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发条褐
已发布文章166
穿上裤衩再谈哲学
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2020-03
老乡鸡这场发布会是大品牌势能加持下，资本共同参与下的一场”共谋“，默默无闻的小品牌如果想拜师老乡鸡，建议不要上演同样的戏码，毕竟一不小心就会被扣上“东施效颦”的帽子。老乡鸡这种带网络梗的品牌宣传方式，反而有一种重剑无锋大巧不工的感觉，让商家一下子从高高在上的神坛上走下来了，变得有
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消费者把“霸气奶茶桶”自提回家的过程，其实是一次帮奈雪免费宣传的过程。“5L霸气奶茶桶”作为巨型的流动广告牌，本身已经是一个“行走的流量”。路人的停驻、惊叹、嘲笑亦或是拍照、合影然后发博、发圈的社交行为，其实已经默默在为奈雪进行多次品牌传播，消费者在不知不觉间已经“沦为”奈雪
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每个人都有自己喜爱到失去理性判断的东西，无论这是一件实体商品还是体现在意识流的虚拟物品，资本都可以换算成交换的筹码。所谓的成分党不过是换个说辞割韭菜，以理性之名消费好像就不会被认为是盲目消费的芸芸大众。而伪成分党品牌的出现则让消费者再一次陷入了信任的危机。品牌们纷纷欲乘上
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处理危机的第一要务是迅速控制事态发展，第一时间解决问题，避免问题蔓延或升级，以高效务实的公关措施来挽回局面。速度第一原则不仅仅适用于明星公关声明，也适用于任何的企业的公关声明，只有在危机发生的48小时之内给出回应，才不会错过舆情引导的最佳时机。然而肖战的公关团队似乎一直在
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2020-02
疫情滔滔，品牌在疫情当前这种特殊时刻，应该坚守企业本分的同时坚持为社会创造价值。同时也不能急功近利，盲目借势，应该寻找生机的商业力量与公益公关力量，这样才能在危机中练就临危不惧的能力。“战疫”期间，“减租免租浪潮”运动声势浩大，透过现象看本质，这场浩浩荡荡的运动，除了诞生优秀
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如何打好这场战疫，成为这场疫情时期沉淀下来的第二个阿里？把握好疫情下的新商机？传承阿里的“顾客第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业”的六脉神剑？对于企业来说，此难是威胁，亦是机遇。不会有抛弃你的时代，只有你自己选择置身事外。来势汹汹的疫情不仅给我们带来了威胁，同时也给我们带
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2020-01
俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。“五福”结合中国年俗，让近年来越来越淡的年
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“沙雕广告”是一种可爱的、正能量的广告创意形式，可以有效缓解社会焦虑。但是广告宣传切记不能自嗨，要注意方式方法，讲究“分寸感”，要多站在用户的角度去进行换位思考，从多维度刺激消费者的感官。粗放红利时代结束，深化红利时代到来。流量红利并没有消失，在很多地方还是存在流量红利的
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品牌如何转换消费者立场？一是尊重顾客，二是回归“产品”这个基本面，三是重塑和谐共生的生态体系。广告人既要活在当下，又要目光远大。站得高一点，才能望得远一点，对未来做出准确的分析和判断，未雨绸缪。在电影《爱丽丝梦游仙境》里红桃皇后说过一句话：“你只有努力奔跑，才能一直留在原地。”
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那些昔日“雄霸一方”的品牌复出的战略是什么？ 中国的消费人群是“互联网原住民”一代，当传统品牌遇上“互联网原住民”一代，它们要懂得年轻人喜欢什么，按照年轻人的喜好来重新调整自己的品牌策略，在营销上寻求变革。传统品牌要想在新时代抓住年轻用户，就应该遵循年轻消费者
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2019-12
产品文案是有目的性的，比起文章里的长篇大论，简短的产品文案承载的使命感要更重些，因为要让用户看完这些文案之后，跟着文案的指导，走进哪个页面，最终走到购买页面进行支付行为。产品文案背后是严密的逻辑和对人性的思考，对文笔的要求其实不太高。辞藻华丽的文案，用户却并不知道在
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伴随着年末将至的年末焦虑，正在悄无声息地侵蚀每一个成年人，#2017和2019对比#只需要两张照片就可以参与的形式，和在沙雕表情包中自黑，都是一种缓解不安情绪的方式。品牌营销要紧跟网络热点，制造热点营销梗，结合时事热点的营销文案更加容易吸引人们在匆忙划过手机
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大众消费圈并不是一个圈，是由很多主流圈层、亚文化圈层，甚至00后圈层等各种大大小小的圈层构成的。企业在市场上立足，要处于不败之地，除了要有领先的技术优势和质量可靠的产品之外，还要塑造良好的企业形象，这对于企业来说尤其重要。企业的经营者不但要在企业运作的过程中对企业形象的认
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年轻人对于新事物的接受程度更快，舍弃时间也更短，喜新厌旧的周期在渐渐缩短，昨日被众多网友议论、占领流量高地的话题今天就会被更“热”的事物所代替。物质丰富、信息爆炸的年代，对花样百出的品牌营销方式感到乏力的消费者不会因为莫须有的情怀去消费，除非产品真的能做到脱颖而出，可以
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papi酱的内容可以解构为“收集网友们最热门的那些评论和段子，进行视频化的集中演绎”；李佳琦的内容可以解构为“为当代精致男孩女孩们肿胀的消费欲提供一个发泄出口，站在口红经济的风口，做口红‘明灯’”；李子柒的内容可以解构为“寻找符合公众预期的理想生活方式”。5G时代，更多平台、媒体
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很多企业在如何处理与媒体的关系上，存在很多盲点。公关人员在处理媒体报道时，如果能迅速做出适当反应，采取及时的补救措施，主动地化危机事件为契机，变好事为坏事，灵活运用网络语言化“危”为“机”，借题发挥的基础上在进行真诚道歉。这样而言，不但可以扩大企业的知名度和美誉度，还可以显示
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可以理解娃哈哈想要摆脱“老龄化”的印象，但是王力宏不应该成为娃哈哈复兴计划的“遭罪羊”，不应该拿一个20年不涨代言费的明星开刀。娃哈哈与群众对话的智商被疯狂吐槽，想要拥抱年轻人的娃哈哈反倒“偷鸡不成蚀把米”，令人着急的公关对话艺术一举把自己送上热搜，这下热度是有了，
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当早期的奢侈品用户已经开始“摒弃”奢侈品，奢侈品牌的自救之路或许在“下面”。“新穷人”对奢侈品牌的消费欲望相较真正的有钱人而言更大，即便自己过着入不敷出的生活，即便为了买一件奢侈品牌的产品要花费与自己经济实力不相符的数额，也要拼尽全力分12期付款。
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春节回家路上有太多品牌可以借此营销的点。王老吉发布的【我的回家路】线上互动H5，运用人工智能技术，智能规划司机的回家路线，让每一个在外打拼的人都可以“吉”时回家。 中国人在每个不同的人生阶段都会选择回老家过年。年，对于中国人来说不仅是一个重要的节日符号，更代表着一份团
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联想加多宝“四个对不起”海波事件，“对不起”系列海报想要给大众传递的信息很明显，那就是示弱，暗示大众自己处在弱者的地位。自己在与广药集团这个国企的争斗中输了官司，还收获了一肚子的苦水和委屈，但是却仍然向消费者表示歉意。“弱者”和“坚强”一旦有了联系，自然也就有了吸
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