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公共关系研究所
已发布文章15
公共关系研究所提供业内深度洞察、专业案例分析及理论研讨,并提供企业公关内训、品牌传播策划、危机公关等专业服务,欢迎大家的阅读。
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2020-04
从品牌命名角度上拆解,「米芝莲 Maichilin」,「兰芳园 LanFongyeun」,「1点点」,「Coco 都可」,「大卡司」,谈不上多好,谈不上多坏,但大致都能判断,他们将与当下风起云涌的「新式茶饮」绝缘。不至于提前出局,而是各有轨迹,可能是某个阶段与「新式茶饮」有过
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2020-01
本系列文章至此完成三篇:动物凶猛,疯狂果园,高等食粮。按原先规划,真的不是只打算写足三部曲,已完成的三篇,不过是本篇的铺垫。无可否认,国内互联网品牌及产品名字的制定,确实以「动物」、「水果」与「粮食」最具特色,以及更为人所知。但如同冰山水面以下部分更大,阳光照射不到的地方更多长尾
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行业无关性的品牌命名,短期来说,不利于传播,长期而言,前期所有价值累积,不会白费,每一步都算数。——「无关性」其实说得绝对,「弱相关」或者更是准确的表达,譬如「太白酒」的命名。诗仙斗酒诗百篇,以之设定,想是平常人不至于强行附庸高雅。「江小白」以横空出世之姿态,开启了新派白酒市场。
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今天这篇,会聚焦在「内容产品」上,包括:什么是内容、什么是好内容、怎么做出好内容,以及内容赛道还有哪些机会。我将交付你一个核心的「内容质量模型」,都是我在一线摸盘滚打实战后的系统性思考。文中也会用这个模型,重新解释现在新媒体行业的现象,给你新的观察视角。一个行业成熟的标准,就是从
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2019-12
为什么那些看似“离经叛道”的种种,却被越来越多的品牌所接受,而且还能大放异彩? 而那些守着原本定位做法的种种,为什么反而在消费者选择中被慢慢遗忘,最后开始变得平庸?这背后其实是两个力量在博弈,一个叫做「定位」,另一个叫做「错位」。关于「定位」,相信很多人都或多或少地了
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对于新创品牌,可以考虑避开产品、渠道层面的阵地战,直接用骑兵远程突袭,占据核心智高点。其打法类似于现代战争的斩首行动。定位公关方法论中的“思想圈地”,就是直取心智高地的打法。无论多小的企业,都有机会通过理论创新、思想创新,一举取得和领导品牌同一起跑线的地位。关于这部分,我们会
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今年最特别之处在于,危机种类非常丰富,有比较传统的案例,比如食品安全、315晚会、社会化营销翻车,还有更多是新的案例,比如直播和短视频维权,有些案例虽然不新,却在今年成为危机的重灾区,比如员工和国际局势。今年1月初,大叔写了一本书《刷屏》,由机械工业出版社出版。
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当企业都在追风口抢人力资源,以及广告公司利润可观的时候,关于工资和title这块的要求,只要能熬得住加班、做得完事情公司都会尽量去满足。然而当风口退去之后,猪却再也飞不起来了,很多工资虚高、title虚高的人也无法再肆无忌惮地依靠跳槽升职加薪。我身边就出现了很多
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就数量而言,用动物及粮食命名,比用水果命名的多得多,原因也可从其本质来阐释,动物具备灵性,可被赋予的内涵太多,粮食与人类息息相关、不可或缺,水果相对缺乏前两者的属性,——虽然这星球上最知名的品牌是以「水果」命名。在「动物凶猛」中,我们提及「国内早期的互联网产品多模仿或复制国外
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以「苹果 Apple」珠玉在前,且占据 99% 的曝光率及知名度,后来者采用雷同的方式,大多只能收获绝望。再者,如是知道「美柚」的英文命名为「Meet You」,大概也就能够清楚,人家根本不把自身当「水果」看,不像上篇文章中以「动物」命名那样自信!其他的多数品牌及产品,当也如是。
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很多站长的网站优化技术很好,但败就败在没有坚持。网站优化是一个长期工作,不能一蹴而就,急性子很难做好这个工作。越有毅力的站长,其seo效果往往越好。网站搭建并做好seo布局之后,最重要的就是周期性的更新高质量的原创内容了,希望大家共勉,一起做好网站排名。
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2019-11
成是致敬,败则抄袭。本文作为新系列文章的开篇,将梳理以「动物」名称为关键字词的互联网品牌命名,试图找出其间的规律与模式。这些牌子及产品,在资本市场攫取财富的能力,也当真如动物凶狠:同样烧着钱,结局却大不同,有的一路狂奔,有的嘎然而止。
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今天我们面临的是一个广义综合的恢弘时代,其中包括古代与现代的综合,传统与创新的综合,中方与西方的综合。世界上没有哪一种文化能够适应一切环境表现得完美无缺,也不可能有一种思维方式能够在历史长河中表现得长胜万能。自西学东渐这么久以来,我们的民族思维发生了巨大的变化。在保有自身偏向思维
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海恩法则指出:每一起严重事故的背后,必然有29次轻微事故和300起未遂先兆以及1000起事故隐患。一些电视台仗着自己的综艺能力强大,就整天娱乐至死,不知觉地引导各个行业的人都想混进娱乐圈、综艺圈分一杯羹,这真的好吗?如果给运动员灌输一种每天能通过跟几个美女抱在一起撕几个名牌、
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