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5A模型的出现是对传统4P理论的革命性变革，不仅仅是对基层营销逻辑、实战技巧的变革，也是对整个行业的营销认知的变革。当前的品牌策划与推广正在从过去的流量漏斗思维模型转化为用户运营模型，以用户视角思考营销如何做，将会给品牌运营带来全新视角。
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在企业外在的市场经营环境变动愈发加剧，与企业内在营销组织组建不完善，或是不适用于现阶段的组织目标、竞争战略实现的情况下，营销组织变革则是不可避免的。我们应该如何实现成功的营销组织变革呢？本文以我国著名的三湾改编为借鉴，在营销组织变革的关键要素、步骤、配合、注意事项等方面进行说明分
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国内疫情基本得到控制，我们不妨假设疫情结束，企业的营销与管理该怎么做才能让企业迅速回复正常，本文分别从需求、战略、人事与企业文化探讨该问题。在需求中可以利用需求价格弹性与衍生需求应对，以对疫情反思调整企业战略，在人事管理中挂钩企业与员工利益，加强人事管理的细节与线上办公能力，用危
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世界上没有哪一种文化能够适应一切环境表现得完美无缺，也不可能有一种思维方式能够在历史长河中表现得长胜万能。自西学东渐这么久以来，我们的民族思维发生了巨大的变化。在保有自身偏向思维优势的同时，也在不断的汲取着其他文化思维的精华。时代绚丽的篇章已经展现在我们眼前，不断加强自身道德素
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在品牌对市场、品牌形象相对模糊与空白的时候，市场比营销创意的重要。通过调研我们可以了解消费者、改善企业内部管理、为营销决策做支撑。但并不是调研就一定会如此作用，如何进行调研的设计与执行调研才能达到以上作用呢？本文就此进行讨论。在品牌的市场、用户心智认知、营销投放、品牌的形象护城河
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以上更多的只是从消费者的角度出发，探究营销是如何去创造价值的，但是企业并非慈善机构，并且与消费者是合作关系。自然两方都需要为彼此创造价值，在为消费者创造价值的同时，也要关注消费者能否给企业带来价值。不然就会像很多品牌方一样，拍了很多温情大片，给消费者带来了丰富的心里价值，
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最后想说的是，当产品力不足的时候，不是想着如何去做销量，而是想办法，如何做满意度。不要总想着营销可以解决一切的问题，产品力才是一切的基础，营销力再强，也支撑不起60分的产品。产品是一切项目的基础，产品是1，营销是1后面的0，没有了1，再多的0，也无用。很多企业在创业初期，易陷入的
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俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。“五福”结合中国年俗，让近年来越来越淡的年
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我们看到了他们的成功，却忘记了他们背后默默耕耘时的沉淀。为什么网红会拥有如此超强的变现能力，除了他们本身长期积累的粉丝基数，更是他一次次，不断的对他个人品牌的打造。而个人品牌的打造离不开以下七个要素：好感、期待、价值、信任、用心、产品及自我满足。持续的生产出高质量作品，是一个立身
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2020年会更加落地实践些的内容与大家分享，交互的产品落地解决方案，运用AARRR模型、AHP模型，及RFM模型的思路做出有数据支撑的产品策略。通过数据模型的思路来解决订单量这个目标。假如饿了么招聘你做饿了么下午茶数据产品负责人，要求你一个季度（3个月）订单数量上涨30%。该如
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营销学中，用户的消费模式是：看见-喜欢-欲望-信任-购买。太多的书和方法论在告诉你如何攫取注意力，如何从竞争对手那里抢来更多的用户，进而在不断的争斗中，市场陷入红海竞争，却忽视了离购买最近的一步是「信任」。零售是搞定供应链，营销手段是「耍花招」，最本质的还是要做好产品、高性价比产
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金字塔原理在咨询中是基本工具，像是考试要使用笔一样。在面对what（现状）时，人的第一直觉是how（那咋办、咋整？），这是应激反应在起作用，先要做出调整动作改变现状，无论是否有效。而做咨询的逻辑不同，在how之前，首先要找到why，洞察背后的原因才能找到突破口。 比如客户想要一
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2020年这几个营销趋势需要格外注意 传统的内容社区会聚集越来越多的专业人员，他们的影响力会逐渐比肩，甚至超越明星，所以在KOL的选择上会增加很多选择面，正如上面所说小而美的渠道可能会更好；撇开品质谈营销都是扯淡，其的本质还是更加高效的传达品牌价值的一种手段，而这背后是产品的质
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六个营销手段，完成品牌洗脑 除了以上六个营销手段，还有很多品牌洗脑方式，核心想告诉大家，一方面作为运营者，要懂得品牌洗脑如何做，一方面避免自己作为消费者进入某些品牌过度推广的陷阱。消费选择终归由我们自己决定，希望大家能为真正值得的品牌去买单。《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方
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企业社会责任报告这么写就对了 群众认可一家企业的社会地位，已经不单是从其年度收益多少、发展规模如何等物质层面进行评判，是否践行义务、环境责任也成为了考核其社会地位的重要指标。在情绪表达的国政，需要注意程度的把握，切忌将整篇报告搞成华而不实、虚有其表的尴尬境地。
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当大家都在追捧大数据营销、智能营销的时候，我们更要停下来思考，数据到底可以给用户创造哪些价值？如何更好的把价值表现出来？治疗焦虑的最好办法是建立自己的护城河，而最容易建立又相对牢固的护城河是培养忠诚的用户。说实话，我很紧张，我不知道2020年，营销圈还会出现什么新的概念
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色彩营销：隐藏在品牌运营下的“变脸”戏法 色彩营销并非是简单的通过改编颜色，便坐收收益的过程。从制定计划到后续产生效果，中间所花费的推广、运营手段是必不可少的。无论运用哪种运营手段，去内核都需要遵循其“有效”逻辑。颜色给人带来的感觉很多时候是双向的，即正面与负面两种。引导人们
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省广策略总监空手老师将营销分为四个阶段，分别是理解需求、创造价值、管理认知和建立关系。随着时间和经历的增长，我们的认知会发生变化。如今，再让我对营销下个定义或者是总结的话，我想是，“营销就是选择信息和发送信息”。什么是信息？信息，泛指人类社会传播的一切内容。信息无处不在，
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高性价比梦想虽好，但“一分钱一分货”才是商品市场的常态。2019年新消费巨浪一度刷屏，高性价比成了新消费行业的“王道”。很多新品牌激动不已。但是今年双11电商数据显示，各品类的销量Top10几乎还是传统大品牌。（个别突围的新品牌尚待观测） 所谓的高性价比、去品牌化，看似美好，但至
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设计本身也是对画面信号的表达，而站在营销策划角度肯定是关键信号越强烈越好。据日本一位专业做线下店招牌设计的营销专家讲，招牌上加一个箭头的转化率至少可以提升50%，策划人当然得坚持。当老板说 “字要大，logo要大” 时，他只是想你把这种信号做得更强烈突出而已。
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专访赵岩：TOB数字营销之道（万字干货）
Wonderlab快速增长背后的策略与隐忧
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一万五千字，讲透TOB社群运营之道
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7年100+广告，天与空的创意方法论
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