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本系列文章至此完成三篇：动物凶猛，疯狂果园，高等食粮。按原先规划，真的不是只打算写足三部曲，已完成的三篇，不过是本篇的铺垫。无可否认，国内互联网品牌及产品名字的制定，确实以「动物」、「水果」与「粮食」最具特色，以及更为人所知。但如同冰山水面以下部分更大，阳光照射不到的地方更多长尾
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日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上忠诚度，企业又能从用户的忠诚度中，收获什么。品牌忠诚度是消费者对某一brand的特殊嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅认可这一品牌而放弃对其他牌子的尝试。如果有以下几种表现可以称
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行业无关性的品牌命名，短期来说，不利于传播，长期而言，前期所有价值累积，不会白费，每一步都算数。——「无关性」其实说得绝对，「弱相关」或者更是准确的表达，譬如「太白酒」的命名。诗仙斗酒诗百篇，以之设定，想是平常人不至于强行附庸高雅。「江小白」以横空出世之姿态，开启了新派白酒市场。
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很多亮点看起来并不是跟产品强关联，但要知道，每个亮点都是用户买单的基础，而且也是品牌传播的良好基础。但有亮点做品牌，并意味着不去好好做产品，毕竟无论身处任何行业，产品如果一无是处，也不可能创造出亮点，指望营销去解决问题也是不现实的。无论如何，产品终究是决定一切上限的基础。
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消费者通过偶然接触企业信息，引起注意、勾起兴趣，再到产生感知甚至到体验购买或是通过朋友的口碑形成对企业的价值判断。当然，这种价值的形成不是一时的，而是长期积累的结果。所以，商业主体几乎每天都在搞各种各样的推广活动，广告也好、公关也罢， 本质上都是在不断构建与消费者之间的信任关系。
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平台的监管不完善无疑造成用户流失的重要原因之一，因此，想要减少用户流失，维护住平台核心用户，就必须加强监管。我认为有以下几点仍需要加强；一、增强使用过程中的异常数据监控，对于发现的异常应该及时处理。二、加强和政府平台的或合作。依靠平台和政府一起实施监管，让平台更加完善和规范。
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品牌如何转换消费者立场？一是尊重顾客，二是回归“产品”这个基本面，三是重塑和谐共生的生态体系。广告人既要活在当下，又要目光远大。站得高一点，才能望得远一点，对未来做出准确的分析和判断，未雨绸缪。在电影《爱丽丝梦游仙境》里红桃皇后说过一句话：“你只有努力奔跑，才能一直留在原地。”
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那些昔日“雄霸一方”的品牌复出的战略是什么？ 中国的消费人群是“互联网原住民”一代，当传统品牌遇上“互联网原住民”一代，它们要懂得年轻人喜欢什么，按照年轻人的喜好来重新调整自己的品牌策略，在营销上寻求变革。传统品牌要想在新时代抓住年轻用户，就应该遵循年轻消费者
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白天不懂夜得黑，品牌运营需要更懂夜的“美” 品牌想要布局夜经济，塑造属于自己的夜文化，那不妨将目光放在塑造年轻人所爱好的氛围里，将重点放在烘托他们“仪式感”上。当然，产品同样重要，但好的产品如果没有相应的氛围去渲染，很难得到年轻人的青睐，尤其是在他们眼里，如此珍贵的“夜晚”。
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为什么那些看似“离经叛道”的种种，却被越来越多的品牌所接受，而且还能大放异彩？ 而那些守着原本定位做法的种种，为什么反而在消费者选择中被慢慢遗忘，最后开始变得平庸？这背后其实是两个力量在博弈，一个叫做「定位」，另一个叫做「错位」。关于「定位」，相信很多人都或多或少地了
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伴随着年末将至的年末焦虑，正在悄无声息地侵蚀每一个成年人，#2017和2019对比#只需要两张照片就可以参与的形式，和在沙雕表情包中自黑，都是一种缓解不安情绪的方式。品牌营销要紧跟网络热点，制造热点营销梗，结合时事热点的营销文案更加容易吸引人们在匆忙划过手机
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对于新创品牌，可以考虑避开产品、渠道层面的阵地战，直接用骑兵远程突袭，占据核心智高点。其打法类似于现代战争的斩首行动。定位公关方法论中的“思想圈地”，就是直取心智高地的打法。无论多小的企业，都有机会通过理论创新、思想创新，一举取得和领导品牌同一起跑线的地位。关于这部分，我们会
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与成熟品牌不同，初创企业很难有全渠道饱和攻击的投放机会，此时重复是最好的策略。同样的钱，选适合自己的渠道，持续去投，不停的去影响同一群用户，持续打透，远比分散去花费更好。千万不要觉得浪费，即便一个广告天天出现在同一用户面前，也未必记得住，要做的就是持续去展示给用户。
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最近得空，开始思考2020年的营销大趋势，以下十个2020年营销趋势猜想，是最近思考的结果，也包含了最近和一些不同行业的朋友一起探讨的结果，也许对也许不对，欢迎一起探讨。可预见的是，2020年大部分品牌的投放策略可能会更保守，这里的保守并不代表花更少的钱，而是预算将被投入到更容易
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品牌传播对于企业而言，是长期性任务；企业想要让推广内容实现效果，也很难一锤定音。因此，把握传播内容的组成要素，确定好目标人群，并持续性输出这类具有明确核心的内容。通过“量”的堆积，从而实现品牌“质”的蜕变。广告的作用就是信息推广，让受众了解信息。但对于群众而言，广告产生的瞬间是转
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总的来说，展会可以有效地传播企业的信息，展示企业的综合实力，宣传形象，并同时能够与公众形成双向互动，提升对品牌的认知度。做好一个展会，可以将企业的魅力和实力淋漓尽致地展现在大众面前，提升品牌形象和影响力。展出物品尘埃落定后，“硬件”方面的准备还有会场的布置，此外就是活动的宣传方案
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年轻人对于新事物的接受程度更快，舍弃时间也更短，喜新厌旧的周期在渐渐缩短，昨日被众多网友议论、占领流量高地的话题今天就会被更“热”的事物所代替。物质丰富、信息爆炸的年代，对花样百出的品牌营销方式感到乏力的消费者不会因为莫须有的情怀去消费，除非产品真的能做到脱颖而出，可以
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在当下的市场营销或品牌影响力积累中，依托于受众消费场景，放大需求细节，并以此刺激消费者的痛点，引起他们的关注，便是本篇文章所要探讨的核心内容。精巧的挖掘顾客自己都可能会忽略的生活“不便”，称为细节放大营销策略。但如果放大的内容本身没有太大的价值，无法激发受众情绪共鸣，
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品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度，或提升自身的品牌口碑，都能够为建立公众形象带来巨大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。要做出正确的、理性的策略，首先就要考虑项目是否具有高曝光度和热度，或是是否存在成为爆款的潜力
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以知识付费平台为例，很多中小型知识付费平台，并没有机会去挖头部的KOL来做课程，但会选择一些专项类KOL来包装推广，达到双赢的目的。一方面，这样成本较低，更重要一方面，KOL本身会特别重视这类机会，而且本身也有一定能力基础，往往出来的课程都不会太差。而对KOL而言，一方面可以达到
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专访赵岩：TOB数字营销之道（万字干货）
Wonderlab快速增长背后的策略与隐忧
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一万五千字，讲透TOB社群运营之道
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7年100+广告，天与空的创意方法论
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