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我们一起努力，让公关突破传统，不止有新闻稿，让公关有更多创意的形式触达到大众层面。传统公关的核心就是媒体和沟通。但微博、微信为代表的新时代最大的特征就是 「去中心化」，传统的媒体帝国开始瓦解，报纸杂志开始停刊，千万自媒体，新媒体的崛起，让被传统公关视为核心的媒体迅速削弱影响力，渠
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春节回家路上有太多品牌可以借此营销的点。王老吉发布的【我的回家路】线上互动H5，运用人工智能技术，智能规划司机的回家路线，让每一个在外打拼的人都可以“吉”时回家。 中国人在每个不同的人生阶段都会选择回老家过年。年，对于中国人来说不仅是一个重要的节日符号，更代表着一份团
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移动互联网流量见顶的时刻，流量不再以“大范围的量”为主，而是以“留下来的量”为核心需求。每一个消费者都是信息的释放者，每一个消费者都将成为传播中的核心部分。以往的“企业表达-用户倾听”的曝光模式，变得没有意义和驱动力。留量思维中，“社交服务”是最好的品牌建设的最理想渠道。
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以「苹果 Apple」珠玉在前，且占据 99% 的曝光率及知名度，后来者采用雷同的方式，大多只能收获绝望。再者，如是知道「美柚」的英文命名为「Meet You」，大概也就能够清楚，人家根本不把自身当「水果」看，不像上篇文章中以「动物」命名那样自信！其他的多数品牌及产品，当也如是。
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随着互联网环境的快速优化，实时交互已然成为当下信息交流的主体形式。同样，在实时信息传播的环境下衍生出来的实时经济，给当下很多企业带来了巨大商机。企业输出的信息能否实现转化，其实道理很简单，那就是企业塑造出来的需求或真实存在的需求，能否被具象化的产品所满足。如果可以，则转化完成；
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在所处行业中，差异化要有合理性 所有的论点都不是凭空捏造的，自己包装得再好再天花乱坠，都要在所处的行业品类背景下具备合理性。排在重要位置的，是参考竞争对手在讲些什么，在用户心智中占据什么位置。而你的品牌所要讲的，就是和竞争对手对目标用户心智的争夺。这里需要有一个详细的竞品分
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当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景：下沉市场在资本世界中极其吃香，市场潜力巨大，下沉消费力惊人；被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买奢侈品，当代青年几乎都是“花呗青年”；新旧红利交汇，以盲盒、电竞为代表的新物种更加绽放出耀眼的光芒。在新消费的巨大红利海洋中，
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近些年，公关和广告从业小伙伴经常因为这一个结论相互抨击。其实完全没有必要，毕竟二者为品牌解决的事不同，价值也不同。而在产品品牌差异化上，确实公关、特别是定位，更容易帮企业建立差异化。为什么广告很难做到呢？我觉得分为2个阶段，早期的广告人，比如霍普金斯、伯恩巴克等，创作都是以卖货和
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一个形象稳定，没有大负面，有作品有人气，代言白菜价的明星，有什么换的理由呢？哇哈哈老龄化，不受年轻人的喜欢，不是因为王力宏太老了，而是因为除了那几个老牌产品之外，哇哈哈一直没有新的产品打爆市场。王力宏不是哇哈哈老龄化的拖累，产品创新力不足才是。在我印象中哇哈哈就是AD钙奶、矿泉水
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品牌届，是存在“审美鄙视链”的。但是审美必须要符合目的和策略，而非个人喜好。学习放下自我，学习尊重市场、尊重规律、尊重普罗大众，才是成熟的品牌人。审美，是一个主观而个人的事情，围绕审美的讨论，其实是很容易让人陷入陷入到情绪争执当中、陷入对人的评判、陷入对自我认同感的追追逐上，而忽
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建立标的物，是建设品牌认知的重要法宝 可以看到，标的物都是以用户现有的熟悉场景作为基础，这样建立的联想和相关性，才更有价值。每一个时代、任何一个品牌，都会有自己适合的一个标的物，学会找到标的物，也就帮我们和用户已知信息建立了连接。具体如何建立标的物，以下几种方式或许可以
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社交ip，是社交媒体红利带来的一个福利，让所有企业有机会与消费者平台的沟通与对话，我这里说的是对话，而非是营销。再说了，对话好了，还怕营销难吗？对于已经拥有百万粉丝的鲁小邮来说，未来的方向一定是“平台化“，利用鲁小邮的ip能力，为各个商家赋能，与各个商家一起共享社群经济的红利，当
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如今运动品牌纷纷开始向明星低头，明星效应容易复制，可以为品牌带来立竿见影的刺激，但或许无法成为核心竞争力。所以品牌必须明白，只有塑造其自己的核心竞争力才是最重要的。名人效应容易复制，但是品牌建设是需要一年比一年更加强烈的品牌建设。尽管Puma已经将女歌手Selena Gomez
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如何做好品牌定位策略？就像产品的颜值一样，好的产品颜值在品牌初期会给消费者留下一定的印记，但是在消费者完成初次购买之后，能够打动消费者只有产品本身了，真正厉害的企业是不会让颜值成为其局限性，“花瓶”是注定要被市场淘汰的。
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成是致敬，败则抄袭。本文作为新系列文章的开篇，将梳理以「动物」名称为关键字词的互联网品牌命名，试图找出其间的规律与模式。这些牌子及产品，在资本市场攫取财富的能力，也当真如动物凶狠：同样烧着钱，结局却大不同，有的一路狂奔，有的嘎然而止。
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对于品牌主而言，打造内功永远是第一要务，不要把追热点和刷屏作为自己的第一手段。从传播维度和效果来看，按时间周期最为恰当，能做好每个节点的准备，效果有可能最大化。可能刷屏的原因上面也有提到，更需要关注的，就是刷屏前的准备和刷屏后的持续影响力。在刷屏之前和之后，我们都要做准备
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无论怎样的营销手法或公关手段，产品永远都是企业立业之本。因为所有的内容，无论是品牌，还是营销，还是企业创收，产品一直都是支撑这一切的根本。激发群众情绪共鸣到后续回归产品理性，整个过程本该如此。情绪是感性的，产品是理性客观的，人们对于某个品牌的全部幻想，都会在收到产品的那一刻，全部
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【品牌营销策略分析】就像所有的知识付费课程一样，重要的不是知识开发，而是需求开发。只要盯准需求，哪怕再鬼扯，都能扯出爆款。人类的焦虑是永恒的，不管是哪个时代，人类都需要精神上的慰藉。若这类用户在下单之前都能有一个较为理性的思考，形成真正有科学依据的购物观念，才不会被割韭菜的资
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去构建一种情绪，可能要比去研究刷屏、单纯的广告投放等等，带来更直观的效果和收益。当确定一个简单的情绪符合，并且不断重复再重复，不同场景都是基于此基础上去构建后，你会发现，用户对你的真正认知，其实也是在此基础上逐步建立并加深印象的。所以，品牌初期，在物理层面和精神层面，去打造一
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在当下，由于物质丰富，产品和服务的同质化日益严重，其性能、质量优势越来越难以凸显，而再加上感性消费的需求加大，消费者在面对众多同类商品时，会更加重视大众口碑。品牌成为了消费者消费行为的重大影响因素，所以做好品牌才能够拥有更加强大的软实力和市场竞争力。
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品牌命名的原则有哪些
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