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在传统四大广告媒介之后，网络广告借助互联网的快车以一种新生力量的野蛮姿态，迅速壮大为第五大广告传播媒介，并逐渐成为最主流的网络传播渠道。相较于传统广告注重覆盖率而言，网络广告不仅注重覆盖率，更注重反馈率。所以在企业营销和品牌宣传上，网络广告正发挥着越来越大的作用，成为了大多数受众
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网络广告作为如今时代最重要的推广手段之一，在新媒体受众需求产生巨大变化的前提下，要不断调整以受众为中心的广告策略，不断去处理与受众的关系，去审视用户的消费属性，不断优化内容和方向，并充分开发互联网广告的优势，去结合新颖有趣的手段去开发消费者，才能去转化消费者，影响消费者。
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微博是当下最为流行和活跃的社交、内容媒体平台之一，拥有着巨大的用户量基础。在这样一个流量巨大的平台，品牌进行各种各样的营销和推广是在正常不过的事了，所以当我们追星时，总能够看到明星偶像发布的代言广告；当我们追时事热点，也总是会有相关的蹭热点广告出现；进入微博有开屏贴片广告
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品牌是社会的器官，市场营销的职能就是促进品牌与消费者之间的经济沟通，广告的作用就是这个经济沟通的桥梁，承担的是传播的任务，起到的是桥梁的作用，公关营销的作用就就是促进品牌与消费者之间的感情沟通。其所承担的作用是：传播营销信息、促进社会经济沟通的作用。
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品牌方向的类型包括：第一种是浓缩型，以企业文化内涵与理念的宣传信息并彰显其浓缩的精华；第二种是计划型，凸显战略目标或发展规划的方式，其中在采取彰显发展规划的口号设计时较多的企业会将系列产品作为口号节点逐步释放到市场；第三种则是倡导型，医药行业倡导健康、科技产业倡导创新趋势、家电行
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