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很多企业家或者创始人，都会有个绝世的自恋——我的产品是最好的。认为自己只要有好品牌、好商品或好库存等其中一项，就能够轻松占据市场，赢的消费者信赖。放在过去是没错，但现在早已到了酒香也怕巷子深的时代，而且市场并不是企业家来决定，而是消费者心智决定。能否抢占消费者心智才是定位理论的核
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4P理论和SWOT理论，是营销界最常见的两个经典理论，可能也是圈外人最熟知的两个理论。如果说4P理论更像是从4个维度对自我系统剖析，那么SWOT理论则是对自己足够了解的基础上，在外部找到最适合自己的战略机会。官方定位的分析，是基于内外部竞争下的态势分析，去推导出一个产
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关于投产比这事，是个永恒的话题。除了效果广告，现在做一些偏传播侧的广告，也会听到越来越多投产比的要求。品牌广告要投产比，是耍流氓吗？我觉得也未必，一方面反映了当下环境的不好，而另一方面，也要求市场人，有更综合的认知能力。所以每次投放，核心要看清楚传播价值诉求。
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降噪型文案，可以通过场景、细节、利益、故事、金句等角度多维切入，创造出辨识度高、风格鲜明的文案，从而从同质化的营销信息中脱颖而出，打入用户心智，形成有效转化。营销无处不在，而消费者注意力越发分散和松弛，这是无可辩驳的事实，所以那些陷入同质化、毫无记忆点的文笔，只能隐没在喧嚣嘈杂的
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用户的专注力越集中，那么广告的传播效果就越好。例如等电梯、等公交、等电影...用户此时此刻处于一种等候状态，并且等待的事情要具备一定重要性，该事情一旦错过了，可能需要付出额外的时间、精力、金钱等成本，所以需要保持精神注意力高度集中。同理，如果这件事情很普通或者没那么重要，用户
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今日头条、百家号或者微信公众号。网络媒体仍然都在争夺同一种货币，那就是注意力。 在这个零和游戏中，真正需要讨论的是网络媒体如何重组注意力经济。 在一个越来越有说服力的世界里，说服比广告更重要。 广告对消费者的影响不亚于洗脑，其实就是一种变相的洗脑。
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文案就是与大众沟通的一条途径而已，但消费者往往没有那么多闲工夫听你扯长篇大论，所以文案要在有限的时间和有限的注意力的极端场景下，最迅速的、最高效的达成沟通，而联想感和视觉感则能将复杂信息过滤并简化，让消费者的脑海中迅速接收到关键信息，这正是其有效的秘密。
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企业应该如何进行科学有效地进行广告投放呢？首先要考虑预算的限制，而在预算范围内，广告中的六要素5W1H可以作为投放的重要参考和依据，同时，这六大要素也是广告制作中必不可少的环节。对于企业来说，这种推广手段的成本相对当下其他的营销手段来说要更高，也需要一定的创意设计门槛，如何高效地
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信息流广告的特征也很明显，基于平台能有着更庞大的流量池，相较于竞价排名有着更领先的算法，能够根据大数据、AI技术基于用户兴趣和标签进行精准投放、定向投放，更容易锚定目标用户，而且投放形式丰富，无论是品牌宣传还是带货转化都能够达成，另外根据客户需求，还能增加落地页和APP跳转下载等
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在汽车媒体的投放上，确实存在一些车企财大气粗，选一大推媒体进行广泛合作煤气，美其名曰“地毯式”、“广告轰炸”、“立体化”，其实，为了追求投放效果，并不是选的越多越好。科学的媒体投放，也是有策略的，应该是有效媒体的有效组合，以此降低成本投入。
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广告媒介，就是能够实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。我们可以从报纸、电视上看到广告信息，也可以从广播中听到广告，那么报纸、电视、广播都可以说是广告媒介。进入互联网时代以来，互联网也成为了非常方便快捷的广告信息传播渠道，所以互联网也理所当然地变成了很多广告主更为青睐的媒介
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品牌在清楚了解自己的品牌“调性”之后，营造高冷人设、呆萌人设、酷炫人设等等人设。就像经济公司为明星量身定制的人设，“一个人设走天下”的想法显然是行不通的，时代在变化，品牌也在变化，品牌的人设也要适时变化，只有这样才能适应瞬息万变的经济市场。打造“品牌人设”即品牌要清楚自己的品牌“
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在传统四大广告媒介之后，网络广告借助互联网的快车以一种新生力量的野蛮姿态，迅速壮大为第五大广告传播媒介，并逐渐成为最主流的网络传播渠道。相较于传统广告注重覆盖率而言，网络广告不仅注重覆盖率，更注重反馈率。所以在企业营销和品牌宣传上，网络广告正发挥着越来越大的作用，成为了大多数受众
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网络广告作为如今时代最重要的推广手段之一，在新媒体受众需求产生巨大变化的前提下，要不断调整以受众为中心的广告策略，不断去处理与受众的关系，去审视用户的消费属性，不断优化内容和方向，并充分开发互联网广告的优势，去结合新颖有趣的手段去开发消费者，才能去转化消费者，影响消费者。
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微博是当下最为流行和活跃的社交、内容媒体平台之一，拥有着巨大的用户量基础。在这样一个流量巨大的平台，品牌进行各种各样的营销和推广是在正常不过的事了，所以当我们追星时，总能够看到明星偶像发布的代言广告；当我们追时事热点，也总是会有相关的蹭热点广告出现；进入微博有开屏贴片广告
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品牌是社会的器官，市场营销的职能就是促进品牌与消费者之间的经济沟通，广告的作用就是这个经济沟通的桥梁，承担的是传播的任务，起到的是桥梁的作用，公关营销的作用就就是促进品牌与消费者之间的感情沟通。其所承担的作用是：传播营销信息、促进社会经济沟通的作用。
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品牌方向的类型包括：第一种是浓缩型，以企业文化内涵与理念的宣传信息并彰显其浓缩的精华；第二种是计划型，凸显战略目标或发展规划的方式，其中在采取彰显发展规划的口号设计时较多的企业会将系列产品作为口号节点逐步释放到市场；第三种则是倡导型，医药行业倡导健康、科技产业倡导创新趋势、家电行
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7年100+广告，天与空的创意方法论
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