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今天我们面临的是一个广义综合的恢弘时代，其中包括古代与现代的综合，传统与创新的综合，中方与西方的综合。世界上没有哪一种文化能够适应一切环境表现得完美无缺，也不可能有一种思维方式能够在历史长河中表现得长胜万能。自西学东渐这么久以来，我们的民族思维发生了巨大的变化。在保有自身偏向思维
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从企业到个人，其实很多人没清楚一点，自己的品牌现阶段最需要的是什么。是曝光量、销量还是好感度？千万别说都要，都要等于都得不到，对于企业，每个阶段能解决一件事，已经很厉害了。所以打仗之前，战略上别偷懒，以免做得越多错得越多。就目前来说，销量和曝光量应该是多数品牌最大的诉求，我们就分
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目前大家对SEO的一个最大的误解就是认为只要做了SEO，网站的流量就会扶摇直上，那还是想多了。从目前的整个搜索生态来看，尤其流量获取成本居高不下的局面，各家都在开始扶持自己的内容，比如百度引擎的搜索结果中，大概又将近1/3的内容都是百度自己的内容，百度文库，百度问答，百度知道，百
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圣诞营销记忆指的是消费者在圣诞来临之前就心心念念该品牌，不愿意错过品牌的每一次圣诞前的活动信息预告。而不是消费者淹没在圣诞营销海洋中，看见哪个营销活动折扣比较大，就去选择该品牌，这样做可以给品牌带来一时间的业绩增长，但是如果因为产品原因，不能够给消费者留下品牌印记，那么消费者是会
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随着生活水平的提高、文化自信的提升以及社会压力的增大，人们越来越关注这种日常生活中能够带来平静和安逸的传统习俗，所以每到一个节气降临，大众都有参与和讨论的积极性。总的来说，人们关注节气，不仅在意其中蕴含的传统文化，更关注生活，这是品牌进行节气营销时需要注意的。
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有一个很有意思的现象，经常看到一些常见的营销工具模型，你会发现专业课都在讲，很多人也都听说过，但真的用起来没几个人在用，甚至有些工具还会被所谓的业内人士觉得low。但事实是，这些传承多年的营销工具仍比大多数手段更能解决问题，只是你不会用而已。今天先就最常见的4P理论做一个初级探讨
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用户召回注定是一件非常难做的事情。因为这样就像你想要挽回已经不那么爱你且已经跟你分手了一段时间的女朋友跟你复和一样，注定你是卑微的，注定是难上加难的。即便如此，我们依旧要不依不挠地做这件事，这才是用户运营的价值体现。召回，一方面完成的是第一生命周期的延续，另一方面就是第二生命周期
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企业自媒体之所以存在，主要是源于顾客对于产品预期的延伸。这也就意味着，新媒体的每一次亮相，都应该尽可能的满足顾客预期，并营造后续的期待感。换句话说，就是不辜负你的消费者。但是，“不知道发点什么，但又不能不发”，一句话基本上概括了大多数企业自媒体运营和小编的心声。所以刷刷存在感
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进入网络时代，不管是曾经的流行语，还是现在盛行的“梗”，网络用语在我们的日常交际中都拥有非常强的存在感，尤其在社交平台兴起之后，各种各样的“梗”已经和表情包成为网络上聊天互动中必不可少的工具。玩梗营销可以带来不俗的效果，促进传播、拉近与消费者的距离、同时展现创意和特色，可谓非常符
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公众号给人的印象是什么样子的？其实就是分享，并且是免费分享。其目的是什么？就是为了积累一批带有精准标签属性的人，形成社群，最后为其获得价值。另外，公众号运营，其实归根结底就是一场账号与群众互相强化“标签”的过程，让同属性标签人群，快速聚集起来。标签背后，其实就蕴藏着对群众价值的分
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开展圈层营销需要先行得出目标客户群体的画像，然后根据画像中相同及相近的某些特征划分出相应的范畴，并将此范畴内的人群进行分层，进而形成一个或多个圈层。虽然圈层营销类似于体验和互动的活动模式，不具备系统化的特定战术或策略，但却十分重视社会化传播为活动带来的推广效果。国内多用于互联网、
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在这个快速发展的时代，我们身边充斥着许多快餐式的知识。信息爆炸时代下的人心变得浮躁起来，碎片化的信息接收无法使人全面、系统地了解一个知识。社交网络片面的知识叠加起来，每个“网络冲浪选手”都好似一本“活体百科全书”，但是在享受碎片化信息带来的知识填充的时候，人们往往匮乏
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互联网下半程，社群生态走向鼎盛，品牌和商家还是得在社群引流之后，扮演好自己的群内KOC角色，以靠谱、专业、积极的气质，去互动去输出，去获得信任和好感，不断积攒人气，不断沉淀优质流量，最终在这个流量贫瘠的时代成功运营出一片天。在维持黏性的基础上不断收获好感，最终这副“感情牌”会让你
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人的欲望是无止境的，你无法想象一个欲望非常强烈的人他能干出什么事来。如果把最后的成交设为终点，需求的强弱，就决定了消费者走得快还是慢，以及遇到阻碍是跨越还是倒退，可以说，消费者对产品的需求越强，就越可能发生购买行为。营销不能创造需求，只能发现需求、激发需求，换一句话说
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近几年来直播行业迅速兴起，带红了一批主播网红，网红营销也顺势而起。借助这些知名主播的名气和号召力，品牌可以在其粉丝群中带来深入的影响，使他们对产品产生深入的了解，达到具有针对性的、高质量的营销效果。
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固然老板少量参与工作进程，会让大家觉得受到重视，提升干劲。但如果长期对整个工作指手画脚。这样的行为只会让大家感到厌烦，甚至影响出品结果。老板心里不清楚这个事实吗？并不是，很多老板对此也心知肚明，经常插手公司的具体业务，会让自己的下属觉得不被授权、不被信任，但却总是忍不住插手这些事
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企业在实施品牌营销时需要打造包括品牌与产品在内的一套闭环系统，通过各类网红实现立体维度的带货方式，以较短路径将目标受众带入营销闭环，这样可以有效拓展客户与渗透潜在客户群体并提升市场整体的覆盖。但接下来仍需对客户加强认知和互动，将社交化与场景化进行整合，进而完成客户在闭环系统中的沉
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霍普金斯使用邮寄宣传册方式大规模覆盖市场，形成巨大影响力。霍普金斯的另外一个天才之举是最先推出了免费样品，一般来说，选择试用的消费者在发现产品根本毫无效果之前会花91美分。到1905年，克劳德·霍普金斯凭借利库宗成为美国首屈一指的方案师。
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成本数据逻辑简单，唯一值得注意的是是否要分层。不同分层的用户价值不同，所消耗的成本也不一样，如果用同样的分层追踪价值和成本，就可以计算不同分层的ROI，找出盈亏平衡点，选择性推送以提高整个活动的收益。但多数时候，基于用户名单有限、数据埋点等限制，基于分层ROI优化很难实现。所以，
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基于用户需求设计的产品，用户需求的背后，是需要对人性的有高度共情能力的交互原理，是人性发挥无形的作用。一款好的产品，若是能够充分利用人性的弱点，就可以满足产品战略和商业目标，从而占领用户心智，赢得用户信任，抢先在竞争激烈的市场上分得一杯羹。
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专访赵岩：TOB数字营销之道（万字干货）
Wonderlab快速增长背后的策略与隐忧
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一万五千字，讲透TOB社群运营之道
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7年100+广告，天与空的创意方法论
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