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【产品策略】产品问世初期的英姿勃发,到衰退末期的英雄迟暮,每一刻的形象都是如此的鲜明。对于产品而言,衰退过后是永久推出市场的舞台,还是换装出发重新闪耀登场,这是一个问题。
阅读:247  2019-05-05 18:18:31
【文化营销】NASA早已不是一个简单的科研机构或行政部门,在各种跨界活动中追逐自己的自身价值,不断打破人们心目中的刻板印象。身体力行在太空留下人类痕迹这件事,NASA毫无疑问是头号执行者。
阅读:282  2019-04-30 19:20:18
【营销策划】近年来,一波又一波的企业产品伴随着“网红”化,创造了一个又一个营销奇迹,今天我们就从产品、品牌、宣传、营销三四方面来聊聊,企业该如何打造“网红”产品。
阅读:3853  2019-04-30 19:20:41
【营销策划】就像品牌企业们希望借助KOL的粉丝效力提高品牌力度一般,KOL也希望能在此合作中获得更高的回报,所以KOL也成了很多流量主播转化粉丝的一个重要途径,这本应是一件双赢的买卖,然而,事实却总是差强人意。
阅读:278  2019-04-29 18:42:45
如何协调植入式广告中的艺术性和功利性是令许多广告商头疼的问题。如何既讨好“金主爸爸”又讨好“顾客上帝”,奇葩说给了我们做了一个很好的示范。如果“软”广行不通,不如将“软”广硬着打。
阅读:246  2019-04-29 20:17:33
【品牌营销】品牌需要借助创始人的人格力量成为更加具有存在感的品牌,面向所有用户,吸引忠实用户。
阅读:250  2019-04-28 18:14:10
【营销策略】当品牌调性已经基本稳固的时候,这是要懂得放下“高大上”人设,懂得放下身段,反而能赢得喝彩。懂得示弱的品牌是拥有大智慧的品牌。
阅读:251  2019-04-26 19:01:49
【营销策略】2019年4月26日,抖音宣布:抖音“1分钟视频”发布权限将全面开放。此次短视频时长的增加,对于抖音而言,是迎来市场“风口”,还是归于平庸,时间将会验证一切。
阅读:350  2019-04-26 18:03:38
【文化营销】在产品日益同质化的今天,文化产业已经成为企业与同类竞争对手的差异化优势,是企业的核心竞争力。
阅读:4405  2019-04-25 18:51:24
【广告推广】以“中间人”的身份,向目标群众传播产品广告,可以使得传播的效果最大化。在消费者眼里,KOL这样做并不能获得利润,是基于能够帮到自己的前提,才向自己推荐的。
阅读:394  2019-04-25 18:27:34
长久以来,我们对“文案策划”这四个字都有着极大的误解。因为,文案和策划是完全两个不同的分工。在广告营销学中,“文案”与“策划”虽然有一定联系,但是却是迥然不同的专业分工和职能岗位。
阅读:4529  2019-04-24 18:48:49
【营销模式】品牌利用复古营销来唤醒消费者心中的消费情结,运用传统文化与当下文化进行一种结合,来实现复古营销的目的。
阅读:1881  2019-04-24 18:18:24
AI技术迅猛发展,极大地革新了现有营销理念和营销方式,重塑了消费者的消费审美体验。能否搭上这班顺风车将决定企业能否在竞争对手中异军突起。
阅读:267  2019-04-24 18:12:10
【品牌定位】格锚定会给消费者在消费行为发生之前一个心理暗示,暗示产品的价格将会是多少,简单的说就是给消费者一个参照物,如走进五星级酒店的人心理多少都知道一晚上住宿的费用是一千以上,当支付的时候价格为两千,他不会觉得惊奇,他已经做好了心理准备了,或者说,他已经被“锚中”了。
阅读:239  2019-04-23 18:45:30
【营销策略】热点背后代表着关注度、流量等等企业梦寐以求的东西。因为这些东西的存在,使得广告人对“热点”的研究,保持着持续探索的创新精神,从而产生了借势营销与话题营销。
阅读:382  2019-04-23 17:58:23
【营销策划】与传统直播相比,电商直播的形式更加丰富,它同时兼具了直播的娱乐和电商购物体验的双重优势,给用户营造出了使用场景的同时还附加了主播的明星特质,同时不同于传统直播中的转化方式,主播有除了网店给的工资收入外还有带货的提成,推出到如今三年,基本上电商直播已经与电商的形式已经合为一体。
阅读:258  2019-04-22 19:22:14
【营销策划】营销策划一般都有明确的目的性,从精准客户人群着手无疑是一个好方法,以需求驱动消费最为有效。而面对不同的用户需求其实是有共同点的,那就是欲望。以欲望为基点进行精准营销,对于消费行为的驱动最直接、最有效、最迅速。
阅读:168  2019-04-22 18:43:56
自传播力是检验裂变营销的唯一标准。是否为裂变营销,只需看其是否具备自传播力就行了。而这个过程中,最至关重要的是——搞清楚用户的传播动机是什么。
阅读:391  2019-04-22 18:06:36
【消费升级】新零售时代,对于咖啡行业来说,线下门店任然发挥着重要作用,只有当线上线下联动结合起来了,才能发挥最大效果。
阅读:268  2019-04-19 18:16:19
在需求层面进行品牌营销时,又是分为三六九等的,三流营销,发现需求;二流营销,解决需求;一流营销,创造需求。这也是品牌营销的三重门,每一重门代表不同境界,层层递升,实现跨越,才能形成更优级别的营销效应。
阅读:185  2019-04-19 17:36:56