公共关系研究所-大施

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2020-04

品牌命名权威指南——如何给奶茶及新式茶饮连锁品牌起名

从品牌命名角度上拆解，「米芝莲 Maichilin」，「兰芳园 LanFongyeun」，「1点点」，「Coco 都可」，「大卡司」，谈不上多好，谈不上多坏，但大致都能判断，他们将与当下风起云涌的「新式茶饮」绝缘。不至于提前出局，而是各有轨迹，可能是某个阶段与「新式茶饮」有过

2020-04-03 09:20:06

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2020-01

互联网品牌命名及产品起名不完全手册终极篇：万物生长

本系列文章至此完成三篇：动物凶猛，疯狂果园，高等食粮。按原先规划，真的不是只打算写足三部曲，已完成的三篇，不过是本篇的铺垫。无可否认，国内互联网品牌及产品名字的制定，确实以「动物」、「水果」与「粮食」最具特色，以及更为人所知。但如同冰山水面以下部分更大，阳光照射不到的地方更多长尾

2020-01-19 09:42:09

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2020-01

品牌命名权威指南之如何给白酒起名？无关狂欢，自有境界

行业无关性的品牌命名，短期来说，不利于传播，长期而言，前期所有价值累积，不会白费，每一步都算数。——「无关性」其实说得绝对，「弱相关」或者更是准确的表达，譬如「太白酒」的命名。诗仙斗酒诗百篇，以之设定，想是平常人不至于强行附庸高雅。「江小白」以横空出世之姿态，开启了新派白酒市场。

2020-01-17 11:16:44

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2020-01

3分钟，1个模型，给你3年挖出的自媒体商业机密

今天这篇，会聚焦在「内容产品」上，包括：什么是内容、什么是好内容、怎么做出好内容，以及内容赛道还有哪些机会。我将交付你一个核心的「内容质量模型」，都是我在一线摸盘滚打实战后的系统性思考。文中也会用这个模型，重新解释现在新媒体行业的现象，给你新的观察视角。一个行业成熟的标准，就是从

2020-01-13 10:09:03

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2019-12

2020年与其死守品牌定位，不如错位增长

为什么那些看似“离经叛道”的种种，却被越来越多的品牌所接受，而且还能大放异彩？而那些守着原本定位做法的种种，为什么反而在消费者选择中被慢慢遗忘，最后开始变得平庸？这背后其实是两个力量在博弈，一个叫做「定位」，另一个叫做「错位」。关于「定位」，相信很多人都或多或少地了

2019-12-31 10:05:02

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2019-12

快刀何：产品重要还是营销重要？升级定位理论给出了答案

对于新创品牌，可以考虑避开产品、渠道层面的阵地战，直接用骑兵远程突袭，占据核心智高点。其打法类似于现代战争的斩首行动。定位公关方法论中的“思想圈地”，就是直取心智高地的打法。无论多小的企业，都有机会通过理论创新、思想创新，一举取得和领导品牌同一起跑线的地位。关于这部分，我们会

2019-12-26 17:33:32

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2019-12

2019年十大刷屏危机：HR成重灾区，短视频维权倒逼公关升级

今年最特别之处在于，危机种类非常丰富，有比较传统的案例，比如食品安全、315晚会、社会化营销翻车，还有更多是新的案例，比如直播和短视频维权，有些案例虽然不新，却在今年成为危机的重灾区，比如员工和国际局势。今年1月初，大叔写了一本书《刷屏》，由机械工业出版社出版。

2019-12-26 09:45:48

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2019-12

2019年营销广告圈的五大假象，行业没你想的那么惨！

当企业都在追风口抢人力资源，以及广告公司利润可观的时候，关于工资和title这块的要求，只要能熬得住加班、做得完事情公司都会尽量去满足。然而当风口退去之后，猪却再也飞不起来了，很多工资虚高、title虚高的人也无法再肆无忌惮地依靠跳槽升职加薪。我身边就出现了很多

2019-12-23 17:09:49

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2019-12

互联网品牌命名及产品起名手册下篇：高等食粮

就数量而言，用动物及粮食命名，比用水果命名的多得多，原因也可从其本质来阐释，动物具备灵性，可被赋予的内涵太多，粮食与人类息息相关、不可或缺，水果相对缺乏前两者的属性，——虽然这星球上最知名的品牌是以「水果」命名。在「动物凶猛」中，我们提及「国内早期的互联网产品多模仿或复制国外

2019-12-09 12:48:51

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2019-12

互联网品牌名称及商标起名中篇：疯狂果园

以「苹果 Apple」珠玉在前，且占据 99% 的曝光率及知名度，后来者采用雷同的方式，大多只能收获绝望。再者，如是知道「美柚」的英文命名为「Meet You」，大概也就能够清楚，人家根本不把自身当「水果」看，不像上篇文章中以「动物」命名那样自信！其他的多数品牌及产品，当也如是。

2019-12-05 09:32:16

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2019-12

做好企业网站优化这7步，有效提升关键词排名

很多站长的网站优化技术很好，但败就败在没有坚持。网站优化是一个长期工作，不能一蹴而就，急性子很难做好这个工作。越有毅力的站长，其seo效果往往越好。网站搭建并做好seo布局之后，最重要的就是周期性的更新高质量的原创内容了，希望大家共勉，一起做好网站排名。

2019-12-03 17:54:28

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2019-11

互联网品牌命名及产品起名不完全手册上篇：动物凶猛

成是致敬，败则抄袭。本文作为新系列文章的开篇，将梳理以「动物」名称为关键字词的互联网品牌命名，试图找出其间的规律与模式。这些牌子及产品，在资本市场攫取财富的能力，也当真如动物凶狠：同样烧着钱，结局却大不同，有的一路狂奔，有的嘎然而止。

2019-11-28 15:15:25

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2019-11

东西方思维方式在市场营销管理中的应用

今天我们面临的是一个广义综合的恢弘时代，其中包括古代与现代的综合，传统与创新的综合，中方与西方的综合。世界上没有哪一种文化能够适应一切环境表现得完美无缺，也不可能有一种思维方式能够在历史长河中表现得长胜万能。自西学东渐这么久以来，我们的民族思维发生了巨大的变化。在保有自身偏向思维

2019-11-27 23:19:38

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2019-11

高以翔去世，浙江卫视错在哪里？

海恩法则指出：每一起严重事故的背后，必然有29次轻微事故和300起未遂先兆以及1000起事故隐患。一些电视台仗着自己的综艺能力强大，就整天娱乐至死，不知觉地引导各个行业的人都想混进娱乐圈、综艺圈分一杯羹，这真的好吗？如果给运动员灌输一种每天能通过跟几个美女抱在一起撕几个名牌、

2019-11-27 19:47:02

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2019-11

【公关名家】专栏入驻邀请

各位伙伴：大家好！欢迎入驻我们公关人自己的行业专栏——【公关名家】专栏。【公关名家】是公关之家专为公关、广告、营销、品牌、活动策划从业者提供的一个交互平台，欢迎大家入驻并发表专业见解，【公关名家】诚挚恭候您的到来！

2019-11-14 11:46:24

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大施品牌策划，承诺无效退款

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