文案的撰写从来都不是易事，需要很多能力，比如语言天赋、文字审美、创意表达、素材积累、行业知识等，但最重要的一条，还是在于对受众的理解，创意并非单纯的炫技，还是要锚准对应的群体，去站在他们的角度去制造大家能呼应的“金句”，否则，脱离了受众的“创意”，就不是好创意，这才是所有广告
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会议的种类有很多，比如年会、表彰会、座谈会、报告会、联谊会、交流会、研讨会等，不同的会议有着不同的目的和侧重点，也需要针对性的开展方案策划，今天我们就挑最常见的三种情况展开讲，如何进行会议策划？有哪些流程和要点？年会的议程安排相对固定，能让人产生话题并传播的主要是抽奖、颁奖、晚会
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有些品牌在建立社群之后，将重心放在各种优惠促销上，就是本末倒置的行为了。体验和口碑才是核心，社群是一个能放大品牌优点，也能放大品牌缺点的平台，当产品确实存在缺陷或短板，你也很难指望消费者帮你护短，然后让客服在社群内用各种话术疲于回应各种客户吐槽。
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俗话说“天有不测风云”，发布会也是如此，但这不意味着我们真要等到意外发生了再去思考如何应对，在方案策划时，除了要做好良好的细节安排和完善的流程，我们更应该考虑好各种突发意外的应急处理措施，做好万全的准备，才能保证整个策的执行和效果。那么实际的实施过程中会有哪些突发意外呢？又该如何
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2019-11
大家对于展会肯定不陌生，大部分企业或组织会租赁2-3天的展位，摆放好旗舰产品，而有的品牌则会精心策划，布置展会现场，呈现精彩有料的创意节目，成为展会上最为吸睛的亮点，吸引众多游客驻足观看。那么，面对大大小小不同行业的展会，企业应该如何进行会展活动策划呢？
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随着私域流量在今年的大火，“社群运营”这个词的热度也随之水涨船高。对于品牌来说，私域流量是一个极佳的开发和维系优质流量的平台，而运营在其中所起的作用至关重要，只有良好的运营，才能在如今的流量贫瘠时代去挖掘更多有价值的存量，那么，社群运营在实战中有哪些操作要点呢？
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作为企业公关的重要手段之一，新闻发布会很好的承担了沟通大众的作用。一方面能第一时间扭转公众对于某种事态的糟糕印象，挽回负面影响，争取到社会舆论的支持，另一方面也能积极传达正确的立场，塑造积极、正面的企业形象。那么企业的新闻发布会如何进行方案策划呢？有什么流程和要点呢？
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通过热点引流，是迅速吸引大众注意力最为直接的手段，如果操作得当，最终形成10万+的爆款文案，公众号就能在传播和裂变中得到大量关注，收获众多粉丝。所以，每个做自媒体的都梦想着能写出10万+，通过一篇爆文实现“一鸣惊人”，那么有没有什么具体的捷径和套路呢？
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互联网下半程，社群生态走向鼎盛，品牌和商家还是得在社群引流之后，扮演好自己的群内KOC角色，以靠谱、专业、积极的气质，去互动去输出，去获得信任和好感，不断积攒人气，不断沉淀优质流量，最终在这个流量贫瘠的时代成功运营出一片天。在维持黏性的基础上不断收获好感，最终这副“感情牌”会让你
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