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在企业外在的市场经营环境变动愈发加剧，与企业内在营销组织组建不完善，或是不适用于现阶段的组织目标、竞争战略实现的情况下，营销组织变革则是不可避免的。我们应该如何实现成功的营销组织变革呢？本文以我国著名的三湾改编为借鉴，在营销组织变革的关键要素、步骤、配合、注意事项等方面进行说明分
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国内疫情基本得到控制，我们不妨假设疫情结束，企业的营销与管理该怎么做才能让企业迅速回复正常，本文分别从需求、战略、人事与企业文化探讨该问题。在需求中可以利用需求价格弹性与衍生需求应对，以对疫情反思调整企业战略，在人事管理中挂钩企业与员工利益，加强人事管理的细节与线上办公能力，用危
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世界上没有哪一种文化能够适应一切环境表现得完美无缺，也不可能有一种思维方式能够在历史长河中表现得长胜万能。自西学东渐这么久以来，我们的民族思维发生了巨大的变化。在保有自身偏向思维优势的同时，也在不断的汲取着其他文化思维的精华。时代绚丽的篇章已经展现在我们眼前，不断加强自身道德素
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在品牌对市场、品牌形象相对模糊与空白的时候，市场比营销创意的重要。通过调研我们可以了解消费者、改善企业内部管理、为营销决策做支撑。但并不是调研就一定会如此作用，如何进行调研的设计与执行调研才能达到以上作用呢？本文就此进行讨论。在品牌的市场、用户心智认知、营销投放、品牌的形象护城河
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以上更多的只是从消费者的角度出发，探究营销是如何去创造价值的，但是企业并非慈善机构，并且与消费者是合作关系。自然两方都需要为彼此创造价值，在为消费者创造价值的同时，也要关注消费者能否给企业带来价值。不然就会像很多品牌方一样，拍了很多温情大片，给消费者带来了丰富的心里价值，
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最后想说的是，当产品力不足的时候，不是想着如何去做销量，而是想办法，如何做满意度。不要总想着营销可以解决一切的问题，产品力才是一切的基础，营销力再强，也支撑不起60分的产品。产品是一切项目的基础，产品是1，营销是1后面的0，没有了1，再多的0，也无用。很多企业在创业初期，易陷入的
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俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。“五福”结合中国年俗，让近年来越来越淡的年
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我们看到了他们的成功，却忘记了他们背后默默耕耘时的沉淀。为什么网红会拥有如此超强的变现能力，除了他们本身长期积累的粉丝基数，更是他一次次，不断的对他个人品牌的打造。而个人品牌的打造离不开以下七个要素：好感、期待、价值、信任、用心、产品及自我满足。持续的生产出高质量作品，是一个立身
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2020年会更加落地实践些的内容与大家分享，交互的产品落地解决方案，运用AARRR模型、AHP模型，及RFM模型的思路做出有数据支撑的产品策略。通过数据模型的思路来解决订单量这个目标。假如饿了么招聘你做饿了么下午茶数据产品负责人，要求你一个季度（3个月）订单数量上涨30%。该如
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营销学中，用户的消费模式是：看见-喜欢-欲望-信任-购买。太多的书和方法论在告诉你如何攫取注意力，如何从竞争对手那里抢来更多的用户，进而在不断的争斗中，市场陷入红海竞争，却忽视了离购买最近的一步是「信任」。零售是搞定供应链，营销手段是「耍花招」，最本质的还是要做好产品、高性价比产
金字塔原理在咨询中是基本工具，像是考试要使用笔一样。在面对what（现状）时，人的第一直觉是how（那咋办、咋整？），这是应激反应在起作用，先要做出调整动作改变现状，无论是否有效。而做咨询的逻辑不同，在how之前，首先要找到why，洞察背后的原因才能找到突破口。 比如客户想要一
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2020年这几个营销趋势需要格外注意 传统的内容社区会聚集越来越多的专业人员，他们的影响力会逐渐比肩，甚至超越明星，所以在KOL的选择上会增加很多选择面，正如上面所说小而美的渠道可能会更好；撇开品质谈营销都是扯淡，其的本质还是更加高效的传达品牌价值的一种手段，而这背后是产品的质
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六个营销手段，完成品牌洗脑 除了以上六个营销手段，还有很多品牌洗脑方式，核心想告诉大家，一方面作为运营者，要懂得品牌洗脑如何做，一方面避免自己作为消费者进入某些品牌过度推广的陷阱。消费选择终归由我们自己决定，希望大家能为真正值得的品牌去买单。《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方
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企业社会责任报告这么写就对了 群众认可一家企业的社会地位，已经不单是从其年度收益多少、发展规模如何等物质层面进行评判，是否践行义务、环境责任也成为了考核其社会地位的重要指标。在情绪表达的国政，需要注意程度的把握，切忌将整篇报告搞成华而不实、虚有其表的尴尬境地。
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当大家都在追捧大数据营销、智能营销的时候，我们更要停下来思考，数据到底可以给用户创造哪些价值？如何更好的把价值表现出来？治疗焦虑的最好办法是建立自己的护城河，而最容易建立又相对牢固的护城河是培养忠诚的用户。说实话，我很紧张，我不知道2020年，营销圈还会出现什么新的概念
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色彩营销：隐藏在品牌运营下的“变脸”戏法 色彩营销并非是简单的通过改编颜色，便坐收收益的过程。从制定计划到后续产生效果，中间所花费的推广、运营手段是必不可少的。无论运用哪种运营手段，去内核都需要遵循其“有效”逻辑。颜色给人带来的感觉很多时候是双向的，即正面与负面两种。引导人们
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省广策略总监空手老师将营销分为四个阶段，分别是理解需求、创造价值、管理认知和建立关系。随着时间和经历的增长，我们的认知会发生变化。如今，再让我对营销下个定义或者是总结的话，我想是，“营销就是选择信息和发送信息”。什么是信息？信息，泛指人类社会传播的一切内容。信息无处不在，
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高性价比梦想虽好，但“一分钱一分货”才是商品市场的常态。2019年新消费巨浪一度刷屏，高性价比成了新消费行业的“王道”。很多新品牌激动不已。但是今年双11电商数据显示，各品类的销量Top10几乎还是传统大品牌。（个别突围的新品牌尚待观测） 所谓的高性价比、去品牌化，看似美好，但至
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设计本身也是对画面信号的表达，而站在营销策划角度肯定是关键信号越强烈越好。据日本一位专业做线下店招牌设计的营销专家讲，招牌上加一个箭头的转化率至少可以提升50%，策划人当然得坚持。当老板说 “字要大，logo要大” 时，他只是想你把这种信号做得更强烈突出而已。
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下沉市场的流量洼地不好走。各路资本也对此很是看好，一些创业企业开始聚焦三四线城市的线下场景，例如社区物业公告栏、社区电梯等铺设电子屏，实现一键自主线上投递，比分众便宜很多。下沉市场的路虽然不好走，但相信随着一体化进程加快，各方力量的注入，通往红利战场的路不再是一个难题。毕竟大家都
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都是“干饭工具”，为什么饿了么干不过美团外卖？
不明白这6点，你做不好广告创意
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江小白如果没有了扎心的文案，你还会买它吗？
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